10 recursos de diversidad, equidad e inclusión para pequeñas empresas

Ya sabe que la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) se han convertido en el centro de atención en los últimos dos años, pero el gráfico de Tendencias de Google a continuación muestra cuán drástico es este cambio.

Desde principios de 2020 hasta hoy, la popularidad de este término de búsqueda ha aumentado un 700 %. Y no hay duda de que una buena parte de esas búsquedas proviene de empresas que intentan descubrir cómo hacer su parte.

Entonces, si usted es una de esas empresas, siga leyendo para obtener 10 recursos que lo ayudarán en sus esfuerzos de DEI. Pero primero, una descripción general rápida de lo que significan estos términos.

¿Qué es diversidad, equidad e inclusión?

De acuerdo con el Comité Organizador de Diversidad, Equidad e Inclusión de eXtension, la diversidad es la presencia de diferencias, la equidad es el trato justo a esos diferentes grupos, y la inclusión es asegurarse de que cada uno de esos grupos realmente se sienta bienvenido.

Entonces, en la analogía del partido popular, la diversidad es tener invitados de diferentes razas, géneros, religiones, orientaciones sexuales, etnias, nacionalidades, estatus socioeconómico, idiomas, (dis)capacidades, edades y perspectivas políticas. La equidad es asegurarse de que todos los que quieran asistir a la fiesta puedan hacerlo, por ejemplo, agregando una rampa para sillas de ruedas. Y la inclusión se conoce comúnmente como pedirle que baile, pero han surgido algunas definiciones mejores, como elegir la música y ser parte del comité de planificación de la fiesta.

10 recursos útiles de DEI para pequeñas empresas

Utilice estos recursos para incorporar verdadera accesibilidad e inclusión en su estrategia comercial y de marketing.

1. Página de testimonios de Allyens

Allyens es una agencia de marketing inclusivo con la misión inspiradora de crear "comunicaciones que abren mentes, conectan cada identidad y llegan a personas y objetivos nunca antes vistos". Todo su sitio web puede servir como un recurso para usted (así como un excelente ejemplo de redacción conversacional), y su página de estudios de casos proporciona ejemplos específicos de cómo DEI y los objetivos de marketing pueden unirse para beneficiar tanto a su empresa como a la sociedad.

Además, su Instagram y otras cuentas sociales brindan excelentes datos, como este:

2. Guía de bolsillo del lenguaje inclusivo para especialistas en marketing de LinkedIn

La Guía de bolsillo del lenguaje inclusivo para especialistas en marketing de LinkedIn es un excelente recurso para ayudarlo a incorporar la diversidad y la inclusión en la identidad y los mensajes de su marca.

La guía cubre

• Qué es el lenguaje inclusivo y por qué es importante
• Diferentes formas de lenguaje inclusivo
• Consejos para mantenerse inclusivo con su idioma
• Lenguaje común de exclusión y alternativas inclusivas

3. Prueba de accesibilidad.org

La herramienta Accessibilitytest.org también está en nuestra lista de calificadores de mejores sitios web. Prueba de accesibilidad realiza una evaluación de accesibilidad de su sitio utilizando los cuatro evaluadores principales: AudioEye, WAVE, axe y HTML_CodeSniffer. le permite probar tanto páginas individuales como sitios completos. Obtendrá una puntuación general y luego recomendaciones específicas sobre:

• Falta el texto alternativo para las imágenes
• Encabezados vacíos
• Texto de enlace no descriptivo
• Faltan etiquetas de formulario
• Bajo contraste entre los colores de fondo y de primer plano

Como beneficio adicional, las optimizaciones de accesibilidad también pueden mejorar su SEO y ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio web.

4. El movimiento ético

Esta inspiradora organización nos recuerda que importa cómo vendemos. En un esfuerzo por combatir el marketing manipulador y mejorar la transparencia, la responsabilidad y la honestidad, tiene un compromiso y una insignia que las empresas pueden obtener para unirse al movimiento.

