Solo el 30 por ciento de los propietarios de pequeñas empresas dicen que tienen una estrategia de SEO implementada. Hay muchas razones por las que los empresarios no invierten en una estrategia de SEO.

Pueden pensar que el SEO no es tan importante. Pueden pensar que pueden “hacerlo ellos mismos”, incluso si tienen que aprender sobre la marcha.

Sin embargo, no tener una estrategia o aprender sobre la marcha a menudo conduce a errores. Los errores con el SEO son una de las principales razones por las que las personas no ven los resultados que desean. A su vez, los líderes empresariales pueden creer que el SEO “no funciona” o decidir no invertir en él.

Si esto suena como la situación en su negocio, no entre en pánico. Tenga cuidado con estos errores comunes de SEO y estará bien encaminado para crear una estrategia de SEO efectiva.

1. Perder la marca con palabras clave

En el pasado, la optimización de motores de búsqueda no era mucho más que elegir una palabra clave y ejecutarla. Sin embargo, a medida que los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados, también lo ha hecho el SEO.

Algunas personas le dirán que las palabras clave están descartadas, pero aún juegan un papel importante en un buen SEO. El truco está en usarlos de la manera correcta.

Una clave es elegir palabras clave fuertes. Asegúrese de hacer su investigación aquí, para que pueda clasificar los términos que sus clientes realmente están buscando. Es posible que desee que busquen el nombre de la marca registrada de su producto, pero es más probable que realicen una búsqueda genérica.

También querrá buscar palabras clave de cola larga y frases de búsqueda. Estos son más populares con las búsquedas por voz. Las personas también usan oraciones completas para buscar con más frecuencia.

Las palabras clave negativas también pueden desempeñar un papel en la determinación de su clasificación. Mantener un ojo en la competencia también es importante.

Finalmente, asegúrese de evitar el relleno de palabras clave. Usar una palabra clave con demasiada frecuencia casi garantizará que su SEO no funcione.

2. Ignorar el SEO técnico

Las personas que dicen que el SEO se ha movido de las palabras clave no están técnicamente equivocadas. El SEO actual es mucho más complejo y tiene en cuenta mucho más que palabras clave.

Algunos aspectos del SEO actual se centran en lo técnico. Esto incluye características como:

• Seguridad
• Velocidad del sitio web
• Optimización de imagen
• marcado de esquema

Los aspectos técnicos de su sitio web no pesan más que la importancia de proporcionar contenido de calidad. Sin embargo, afectan la experiencia del usuario. Es por eso que son importantes para su SEO.

Al mejorar la seguridad o la velocidad del sitio web, brinda a los visitantes del sitio una mejor experiencia. Eso, a su vez, influye en su ranking de SEO, porque Google quiere dirigir a los usuarios a sitios web que brinden buenas experiencias.

3. Faltan etiquetas de título y meta descripciones

Uno de los errores más comunes con SEO es no proporcionar etiquetas de título y meta descripciones. ¿Por qué es tan importante esta información?

Las etiquetas de título y las metadescripciones son parte de los metadatos de su contenido. Esta información le dice a los rastreadores del motor de búsqueda de qué se trata el contenido. Cuando proporciona etiquetas de título y meta descripciones, es más probable que Google clasifique su página más alto para el tipo de búsquedas "correctas".

Proporcionar estos datos puede parecer un trabajo adicional, pero es una tarea muy rápida que puede darle un impulso adicional a su SEO.

4. Centrarse solo en el SEO en el sitio

Puede pensar que solo puede controlar lo que hay en su sitio web. Después de todo, no es como si pudieras ir a Google y cambiar algo allí.

¿O puedes? Al centrarse solo en el SEO en el sitio, está perdiendo oportunidades para mejorar su clasificación.

Google no presta demasiada atención a las redes sociales, pero tiene en cuenta el algoritmo. Los resultados de YouTube son especialmente importantes para Google. Bing pone más énfasis en las redes sociales en sus clasificaciones.

Google también presta atención a su página de Google My Business, por lo que es una buena idea configurar una y mantenerla actualizada. También querrá realizar un seguimiento de las revisiones y responderlas.

Finalmente, también puede influir en el fragmento de código y la descripción de la página de Google al proporcionar una meta descripción.

5. Errores de vinculación con SEO

La vinculación es un elemento básico del SEO, pero también es una de las áreas más comunes para cometer errores. No tener enlaces es un problema, al igual que tener muy pocos enlaces.

Los enlaces internos y los enlaces externos son importantes para su contenido. El área en la que la mayoría de la gente se enfoca son los enlaces entrantes, que son enlaces de otros sitios. Google los clasifica por autoridad, por lo que es una buena idea intentar obtener enlaces de sitios web respetados.

Eso puede ser complicado de hacer, por supuesto, por lo que las personas se involucrarán en todo tipo de "mal" comportamiento. Algunas personas compran backlinks, mientras que otras se unen a programas de intercambio de enlaces.

Usar enlaces adecuados y obtener backlinks de alta calidad es una estrategia mucho mejor.

6. No optimizar para la búsqueda local y móvil

Con más personas que usan dispositivos móviles, es clave optimizar el contenido para estos dispositivos. Google ahora utiliza la clasificación móvil primero, por lo que estar preparado para dispositivos móviles es crucial para su SEO.

Otro aspecto del paso a los dispositivos móviles es el aumento de la búsqueda local. Las personas realizan búsquedas sobre la marcha, por lo que buscan negocios locales. Como resultado, están realizando más búsquedas "cerca de mí".

