¿Qué es la publicidad gráfica de YouTube y cómo crear un gran anuncio?

La publicidad gráfica de YouTube es una parte necesaria de la estrategia de marketing de casi todas las empresas. Sin embargo, con una base de usuarios superada solo por Facebook que inunda la red con medios atractivos, ¿cómo logra que su contenido se note?

Con publicidad gráfica de YouTube.

¿Qué es la publicidad gráfica de YouTube?

La publicidad gráfica de YouTube permite a las empresas impulsar métricas clave de rendimiento con ubicaciones visuales pagas junto al reproductor de video de la plataforma. Para comprender la importancia de su función, debe comprender cómo encajan en la máquina publicitaria de YouTube.

¿Por qué YouTube?

Esta pregunta casi parece retórica. ¿Por qué YouTube? En primer lugar, es una red construida sobre la forma de medios más atractiva de la web: el video.

Más de la mitad de los usuarios de Internet ven videos en línea todos los días durante más de una hora. En un lapso semanal, eso suma más tiempo del que trabaja el estadounidense promedio ...

Por lo tanto, no es de extrañar que para 2019, se estima que el 80% del tráfico será de videos en línea. Como red que ve cientos de horas de contenido subido cada minuto y miles de millones de visitas por día, YouTube sigue siendo la red social que lidera la revolución del video.

En segundo lugar, para hacer crecer YouTube se basa en un tipo de contenido que se ha demostrado que mueve a las personas como ningún otro: contenido generado por usuarios o contenido generado por el usuario: videos creados por usuarios reales de la plataforma. Empresas como GoPro aprovechan ese contenido en su propia estrategia de marketing y, al hacerlo, reducen los recursos necesarios para crear videos atractivos desde cero. Al mismo tiempo, se posicionan como curadores y socios confiables de los usuarios en lugar de una empresa que intenta vender un producto.

Por último, YouTube es una plataforma que se adapta a las preferencias de consumo de los usuarios. La mayor parte de los videos de la red, el 70% para ser exactos, se ven en dispositivos móviles. Y hoy en día, los dispositivos móviles generan la mayor parte del tráfico de la web.

Entonces, para resumir, YouTube les da a las personas lo que quieren donde y cuando lo quieren. También es una plataforma que se beneficia de la conectividad a la red masiva de sitios web de Google. Eso significa que los anunciantes pueden utilizar la publicidad gráfica de YouTube no solo para promocionar sus videos en la plataforma, sino también a través de millones de editores. Por el contrario, permite a las empresas que ni siquiera están en YouTube promocionar sus productos y servicios en los numerosos canales de la plataforma. Así es cómo…

Tipos de anuncios gráficos de YouTube (con especificaciones de anuncios)

YouTube es una plataforma basada en video, pero como anunciante que busca generar vistas y otras métricas clave de rendimiento, tendrá más que solo formatos de video para elegir. No solo eso, sino que tendrá la opción de colocarlos a través de la herramienta de autoservicio de YouTube o mediante un proveedor externo certificado. Estos son los formatos que tendrá para respaldar sus objetivos completos con especificaciones de anuncios para que pueda crear anuncios atractivos en todos los dispositivos. (Para ver la lista todo en uno de especificaciones publicitarias en cada plataforma principal, haga clic en la imagen a continuación).

Anuncios superpuestos de YouTube

Los anuncios superpuestos de YouTube son pancartas rectangulares que aparecen en el 20% inferior del reproductor de video. Pueden ser de texto o video, y solo se muestran una vez que el video comienza a reproducirse.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Dimensiones de la imagen: 480 × 70
• Tipo de archivo: Static .GIF, .PNG, .JPG
• Tamaño de archivo: 150 Kb

Anuncios de video de YouTube

Anteriormente conocidos como anuncios in-stream de YouTube, estos anuncios de video aparecen antes, durante o después de un video, como un comercial de televisión. Son más intrusivos para los usuarios, pero también prometen más atención al obligar a los espectadores a mirar antes de volver a su contenido.

