ディスプレイ広告とは何ですか？

公開: 2018-09-01

セクション1：ディスプレイ広告とは何ですか？

最初のディスプレイ広告は、1994年10月27日にHotWiredでインターネットを飾り、次のようになりました。

広告コピーからは明らかではありませんが、広告は訪問者に美術館のバーチャルツアーを提供することでAT＆Tインターネットを宣伝していました。

ディスプレイ広告は1994年以来長い道のりを歩んできました。今日の典型的なディスプレイ広告は、次のようになります。

ただし、変更されたのはディスプレイ広告の外観だけではありません。ユーザーがディスプレイ広告を見る頻度は、ここ数年で指数関数的に増加しています。

統計によると、米国の平均的なユーザーには1日あたり約63のディスプレイ広告が表示されます。

控えめに言っても、それは圧倒的であり、おそらく昨年3億8000万人がモバイルブラウザでアドブロックソフトウェアを使用し、2億3600万人がデスクトップブラウザでアドブロックソフトウェアを使用した理由です。これらの数は2011年から大幅に増加しています。

ユーザーがAdblockソフトウェアの使用を選択する理由には、マルウェアの脅威、中断、Webサイトの読み込み時間の遅さ、Webページの広告が多すぎる、不明な関係者による追跡などがあります。

これは、ディスプレイ広告キャンペーンを作成する意味がないことを意味しますか？

まったく逆に、適切なメッセージで適切なオーディエンスをターゲットとするディスプレイ広告を作成すると、ブランド認知度とROIを大幅に向上させる可能性があります。

では、ディスプレイ広告とは正確には何ですか？

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ディスプレイ広告とは何ですか？

ディスプレイ広告とは、GoogleディスプレイネットワークやFacebookなどのパブリッシャーWebサイトのネットワーク上で、画像やビデオなどのビジュアルを介して製品またはサービスを宣伝するプロセスを指します。

ディスプレイ広告は、バナー広告、画像広告、テキスト広告の形で関連するサードパーティのウェブサイトに掲載されます。ディスプレイ広告は、ウェブサイトに掲載されるすべてのビジュアル広告を含むほぼ包括的な用語ですが、次の3つの基本的なカテゴリに分類できます。

1.サイト配置広告：このタイプのディスプレイ広告では、広告主/マーケティング担当者は、ディスプレイ広告を掲載するWebサイトを選択します。
2.コンテンツターゲット広告：このタイプのディスプレイ広告では、ネットワークは関連するWebサイトに広告を配置します。たとえば、ペット採用Webサイトにドッグフードの広告を表示します。
3.リマーケティング：リマーケティングディスプレイ広告は、ウェブサイトまたはクリック後のランディングページにアクセスしたものの、関連するコンバージョン目標を達成せずに離脱したユーザーの前に表示されます。

これらは最も一般的に使用されるディスプレイ広告のサイズです

ユーザーがあなたと同様の製品/サービスを積極的に探しているプルアプローチを使用する検索広告とは異なります。ディスプレイ広告はプッシュアプローチを使用しており、リマーケティングキャンペーンのため、またはオファーに関連するWebサイトを閲覧しているために、ディスプレイ広告を表示するユーザーが意図的にそれらの広告をターゲットにしています。

ディスプレイ広告もネイティブ広告とは異なります。

ディスプレイ広告とネイティブ広告

ディスプレイ広告は、ユーザーがオンラインで表示するすべての広告を含む包括的な用語として使用されます。ネイティブ広告という用語は、プラットフォームのコンテンツと一致させようとする広告の形式を指します。これは、そのプラットフォームのユーザーがメッセージをより簡単に利用できるようにするために行われます。ネイティブ広告はインフィードで表示され、Facebookでの提案された投稿や、Twitterでの宣伝された投稿のように、中断を伴わないものです。

したがって、ディスプレイ広告の目的は目立つことですが、ネイティブ広告は、それらが配置されているWebページに溶け込むことを目的としており、広告のようには見えません。ネイティブ広告は、主にソーシャルメディアフィードまたはWebページの推奨コンテンツとして表示されます。広告は、ページの編集フローの一部のように見えます。

