Redacción de textos publicitarios por correo electrónico: consejos prácticos para redactar una copia de correo electrónico eficaz

En esta publicación, arrojaremos algo de luz sobre cómo escribir un texto efectivo para su campaña de correo electrónico, hacerlo lógico, bien estructurado e informativo para sus lectores. Describiremos seis puntos importantes para ayudarlo a redactar un correo electrónico atractivo, incluso si es un novato en la redacción de textos publicitarios de correo electrónico.

Consejos para redactar un correo electrónico de forma eficaz

Los principiantes en la redacción de textos publicitarios por correo electrónico a menudo buscan una píldora mágica para hacer que sus textos se destaquen y aumenten las ventas. Aquellos que tienen más experiencia en el campo saben que no existe una única solución para todo uso, sino reglas generales para estructurar su copia de correo electrónico. Veamos a qué prestar atención para que sus correos electrónicos sean efectivos y estén orientados a objetivos.

Escribe para los lectores, no para ti

El error más común que cometen las empresas es concentrarse en su empresa en lugar de en los intereses de sus lectores. Una copia de correo electrónico eficaz debe, ante todo, abordar las necesidades directas de su cliente en lugar de simplemente informarles sobre el producto de su empresa.

Eche un vistazo a este correo electrónico de Año Nuevo de Yes. Es cálido y orientado al cliente. Todos los bloques de contenido hablan de algo importante para el lector. Además, el correo electrónico termina con la firma de su presidente, lo que le da un toque personal.

Evite las estructuras pesadas y los clichés de redacción publicitaria por correo electrónico

Asegúrese de que su texto sea comprensible, incluso para aquellos que no están familiarizados con el tema. Si está bien versado en el tema sobre el que está escribiendo, lo más probable es que se sienta inclinado a utilizar términos específicos y palabras de moda. Cuando se trata de redacción de textos publicitarios por correo electrónico, es importante que sus textos sean claros y útiles tanto para profesionales como para principiantes.

No utilice clichés de redacción de textos publicitarios por correo electrónico que apenas signifiquen nada, como "un líder del mercado", "obtener una ventaja competitiva", "soluciones altamente tecnológicas", etc. Piense en varios hechos sobre su empresa que destacarán sus ventajas reales y harán su imagen atractiva para su audiencia. Por ejemplo, "ganamos nueve de cada diez casos" o "entregamos productos en todo el mundo en tres días".

¡Importante! Para que la redacción de textos publicitarios por correo electrónico sea eficaz, hágase tres preguntas: ¿cuál de los objetivos de la empresa se abordará en este correo electrónico? ¿Cómo ayudará mi correo electrónico al lector? ¿Cómo puedo hacer que mi copia suene clara y amigable para el cliente?

Mantenlo lo suficientemente corto

La gente tiene muchas otras cosas que hacer además de leer un correo electrónico. Si les envía un correo electrónico largo, es probable que ni siquiera lo vean. La brevedad es necesaria para una redacción de correo electrónico eficaz: formule su propuesta de acuerdo con las tres preguntas resaltadas anteriormente y luego exprésala en su copia de correo electrónico con la menor cantidad de palabras posible.

La marca de belleza NYX ofrece a sus clientes una suscripción a su nuevo producto en línea, una aplicación para probar virtualmente los cosméticos que venden. Su correo electrónico tiene un banner brillante, una propuesta breve y un botón de llamada a la acción; cuanto más corto, mejor:

No sobrecargues tu correo electrónico con CTA

Su correo electrónico debe dirigir al lector hacia la acción objetivo, es decir, visitar un sitio web, continuar con su compra, registrarse para recibir actualizaciones, etc. Para evitar la vaguedad, elija una acción útil que desee que los lectores completen y guíelos hacia ella. Esto ayudará a los lectores a concentrarse y comprender sus expectativas. En este artículo, puede aprender cómo hacer que su CTA sea convincente.

En este ejemplo de MAC, puede ver un botón de llamada a la acción, que lleva al cliente de regreso a su carrito abandonado y lo alienta a continuar con el pedido. El correo electrónico es conciso y claro, sin confusión adicional.

