O guia definitivo para conteúdo de vídeo curto

Um relatório de marketing recente da HubSpot classificou o vídeo de formato curto como o formato de conteúdo de mídia social mais popular e eficaz deste ano. Portanto, faz sentido que 30% dos profissionais de marketing planejem investir mais em vídeos curtos do que em qualquer outro tipo de estratégia de mídia social.

Se aumentar seu conteúdo de vídeo curto também está em sua lista de objetivos para o ano, você veio ao lugar certo. Reunimos um guia completo sobre conteúdo de vídeo curto para que você conheça as plataformas certas e as práticas recomendadas para criar vídeos curtos envolventes que seu público vai adorar.

Vamos começar.

O guia definitivo para conteúdo de vídeo curto:

O que é conteúdo de vídeo de formato curto?

O conteúdo de vídeo curto é qualquer tipo de conteúdo de vídeo com menos de 60 segundos , embora alguns profissionais de marketing concordem que o conteúdo de vídeo curto pode durar até três minutos. Os vídeos de formato curto devem ser pedaços de conteúdo de fácil digestão e de fácil digestão para os espectadores rolarem e visualizarem vários de uma vez.

Por que o conteúdo de vídeo curto é importante?

O conteúdo de vídeo curto está rapidamente se tornando uma das formas mais populares de conteúdo de mídia social, portanto, se sua marca ainda não está criando nenhum, você precisa começar.

Algumas estatísticas importantes que ajudam a provar a importância do conteúdo de vídeo curto incluem:

• O TikTok, pioneiro do movimento de conteúdo de vídeo curto, tem sido a plataforma de mídia social que mais cresce até agora, gerando 1 bilhão de usuários em apenas seis anos
• 73% dos consumidores preferem assistir a vídeos curtos para aprender sobre um produto ou serviço
• O vídeo de formato curto tem o ROI mais alto , além de ser o melhor formato para geração de leads e engajamento
• Quase um terço (30%) de todos os vídeos curtos são assistidos 81% até o fim
• 47% dos profissionais de marketing concordam que vídeos curtos têm maior probabilidade de se tornarem virais
• Os usuários gastam em média 45 minutos por vez assistindo a vídeos do TikTok

O vídeo de formato curto é cativante, envolvente e de boa conversão. A hora de criar um conteúdo de vídeo curto era ontem, mas se você ainda não começou, não há melhor momento do que o presente.

As 3 principais plataformas de vídeo de formato curto

Existem três plataformas principais de vídeos curtos disponíveis para uso. Embora o lançamento do Vine em 2020 tenha iniciado a iniciativa de vídeos curtos com seus vídeos de seis segundos, o hype não durou. Então, o Musical.ly foi lançado com o objetivo de vídeos rápidos de sincronização labial, foi comprado pelo TikTok e relançado no pioneiro do formato curto que conhecemos e amamos hoje.

Para aproveitar um pouco do momento do TikTok, o Instagram e o YouTube adicionaram seus próprios recursos de vídeo curto na forma de Instagram Reels e YouTube Shorts.

TikTok

Fonte: newsroom.tiktok.com

O TikTok foi lançado em 2016 e foi a primeira das principais plataformas de vídeos curtos da nossa lista. A plataforma do TikTok é dedicada exclusivamente ao conteúdo de formato curto, embora o aplicativo tenha acabado de adicionar um recurso competitivo do BeReal com o TikTok Now.

A tela inicial permite que os usuários alternem entre a página “Para você” (baseada em sugestões algorítmicas para cada usuário) e a opção “Seguindo” (que permite aos usuários visualizar vídeos postados apenas pelas pessoas que seguem).

O TikTok também possui uma ótima seção Descobrir (que pode ser acessada tocando no ícone da lupa no canto superior direito) que muitos visualizadores usam como um mecanismo de pesquisa para descobrir conteúdo, como fazer as coisas, etc.

Carretéis do Instagram

Fonte: techcrunch.com

O Instagram foi lançado em 2010 como um aplicativo de compartilhamento de fotos e tem crescido e evoluído consistentemente desde então. Agora propriedade da Meta, empresa-mãe do Facebook, o Instagram lançou sua própria versão de vídeos curtos chamados Instagram Reels em 2019.

Para acessar os Reels, os usuários podem tocar no ícone central da tela inicial. No entanto, os Reels se tornaram extremamente populares com o algoritmo do Instagram, e simplesmente rolar o feed para baixo provavelmente colocará uma tonelada de Reels na frente e no centro. Toque no rolo para abri-lo e role para baixo para ver mais, como faria no TikTok.

Curtas do YouTube

Fonte: variedade.com

O YouTube foi lançado em 2005 e se manteve firme como a principal plataforma de vídeo. Portanto, faz sentido que eles também queiram trilhar um caminho no mundo dos vídeos curtos.