ディスプレイ広告は注目を集め、ネイティブ広告はWebページに溶け込み、ソフトセリングに重点を置いています。

最も一般的なネイティブ広告のプレースメントは次のとおりです。

ネイティブ広告は、興味をそそる教育的な広告コンテンツをユーザーに提供するため、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに理想的です。

特定のテーマについてユーザーを教育したい場合、または単にユーザーをWebサイトに誘導してより多くのオファーを表示しようとしている場合は、ネイティブ広告を作成するのが最善の策です。ネイティブ広告は邪魔にならないため、バナーブラインドの影響を受けませんが、キャンペーンの目標がブランド認知度の向上、失われた顧客のリターゲット、または顧客獲得である場合は、ディスプレイ広告キャンペーンを作成するのが正しい方法です。

マーケティングキャンペーンにディスプレイ広告を含める必要がある理由

ディスプレイ広告は、さまざまな広告フォーマットでオファーを紹介する機会を提供します。さらに、Googleディスプレイネットワークなどの広告プラットフォームでディスプレイ広告を作成すると、世界中の何百万ものウェブサイトのユーザーに広告が届く可能性があります。

ディスプレイ広告は、ブランド認知度を高め、ビジネス自体には関心がないかもしれないが、ディスプレイ広告が探していたソリューションに関連していることがわかったユーザーからクリック、コンバージョン、売上を獲得するための優れた方法です。

ディスプレイ広告の成功は、適切なWebサイトで適切なユーザーを適切なタイミングでターゲティングすることにあります。

リマーケティングキャンペーンの観点から、ディスプレイ広告は、特定のオファーを利用しないことで、ウェブサイトを離れたユーザーに見逃していることを思い出させるため、顧客獲得とブランド認知度に驚異的な効果をもたらします。

ディスプレイ広告は、フォーマットに注意が必要なため、マーケティングのROIを向上させる可能性があります。ブランドの認知度と認知度を高め、リターゲティングキャンペーンで関連するオーディエンスをターゲットにします。

適切に最適化され、適切なオーディエンスをターゲットにした場合、ディスプレイ広告支出マーケターは複数の広告機会を得ることができます。これが、米国でのディスプレイ広告支出が今年418.6億ドルに達し、2019年には466.9億ドルになると予想される理由です。

実際、2016年にはディスプレイ広告の支出が検索広告の支出を上回り、2019年もリードを維持すると予測されています。

最適化されたディスプレイ広告を作成することは、ディスプレイ広告キャンペーンを成功させるために重要です。このガイドでは、ディスプレイ広告キャンペーンの作成について知っておく必要のあるすべてのことを説明します。次のセクションでは、以下について説明します。

ディスプレイ広告キャンペーンを実行するための最も人気のある広告プラットフォーム。
プラットフォームごとにディスプレイ広告を最適化する方法。
ディスプレイ広告を関連するクリック後のランディングページに接続することが、マーケティングの成功につながる理由。

ディスプレイ広告とは何か、マーケティングキャンペーンでディスプレイ広告を使用する理由がわかったところで、Google広告とFacebookでディスプレイ広告キャンペーンを設定する方法について説明します。

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セクション2：Google広告でのディスプレイキャンペーンの作成と管理

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、200万を超えるサイト、ブログアプリ、その他の動画コンテンツのウェブページのネットワークでインターネットオーディエンス全体の90％にリーチする可能性があります。
Googleディスプレイネットワーク（GDN）のターゲティングオプションは、適切なオーディエンスを見つけて、適切な場所とタイミングで戦略的にメッセージを表示できるようにするのに役立ちます。

Googleディスプレイ広告を使用して次のことができます。

新規顧客を見つけるか、既存の顧客を引き付ける：類似のオーディエンスと市場内のオーディエンスにディスプレイ広告をターゲティングして、製品に興味を持っている可能性が最も高いユーザーにオファーを紹介します。これは、新しい顧客を見つけるのにも役立ちます。 Google広告では、リマーケティングリストなどのデータを使用して、ウェブページにアクセスしたものの、アクションを実行せずに離れたユーザーに再度アプローチすることができます。
自動化でより多くのコンバージョンを促進： Googleは、既存のオーディエンスとクリック後のランディングページに基づいてパフォーマンスの高いオーディエンスを特定することで、より多くのコンバージョンを獲得できる自動ターゲティングオプションを提供しています。キャンペーンを時間の経過とともに自動的に最適化することにより、Google広告はどのオーディエンスがあなたのために働いているかを学習し、それらのオーディエンスにのみ広告を表示します。