Anuncios de video que se pueden omitir

Los anuncios de video que se pueden omitir obligan al usuario a ver una pequeña parte de un anuncio de video antes de que se le dé la oportunidad de omitirlo con un botón en la esquina inferior derecha del reproductor.

Anuncios de video que no se pueden omitir

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir requieren que el espectador vea el clip completo antes de pasar al video. Si bien pueden generar mayores ingresos, también suelen tener una tasa de abandono más alta que otros tipos de anuncios. Como resultado, estos anuncios en sus videos pueden generar menos vistas y tiempo de reproducción.

AD SPECS (para anuncios de video de YouTube de autoservicio que se pueden omitir y no se pueden omitir)

• Requisitos: debe subir a YouTube (enviar URL de video, URL abreviada no permitida), permitir la inserción, ser público o no listado.
• Duración mínima del video: 12 segundos (para anuncios que se pueden omitir)
• Duración máxima del video: hasta 6 minutos (anuncios que se pueden omitir), 15 segundos (anuncios que no se pueden omitir); se pueden permitir 30 segundos en ciertas circunstancias. Habla con tu equipo de cuentas de Google.
  • 20 segundos (solo anuncios que no se pueden omitir, EMEA, India, Malasia y Singapur): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias. Habla con tu equipo de cuentas de Google.

AD SPECS (para anuncios de video de YouTube que se pueden omitir y no se pueden omitir servidos por un tercero autorizado)

• Formato: el tipo de archivo de video H.264 (MP4) debe incluir para cada creatividad de video
• Relación de aspecto y velocidad de bits: 720p o menos, se recomienda la inclusión opcional de 1080p; se aceptan relaciones de aspecto 16: 9 o 4: 3. (Ejemplos de cada uno son 16: 9 - 854 × 480; 1280 × 720; 1920 × 1080 y 4: 3 - 480 × 360; 720 × 540; 960 × 720)
• Formato de audio: MP3 o AAC preferido
• Fotogramas por segundo: hasta 30 fps
• Tamaño máximo de archivo: 10 MB
• Requisitos: debe cumplir con el resumen XML de YouTube para la respuesta del servidor de anuncios VAST.
  • Debe ser compatible con SSL, debe contener al menos un archivo multimedia de menos de 1000 kbps
  • Solo las etiquetas VAST 3.0 permiten anuncios de video que se pueden omitir
  • No se puede tener una segmentación geográfica, de navegador ni de ningún otro tipo en el extremo de terceros.
  • Su servidor de anuncios debe devolver un archivo crossdomain.xml válido.
  • No se garantiza que los anuncios de video servidos por VAST se ejecuten en todos los navegadores web móviles, consolas de juegos o dispositivos de TV conectados (se admiten la mayoría de los entornos actualizados)
  • Actualmente, YouTube es compatible con VAST 2.0 y 3.0.
  • VPAID no está permitido en YouTube
• Duración máxima del video: hasta 6 minutos (anuncios que se pueden omitir)
  15 segundos (anuncios que no se pueden omitir): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias (hable con el equipo de su cuenta de Google).
  20 segundos (solo anuncios que no se pueden omitir, EMEA, India, Malasia y Singapur): se pueden permitir 30 segundos en determinadas circunstancias. Habla con tu equipo de cuentas de Google.

Tarjetas patrocinadas

Las tarjetas patrocinadas son pequeños anuncios rectangulares que aparecen dentro del reproductor a la derecha mientras se reproduce un video. Se utilizan para publicitar productos o servicios que aparecen en el video.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Medios: Imagen
• Formato: .jpg, .gif o .png
• Relación de aspecto: 1: 1
• Tamaño del archivo: 5 MB máx.

