Cómo probar páginas AMP con divisiones basadas en cookies de Google

Google lanzó recientemente una nueva función para probar páginas AMP, lo que le permite realizar pruebas A / B basadas en cookies:

Como saben muchos anunciantes digitales, las páginas AMP pueden tener un gran impacto en las conversiones móviles porque con páginas de carga más rápida, menos personas rebotan debido a la experiencia móvil. Sin embargo, es posible que aún desee probar las páginas de AMP con las páginas web tradicionales o incluso con otros diseños de páginas de destino posteriores al clic de AMP.

Puede hacer ambas cosas con las pruebas basadas en búsquedas o en cookies de Google. En este artículo, aprenderá qué son las divisiones basadas en cookies, en qué se diferencian de las divisiones basadas en búsquedas y cómo configurar las pruebas basadas en cookies en Google Ads.

¿Qué son las divisiones basadas en cookies?

Anteriormente, para realizar pruebas A / B en las páginas de AMP, sus únicas opciones eran utilizar experimentos de campaña (que utilizaban divisiones basadas en búsquedas) o variaciones de anuncios.

El uso de experimentos de campaña con divisiones basadas en búsquedas le mostraría a un usuario de Google una página diferente cada vez que realizara una nueva búsqueda. Por ejemplo, en su primera búsqueda, una persona puede ver su página de "control" y en la segunda, puede ver su página de "prueba". Estos experimentos funcionan de la misma manera en la Red de Display. Si una persona llega a una página por primera vez, es posible que vea su página de control, mientras que si actualiza o vuelve a visitar la página, es posible que vea su página de prueba.

Con las nuevas divisiones basadas en cookies de Google, los usuarios de Google verán solamente de prueba o de control de la página. Por lo tanto, si en su primera búsqueda una persona ve su página de prueba, seguirá viendo esa página una y otra vez sin importar cuántas búsquedas realice (durante su experimento).

Beneficios y desventajas de cada método de prueba de AMP

Todavía tiene dos tipos principales de pruebas A / B dentro de Google Ads:

• Experimentos de campaña
• Variaciones de anuncios

Las divisiones basadas en búsquedas y las divisiones basadas en cookies son diferentes opciones de prueba disponibles para usar en los experimentos de la campaña. Cada método tiene sus propios beneficios y desventajas que se detallan a continuación.

Experimentos de campaña

Los experimentos de campaña funcionan junto con los borradores de campaña, ya que le permiten copiar la configuración de su campaña actual y, a partir de ahí, realizar los cambios que desee. Una vez que haya terminado su borrador, en lugar de aplicar los cambios a su campaña original, puede configurar el borrador como un experimento.

Al utilizar experimentos de campaña, un usuario de Google puede ver su campaña original o su experimento, según cómo haya decidido dividir el porcentaje de tráfico.

Si realiza algún cambio en su campaña experimental, esos cambios no se agregarán a su campaña original (y viceversa).

Beneficios

• Puede probar páginas AMP dentro de una sola campaña.
• Puede crear varios borradores de su campaña original.

Desventajas

• Google recomienda este método solo con campañas que reciben mucho tráfico móvil.
• Los experimentos de campaña solo están disponibles para la Red de búsqueda y la Red de Display. No se pueden usar para campañas de video, aplicaciones o compras.
• No puede comparar las tasas de rebote de diferentes campañas.
• Si bien puede crear varios borradores, solo se puede ejecutar un borrador como experimento a la vez.

Como se mencionó anteriormente, las divisiones basadas en cookies y las divisiones basadas en búsquedas son dos opciones de prueba dentro de los experimentos de campaña. El uso de divisiones basadas en cookies puede ayudar a garantizar que otros factores no afecten sus resultados.

El método que elija depende de su criterio. Sin embargo, las divisiones basadas en cookies pueden ser una mejor opción si está probando una audiencia específica o si desea crear una prueba de página de destino posterior al clic que se ejecute de manera similar a otras herramientas de prueba de CRO.