グーグル検索ネットワークは特定の製品/サービスを探している広告で人々に到達しますが、グーグルディスプレイ広告はあなたが購入サイクルの早い段階で聴衆の注意を引くのを助けます。ディスプレイ広告を使用すると、ユーザーが積極的に解決策を探し始める前に、ユーザーにオファーを表示できます。

ディスプレイキャンペーンでGoogle広告で利用できる広告フォーマットは次のとおりです。

ターゲティングオプションとGoogleディスプレイ広告の最適化に移る前に、Google広告でディスプレイキャンペーンを作成する正確な手順を見てみましょう。

Google広告でディスプレイキャンペーンを作成する

Google広告アカウントにログインし、[新しいキャンペーン]タブを選択してから、キャンペーンで達成する目標を選択します。

このガイドの目的のためにリードの目標を選択しましょう。次に、キャンペーンの種類を選択します。

ディスプレイキャンペーンは、ウェブ全体に表示される視覚的に印象的な広告で、適切な人々から電子メールアドレスおよびその他の関連する連絡先情報を収集します。

次に、キャンペーンのサブタイプを選択できます。注意すべき点の1つは、優先オプションを選択すると、それを変更できないことです。 Googleはあなたに2つのオプションを提供します：

標準のディスプレイキャンペーンでは、ターゲティングオプションを選択し、利用可能な自動化オプションを利用できます。

標準のディスプレイキャンペーンオプションを選択しましょう。

次のステップでは、目標を達成する方法を選択します。これにより、キャンペーンの設定プロセスをカスタマイズして、ビジネスにとって重要なカスタムアクションを取得するのに役立つ設定と機能に焦点を当てることができます。

あなたはあなたのビジネスのウェブサイトを入力する必要があります：

キャンペーンに名前を付けます。

場所を選択

場所は、特定の場所にいる人々に広告をターゲティングするのに役立ちます。広告を表示したくない場所を制限するオプションもあります。

言語を選択

特定の言語をターゲットにすることで、ユーザーの言語設定とウェブサイトの言語に基づいて広告を表示できる場所を制限できます。Google広告では、言語として「英語」が事前に選択されていますが、別の言語を選択することもできます。

入札戦略を選択する

入札戦略によって、ユーザーが広告を操作するための支払い方法が決まります。

手動のクリック単価を選択すると、広告クリックに入札する正確な金額を選択できます。ただし、手動オプションを使用すると、選択した入札額はトラフィックの変化に合わせて毎日調整されないため、機械学習を使用して広告の掲載結果に基づいて入札額を最適化することはできません。

[クリック数を自動的に最大化する]オプションを選択すると、予算全体を使いながらクリック数を最大限に増やすことができます。

1日の予算を設定する

選択できる広告配信方法は2つあります。標準オプションでは、予算は時間の経過とともに均等に費やされます。アクセラレーションオプションを選択すると、予算をより迅速に使用できるようになり、予算が簡単に不足する可能性があります。

広告ローテーションオプションを選択する

広告をローテーションすると、ユーザーの単調さを回避できるため、同じディスプレイ広告が繰り返し表示されることはありません。

開始日と終了日を選択します

検索キャンペーンの開始日と終了日を選択します。終了日を指定しない限り、広告は引き続き掲載されます。

デバイスの選択

デバイスターゲティングは、広告が表示されるデバイスのタイプを選択するのに役立ちます。

周波数キャッピングを選択

フリークエンシーキャップを使用すると、個々のユーザーがGoogleディスプレイネットワークで広告を表示する最大回数を制御できます。

場所のオプションを選択する

特定の場所を含めたり除外したりすることを選択することで、ユーザーをより限定的にターゲティングできます。

キャンペーンのURLオプション

トラッキングテンプレートは、トラッキングのために広告をクリックして移動するURLです。 URLパラメータを使用して、最終的なURLをカスタマイズできます。広告がクリックされると、この情報はクリック後のランディングページURLを作成し、そのURLでのユーザーアクティビティを追跡するために使用されます。