Os Shorts recomendados podem ser encontrados diretamente na tela inicial do YouTube, ou você pode clicar no ícone Shorts no menu inferior para assistir aos curtas, rolando para cima após cada vídeo para ver algo novo.

Práticas recomendadas para conteúdo de vídeo curto

Pronto para começar a criar seus próprios vídeos curtos que chamam a atenção? Lembre-se dessas dez práticas recomendadas ao criar.

1. Preste atenção às tendências populares

Para criar conteúdo que caiba nas plataformas de vídeos curtos, você precisa primeiro dedicar tempo ao consumo de conteúdo nessas plataformas. Esta é a parte divertida, mas certifique-se de gastar seu tempo com sabedoria.

Existem bytes de som ou músicas que estão sendo usadas repetidas vezes? Se assim for, isso provavelmente faz parte de uma tendência. Criadores de conteúdo e marcas geralmente tentam seguir as tendências, pois isso pode aumentar as chances de seu vídeo alcançar mais pessoas. Além disso, se alguém reconhecer uma tendência à medida que aparece no seu vídeo, é mais provável que assista até o fim.

Aqui está um ótimo exemplo de um byte de som popular que muitos criadores de conteúdo e marcas aproveitaram - a música “corn”. O software de design gráfico Visme reaproveitou esta música para se concentrar em seus modelos de apresentação:

@vismeapp Para mim, eu realmente gosto de co- ✨Cool Presentations✨ Não consigo imaginar coisa mais linda 🌽 #Corntok #itscorn #presentationtips #productivitytips #digitalmarketing #corporatemillennial ♬ original sound - Jennylv702

Embora você só queira usar clipes de som de tendências que possam realmente relacionar à sua marca, há várias maneiras de fazer isso. Comece a passar algum tempo navegando pelo TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts para encontrar tendências que façam sentido para sua marca.

2. Comece com um gancho

A natureza dessas plataformas de vídeo de formato curto é que os usuários rolam para cima para ir rapidamente de um vídeo para outro. Isso significa que é extremamente fácil para os espectadores passarem pelo seu vídeo se ele não os atrair imediatamente. Para combater isso, comece com um gancho.

Você pode fazer isso iniciando sua gravação em algo atraente ou pode garantir que seu som chame a atenção.

O Sill foi com o último neste exemplo usando um byte de som que começa com um animado "Oh meu Deus!"

@thesill ESTÁ ACONTECENDO!!!! #plantsmakepeoplehappy ♬ som original - DYLAN O'BEMINE

Isso deixa as pessoas empolgadas com o que está por vir - especialmente se fizerem parte do público-alvo do The Sill.

3. Crie conteúdo relevante

Independentemente de você optar por adicionar um clipe de música ou um byte de som de tendência aos seus vídeos ou optar por criar um conteúdo totalmente original, você precisa garantir que ainda seja relevante para sua marca e o tipo de conteúdo que seu público-alvo gostaria de ver. vocês.

Aqui está um exemplo do software de contabilidade Honeybook usando um byte de som de tendências do popular programa de TV New Girl:

@honeybook Você nunca sabe quando vai precisar de algo, então faz sentido! 😂 Toque duas vezes se for você! #HoneyBook #IndependentBusinessOwner #SmallBusinessOwners ♬ som original - Classic Sitcoms

Embora o byte de som não se relacione com seus negócios, as legendas adicionadas tornam-no relacionável com seu público-alvo.

Outras ideias para conteúdo de vídeo curto e relevante incluem:

• Vídeos ou tutoriais de instruções
• Hora da história
• dicas da indústria
• Comentários ou depoimentos
• curiosidades

4. Reutilize vídeos longos

Se você já investiu em um registro de vídeos longos, use-os! Você pode cortar facilmente a filmagem para caber em uma tela vertical e selecionar clipes de seus vídeos mais longos usando uma ferramenta de edição de vídeo . Essa é uma ótima maneira de começar a publicar conteúdo curto enquanto finaliza sua estratégia e ideias de brainstorming.

Aqui está um exemplo de como isso pode parecer na ferramenta de gerenciamento de mídia social Sprout Social:

@sproutsocial Mais uma olhada em alguns dos reactjis favoritos do @Slack da nossa equipe. 👀 #socialmediamarketing #socialmediamanager #slacktips #socialmediamanagement ♬ som original - Sprout Social

Esse clipe poderia facilmente ter vindo de um vídeo mais longo, no qual eles entrevistaram vários funcionários para ver quais eram suas reações favoritas no Slack e, em seguida, divididos em clipes pequenos para compartilhar no TikTok, Reels e Shorts.