Esa es una gran oportunidad para la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas. La optimización para el SEO local es una decisión inteligente para cualquier líder empresarial.

También es crucial realizar un seguimiento de sus clasificaciones locales , especialmente para las empresas físicas, como restaurantes, hoteles, peluquerías y dentistas vinculados a una ubicación física. Muchos dueños de negocios locales han subestimado la importancia del seguimiento de la clasificación local.

El seguimiento de clasificación local lo mantiene actualizado sobre su clasificación entre sus competidores, lo que le permite responder rápidamente a estos cambios y permanecer visible en búsquedas relevantes.

En otras palabras, aprender sobre su propio negocio local, así como sobre las fortalezas y debilidades de sus competidores, lo ayudará a mantenerse a la vanguardia del paquete de SEO local a largo plazo.

Grid My Business es una de las mejores herramientas de seguimiento de clasificación local del mercado que le permite realizar un seguimiento de su clasificación local en Google SERP a través de una consulta de búsqueda específica.

Es compatible con todas las ubicaciones que se pueden encontrar en Google Maps. Puede identificar a sus competidores locales reales, monitorear sus clasificaciones de búsqueda locales en una vista de cuadrícula e incluso comparar los resultados del monitoreo uno al lado del otro con un informe de marca blanca.

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7. No apegarse a un horario

Has oído hablar de la importancia de proporcionar contenido de calidad. También sabe que se necesita tiempo para armar una publicación de blog o un video de calidad. Con todo lo demás en tu plato, puede ser difícil encontrar el tiempo para crear contenido.

Tratar de cumplir con un horario puede ser aún más difícil. Las publicaciones de blog regulares o un cronograma para publicaciones de video son importantes tanto para su SEO como para su audiencia.

Internet es un lugar grande, con miles de millones de sitios web. Si no actualiza su contenido con regularidad, es probable que las personas se olviden de comunicarse con usted.

Los motores de búsqueda también favorecen el contenido "nuevo", por varias razones. Asegura que están enviando a sus usuarios a algún lugar con información actualizada. También significa que es probable que todavía esté en el negocio y pueda responder a más preguntas que tenga el usuario.

Eso hace que la experiencia sea mucho mejor para su audiencia. También los mantiene comprometidos y entretenidos. Si es posible, cíñete a un horario y observa cómo crece tu audiencia.

8. Escritura para robots

Uno de los mayores errores de SEO de todos es olvidar para quién estás escribiendo realmente. Muchos creadores de contenido se enfocan en cumplir con los requisitos del algoritmo del motor de búsqueda.

Sin embargo, si observa la evolución del algoritmo de Google, notará un patrón común: Google modifica el algoritmo para reflejar mejor lo que sus usuarios quieren ver en una página.

¿Qué significa eso? Al final del día, sigues escribiendo para una audiencia muy humana. A Google le gusta el contenido más largo porque es más probable que el contenido de formato largo brinde una respuesta completa.

Los requisitos de Google para la velocidad del sitio web también provienen de las preferencias del usuario. Es probable que los usuarios abandonen los sitios web que tardan más de dos segundos en cargarse. Google exige sitios web rápidos porque su audiencia exige sitios web rápidos.

Recuerda eso cuando se trata de crear contenido SEO. Sí, debe conocer los diferentes factores que intervienen en la optimización de una pieza para los motores de búsqueda. Sin embargo, su audiencia sigue siendo la gente que visita su sitio, así que asegúrese de proporcionar contenido que responda a sus preguntas.

9. Quedarse atrás en las tendencias de SEO

Si el SEO es parte de su estrategia de marketing digital, una de las cosas más importantes es mantenerse actualizado. Si está utilizando tácticas de SEO de hace dos o tres años, es posible que tenga un éxito limitado.

Eso es porque el SEO tiene que seguir evolucionando. A medida que los motores de búsqueda ajustan sus algoritmos, cambia lo que funciona y lo que no funciona. Incluso una táctica que funcionaba hace seis meses puede no funcionar ahora.

Por esa razón, es importante mantenerse al día con las últimas tendencias. Una forma de hacerlo es utilizar la tecnología. El equipo detrás de un complemento de SEO trabajará arduamente para mantener el complemento actualizado con los cambios de algoritmo.

También puedes leer un poco y conectarte con los expertos para descubrir las últimas noticias.

10. Olvidarse de medir las métricas

Finalmente, nunca verá los beneficios del SEO si no hace un balance de las métricas. ¿Tu estrategia SEO está funcionando o no? Puede ser difícil saberlo sin los números en la mano.

Si bien el objetivo es clasificar su contenido más alto en los resultados de los motores de búsqueda, hay otras métricas que querrá observar. El aumento del tráfico podría ser uno.

Al medir las métricas, puede probar que el SEO está funcionando. A partir de ahí, puedes seguir mejorando tu estrategia.

Hacer SEO de la manera correcta

Los errores con SEO son bastante comunes, pero la mayoría de ellos son fáciles de corregir. Tenga cuidado con estos 10 y debería ver mejores resultados con su SEO.

¿Listo para mejorar el SEO? Las herramientas adecuadas pueden ayudarlo a desarrollar una mejor estrategia y potenciar su SEO.

Actualizado: 10 de abril de 2022

Sobre Viviana

Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Tiene interés en aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que usan las empresas para transformarse en vacas moradas.