Cómo detectar y abordar 9 problemas técnicos comunes de SEO

Subir a la cima de los SERP de Google y permanecer allí es más que crear contenido asombroso, ser un genio del formato y conocer el marketing de las redes sociales.

Para mantener su progreso, también necesita una sólida comprensión práctica del SEO técnico.

Mientras que el SEO clásico se centra en las palabras clave, el marketing de contenido y otros aspectos bien conocidos del SEO en la página, el SEO técnico se trata de mejorar su sitio en un nivel práctico para mejorar la experiencia del usuario.

Se trata de asegurarse de que sea rápido, eficiente, fácil de navegar y funcional en todos los sentidos, ya que Google espera que un sitio sea esto antes de clasificarlo bien.

Comprender las mejores prácticas técnicas de SEO y ponerlas en práctica diligentemente es una forma efectiva de lograr y mantener las mejores clasificaciones SERP. Pero es crucial saber qué posibles problemas técnicos de SEO debería estar buscando, así como también cómo solucionarlos.

Aquí hay unos ejemplos.

1. Mala accesibilidad móvil

Los días en que la gente hacía la mayor parte de su navegación web y sus compras a través de sistemas de escritorio estándar han terminado.

Por supuesto, las personas todavía usan computadoras de escritorio y portátiles, pero casi el 53 por ciento de los usuarios de Internet ahora acceden a la web a través de dispositivos móviles.

En otras palabras, los usuarios de dispositivos móviles ahora constituyen la mayoría de sus visitantes , y esto será cada vez más el caso en el futuro.

Por lo tanto, si su sitio web no es accesible desde dispositivos móviles, es una garantía virtual de que está perdiendo visitantes y ventas, especialmente a la luz del enfoque de indexación de Google para dispositivos móviles.

Pruebe su sitio para asegurarse de que se carga bien en una amplia variedad de pantallas. Consulte la Consola de búsqueda de Google con frecuencia para ver si hay errores de usabilidad y corríjalos antes de que tengan la oportunidad de afectar su clasificación.

2. Contenido duplicado

El contenido duplicado es un problema mayor para más sitios web diferentes de lo que podría pensar, especialmente en los casos en que los propietarios del sitio web confían en sistemas automatizados para administrar su contenido.

A veces se trata de que los mismos elementos o contenidos se presenten en varias páginas. Otras veces, puede ser un problema de URL o contenido que se publicó dos veces sin querer.

La razón por la que el contenido duplicado es un problema de SEO es que los robots de rastreo de los motores de búsqueda tienen una cantidad limitada de tiempo para dedicar a evaluar su sitio. El contenido duplicado puede confundirlos y evitar que indexen adecuadamente el contenido relevante.

Puede abordar estos problemas agregando una verificación de contenido duplicado a sus auditorías de sitios web programadas regularmente.

Pruebe una herramienta como Siteliner de Copyscape para que el proceso de concentrarse en las páginas problemáticas sea más fácil y rápido. Y evite la tentación de copiar y pegar deliberadamente información como descripciones de productos en varias páginas.

3. Sin seguridad HTTPS

Recuerde, la misión de Google es proporcionar a sus usuarios los mejores y más precisos resultados de búsqueda.

No recomienda sitios que brinden una experiencia de usuario deficiente o deficiente, y no recomendará un sitio que pueda representar un riesgo para la seguridad.

Dicho esto, si su sitio no tiene un protocolo de seguridad HTTPS, Google lo verá como un peligro potencial para sus visitantes.

Los visitantes se desanimarán por el mensaje "no seguro" que recibirán si visitan su página de todos modos, y terminarán con una mala impresión de su negocio.

Ninguna de estas cosas le hará ningún favor a su ranking SERP.

En caso de que su sitio no cumpla con este protocolo, puede solucionarlo comprando un certificado SSL válido. Una vez hecho esto, la URL de su sitio mostrará esa imagen familiar de un candado justo en frente de donde pertenece.

4. Velocidades de carga lentas

Piense en la última vez que intentó visitar un sitio web prometedor y se dio cuenta de que se cargaba a paso de tortuga.

Lo más probable es que no estuvieras dispuesto a simplemente sentarte allí y esperar pacientemente todo el tiempo que fuera necesario.

De hecho, si esa página tardó más de un par de segundos en cargarse, es probable que se sintiera frustrado y finalmente hiciera clic.

Si su sitio tiene sus propios problemas de tiempo de carga, entonces sus visitantes sienten lo mismo. Y puede estar seguro de que Google también lo hace, ya que las velocidades lentas se encuentran entre los problemas técnicos de SEO más comunes y frustrantes. (Según Google, un tiempo de carga ideal es inferior a un segundo y no debe exceder los 3-4 segundos).

Manténgase al tanto de sus velocidades de carga utilizando una herramienta confiable como Google PageSpeed ​​Insights para verificar las configuraciones de escritorio y móviles.

Mantenga velocidades de carga rápidas minimizando JavaScript, optimizando imágenes y gráficos, y manteniendo su diseño web lo más limpio y simple posible.

5. Etiquetas alternativas ausentes

La falta de etiquetas alt es otro de los problemas técnicos de SEO más comunes, ya que incluso los estrategas de optimización profesionales a menudo no etiquetan correctamente sus imágenes.