5. Mantenha menos de 60 segundos

Embora alguns vídeos, como tutoriais ou histórias detalhadas, possam atingir o limite de 3 minutos do TikTok, o melhor cenário é menos de 60 segundos - ou às vezes menos de 15 segundos. Isso garante que seu vídeo seja realmente pequeno.

Aqui está um ótimo exemplo do software de gerenciamento de projetos Asana:

@asana pelo lado positivo… semana curta! #asana #withasana #notifications #workhumor ♬ som original - Mark Humphries

Este vídeo tem menos de 10 segundos de duração. Mas é identificável, usa um byte de som divertido e faz o trabalho.

Seus vídeos não precisam ser uma produção completa para uma plataforma de vídeo de formato curto - aproveite isso flutuando entre vídeos extremamente micro e vídeos com duração entre 30 e 60 segundos.

6. Compartilhe de forma consistente

Se você deseja obter resultados com seu conteúdo de vídeo curto, deve postar novos vídeos regularmente. Procure postar uma vez por dia, ou pelo menos uma vez por dia da semana. Isso garantirá que você tenha conteúdo suficiente para o algoritmo escolher e mostrar ao seu público-alvo.

7. Promova em todas as plataformas

Mencionamos isso anteriormente, mas é fundamental: você não precisa criar estratégias separadas para TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Embora você possa optar por compartilhar determinados vídeos em apenas uma dessas plataformas, você pode compartilhar facilmente seus vídeos curtos nas três plataformas, bem como em seu Instagram Stories, Facebook Stories ou até mesmo na conta do Twitter.

8. Grave verticalmente

As plataformas de vídeo de formato curto devem ser visualizadas em dispositivos móveis em um formato vertical. Embora o conteúdo de formato longo reaproveitado possa ser cortado em um formato vertical, sua melhor aposta ao criar novos vídeos curtos é gravar verticalmente para que você não precise se preocupar com isso. Além disso, a última coisa que você quer fazer é postar um vídeo horizontal em uma plataforma vertical – seu público não conseguirá ver o vídeo tão facilmente e não ficará tão atraente na tela.

Em vez disso, grave verticalmente. Dê uma olhada neste vídeo de rotina de exercícios da marca de equipamentos de fitness Bala:

@bala ATTN: Amantes do Pilates! 💗 #pilates #sculpt #lowimpact ♬ original sound - bala

A gravação vertical torna-a imediatamente otimizada para telas móveis. Especialmente com um vídeo com alguém se exercitando, se você gravar isso horizontalmente, pode ser difícil adaptar para uma tela vertical, deixando de fora as partes principais do movimento.

9. Use sua legenda estrategicamente

Embora você não tenha muito espaço em sua legenda, ainda é um ótimo lugar para fornecer contexto adicional ao seu vídeo, portanto, use-o com sabedoria. Você pode incluir uma frase de chamariz, compartilhar mais informações não abordadas no vídeo e muito mais.

Aqui está um exemplo da marca de consultoria financeira Her First 100K:

@herfirst100kQue perguntas você tem sobre seguro de vida? Pergunte nos comentários e visite seu primeiro 100kDOTcom/money-tools para obter minha recomendação. ♬ Monastery of Sound Hibell Edit - Aaron Hibell

É um vídeo informativo, mas ela inclui um CTA na legenda para as pessoas fazerem mais perguntas nos comentários ou procurarem um lugar em seu site para saber ainda mais. Esse é um ótimo uso da área de legenda e também pode ajudar a aumentar o engajamento.

Pegue uma página do livro do criador de conteúdo gastronômico Justine com este vídeo:

@justine_snacks #ad Ok, quando digo sementes, estou falando principalmente sobre @Dave's Killer Bread Organic Good Seed bread. Tão gostoso - mas as sementes ebtb também não são ruins - a receita está na bio! #daveskillerbread #everythingbutthebagel #bread #avocadotoast #seedsonseeds ♬ Energetic Upbeat, Vocal EDM Track - soundnestro

E não apenas esse - ela usa esse loop em quase todos os vídeos de receitas que cria. O vídeo começará com o produto final, em seguida, cortará para sua criação passo a passo antes de mostrar o produto final novamente e fazer um loop contínuo da filmagem de volta ao início do vídeo. Muitas vezes, ela também fará sua narração se conectar.

Seja criativo com seus vídeos. Faça o loop funcionar a seu favor e tente fazer com que as pessoas assistam seus vídeos várias vezes.

Domine sua estratégia de vídeo curto

Adicione conteúdo de vídeo curto à sua estratégia de marketing. Descubra ainda mais tendências de vídeos curtos para incorporar à sua estratégia e ajudá-lo a debater ideias de vídeos. Em seguida, comece a criar, publicar e observar o engajamento.

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