Cómo crear contenido fundamental y establecer su marca como experto

Cuando alguien te pide que te describas a ti mismo, ¿qué le dices? Probablemente enumere algunas de sus mejores cualidades inherentes, ¿verdad? Las cosas que quieres que la gente sepa sobre ti.

En marketing y publicidad, sus piedras angulares se basan en el mismo principio y son igualmente importantes. Le dices a las personas lo que quieres que sepan sobre tu negocio (lo que necesitan o deberían saber), creando un gran contenido fundamental.

¿Qué es el contenido fundamental?

El contenido fundamental es la parte más importante de su marca o sitio web: las piezas de contenido más fundamentales y de mayor valor para aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca. Está destinado a reflejar su negocio, crear una primera impresión positiva, comunicar claramente su valor y ayudar a establecer la autoridad en su industria.

Sin embargo, el contenido fundamental generalmente se encuentra en la parte superior de su embudo, por lo que no necesita ser bloqueado, y no debe esperar que todos los que visiten compren algo o se conviertan. Tenga en cuenta que el objetivo principal es crear una primera impresión positiva y duradera, por lo que cuando las personas están listas para realizar una conversión, es mucho más probable que recurran a su marca.

La creación de piedras angulares tiene varios beneficios, que incluyen:

• Incrementar el conocimiento de la marca
• Creando una primera impresión positiva
• Generar tráfico relevante en el sitio web
• Construyendo vínculos naturales
• Estableciendo autoridad y confianza
• Alimentando tu embudo
• Reutilizarlo en otros formatos

Ejemplos de contenido de piedra angular

Hace años, HubSpot popularizó el concepto de marketing entrante. Ahora, con una búsqueda en Google de "marketing entrante", su artículo ocupa el primer lugar:

Al convertir este artículo en una piedra angular y obtener una clasificación alta para la frase de palabras clave de "marketing entrante", HubSpot es visto como el líder de pensamiento de la industria en el tema.

La Guía para principiantes de SEO de Moz es una pieza fundamental que está altamente optimizada para la búsqueda y ocupa el primer lugar con una búsqueda general de "SEO":

La guía también es uno de los recursos que Moz promueve directamente en su página de inicio para una participación adicional:

Y si bien estas piezas de contenido están basadas en texto, los materiales fundamentales como estos no tienen por qué limitarse al texto. También se deben considerar otras formas de contenido más allá de los artículos y guías.

WordStream, por ejemplo, utiliza su Herramienta de palabras clave gratuita como piedra angular:

Se ha convertido en una de las cinco páginas con mayor tráfico en su sitio web, una de las más frecuentemente vinculadas y, por lo tanto, genera una gran cantidad de participación para la empresa.

Cómo crear contenido fundamental que adore a Google

Como sabe cualquier especialista en marketing digital, puede ser difícil obtener una clasificación alta para los términos de búsqueda populares, pero el contenido fundamental puede ayudar con esto. Desempeña un papel importante en cualquier estrategia de SEO, siempre que siga estas mejores prácticas:

Optimización de palabras clave

Después de una extensa investigación de palabras clave, asegúrese de que la palabra clave principal aparezca tanto en la etiqueta del título como en la URL. La etiqueta del título también es su título, por lo que aún debe ser atractivo e intrigante para los usuarios.

Las palabras clave también deben aparecer en el cuerpo del contenido. Con una guía de formato largo, por ejemplo, deberían encajar de forma natural en los encabezados de sección. Esto permite que tanto los motores de búsqueda como los lectores vean la relevancia de su contenido fundamental.

Accesibilidad

El contenido fundamental debe situarse en la parte superior de la pirámide de su sitio. En otras palabras, los visitantes deberían poder hacer clic directamente desde su página de inicio hasta el material.

También se deben hacer referencias cruzadas periódicas en otras publicaciones similares para una exposición continua y se debe vincular con frecuencia. Los motores de búsqueda favorecen este tipo de estructura de enlaces internos, así como la autoridad de enlaces en general.

El contenido en sí

Las piedras angulares suelen ser piezas más largas y profundas que proporcionan material muy informativo. Eso no quiere decir que el contenido más corto no pueda clasificarse bien para los términos de búsqueda competitivos, pero las piezas fundamentales deben ser impresionantes tanto en calidad como en alcance. Deben estar bien pensados ​​y desarrollados, ser completos e inspiradores, y vale la pena vincularlos.

