Los 5 mejores sistemas de gestión de contenido de vídeo

El video se ha convertido en el canal de marketing principal que utilizan los ejecutivos para ganar visibilidad, generar clientes potenciales y educar a los clientes.

Hay buenas razones para ello. Dos de cada tres consumidores en línea prefieren ver un video a leer sobre un producto. Los líderes empresariales aprovechan cada vez más el video para aprovechar al máximo sus estrategias de marketing, y está funcionando.

Sin embargo, crear, alojar y administrar contenido de video puede ser un desafío. Grabar un video es más complicado que escribir una publicación de blog, y hacer un seguimiento de los temas que cubren sus videos exige una buena gestión.

Muchos dueños de negocios que se sumergen en el mundo del video marketing se sienten alentados por los resultados. Es comprensible que a menudo comiencen a invertir más recursos en sus estrategias de video marketing. En poco tiempo, pueden terminar con una gran cantidad de activos de video para administrar y una manera fácil de realizar un seguimiento de todos ellos.

Aquí es donde entran en juego los sistemas de gestión de contenido de vídeo (CMS).

Las empresas organizadas mantienen sus activos de video en bases de datos bien categorizadas y fáciles de buscar. Estas soluciones de software están optimizadas para manejar las demandas de contenido de video de uso intensivo de recursos.

¿Por qué integrar un CMS de video en su estrategia de marketing de video?

Todos los especialistas en marketing de videos eventualmente alcanzan un punto de inflexión. Hacer que los videos correctos estén disponibles para las personas adecuadas de manera oportuna y rentable eventualmente se convierte en una tarea costosa por derecho propio.

Sus socios de medios no quieren esperar varios días para que su equipo de marketing encuentre el video que prometió. Sus vendedores no pueden darse el lujo de navegar por un conjunto cada vez más complejo de unidades de alojamiento de archivos gratuitas para obtener el video que los clientes están pidiendo, y luego esperar media hora más para que se descargue.

Los sistemas de administración de contenido de video mejoran la experiencia del usuario, ofrecen mayor privacidad y seguridad y mejoran las capacidades de búsqueda. Están diseñados para manejar archivos muy grandes a altas velocidades, y los mejores también ofrecen capacidades de análisis sofisticadas.

Esto hace que el CMS de video sea una importante herramienta de marketing estratégico para su negocio. Elegir el adecuado puede informar las decisiones de marketing de una manera valiosa.

Que buscar en un CMS de video

Cada CMS de video es diferente. Cada uno enfatiza diferentes partes del valor general que ofrece la gestión de contenido escalable. Algunos se centran en la indexación inteligente, lo que permite que un gran número de usuarios navegue, comparta y contribuya con videos sin problemas. Otros ofrecen la mejor seguridad de su clase, integraciones superiores o análisis de alta tecnología.

Al decidir qué CMS de video es mejor para su organización, debe identificar las funciones específicas que ofrecen el mayor valor: saber quién ve sus videos y por qué es fundamental para tomar esta decisión.

Los mejores sistemas de gestión de contenido de video

Ahora que sabe exactamente lo que necesita su CMS de video ideal, veamos algunas de las características que ofrecen las principales marcas de la industria.

Centro de CMS

CMS Hub utiliza la infraestructura de HubSpot para alojar videos e incrustarlos en sitios web, publicaciones de blogs y redes sociales. Ofrece una amplia gama de análisis, lo que ayuda a los especialistas en marketing a rastrear el rendimiento del video y optimizar su enfoque.

Todas estas características forman parte del conjunto más amplio de productos de marketing de HubSpot y están destinadas a funcionar juntas. Como resultado, existe una presión definida para ir "todo adentro" con HubSpot, y muchos especialistas en marketing se sienten tentados a hacerlo.

Esto está perfectamente bien para los especialistas en marketing que ya adoran usar HubSpot. Sin embargo, puede ser problemático para aquellos que no necesariamente quieren utilizar las herramientas de desarrollo de clientes potenciales, los sistemas de correo electrónico o las soluciones de gestión de relaciones con los clientes de HubSpot. Si desea un mayor control sobre su pila de herramientas de marketing, sería mejor buscar en otra parte.

Con esta plataforma de video CMS, puede elegir entre dos paquetes:

1. Profesional que comienza en $ 300 al mes.
2. Enterprise a un precio de 900 dólares al mes.

Ambos paquetes incluyen una prueba gratuita de 14 días sin necesidad de tarjeta de crédito.

Brightcove

Brightcove es un proveedor de CMS de video orientado a empresas con capacidades completas de alojamiento y publicación. Puede crear y administrar listas de reproducción mediante etiquetas de metadatos, lo que lo hace útil para crear embudos de marketing guiados con contenido de video.

Su función de publicación rápida lo hace muy intuitivo para que lo utilicen los especialistas en marketing no técnicos. Si ha tenido problemas para entender algunos de los elementos más complejos del marketing de video, puede encontrar refrescante la interfaz de usuario sensata de Brightcove.