コンテンツの除外を選択する

コンテンツの除外により、ブランドイメージに合わないコンテンツへのディスプレイ広告の表示をオプトアウトできます。

広告グループを作成する

広告グループは、特定のメッセージまたはテーマに基づいて各広告グループを編成することにより、より正確なターゲティングを実行するのに役立ちます。

広告グループは、キーワードの共有セットをターゲティングできます。また、ターゲティング方法、入札戦略、広告タイプなどの他の設定で整理することもできます。キャンペーンを設定した後、追加の広告グループを作成できます。

オーディエンスと人口統計ターゲティングを選択します

オーディエンスターゲティングオプションを使用すると、ユーザーの興味やアクセスしたWebサイトに基づいて広告をターゲティングできます。オーディエンスソースからのデータは、オーディエンスキャンペーンの入札とターゲティングを改善するために使用されます。

これらは、Googleディスプレイ広告でターゲティングできるオーディエンスです。

1.カスタムアフィニティオーディエンス：

2.オーディエンスインテント：

3.カスタムインテントオーディエンス：

人口統計ターゲティングを使用すると、年齢、性別、親のステータス、世帯収入など、選択した人口統計グループに属する可能性が高い人々にリーチできます。

自動ターゲティングを選択する

自動ターゲティングは、ターゲティングオプションを拡張して、新しい顧客を見つけるのに役立ちます。

次の3つのオプションがあります。

1.コンテンツターゲット広告：

2.自動ターゲティング：自動ターゲティングを

3.保守的なターゲティングと積極的なターゲティング：

広告を作成する

これで、Googleディスプレイ広告を作成する準備が整いました。

これは、典型的なGoogleディスプレイネットワークのディスプレイ広告がどのように見えるかです。

Google広告では、次の種類のディスプレイ広告を宣伝できます。

1.テキスト広告：

2.画像広告：

3.アニメーション広告：

4.リッチメディア広告：

5.ビデオ広告：

6.モバイル広告：

7. Gmailスポンサー広告：

選択した広告フォーマットに関係なく、ディスプレイ広告は最適化されている場合にのみマーケティング目標を達成します。

Googleディスプレイ広告の最適化

一般的なGoogleディスプレイ広告には、見出し、画像、CTAボタンが含まれています。最適化された広告を作成するために、個々の広告要素を最適化する方法は次のとおりです。

明確で説得力のある見出し

広告の見出しは明確で、宣伝しているオファーにユーザーを興奮させる力を持っている必要があります。一般的な見出しを避け、ユーザーの目を引き、もっと知りたくなるようなものを探しましょう。

SendGridはクリエイティブなディスプレイ広告の見出しを使用します。この見出しは、サービスの機能を強調し、ユーザーが自分自身に満足できるようにします。

視覚的に魅力的で関連性のある画像/アニメーション

ディスプレイ広告でフィーチャー画像、画像の背景、またはアニメーションを使用しているかどうかにかかわらず、メディアが視覚的に魅力的であり、ブランディングと一致し、オファーに関連していることを確認してください。

InstapageのGlobalBlocksのディスプレイ広告は、使用されている機能のスクリーンショットに加えて、使用されている背景画像と色がブランドに基づいているため、オファーに関連しています。

明確で対照的なCTAボタン

ディスプレイ広告の召喚ボタンは、残りの広告要素から目立つようにし、広告をクリックした後にユーザーが何を期待すべきかをユーザーに説明する際に明確なコピーを持っている必要があります。 CTAボタンには、クリック後のランディングページの見出しと同じメッセージが表示されます。

ヒープディスプレイ広告のCTAボタンは白い背景から目立ち、広告をクリックするとヒープの詳細がわかるようになります。

広告要素を最適化する以外に、広告が優れたユーザーエクスペリエンスを提供することも確認する必要があります。優れたディスプレイ広告のユーザーエクスペリエンスには、次の特徴があります。

