電子メールのコピーライティング：効果的な電子メールのコピーを作成するための作業のヒント

この投稿では、メールキャンペーンに効果的なテキストを作成し、論理的で、構造化され、読者にとって有益なものにする方法について説明します。 メールのコピーライティングの初心者でも、説得力のあるメールを作成するのに役立つ6つの重要なポイントを概説します。

効果的なメールコピーライティングのヒント

電子メールのコピーライティングの初心者は、テキストを目立たせて売り上げを伸ばすための魔法の薬を探すことがよくあります。 この分野での経験が豊富な人は、単一の万能ソリューションではなく、電子メールのコピーを構成するための一般的なルールがあることを知っています。 あなたのEメールを効果的でターゲット主導にするために何に注意を払うべきか見てみましょう。

あなた自身ではなく、読者のために書く

企業が犯す最も一般的な間違いは、読者の利益よりも自社に集中することです。 効果的な電子メールのコピーは、何よりもまず、単に会社の製品についてクライアントに伝えるのではなく、クライアントの直接のニーズに対応する必要があります。

はいからのこの新年のメールを見てください。 それは暖かく、クライアント指向です。 すべてのコンテンツブロックは、読者にとって重要なことについて話します。 さらに、電子メールは社長の署名で終わり、個人的な感触を与えます。

重い構造物や電子メールのコピーライティングの決まり文句は避けてください

トピックに精通していない人でも、テキストが理解できることを確認してください。 あなたが書いているトピックに精通しているなら、あなたはおそらく特定の用語や流行語を使う傾向があります。 電子メールのコピーライティングに関しては、テキストが明確で、プロと初心者の両方にとって役立つことが重要です。

「マーケットリーダー」、「競争力の獲得」、「高度な技術ソリューション」など、ほとんど意味のない電子メールのコピーライティングの決まり文句を使用しないでください。実際の利点を強調し、視聴者にとって魅力的な画像。 たとえば、「10件中9件のケースに勝つ」、「3日以内に世界中に製品を届ける」などです。

重要！ 電子メールのコピーライティングを効果的にするには、3つの質問を自問してください。この電子メールで取り上げられる会社の目的はどれですか。 私のメールは読者にどのように役立ちますか？ コピーのサウンドをクリアでクライアントフレンドリーにするにはどうすればよいですか？

十分に短くしてください

人々は電子メールを読む以外にやるべきことがたくさんあります。 あなたが彼らに長い電子メールを送るならば、彼らはおそらくそれを見ることさえないでしょう。 効果的なメールコピーライティングには簡潔さが必要です。上記の3つの質問に従って提案を作成し、メールコピーでできるだけ少ない単語で表現します。

美容ブランドNYXは、クライアントに新しいオンライン製品のサブスクリプションを提供しています。これは、販売する化粧品を事実上試着するためのアプリです。 彼らの電子メールには、明るいバナー、短い提案、およびCTAボタンがあります—短いほど良いです：

CTAでメールを過負荷にしないでください

電子メールは、読者を目的のアクション、つまりWebサイトへのアクセス、購入の続行、更新へのサインアップなどに向ける必要があります。あいまいさを避けるために、読者に完了してもらいたいアクションを1つ選択し、それを導きます。 これは、読者があなたの期待に集中して理解するのに役立ちます。 この記事では、CTAを説得力のあるものにする方法を学ぶことができます。

このMACの例では、1つのCTAボタンが表示されます。これにより、クライアントは放棄されたカートに戻り、注文を続行するように促されます。 電子メールは簡潔で明確であり、混乱を招くことはありません。

電子メールのコピーライティングでは、たとえば製品ラインナップで複数の重複したCTAを使用できるため、加入者はすぐに購入できます。 電子メールが長い場合は、複数のCTAボタンを使用してさまざまなコンテンツブロックを分離することもできます。 読者が実行するターゲットアクションについて混乱しないように、すべてのコンテンツブロックには独自のCTAボタンが付属している必要があります。 メールの冒頭に最も重要なブロックを配置してください。

これは、Dr。Martensオンラインストアからの放棄されたカートの電子メールです。 電子メールの上部にCTA「今すぐチェックアウト」がある1つのプライマリコンテンツブロックに加えて、クライアントに各製品を順番に表示するように促す重複したCTAボタンがあります。

論理構造を使用する

どのメールテンプレートが理解しやすいかを自分で確認してください。

私たちの脳は、問題に対する最も簡単な解決策を探すように設計されています。 テキストの大きな塊は、対処するのが非常に難しいタスクのように見えるため、最も一般的な電子メールのコピーライティングのトリックの1つは、テキストを短い段落に分割して読みやすさを向上させることです。

一度に複数のトピックをカバーする長いメールを計画している場合は、必ずいくつかのコンテンツブロックに分割してください。 このようにして、読者のタスクを簡素化します。 したがって、彼らは電子メールをすばやくスキャンして、最も興味深いポイントを特定することができます。

送信前の校正

他のテキストと同様に、メールは連絡先に送信する前に校正する必要があります。 自分でメールを書いたり、編集したり、フォーマットしたりすると、テキストの流れに慣れてくると、間違い、論理的な誤り、重い文章を簡単に見落とす可能性があります。