Tenga en cuenta que los motores de búsqueda (así como los usuarios con limitaciones de accesibilidad) cuentan con etiquetas alt para decirles de qué se trata una imagen.

Dicho esto, dejarlos fuera representa una gran oportunidad de SEO perdida.

Las etiquetas alt hacen posible que los bots de rastreo indexen y cataloguen sus imágenes , así como también que los visitantes con discapacidades visuales comprendan la imagen utilizando el software de lectura. Omitirlo definitivamente puede dañar su clasificación.

Solucione este problema revisando metódicamente todas las imágenes de su sitio web y agregando etiquetas alt descriptivas ricas en palabras clave a aquellas que aún no tienen ninguna. (Verifique si hay imágenes rotas al mismo tiempo).

Luego, tenga cuidado de usar etiquetas alt cada vez que cargue nuevas imágenes en el futuro.

6. Enlaces rotos

Los enlaces rotos son problemas técnicos de SEO que, comprensiblemente, interrumpen la experiencia positiva de un usuario en un sitio web.

No solo les quita el disfrute del contenido que están leyendo, sino que deja al usuario con una mala impresión de la marca detrás de ese sitio.

Y sí, Google también nota estos problemas y puede penalizar su contenido en consecuencia.

El tiempo pasa, el contenido envejece y pueden ocurrir problemas como enlaces rotos, por lo que es importante estar al tanto de todo.

Realice análisis de enlaces internos regulares para ayudar a localizar páginas con enlaces que necesitan corrección.

Y también controle su catálogo de backlinks externos, para que pueda comunicarse con los propietarios de sitios web con información actualizada cuando se encuentren enlaces rotos.

7. Archivo Robots.txt incorrecto

Si su archivo robots.txt está mal configurado o es incorrecto, es posible que los robots de rastreo de Google no puedan acceder o indexar su sitio correctamente.

Eso significa que el tráfico orgánico se acumula o no existe en absoluto , por lo que este es definitivamente uno de esos problemas técnicos de SEO que no puede permitirse ignorar.

Si no tiene secciones específicas de su sitio que desea excluir del proceso de indexación por completo, es probable que no tenga un uso para un archivo robots.txt personalizado en primer lugar. Pero si usa uno, es crucial asegurarse de que lo está haciendo correctamente.

Evalúe si hay un problema ingresando "/robots.txt" después de su URL.

Si ve un comando "no permitir", entonces tiene un problema potencial y debe hablar con su desarrollador web.

A veces hay una razón por la que está ahí, pero otras veces significa que es hora de una revisión línea por línea para buscar problemas técnicos adicionales de SEO.

8. Meta descripciones faltantes o ineficaces

Las etiquetas de título sólidas y las meta descripciones no son solo una buena idea cuando se trata de SEO.

Cuando estos elementos no están presentes, Google no tiene todos los datos que debería tener para mostrar sus páginas correctamente en los resultados de búsqueda y devolverlas a los buscadores correctos. (Las metadescripciones son los descriptores breves que se muestran junto con un enlace a un sitio web en una SERP).

Maximiza el potencial SEO de tu contenido incluyendo siempre una meta descripción bien escrita.

Google generalmente trunca las metadescripciones en alrededor de 160 caracteres , por lo que para obtener los mejores resultados, manténgalas en esa longitud o menos. Asegúrese de incluir palabras clave relevantes de forma natural también.

9. Prácticas de enlaces cuestionables

La construcción de enlaces es uno de los pilares de una buena estrategia de SEO, pero abordarla de manera incorrecta puede abrir la puerta a problemas técnicos de SEO problemáticos.

Por ejemplo, encontrará muchos consejos de construcción de enlaces en línea que recomiendan estrategias como intercambios de enlaces, estrategias que pueden resultar en una gran cantidad de backlinks, pero la calidad es cuestionable en el mejor de los casos.

Es importante entender que no todos los backlinks son iguales entre sí.

Desea obtener enlaces orgánicos de fuentes de autoridad acreditadas , pero los backlinks tóxicos de sitios de baja calidad o sitios que no están relacionados con su nicho deben evitarse a toda costa.

Administre este problema alejándose de los servicios automatizados de creación de enlaces, independientemente de lo que le prometan.

Tampoco compre ni venda backlinks. En su lugar, trabaje para fomentar la creación de enlaces orgánicos mediante la creación de contenido de siguiente nivel que las personas no puedan evitar querer compartir.

Audite su catálogo de backlinks con regularidad en busca de enlaces tóxicos que puedan estar dañando su SEO, y también elimínelos o rechace de inmediato.

El conocimiento es poder cuando se trata de cualquier cosa que valga la pena hacer en la vida, y la optimización de motores de búsqueda no es una excepción.

Ahora que conoce algunos de los problemas técnicos de SEO más comunes y cómo abordarlos, es hora de llevar su estrategia de SEO actual a un nivel completamente nuevo.

Recuerde que cuanto mayor sea su clasificación en Google, mejor será su tráfico y mayores serán sus tasas de conversión, por lo que vale la pena apuntar a las estrellas.

Realice nuestra evaluación de madurez para ayudar a diagnosticar su estrategia SEO actual e identificar las mejores oportunidades de crecimiento.