関連性：広告は、それを見ているオーディエンスに関連していますか。
効率性：ディスプレイ広告を効率的にするには、画像やその他のメディアを適切に読み込む必要があります。
邪魔にならない：広告は邪魔にならないようにする必要があります。ユーザーが広告をクリックする可能性が低くなるため、ユーザーの行動を妨げることはありません。動画広告と音声広告の再生機能を自動化しないでください。訪問者を驚かせるだけです。広告の終了ボタンが常に表示され、正しく機能することを確認してください。
読みやすさ：使用する広告コピーは、ユーザーが簡単に理解できるものでなければなりません。広告コピーが広告の背景で読み取り可能であり、CTAボタンが背景と対照的であることを確認してください。

ディスプレイ広告が確実にクリックされるようにするには、広告グループごとに3〜4個の広告を含めるようにします。広告ごとに異なるメッセージと画像を試して、どのユーザーが最も好むかを確認してください。 Google広告は、パフォーマンスの高い広告をユーザーに自動的に表示します。複数のディスプレイ広告を作成すると、キャンペーンから当て推量を引き出すのに役立ちます。実際のユーザー調査に基づいて、より優れた、より最適化された広告を作成できます。

広告クリックを超えてGoogleディスプレイ広告を最適化し、すべての広告を関連性のある最適化されたクリック後のランディングページに接続します。これを行うことで、ユーザーのブランドへの道のりが広告のクリックを超えて進むことが保証されます。セクション5では、ディスプレイ広告を関連するクリック後のランディングページに接続する方法について詳しく説明します。

Google広告でディスプレイキャンペーンを作成すると、マーケターはどこにいてもターゲットオーディエンスにリーチする機会が得られます。キャンペーンレベルで適切なターゲティングオプションを選択すると、適切なオーディエンスに適切な場所と時間で広告を表示するのに役立ち、キャンペーンの目標を達成する可能性が自動的に高まります。

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セクション3：Facebook広告でのディスプレイ広告キャンペーンの作成と管理

Facebookに広告を掲載することで、オファーに適したオーディエンスを簡単に見つけて、ビジネスを成長させるために彼らの注意を引くことができます。

毎月20億人がFacebookを使用しています。さらに、2017年の第2四半期に企業がFacebook広告に900万ドル以上を投資しました。これは、2016年の第2四半期から47％の増加です。

Facebookでディスプレイ広告キャンペーンを作成すると、次のことができます。

1.オーディエンスを簡単に見つける：

2.オーディエンスの注目を集める：

3.結果の評価：

検索広告も含まれるGoogle広告とは異なり、ネイティブ広告の対象となるスポンサー付きの投稿を除いて、ほとんどすべてのFacebook広告はディスプレイ広告です。

Facebookでディスプレイ広告キャンペーンを実行する利点の1つは、Facebook AdsManager内からInstagramディスプレイ広告を作成できることです。したがって、1つの広告プラットフォームを使用して、最も使用されている2つのソーシャルネットワーキングWebサイトでディスプレイキャンペーンを開始できます。

Facebook Adsは、マーケターがオファーを宣伝するために使用できるさまざまなディスプレイ広告フォーマットを提供します。 Facebook広告でサポートされているディスプレイ広告フォーマットは次のとおりです。

1.写真広告：

2.ビデオ広告：

3.カルーセル広告：

4.スライドショー広告：

5.コレクション広告：

6.メッセンジャー広告：

7.キャンバス広告：

8.リード広告：

9.動的広告：

10.

広告：

Facebookのディスプレイ広告を紹介するために使用できる広告フォーマットがわかったので、ソーシャルネットワークでディスプレイ広告キャンペーンを作成するために必要な手順について説明しましょう。

Facebook広告でディスプレイ広告キャンペーンを作成する

Facebookの広告キャンペーンは3層であり、キャンペーン、広告セット、および広告レベルが含まれます。

1.キャンペーン：

2.広告セット：

3.広告：

これは、Facebookディスプレイ広告キャンペーンの開始に関連する手順の概要です。

ディスプレイ広告のキャンペーン目標を選択します

Facebook広告の目標を設定するときは、なぜ広告を作成するのか、つまり、広告でどのような目標を達成しようとしているのかを考えてください。

広告を掲載する前に目標を設定すると、広告の成功を測定するのに役立ちます。たとえば、Facebook広告キャンペーンの目標が電子書籍のダウンロード数を増やすことである場合、最初の1か月のダウンロード数を100にするという目標を設定できます。事前に定義された目標があると、成功の測定が簡単になります。