Anuncios TrueView in-stream

Con los anuncios TrueView in-stream, su anuncio de video se reproduce antes, durante o después de otros videos en YouTube y otros sitios y aplicaciones de socios en la Red de Display. Después de 5 segundos, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio. Usted paga cuando un espectador mira 30 segundos de su video (o la duración si es menos de 30 segundos) o interactúa con su video, lo que ocurra primero.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• URL del video de YouTube: el video debe cargarse en YouTube.
• Complemento: opcional, YouTube o GDN, 300 × 60 JPG, GIF o PNG, el mural de videos de 300 × 250 se mostrará en YouTube si no se proporciona un anuncio complementario. 150 KB.
• URL visible : requerida por la interfaz de usuario de Google Ads. El dominio se mostrará en el video en vivo.
• URL final: el destino puede ser su sitio web o el video o canal de YouTube.
• Requisitos de video: debe subir a YouTube (enviar URL de video), debe permitir la incrustación.
• Duración mínima del video: 12 segundos de tiempo recomendado
• Duración máxima del video: se recomienda menos de 3 minutos
• Formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Códec de audio preferido: MP3 o AAC
• Resolución: se recomienda 640 × 360 (16: 9) o 480 × 360 (4: 3)
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS
• Relación de aspecto: relación de aspecto nativa sin formato de letra (ejemplos: 4: 3, 16: 9)
• Tamaño máximo de archivo: 1 GB
• Clics de destino: se acepta un redireccionamiento de clic de terceros o un comando de clic.

Anuncios video discovery de TrueView

Este formato se utiliza para promocionar un video donde es probable que los usuarios de Internet lo descubran, incluso junto a videos de YouTube relacionados, como parte de un resultado de búsqueda de YouTube o en la página principal de YouTube para dispositivos móviles.

Consiste en una imagen en miniatura del video con algo de texto. Y aunque el tamaño exacto y la apariencia del anuncio pueden variar según el lugar donde aparece, los anuncios de descubrimiento de video siempre invitan a las personas a hacer clic para ver el video, y los anunciantes pagan cuando los espectadores hacen clic en esa miniatura.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• URL del video: el video debe cargarse en YouTube.
• Imagen: elija entre 4 miniaturas generadas automáticamente. Para implementar miniaturas personalizadas, comuníquese con su representante de Google.
• Texto del título: 25 caracteres como máximo (en algunos dispositivos, se truncarán más de 25)
• Descripción: Dos líneas de 35 caracteres como máximo cada una
• Configuración de anuncios de video: formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG, códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4, códec de audio preferido: MP3 o AAC, resolución: 640 × Se recomienda 360 (16: 9) o 480 × 360 (4: 3), velocidad de fotogramas: 30 FPS.
• Relación de aspecto: Relación de aspecto nativa sin formato de pantalla ancha (ejemplos: 4: 3, 16: 9) / Tamaño máximo de archivo: 1 GB

Bumpers publicitarios

Un bumper publicitario es un formato de anuncio de video corto diseñado para permitir a los anunciantes aumentar el conocimiento de la marca. A es de 6 segundos o menos y se reproduce antes, durante o después de otro video. Pueden aparecer en YouTube o en videos en sitios y aplicaciones asociados en la Red de Display. Los anunciantes pagan en función de las impresiones.

Si bien es breve, la investigación de Google muestra que son efectivos. Un análisis de 489 campañas publicitarias el año pasado encontró que el 61% generó un aumento significativo en el conocimiento de la marca de un promedio del 9%. En lo que respecta al recuerdo, los números parecían aún mejores, un análisis de 605 estudios que muestra que 9 de cada 10 lograron un aumento, con un aumento promedio del 38% en todas las campañas.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Formato de archivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 o MPEG
• Códec de video preferido: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Códec de audio preferido: MP3 o AAC
• Resolución: se recomienda 640 píxeles por 360 píxeles o 480 píxeles por 360 píxeles
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS
• Relación de aspecto: relación de aspecto nativa sin formato de letra (ejemplos: 4: 3, 16: 9)
• Tamaño máximo de archivo: 1 GB
• Duración: 6 segundos

Anuncios de visualización de YouTube

Los anuncios gráficos en la publicidad gráfica de YouTube aparecen a la derecha de un reproductor de video en la esquina de la pantalla y solo están disponibles para publicidad en computadoras de escritorio. Vienen en varios tamaños y formatos, como imágenes y animaciones, pero ninguno admite el sonido de reproducción automática para evitar interferir con el reproductor de video. El sonido es compatible, pero solo está habilitado cuando un visitante hace clic en la miniatura animada.