La captura y análisis de datos es un área en la que Brightcove se queda corto. El software en sí no ofrece análisis en profundidad para videos incrustados. Los usuarios pueden lograr esta funcionalidad mediante integraciones adicionales, pero eso puede hacer que el software sea algo más difícil de manejar.

Navegar a la página de precios de Brightcove proporcionará poca información sobre cuánto cuesta realmente cada uno de los tres planes que se ofrecen. Los precios fluctúan de acuerdo con las necesidades únicas de cada empresa. Debe ponerse en contacto con Brightcove para obtener detalles sobre los precios.

Cincopa

Cincopa es muy importante en el análisis y la automatización de marketing, capturando una amplia gama de puntos de datos de los espectadores y poniéndolos a disposición para una mayor integración. Esto convierte a Cincopa en una herramienta versátil para el experto en marketing de datos.

Por ejemplo, es fácil configurar una campaña de difusión por correo electrónico dirigida a personas que vieron el 50% de un video en particular. Puede enviar un correo electrónico diferente a las personas que solo vieron los primeros diez segundos. Esto pone una gran cantidad de poder en manos de los comercializadores de video que buscan la optimización automatizada del marketing.

El único inconveniente de Cincopa es que algunos usuarios pueden encontrarlo técnicamente exigente. Si bien su interfaz de usuario es maravillosamente simple, sumergirse en sus funciones de automatización de marketing más poderosas puede llevar tiempo. Afortunadamente, ese tiempo se puede recompensar ampliamente con la participación de los espectadores y nuevas conversiones.

Cincopa ofrece cuatro paquetes de suscripción.

Si necesita servicios básicos de alojamiento de videos para una cantidad limitada de videos, los planes Startup o Plus deberían ser suficientes; estos paquetes cuestan $ 9 y $ 25, respectivamente. Para almacenamiento de video y ancho de banda ilimitados, puede elegir entre los planes Corporativo y de Agencia. El primero cuesta $ 99 por mes, mientras que el segundo cuesta $ 350. Si desea obtener acceso a las potentes funciones de análisis de la plataforma, el plan de la agencia es el indicado para usted.

Kaltura

La visión de Kaltura del mercado de los CMS de vídeo es única. Es la única plataforma de video de código abierto en esta lista. Ser de código abierto significa que los desarrolladores pueden crear aplicaciones CMS de video personalizadas diseñadas para satisfacer las necesidades únicas de su organización.

Kaltura también incluye algunas herramientas innovadoras de comunicación empresarial. Por ejemplo, proporciona a los usuarios un área de colaboración interactiva denominada "reuniones", que se centra en el vídeo en directo para equipos remotos. También tiene una variedad de capacidades de transmisión en vivo y video bajo demanda integradas.

El enfoque único y el conjunto de características de Kaltura lo convierten en una buena opción para instituciones y grandes empresas. Puede ser viable para empresas de tecnología y educación que quieran una opción de código abierto. Aún así, a muchos les resulta difícil justificar el precio y el tiempo que lleva producir resultados con esta plataforma.

Al igual que con Brightcove, es difícil encontrar una cotización exacta en el sitio web de Kaltura. Los planes se adaptan a los casos de uso únicos de cada empresa. La mayoría de los planes comenzarán en $ 1,000.

IBM

IBM definitivamente se ha posicionado para campañas de video a gran escala dirigidas por empresas importantes, pero puede presentar valor a cualquier organización que pueda justificar su costo. En términos de seguridad y capacidad de procesamiento sin procesar, no debería sorprender que IBM lidere el grupo.

IBM confía en su supercomputadora Watson, que es una marca registrada, para subtitular automáticamente el contenido de video en tiempo real. Utiliza un algoritmo de aprendizaje automático para aprender el vocabulario y los patrones de habla de los hablantes en el video, creando transcripciones precisas y legibles sobre la marcha. Por supuesto, estas transcripciones luego se indexan, por lo que los usuarios pueden usar palabras habladas como términos de búsqueda.

A pesar de la ventaja tecnológica que IBM tiene sobre su competencia, muchos dueños de negocios se sentirán desconcertados al usar sus características más poderosas. El plan de video CMS Gold del gigante tecnológico cuesta actualmente $ 499 por mes, y su plan Platinum con todas las funciones cuesta el doble.

Elija el mejor CMS de video para su negocio

Es claramente evidente que cada uno de estos sistemas de administración de contenido de video sirve para un caso de uso de estrategia de marketing empresarial diferente. Algunos son más adecuados para pequeñas empresas que buscan incursionar en el mundo del video marketing; otros son ideales para grandes empresas que crean documentos de formación internos y más.

Las fortalezas y debilidades de cada CMS de video dependen completamente de los usuarios que, en última instancia, verán el contenido de video que desea alojar. Identifique y alinee con las necesidades de sus usuarios para que pueda maximizar el valor que representa su sistema de administración de contenido de video.