以下は、アドマネージャーで利用可能なFacebookキャンペーンの目標の完全なリストです。

ブランド認知度
ローカル意識
到着
トラフィック
婚約
すべてのインストール
ビデオビュー
リードジェネレーション
変換
商品カタログ販売
来店

Facebookは、複数のビジネス目標を次の3つのカテゴリに分類しています。

広告キャンペーンに名前を付ける

キャンペーンの目的を選択した後、Facebookはキャンペーンに名前を付けるように求めます。

Facebookで複数のキャンペーンを実行している場合は、キャンペーン名の横に日付を追加すると、異なるキャンペーン間を移動するのに役立ちます。

オーディエンスターゲティングオプションを選択する

これが初めてのFacebook広告キャンペーンでない場合は、保存されたオーディエンスを使用するオプションがあります。保存済みオーディエンスを作成すると、キャンペーンごとにオーディエンスリストを絞り込む必要がないため、時間を節約できます。複数のキャンペーンを一度に実行および管理している場合は、Facebookのターゲティングオプションを使用してオーディエンスを選択できます。

これが初めてのFacebook広告キャンペーンである場合は、新しいFacebookターゲットオーディエンスを作成するだけです。

Facebookには、カスタムオーディエンス（すでにあなたのビジネスを知っている人）に広告をターゲティングするオプションもあります。カスタムオーディエンスはFacebookの広告ターゲティングオプションであり、プラットフォーム上で知っている人々の中から既存のオーディエンスを見つけることができます。

カスタムオーディエンスリストには、連絡先情報を既に知っているユーザーが含まれているため、メールアドレス、電話番号、FacebookユーザーID、またはアプリユーザーIDを使用して、広告を表示するオーディエンスを作成および保存できます。

Facebookは、送信した連絡先情報を自分のデータと比較し、顧客やリードを見つけるのに役立ちます。

カスタムオーディエンスリストのサブセットである類似オーディエンスを選択するオプションもあります。 Lookalikeオーディエンスは、「ソース」から作成するターゲットオーディエンスです。これは、カスタムオーディエンス、ピクセルデータ（Webサイトにアクセスしたユーザー、またはクリック後のランディングページ）、モバイルアプリデータ、またはページのファンです。

Facebookは、広告に積極的に反応する可能性が高いため、ソースに類似している、または似ている人を見つけます。広告作成プロセス中に、類似オーディエンスのサイズを選択できます。

小さいLookalikeオーディエンスは、ソースオーディエンスと厳密に一致する可能性が高く、大きいLookalikeオーディエンスは広告リーチを増やす可能性がありますが、ソースオーディエンスとLookalikeオーディエンスの間の類似性のレベルは低下します。

以下に基づいてオーディエンスをカスタマイズできます。

位置
年
性別
言語

詳細ターゲティングのオプションを選択することもできます。これにより、広告を表示するユーザーのグループを絞り込むことができます。人口統計情報、興味、行動を追加できます。

ユーザーがタイムラインで共有するもの
彼らが使用するアプリ
彼らがクリックする広告
彼らがどのページとやり取りするか
Facebookの内外でどのような活動を行っているか。デバイスの使用、購入行動、
購入意向、旅行の好みなど。
使用するモバイルデバイスとインターネット接続の速度。

ソーシャルネットワークでは、次のパラメータに基づいてオーディエンスをセグメント化できます。

1.人口統計：

2.興味：

3.行動：

4.接続：

5.リマーケティング：

広告の配置を選択する

広告の配置は、Facebookで広告が表示される場所です。

キャンペーンの目的によって、利用できる広告の配置が決まります。

Facebookは事前に選択し、「自動配置」オプションの使用を推奨しています。

Facebookの自動広告配置オプションは、選択したオーディエンスに対して最高のパフォーマンスを発揮する可能性が高いプレースメントに広告を表示します。 Facebookの自動広告配置には、Facebook、Instagram、Audience Network、Messengerが含まれる場合があります。