AD SPECS (servido en el sitio)

• Dimensiones: 300 × 250, 300 × 60 (compañeros de reserva de YouTube), 300 × 600 (solo Zagat)
• Formatos: GIF, JPG, PNG, HTML5 permitidos para los formatos de visualización estándar de Google Ads
• Tamaño máximo del archivo: 150 KB
• Tiempo máximo de animación: 30 segundos
• Audio: sin sonido
• Borde: las creatividades con fondos parcialmente negros o blancos deben tener un borde visible de un color que contraste.

AD SPECS (cuando lo entrega un tercero autorizado)

• Dimensiones: 300 × 250, 300 × 60 (compañeros de reserva de YouTube), 300 × 600 (solo Zagat)
• HTML5: todos los anuncios HTML5 deben admitir HTML5 básico. Flash no permitido en HTML5.
• Tamaño de carga inicial: máximo 150 KB.
• Tamaño total de carga no iniciada por el usuario: 2,2 MB máximo, * cargas iniciales más posteriores / progresivas
• Incluye: Todo el video progresivo, imágenes, HTML. (transmisión real no incluida)
• Uso de CPU: no debe exceder el 40% de la CPU de un usuario.
• Borde e iFrame: deben permanecer dentro de iframe. Las creatividades con fondos parcialmente negros o blancos deben tener un borde visible de un color que contraste.
• Política de mouseover: Solo se permiten los efectos de mouse iniciados por el usuario (al pasar el mouse o hacer clic) y siempre están bajo el control del usuario. Los efectos pueden convertir el mouse en diferentes íconos y / o animar partes del anuncio.
• HTML5: no se permiten videos FLV. Si se usa video, se deben usar los formatos MP4 y WebM u Ogg para garantizar la compatibilidad en todos los navegadores principales.
• Animación / video de reproducción automática: 30 segundos (todas las animaciones, incluidos los bucles, deben detenerse en 30 segundos)
• Al cargar audio: sin sonido, solo al hacer clic
• Video iniciado por el usuario: solo al hacer clic
• Debe incluir: barra de progreso, botones de reproducción / pausa / detener y botón de silenciar / reactivar
• Acciones al hacer clic en el usuario: Todo el sonido debe detenerse al hacer clic para salir.

Creación de un gran anuncio gráfico de YouTube

Los anuncios gráficos de YouTube son excelentes para generar clics en páginas de destino clave posteriores al clic. Pero cuando se trata de crear uno que llame la atención, ¿qué se requiere? Combinamos algunas de las recomendaciones de Google con algunas mejores prácticas publicitarias para mostrarle:

Enfoca tu orientación

YouTube permite la orientación precisa, así que asegúrese de tener su audiencia definida antes de ejecutar su campaña. Más que nada, el éxito de su anuncio depende de a quién se dirige. En la plataforma, puede orientar sus anuncios por:

• Grupos demográficos como edad, sexo, ingresos familiares.
• Intereses específicos de las personas en la plataforma, como Major League Baseball o videojuegos.
• Audiencias afines de personas que ya tienen un gran interés en un tema relacionado con su producto o servicio.
• Audiencias afines personalizadas que permiten una orientación más específica en comparación con muchas de las audiencias amplias de YouTube. Por ejemplo, en lugar de llegar a los fanáticos de los deportes, una empresa de botines de fútbol puede querer llegar a los atletas recreativos adultos.
• Eventos de la vida como tener un hijo, graduarse de la escuela o casarse.
• Audiencias en el mercado de personas que ya están investigando activamente productos relacionados con los suyos.
• Audiencias de remarketing de personas en función de su interacción con sus videos, anuncios TrueView o canal de YouTube.