電子メールのコピーライティングでエラーを見つけるためのヒントを次に示します。

• あなたのテキストを一晩残してください。 メールのテキストを読むのを延期して、明日戻ってください。 時間に追われている場合は、コピーを少なくとも2時間置いておき、その間に他のタスクに取り組みます。
• あなたの電子メールのコピーを校正するように同僚に依頼してください。 誰かがあなたのテキストを冷静に見る必要がある場合は、校正について同僚の助けを求めてください。 締め切りが迫る中、これは重宝します。
• メールを声に出して読んでください。 この方法は、テキストの消化しにくい部分を検出するのに役立ちます。 文章全体を一気に読むことができず、複雑なフレーズにとらわれている場合は、文章を言い換えてください。
• 'おばあちゃんの'ヘルプを取得します。 あなたのメールが年配の親戚の受信箱に届いたと想像してみてください。 たとえば、おばあちゃんがあなたのメッセージを受信して​​いて、あなたが書いていることについて何も知らず、インターネットをほとんど使用していないと想像してください。 彼女はあなたのメールを理解できますか？ すべての読者が簡単に理解できるように、電子メールのコピーライティングスタイルが十分に明確であることを確認してください。 電子メールのコピーライティングのための「おばあちゃん」の方法は、技術的な電子メールでさえ単純化するのに役立ち、暖かくて読みやすいままにします。

メールのコピーライティングを他の受信トレイから目立たせる方法

読者の問題を解決できる簡潔な電子メールのコピーを思いついた場合、あなたはすでに成功への途中です。 次に、電子メールのコピーライティングのトリックを使用して、電子メールを外部から魅力的に見せ、読者が受信トレイで気づき、開くようにします。

送信者の名前。 これは、電子メールの全体的なトーンと一致する必要があります。 正式な電子メールのコピーライティングでは、通常、このフィールドに会社名を使用します。 よりカジュアルな電子メールでは、電子メールを送信した人の名前を追加することをお勧めします。 パーソナルブランドを宣伝する場合は、自分の名前を使用してください。

人目を引く件名を含めます。 送信者の名前の直後に、読者はあなたの件名に気づきます。 受信者がまだあなたのコンテンツに精通していない場合、受信者は件名を見て、電子メールを開くかどうかを決定します。 件名を目立たせるには、すでに効果が証明されている次の方法を使用します。

• メールが役立つ理由を示します。
• いくつかの陰謀を追加します。
• 絵文字を使用します。

このトピックについてさらに詳しく知るには、受信トレイでメールを目立たせる方法についての記事をお読みください。 この記事では、最も効果的な電子メールのコピーライティングのトリックを選びました。

プリヘッダー。 この要素は、件名の拡張として機能します。 件名は60文字のみであるため、プリヘッダーはいくつかの追加の詳細を提供できます。

カスタムプリヘッダーを使用しない場合は、電子メールの最初の行から自動的に生成されますが、これは多くの場合、かなり無関係に見える可能性があります。 たとえば、TheHustleからの次のメールをご覧ください。

そして、これがJusticeオンラインストアからのメールです。 件名は、割引やその他のインセンティブを約束することでメールが役立つ理由を示しており、かなり興味をそそられます。 プリヘッダーは特別オファーに関する追加情報を提供し、絵文字はこのメールをより人目を引くものにします。

重要！ 電子メールのすべての要素を連携させるために、さまざまな電子メールのコピーライティングのトリックを採用してみてください。 また、この記事を読んで、電子メールの構造と、電子メールのコピーライティングで調和を実現する方法について詳しく学んでください。

良いメールコピーライティングの例

いくつかの効果的な電子メールのコピーライティングの例を見てみましょう。

例№1

私たちが選んだ最初のメールは、ニューバランスからの「ハウツー」メールです。

注意してください：

• 件名「RulesofRunning」は興味深く、読者の注意を引き付けます。ライフハックの実行について読者に通知しながら、製品は微妙に宣伝されています。
• 電子メールはコンテンツブロックに分割されているため、読者は必要な情報を簡単に見つけて、コンテンツをすばやく評価できます。
• 靴のモデルは簡潔かつ効果的に説明されており、メールのメイントピックに関連してその長所が強調されています。読者はモデルに適したランニングシューズを簡単に見つけることができます。

例№2

J. Crewによる2番目の優れた電子メールのコピーライティングの例は、GivingTuesdayに関するものです。

これの良いところ：

• メインオファーはメールの一番上にあります。
• 電子メールの本文はコンテンツブロックに分割されているため、各プロモーションオファーは個別に説明されています。 読者は各オファーの要点を簡単に把握できます。
• 各コンテンツブロックには独自のCTAボタンがあるため、読者が混乱することはありません。

例№3

こちらが美容ブランドBirchboxからのウェルカムメールです。 その最も顕著な利点のいくつかに注意してください：

• 加入者は、加入時に新しい美容製品が入ったカスタマイズされた箱を受け取る絶好の機会についてすぐに学びます。
• 電子メールはいくつかのコンテンツブロックに分割されています。
• CTAボタンは、コンテンツブロックの見出しと一致します。

最後に、もっと読み書きすることをお勧めします。 毎日電子メールのコピーライティングを練習し、独自の個人的な電子メールキャンペーンまたはブログを開始し、電子メールのコピーライティングの世界で強力なプレーヤーを購読します。 絶え間ない練習とSendPulseツールの助けを借りて、あなたは間違いなくあなたの電子メールのコピーライティングスキルを完璧に近づけるでしょう。