予算とスケジュールを選択する

予算を選択し、広告のスケジュールを選択し、広告配信の最適化、入札額、および広告配信タイプを選択します。

予算は、広告を掲載するために支払う意思のある金額を示します。予算はコスト管理ツールであり、入札が結果あたりのコストを管理するのと同じように、広告セットの全体的な支出を管理するのに役立ちます。

予算には2つのオプションがあります。

1日の予算： 1日の予算は、広告セットに毎日費やしても構わないと思っている平均金額です。設定する金額は平均的な金額であるため、Facebookがより良い結果を得るために見る広告の機会に応じて、実際に1日に費やされる金額は日によって変動する可能性があります。たとえば、1日の予算を40ドルに設定した場合、Facebookが21ドルを費やす日もあれば、ネットワークが19ドルを費やす日もあります。 Facebookは、結果の機会が多い日に1日の予算の多くを費やし、機会が少ない日に費やします。
生涯予算：生涯予算は、広告セットの全期間にわたって費やしても構わないと思っている金額です。「標準配信」オプションでは、Facebookは広告セットの実行時間全体にわたって生涯予算を均等に費やします。 1日の予算と同様に、Facebookは、広告の機会に応じて、さまざまな日に金額を変更することを選択します。 However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid:

2. Estimated action rates:

3. Ad quality and relevance:

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic:

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery:

2. Accelerated Delivery:

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

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セクション4：リマーケティングにディスプレイ広告が不可欠なのはなぜですか？

リマーケティングまたはリターゲティングを使用すると、潜在的な顧客がアクションを実行せずにWebサイトを離れた後も、ブランドを前に置いておくことができます。つまり、必要なときにオファーを再検討するように顧客を説得できます。

リマーケティングでは、見込み客をマーケティングファネルに誘導するために、ウェブページでの行動に基づいて見込み客に広告を表示します。このプロセスは、見込み客がWebサイトを放棄した後のインターネットブラウジング行動を追跡するCookieベースのピクセルによって可能になります。

リマーケティングディスプレイ広告は、訪問者がWebページにアクセスしているときに興味を示した製品/サービスに関連する広告を表示することで、失われた訪問者を呼び戻すのに役立ちます。

バイヤージャーニーはもはや直線的ではなく、実際には次のようになります。

リマーケティングディスプレイ広告は、ウェブサイトから離れたターゲットオーディエンスのバリュープロポジションに光を当てるのに役立ちます。つまり、必要だと思ったときにオファーを再訪するように説得します。

リマーケティングキャンペーンには2つのタイプがあります。

ピクセルベースのリマーケティングは、ウェブサイトまたはクリック後のランディングページに配置されたJavaScriptコードの助けを借りて機能します。ピクセルが添付された後、訪問者がWebサイトまたはクリック後のランディングページにアクセスするたびに、ピクセルは匿名のブラウザCookieをドロップします。これは、オンラインアクティビティを追跡し、適切なタイミングで関連するディスプレイ広告を表示するのに役立ちます。
リストベースのリマーケティングでは、既存の顧客に広告を表示して、特定の広告を再ターゲティングします。

リマーケティングディスプレイ広告キャンペーンには、ユーザーが購入サイクル/ジャーニーのどこにいるかに応じて、次の2つの目標が必要です。

1.認知度：

目標到達プロセス

2.コンバージョン：

認知度キャンペーンまたはコンバージョンキャンペーンのどちらを実行する場合でも、機能するリマーケティングディスプレイ広告を作成するための鍵は、オーディエンスセグメンテーションにあります。

以下に基づいてオーディエンスをセグメント化します。

1.行動：

ます。

2.時間：

3.既存の顧客：

使用する広告プラットフォームによっては、リマーケティングディスプレイ広告に複数のフォーマットを設定できますが、最適化されたリマーケティング広告のコンポーネントは基本的に同じです。