Hazlo llamativo

Los anuncios gráficos de YouTube se encuentran en una ubicación en la que tienen que competir con las miniaturas de videos relacionados, por lo que para llamar la atención, deben desviar la atención de esas vistas previas. Si lee sobre la jerarquía visual, encontrará que nuestros ojos se sienten naturalmente atraídos por el movimiento y los colores y tamaños contrastantes. Siendo ese el caso, considere:

• Animando su anuncio gráfico como .GIF.
• Crear un anuncio con colores llamativos que contrastará con el fondo blanco de YouTube.
• Elegir un tamaño de imagen más grande en lugar de uno más pequeño.

Incluya una llamada a la acción conmovedora

Las posibilidades de que los usuarios web vean su anuncio y hagan clic en el suyo son escasas. Tienes que decirles que lo hagan con un llamado a la acción conmovedor. No escoja opciones como "registrarse" o "donar" o "registrarse". Recuerde enfatizar el beneficio de reclamar la oferta sobre la acción necesaria para reclamarla. ¿Qué hace registrarse, donar? ¿Agrega a su cliente potencial a una lista de personas con información privilegiada que reciben consejos de marketing exclusivos? ¿Apoya a un niño necesitado? Estas son las cosas que harán que hagan clic en su página de destino posterior al clic.

Deja claro tu beneficio

De la misma manera que su llamado a la acción debe enfatizar el beneficio de hacer clic, también debe hacerlo su título. Esta es su propuesta de venta única. Es lo que distingue su oferta de otras en YouTube, y es un factor importante que contribuye a la capacidad de hacer clic en su anuncio.

Utilice los anuncios gráficos de Youtube para respaldar sus anuncios de video: los anuncios gráficos pueden generar clics por sí mismos, pero funcionan mejor como refuerzos para los anuncios de video. YouTube ofrece una ubicación donde ambos pueden aparecer juntos. Aquí hay un ejemplo de Curiosity Stream:

Recuerde que estos solo se muestran en el escritorio: esta es una de las pocas veces que creará un anuncio que no necesita verse bien en todas las plataformas. Solo debe mostrarse bien en el escritorio. Tenga esto en cuenta cuando elija la creatividad, el tamaño y el tipo de archivo de su anuncio. Estos anuncios deberán atraer ojos y un cursor del mouse, no un pulgar.

Mantenga la coherencia de los mensajes: para impulsar la confianza y el valor de la marca, sus mensajes deben ser coherentes en todos los activos de la marca. Eso significa:

• Si está utilizando anuncios gráficos de YouTube para respaldar su anuncio de video, su llamado a la acción, USP y oferta deben seguir siendo los mismos en cada uno. No llames a tu curso "La guía del vendedor inteligente para crear páginas de destino post-clic" en tu video, luego "La guía definitiva de páginas de destino post-clic" en tu anuncio gráfico.
• Cualquier página a la que se dirija a los usuarios después de hacer clic en su anuncio debe coincidir con el mensaje del anuncio. El título debe coincidir con el título y la PVU del anuncio, el texto debe reforzar los mismos beneficios e incluso los colores de la marca deben ser los mismos para garantizar la confianza en su negocio.

Utilice la publicidad gráfica de YouTube para generar visitas a la página de destino posteriores al clic.

Hace solo cinco años, YouTube contaba con 100 millones de visitas por día. En 2017, obtienen esa cantidad de visitas solo en televisores, y diez veces esa cantidad en todos los dispositivos. La audiencia de la plataforma está creciendo y actualmente se considera el segundo motor de búsqueda más grande de la web después de Google.

YouTube es el lugar donde casi un tercio del mundo busca “cómo hacer” informativos, clips de entretenimiento y reseñas imparciales sobre productos. Eso la convierte en la plataforma ideal para llegar a una audiencia de compradores confiados. Pero hará falta algo más que llegar a ellos para generar ingresos ...

Use la publicidad gráfica de YouTube para respaldar sus anuncios de video, luego dirija a los visitantes a una página de destino personalizada después del clic dedicada a la oferta que está promocionando.