En la redacción de textos publicitarios por correo electrónico, puede utilizar varios CTA duplicados, por ejemplo, en la línea de productos, para que los suscriptores puedan realizar una compra de inmediato. Si su correo electrónico es largo, también puede beneficiarse del uso de varios botones de llamada a la acción para separar diferentes bloques de contenido. Cada bloque de contenido debe venir con su propio botón de llamada a la acción para que el lector no se confunda sobre qué acción objetivo realizar. Asegúrese de colocar el bloque más importante al principio de su correo electrónico.

Aquí hay un correo electrónico de carrito abandonado de la tienda en línea de Dr. Martens. Junto con un bloque de contenido principal con un CTA 'pagar ahora' en la parte superior del correo electrónico, hay botones de CTA duplicados que animan al cliente a ver cada producto en el pedido.

Usa una estructura lógica

Vea por sí mismo qué plantilla de correo electrónico es más fácil de comprender:

Nuestro cerebro está diseñado para buscar la solución más sencilla a un problema. Una gran parte de texto parece una tarea bastante difícil de afrontar, por lo que uno de los trucos de redacción de textos publicitarios de correo electrónico más populares consiste en dividir el texto en párrafos más cortos para aumentar su legibilidad.

Si está planeando un correo electrónico extenso que cubra varios temas a la vez, asegúrese de dividirlo en varios bloques de contenido. De esta forma simplificarás la tarea de los lectores. Así, podrán escanear el correo electrónico rápidamente e identificar los puntos más interesantes.

Revisar antes de enviar

Al igual que cualquier otro texto, los correos electrónicos deben revisarse antes de enviarse a sus contactos. Si escribe, edita y formatea correos electrónicos por su cuenta, puede pasar por alto fácilmente algunos errores, lapsos lógicos u oraciones pesadas, a medida que se acostumbra al flujo de texto.

A continuación se ofrecen algunos consejos para detectar errores en la redacción de textos publicitarios por correo electrónico:

• Deje su texto fuera de la noche a la mañana . Posponga la lectura del texto de su correo electrónico y vuelva a leerlo mañana. Si tiene demasiado tiempo, deje la copia a un lado durante al menos dos horas y trabaje en otras tareas mientras tanto.
• Pídale a sus colegas que revisen la copia de su correo electrónico . Si necesita que alguien le dé una mirada sobria a su texto, pida la ayuda de sus colegas con la corrección de pruebas. Esto será útil a medida que se acerque la fecha límite.
• Lea su correo electrónico en voz alta . Este método le ayuda a detectar cualquier parte del texto que sea difícil de digerir. Si no puede leer la oración completa de una vez y se queda atascado en frases complicadas, vuelva a redactar la oración.
• Busque la ayuda de la 'abuela' . Imagina que tu correo electrónico llega a la bandeja de entrada de un familiar mayor. Por ejemplo, imagina que tu abuela está recibiendo tu mensaje, no sabe nada sobre lo que estás escribiendo y apenas usa Internet. ¿Podría entender tu correo electrónico? Asegúrese de que el estilo de redacción de su correo electrónico sea lo suficientemente claro para que todos los lectores lo entiendan fácilmente. El método 'Granny' para la redacción de textos publicitarios de correo electrónico puede ayudar a simplificar incluso un correo electrónico técnico, dejándolo cálido y fácil de leer.

Cómo hacer que la redacción publicitaria de su correo electrónico se destaque del resto de la bandeja de entrada

Si obtiene una copia de correo electrónico concisa, que puede resolver el problema del lector, ya está a medio camino del éxito. Ahora es el momento de usar algunos trucos de redacción de textos publicitarios de correo electrónico para que su correo electrónico se vea atractivo desde el exterior, de modo que los lectores lo noten en su bandeja de entrada y lo abran.

El nombre del remitente . Debe coincidir con el tono general de su correo electrónico. En la redacción formal de correos electrónicos, normalmente usamos el nombre de la empresa en este campo; mientras que en los correos electrónicos más informales, es una buena práctica agregar el nombre de la persona que envió el correo electrónico. Si promociona su marca personal, use su propio nombre.

