9 cosas que esperar antes y después de una auditoría SEO

Si está leyendo esto, es probable que su sitio tenga un rendimiento bajo. ¡Esta bien! Nos pasa a los mejores. Pero, ¿sabe que puede auditar la optimización de su motor de búsqueda (SEO) para mitigar el bajo rendimiento?

Una auditoría de SEO analizará detenidamente su sitio y determinará por qué no está funcionando bien. Dado que puede haber muchos factores diferentes involucrados en un rendimiento de marketing deficiente (y, a menudo, varios son los culpables), el auditor de SEO tendrá que investigar seriamente las métricas de su sitio web. Es por eso que generalmente toma de 2 a 3 semanas de principio a fin antes de que se identifiquen y solucionen todos los problemas.

Pero antes de romper las horcas, esto es lo que puede esperar antes y después de una auditoría de SEO:

1. Sepa cómo seleccionar y cotizar las mejores agencias y consultores de SEO

Al seleccionar un consultor de SEO, hay algunos factores esenciales a considerar. En primer lugar, asegúrese de que tengan una amplia experiencia con el tipo de negocio que dirige. Recuerde: la configuración actual de su sitio puede ser diferente a la de hace cinco años, lo que da como resultado información inexacta o recomendaciones de mejora. Desea a alguien que sepa reconocer los cambios necesarios para un sitio web a medida que evoluciona.

Y si opta por una agencia, aprenda cómo funcionan dentro de sus nichos y entorno. Asegúrese de que las empresas estén familiarizadas con su público objetivo directo. Por ejemplo, contratar agencias de SEO en Londres sería más intencional para su audiencia del Reino Unido que consultar una agencia estadounidense.

Otra cosa que querrás buscar es el precio. Si bien una auditoría de SEO puede ser relativamente asequible según lo que esté buscando, desde estimaciones gratuitas hasta informes y análisis totalmente automatizados, otras empresas cobrarán por hora o por día por su trabajo. Si su presupuesto lo permite, elija esta opción para que sepa exactamente cuánto tiempo llevará una auditoría de SEO antes de registrarse con esa empresa.

2. Una auditoría exhaustiva de SEO revisará su sitio de arriba a abajo

Las auditorías de SEO son algunas de las cosas más importantes para mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Sin mencionar que son muy divertidos. Por esta razón, muchas empresas cuentan con equipos internos de SEO que realizan este tipo de auditorías y luego envían los resultados de diversas formas, desde notificaciones rápidas por correo electrónico hasta informes impresos con gráficos y cuadros coloridos.

3. Una buena auditoría es objetiva, exhaustiva y procesable

Lo primero que piensa la mayoría de la gente cuando se realiza una auditoría de optimización de motores de búsqueda es: "¿Cuánto cuestan?" Si bien la respuesta a esta pregunta es necesaria, considere otros factores antes de reservar algo de efectivo.

Para empezar, el elemento más crucial aquí es todo el sitio y sus páginas. Una auditoría debe proporcionar recomendaciones que se pueden aplicar en todos los aspectos de su negocio: el sitio web, los scripts de envío, los sistemas de back-end, las campañas en las redes sociales, los programas de marketing por correo electrónico y más.

El segundo factor a considerar es lo que está buscando en una auditoría. ¿El objetivo es simplemente aumentar tu clasificación? ¿O está buscando algo más específico, como garantizar que su contenido se clasifique a pesar del contenido duplicado o la falta del mismo? Asegúrese de que estas cosas jueguen con las razones para hacer una auditoría de SEO.

Y, por último, recuerde que lo que hace que una auditoría de SEO valga la pena no es solo si brinda recomendaciones procesables, sino también los resultados de este proceso. El objetivo de cualquier auditoría debe ser ver qué tan bien coinciden sus prácticas actuales con los algoritmos de los motores de búsqueda y, en última instancia, brindar una mejor experiencia de usuario en general.

4. Una auditoría puede durar desde unos pocos días hasta unas pocas semanas

Una auditoría puede llevar desde unos pocos días hasta algunas semanas, según el tamaño de su sitio web. Si se trata de algo relativamente pequeño, es posible que su profesional de SEO solo tarde uno o dos días en completar su auditoría. Pero si tiene un sitio extenso, este proceso puede demorar varias semanas. Un sitio grande podría incluso requerir varios meses de trabajo antes de que se complete la auditoría.

5. Hay muchos tipos diferentes de auditorías de palabras clave

En un mundo digital, es esencial pensar en su sitio web no solo como un producto o servicio, sino como un ecosistema. En este ecosistema digital, el factor número uno a considerar al elegir la palabra clave correcta y los términos de cola larga es cómo se afectan entre sí.

Por ejemplo, si está en el negocio de realizar auditorías de SEO en el sitio para sus clientes, saber qué palabras clave son esenciales para que se clasifiquen es primordial. Una de estas palabras clave podría tener mucho jugo en términos de tráfico y conversión. Si desea obtener una clasificación alta para palabras clave específicas (especialmente las largas), es probable que deba eliminar otra palabra clave de la lista de prioridades.