最適化されたリマーケティングディスプレイ広告

リマーケティングディスプレイ広告の最適化には、次のコンポーネントを含む広告の作成が含まれます。

説得力のある見出し：広告の見出しは、ウェブサイトでの訪問者の体験に関連している必要があり、目立つように書く必要があります。
関連性のある視覚的に魅力的なメディア：ディスプレイ広告メディアは、広告コピーで提示されるオファーに関連性があり、視覚的に魅力的に見える必要があります。訪問者がWebサイトで見たことがわかっているブランドの色を使用して、視覚的なつながりを即座に作成してください。
関連するCTAボタン：対照的な色でCTAボタンをデザインし、関連するコピーを追加します。
実用的なコピー：ディスプレイ広告の文字数は限られています。すぐにポイントに到達し、訪問者にクリックのインセンティブを提供する広告コピーは、クリック数を増やす可能性があります。

ヒープリマーケティングディスプレイ広告には、説得力のある見出し、魅力的な視覚的に魅力的なグラフィック、実用的なコピーがあります。

ターゲットオーディエンスにリマーケティング広告のクリックを超えてブランドの旅を続けてもらいたい場合は、常に広告を関連するクリック後のランディングページに接続してください。ディスプレイ広告のクリック後のランディングページを最適化する方法、およびディスプレイ広告のクリック後のすべてのクリック後のランディングページに必要なコンポーネントは、次のセクションで説明します。

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セクション5：ディスプレイ広告を関連するクリック後のランディングページに接続することが重要である理由

適切なコンポーネントを使用してディスプレイ広告を最適化すると、広告をクリックできます。ターゲットオーディエンスが広告をクリックする可能性はエキサイティングですが、それは事実ですが、カスタマージャーニーは広告クリックで終わるわけではありません。実際、それはほんの始まりにすぎません。

ユーザーが広告をクリックした後も引き続きオファーを利用したい場合は、すべてのディスプレイ広告を関連するクリック後のランディングページに接続することが適切です。

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、その名前が示すとおり、ユーザーが広告をクリックした直後に発生するエクスペリエンスです。次の2つの属性を持つクリック後のランディングページにすべての広告を接続することで、クリック後のランディングページを最適化できます。

1.メッセージの一致

メッセージの一致とは、広告のコンテンツをクリック後のランディングページのコンテンツと一致させて、関連するページに到達したことをユーザーに知らせるプロセスを指します。

メッセージの一致を維持する広告とクリック後のランディングページを作成すると、ユーザーがアクセスしたページが、広告のCTAボタンで表示されると約束されたページであることがユーザーに保証されます。

SEMrushディスプレイ広告とクリック後のランディングページはメッセージの一致を維持し、広告コピーはSEOまたはPPCキャンペーンのキーワードの収集について説明し、クリック後のランディングページは同じメッセージで続きます。

メッセージの一致に加えて、1：1のコンバージョン率を維持することも、最適化されたクリック後のランディングページにとって非常に重要です。

1：1の変換比

コンバージョン率とは、ページに表示されているコンバージョン目標の数と比較した、ウェブページをクリックする場所の数を指します。真のクリック後のランディングページは、メインのWebサイトのナビゲーションから分離されたスタンドアロンのページです。このページの目的は、単一のオファーを宣伝することであるため、常に1：1のコンバージョン率を維持する必要があります。

最適化されたクリック後のランディングページでクリック可能な唯一のリンクは、CTAボタンです。クリック後のランディングページに他のページ外のナビゲーションリンクがある場合、クリック後のランディングページの定義そのものに本質的に反します。これにより、訪問者がコンバージョンの目標を達成する可能性が最小限に抑えられます。

Instapageディスプレイ広告とクリック後のランディングページは、メッセージの一致を維持し、後者のコンバージョン率は1：1です。

すべてのディスプレイ広告を関連する最適化されたクリック後のランディングページと組み合わせて、訪問者が広告クリックを超えてブランドを使い続けるように説得してください。

ディスプレイ広告を使用すると、画像やその他のリッチメディアタイプを使用して、視覚的に魅力的な広告を作成し、新しい顧客を引き付け、道に迷った潜在的な顧客に電話をかけることができます。
最適化されたディスプレイ広告を作成し、それらを関連するクリック後のランディングページに接続すると、広告クリックだけでなくCTAボタンクリックも発生する可能性が高くなります。

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