Incluya una línea de asunto llamativa . Inmediatamente después del nombre del remitente, el lector nota su línea de asunto. Si el destinatario aún no está familiarizado con su contenido, examinará el asunto para decidir si desea abrir el correo electrónico o no. Para que su línea de asunto se destaque, utilice los siguientes métodos que ya han demostrado su eficacia:

• indicar por qué el correo electrónico es útil;
• agregue algo de intriga;
• usa emoji.

Para obtener más información sobre este tema, lea nuestro artículo sobre las formas de hacer que su correo electrónico se destaque en la bandeja de entrada. Para este artículo, hemos elegido los trucos de redacción de textos publicitarios de correo electrónico más eficaces.

Preencabezado . Este elemento sirve como una extensión de la línea de asunto. Dado que el tema solo puede tener 60 caracteres, el preencabezado puede proporcionar algunos detalles adicionales.

Si no utiliza un preencabezado personalizado, se generará automáticamente desde la primera línea de su correo electrónico, que a menudo puede parecer bastante irrelevante. Por ejemplo, eche un vistazo a este correo electrónico de The Hustle:

Y aquí hay un correo electrónico de la tienda en línea Justice. La línea de asunto anuncia por qué el correo electrónico es útil al prometer un descuento y otros incentivos y parece bastante intrigante. El preencabezado ofrece información adicional sobre la oferta especial, mientras que el emoji hace que este correo electrónico sea más llamativo.

¡Importante! Intente emplear diferentes trucos de redacción de correos electrónicos para que todos los elementos de su correo electrónico funcionen juntos. Además, lea este artículo para obtener más información sobre la anatomía del correo electrónico y las formas de lograr la armonía en la redacción de textos publicitarios de correo electrónico.

Buenos ejemplos de redacción publicitaria de correo electrónico

Echemos un vistazo a varios ejemplos eficaces de redacción de textos publicitarios por correo electrónico:

Ejemplo №1

El primer correo electrónico de nuestra selección es un correo electrónico de "cómo hacerlo" de New Balance.

Tomar nota de:

• la línea de asunto "Reglas de funcionamiento" es intrigante y atrae la atención del lector: los productos se publicitan sutilmente, al tiempo que informan al lector sobre los trucos de la vida;
• el correo electrónico se divide en bloques de contenido, por lo que el lector puede encontrar fácilmente la información necesaria y evaluar rápidamente el contenido;
• los modelos de zapatillas se describen de forma concisa pero eficaz, y sus puntos fuertes se destacan en relación con el tema principal del correo electrónico: el lector puede encontrar fácilmente la zapatilla para correr adecuada para ellos.

Ejemplo №2

El segundo excelente ejemplo de redacción de textos publicitarios de correo electrónico, de J. Crew, trata sobre Giving Tuesday.

¿Qué tiene de bueno este?

• la oferta principal se encuentra en la parte superior del correo electrónico;
• el cuerpo del correo electrónico se divide en bloques de contenido, por lo que cada oferta promocional se describe por separado; el lector puede captar fácilmente la esencia de cada oferta.
• cada bloque de contenido tiene su propio botón CTA, por lo que el lector no se confunde.

Ejemplo №3

Aquí tienes un correo electrónico de bienvenida de la marca de belleza Birchbox. Toma nota de algunas de sus ventajas más destacadas:

• el suscriptor se entera de inmediato de la gran oportunidad de recibir cajas personalizadas con nuevos productos de belleza al suscribirse;
• el correo electrónico se divide en varios bloques de contenido;
• Los botones de CTA coinciden con los títulos de los bloques de contenido.

Finalmente recomendamos leer y escribir más. Practique la redacción de textos publicitarios por correo electrónico a diario, inicie su propia campaña o blog de correo electrónico personal y suscríbase a jugadores fuertes en el mundo de la redacción de textos publicitarios por correo electrónico. Con práctica constante y la ayuda de las herramientas SendPulse, definitivamente acercará sus habilidades de redacción de correos electrónicos a la perfección.