También debe tenerse en cuenta que el contenido fundamental es la parte superior del embudo y no debe ir a la venta de manera agresiva. El objetivo no es necesariamente convencer a alguien de que compre, sino resolver un problema de una manera educativa y confiable.

Mantenimiento regular

Una vez que haya terminado de crear y publicar, su trabajo aún no está completo. Es fundamental mantener el contenido fresco y actualizado en todo momento, con nuevas funciones, nuevas tendencias, productos relevantes, precios precisos, mejoras de UX, etc. Cada uno de estos muestra a los motores de búsqueda que el contenido es más nuevo que antes y puede ayuda con la clasificación de búsqueda orgánica.

Incluso si el contenido en sí sigue siendo el mismo, no desea que la página se vea desactualizada, así que considere renovarla con un estilo actualizado (diseños, fuentes, imágenes, etc.).

¿Cómo puede ayudar el complemento de SEO de contenido básico de Yoast?

Las piezas fundamentales son tan importantes para una estrategia de marketing que muchos anunciantes aprovechan el complemento Yoast SEO para perfeccionar su contenido. Primero, incluye una opción para seleccionar si un artículo es o no una piedra angular.

Así es como aparece el complemento Yoast SEO en WordPress:

Yoast SEO ofrece tres herramientas útiles para optimizar el contenido fundamental:

1. Contador de enlaces de texto

Esta función le permite ver claramente cuántos enlaces se incluyen en su publicación y cuántos enlaces externos apuntan a ella:

El contador de enlaces de texto es extremadamente útil porque puede ver rápidamente si el contenido de su piedra angular tiene suficientes enlaces de otras publicaciones relacionadas. Esto afecta la forma en que Google rastrea su sitio (las publicaciones y páginas que están vinculadas con más frecuencia se rastrean con más frecuencia), así como la cantidad de tráfico a su sitio (las publicaciones y páginas que están vinculadas con más frecuencia se visitan con más frecuencia).

2. Análisis de la piedra angular

El análisis de Yoast analiza específicamente:

• Largancia de contenido
• Ubicación y densidad de palabras clave
• Longitud de la meta descripción
• Ancho del título
• Imagenes
• Enlaces entrantes y salientes

Yoast también proporciona dos comprobaciones de legibilidad. Para obtener una viñeta verde, debe escribir en oraciones cortas e incluir suficientes subtítulos. Dado que los artículos fundamentales suelen ser más largos que otros, las oraciones cortas y los subtítulos ayudan a los visitantes a leer y navegar por el contenido.

3. Sugerencias de enlaces internos

Esta función garantiza que el contenido fundamental tenga prioridad sobre otros contenidos. La herramienta Yoast Insights identifica las palabras más prominentes en el artículo, y luego la herramienta de vinculación interna utiliza estos datos para encontrar las publicaciones más relacionadas y que mejor se ajustan a las que vincular:

Una vez que se analiza su artículo y se muestran los enlaces relevantes (en orden de relevancia), puede seleccionar qué enlaces desea incluir y copiarlos en su contenido. También puede arrastrar y soltar el enlace si su navegador lo admite.

Empiece a crear un gran contenido fundamental

El contenido de Cornerstone ayuda a definir su marca. Comparte su información más valiosa con los clientes potenciales y les dice a los motores de búsqueda en qué cree y qué quiere compartir su sitio web. Lo más importante es que las piedras angulares son la mejor manera de enfocar todos sus esfuerzos de marketing de contenido en algo que generará un valor compuesto para su empresa.

Una vez que haya identificado una pieza de contenido como piedra angular, asegúrese de proporcionar una CTA que envíe a los visitantes a contenido relacionado donde puedan participar más. De esa manera, comprenden que su marca no solo es un líder intelectual, sino que también ofrece material adicional relacionado.

Para generar clientes potenciales a lo largo de este proceso, asegúrese de enviar visitantes a páginas de destino post-clic personalizadas y relevantes optimizadas con 35 técnicas de páginas de destino post-clic de alta conversión. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.