Para hacer el compromiso y recibir su insignia, vaya a theethicalmove.org. También tiene muchos recursos gratuitos para quienes no son miembros, y puede seguirlos en Instagram @theethicalmove o suscribirse a su boletín informativo.

5. Kit de herramientas de marketing inclusivo de Google

El kit de herramientas de marketing inclusivo de Google es bastante impresionante. Tiene todos los componentes estándar, como cómo incorporar la inclusión en su marketing, contratación y cultura empresarial, pero si se desplaza hacia abajo, hay una sección que proporciona datos y estadísticas sobre una serie de grupos marginados. Haga clic en cualquier grupo y obtendrá información detallada sobre cada grupo, así como consideraciones, errores, lenguaje a usar y más.

6. Publicación de blog de ejemplos de marketing inclusivo de iMPACT

Los ejemplos de marketing inclusivo de iMPACT cubren 15 campañas de las mejores marcas que pueden brindarle inspiración e ideas para sus propias campañas. Por ejemplo, The White Collection Bridal Boutique en Portishead, Inglaterra, con su maniquí de novia en silla de ruedas.

7. La columna de diversidad de Drum

The Drum es una revista y un sitio de noticias de marketing global que también ofrece soluciones de marketing de contenido y redes de aprendizaje entre pares. Su columna de diversidad presenta a líderes, creativos e influyentes de comunidades marginadas para crear conciencia e identificar soluciones.

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8. Lista de verificación DEI de Berkeley

Esta lista de verificación de DEI, proporcionada por la Escuela de Negocios Haas de Berkeley de la Universidad de California, está diseñada para organizaciones más grandes, pero puede reducirla para adaptarla a su negocio. Está diseñado para ayudarlo a identificar brechas e informar la acción al elaborar su propio plan DEI personalizado.

Está separado en el nivel institucional y comunitario y cubre el reclutamiento y la contratación, la evaluación y promoción de los empleados, el pago, el trabajo flexible, el cuidado y la salud, la responsabilidad y el liderazgo con fluidez en la equidad.

9. Plantilla de política DEI de SHRM

La verdadera diversidad, equidad e inclusión viene de adentro hacia afuera. La Society for Human Resource Management tiene una plantilla de política de diversidad, equidad e inclusión que puede usar como punto de partida para la suya propia. Querrá personalizarlo según su cultura, industria y prácticas, y al igual que con cualquier política que cree, debe ser revisada por su asesor legal para cumplir con las leyes aplicables.

10. La lista de verificación social accesible

Y, por último, la Lista de verificación de redes sociales accesibles del centro de recursos gratuito Accesible Social. La primera página tiene una lista de 23 casillas para marcar, tales como:

• Contraste adecuado en los gráficos para garantizar que la copia sea legible.
• Copia aplanada en texto alternativo.
• Quitar emojis del medio de las palabras.
• Poner hashtags de varias palabras en Camel Case.

Y la segunda página tiene un glosario completo de términos para saber (como copia plana y Camel Case).

Marque estos recursos de diversidad, equidad e inclusión

Si bien la explosión de la conciencia de DEI es positiva, es desafortunado que la sociedad haya tardado tanto, y eventos tan trágicos como los que ocurrieron en 2020, para que esto suceda. Además, mayor conciencia no significa mayor acción. Todavía estamos en una fase en la que somos más conscientes de cuántas medidas se deben tomar. Pero puede hacer su parte utilizando estos recursos para promover y practicar la diversidad, la equidad y la inclusión en sus estrategias comerciales y de marketing:

1. Página de testimonios de Allyens
2. Guía de bolsillo del lenguaje inclusivo para marketers de LinkedIn
3. Accesibilidadtest.org
4. El movimiento ético
5. Kit de herramientas de marketing inclusivo de Google
6. Ejemplos de marketing inclusivo de iMPACT
7. La columna de diversidad de Drum
8. Lista de verificación DEI de Berkeley
9. Plantilla de política DEI de SHRM
10. La lista de verificación social accesible

También puede consultar nuestra publicación sobre cómo hacer que sus correos electrónicos sean accesibles si el marketing por correo electrónico es parte de su estrategia.