Las divisiones basadas en búsquedas pueden ser una mejor opción si desea mantener la coherencia con las pruebas anteriores basadas en búsquedas que ya ha realizado o si está probando campañas de bajo volumen.

Usar variaciones de anuncios

Las variaciones de anuncios son útiles si desea probar variaciones de anuncios específicos en varias campañas publicitarias o en toda su cuenta. Por ejemplo, puede crear un anuncio de búsqueda con el texto de llamado a la acción "Compre ahora" y otro con el texto de llamado a la acción "Compre hoy". Luego, puede probar qué variación del anuncio funciona mejor.

Beneficios

• Puede probar páginas AMP en varias campañas.
• Cualquier cambio que realice en la campaña original se refleja automáticamente en sus experimentos.

Desventajas

• Puede llevar mucho tiempo duplicar anuncios en varias campañas.

Entonces, ¿qué método de prueba debería utilizar?

• Utilice experimentos de campaña cuando desee probar varios cambios simultáneos en una campaña.
• Utilice variaciones de anuncios cuando desee probar un cambio en varias campañas o cuentas.

Cómo configurar experimentos de campaña con divisiones basadas en cookies

Si planea probar una página AMP con una página web estándar, asegúrese de que ambas páginas se vean lo más similares posible. Idealmente, el diseño, la copia y el diseño serían exactos en cada página. Asegúrese de considerar las diferencias en el tamaño del texto, el contenido, el formato, las imágenes y los campos de envío. Las diferencias en cualquiera de estas áreas podrían sesgar los resultados de su prueba.

Con ambas páginas idénticas, siga los pasos a continuación para configurar su experimento de campaña con divisiones basadas en cookies:

Paso 1
Inicie sesión en su cuenta de Google Ads y haga clic en "Borradores y experimentos" en el menú de la izquierda. En esta página, haga clic en "Nuevo borrador" para crear un borrador de campaña:

Paso 2
Elija la campaña que desee utilizar para su experimento y asigne un nombre a su borrador:

Sugerencia: identifique claramente sus campañas para que sea más fácil encontrarlas más adelante. Por ejemplo, "Nombre de campaña_AMP".

Una vez que haya seleccionado una campaña y nombrado su borrador, Google duplicará la campaña original. A partir de ahí, deberá revisar cada anuncio y palabra clave que tenga una URL final definida y actualizarla con la URL AMP adecuada.

Paso 3
Con eso completo, puede crear un experimento. En el menú de la izquierda, haga clic en "Borrador y experimentos" y luego en "Nuevo experimento:"

Paso 4
A continuación, asigne un nombre a su experimento, establezca las fechas de inicio y finalización y configure la división del experimento:

La división del experimento es el porcentaje del presupuesto de su campaña que se asignará al experimento. Google recomienda un 50/50 para obtener resultados de prueba más rápidos.

(Nota: no puede cambiar la división del presupuesto una vez que ha comenzado el experimento).

Paso 5
Haga clic en "Opciones avanzadas" para revelar las opciones de división del experimento, las divisiones basadas en búsquedas y las divisiones basadas en cookies:

Seleccione "Basado en cookies" y haga clic en "Guardar" para comenzar su experimento.

Cree páginas de destino AMP post-clic de forma rápida y eficiente

Las nuevas pruebas basadas en cookies de Google ofrecen otra forma de probar páginas AMP con páginas web estándar y obtener los beneficios de rendimiento de usar AMP.

Con las pruebas basadas en cookies, puede asegurarse de que los usuarios de Google solo vean su página de prueba o de control durante todo el experimento. Este método también ayuda a eliminar otros factores que podrían afectar los resultados de su prueba.

Sin embargo, independientemente del método de prueba, aún debe crear páginas de destino AMP post-clic para brindar la mejor experiencia móvil.

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