En un informe de auditoría de SEO, hay un lugar donde este tipo de cosas se pueden anotar en "Palabras clave". El campo de “palabras clave” se divide en dos secciones: palabras clave de cola corta (las que tienen menos de cinco caracteres) y palabras clave de cola larga (las que tienen más de cinco caracteres).

Las palabras de cola corta aparecen con la suficiente frecuencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), por lo que pueden comenzar a dañar su clasificación si se usan demasiado. Las palabras de cola larga rara vez aparecen en los SERP, por lo que no dañan demasiado las clasificaciones.

6. Espere que una auditoría descubra muchos problemas

La mayoría de las auditorías descubrirán problemas existentes con un sitio web, pero no dejes que esto te desanime. La idea general de una auditoría de SEO es ofrecer una nueva perspectiva e identificar problemas que pueden haber pasado desapercibidos. Una vez que se identifican los problemas, es más fácil priorizar sus esfuerzos y mejorar el rendimiento general de su sitio web.

Una auditoría de SEO puede ayudarlo a evitar cometer errores comunes que podrían impedir que su sitio web alcance su máximo potencial.

7. Una auditoría debe proporcionar recomendaciones para solucionar esos problemas

Una auditoría debe proporcionar recomendaciones para solucionar problemas. Estas recomendaciones deben ser claras, procesables y basadas en datos. Su auditor no debe limitarse a enumerar los problemas; la persona debe explicar qué arreglar y cómo arreglarlo, con enlaces a recursos relevantes.

A medida que navega por su sitio web, es probable que detecte posibles problemas. Pero no todos son igualmente importantes ni tienen el mismo impacto. Dado que su auditor conoce sus objetivos comerciales, debe incluir prioridades de recomendación (por ejemplo, alta, media, baja) como una guía fácil sobre qué problemas abordar primero.

8. La solución de algunos problemas puede ser complicada y costosa

Varios factores pueden afectar el costo de solucionar problemas:

El tamaño del sitio web: si su sitio tiene 1000 páginas o más, tardará más en solucionar los problemas que un sitio web más pequeño.

Tipos de problemas encontrados: algunos problemas de SEO tienen soluciones simples y otros tienen soluciones complejas. Por ejemplo, si necesita actualizar las metadescripciones en 700 páginas web, llevará menos tiempo que si necesita actualizar el código HTML en 700 páginas web.

Tipo de correcciones necesarias: a veces, las imágenes y la copia (texto) deben actualizarse en el sitio web con fines de SEO. Estas actualizaciones no son tan difíciles ni consumen tanto tiempo como actualizar el código HTML o la configuración del servidor back-end para su sitio.

La complejidad de las correcciones necesarias: algunos problemas pueden requerir una amplia resolución de problemas antes de que las soluciones puedan implementarse en el código del sitio web.

La cantidad de personas que trabajan en su proyecto a la vez: si solo una persona trabaja en la implementación de correcciones, tomará más tiempo que si dos o tres personas trabajan juntas simultáneamente en diferentes tareas dentro de su plan de proyecto.

9. Una vez que se completa una auditoría, es importante mantenerse al día con las tareas de mantenimiento

Los enlaces rotos están por todo Internet y pueden aparecer en tu sitio sin que te des cuenta. Los errores 404 o las páginas rotas causan problemas como el presupuesto de rastreo desperdiciado y una experiencia de usuario deficiente que podría hacer que los usuarios abandonen un sitio. Debe revisar periódicamente su sitio en busca de enlaces rotos y realizar redireccionamientos 301 para dar a los usuarios (y a los motores de búsqueda) una idea de adónde deben ir.

También es importante revisar periódicamente su sitio en busca de redireccionamientos defectuosos. En muchos casos, estos se configuran como soluciones temporales que luego se olvidan. Pero si residen demasiados en su sitio durante demasiado tiempo, puede perjudicar el rendimiento al crear varias URL que se vinculan al mismo destino. Esto también puede confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda con información contradictoria sobre lo que se considera contenido 'canónico'.

Luego, debe revisar regularmente su sitio en busca de imágenes rotas y asegurarse de que se carguen correctamente. Una etiqueta de imagen faltante puede causar problemas de contenido duplicado en una página que, de lo contrario, podría tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Si una imagen no se carga correctamente debido a una configuración de ruta incorrecta, esto creará más problemas porque los usuarios no verán lo que esperan al hacer clic en las páginas de su sitio web.

Conclusión

El proceso de una auditoría SEO puede ser intimidante. Sin embargo, no tiene por qué serlo. Al comprender qué esperar antes y después de una auditoría de SEO, puede simplificar el proceso. Antes de una auditoría, debe reservar algo de tiempo con el equipo para realizar la auditoría. Después de una auditoría, puede esperar que su sitio web funcione mejor que antes, convirtiendo a más espectadores en clientes. También puede esperar clasificaciones de búsqueda mejoradas gracias al mayor rendimiento del sitio.