2022年にFacebook広告で勝つために創造的な戦略を使用する
公開: 2022-04-072022年にFacebook広告を使用する価値があるかどうか疑問に思っているなら、それは確かな「はい」です。
メタ、別名フェイスブックのいくつかの見出しを支配する課題にもかかわらず、マーケターにとっての可能性の巨大なプールが残っています。
この記事では、MetaforBusinessに影響を与えた変更について簡単に説明します。 次に、変更が加えられた場合でも、Facebook広告で勝つ方法を見ていきます。
Facebookで何が変わったのですか？
Facebook、別名Meta、および広告スイートを使用するマーケターの両方にとって、2、3年は大変でした。 2021年4月、iOS 14.5アップデートの打撃により、マーケターがAppleユーザーをターゲットにする能力が低下しました。
ご存知かもしれませんが、AppleはiOS 14.5アップデートを導入し、ユーザーはFacebookトラッキングにオプトインする必要がありました。 ご想像のとおり、圧倒的多数がこれを行わないことを選択しており、Facebookはデジタルマーケティングの段階ではかなり不安定に見えます。
過去数年間にネガティブな見出しが蓄積されたため、ザッカーバーグ氏はブランド変更が必要であると判断しました。 そして、Facebookはメタになり、メタバースでの差し迫った機会に対するマーク・ザッカーバーグの熱意に結びついた（その別の日にもっと）。
しかし、これらの課題にもかかわらず、メタは依然としてマーケティングの主要な力です。
メタ広告が依然として関連している（そして使用する価値がある）理由
あなたが真実をマーケティングしているなら、MetaforBusinessは信じられないほど強力なツールです。 彼らは今でも最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookとInstagramを所有しています。
はい、TikTokは挑戦者ですが、Metaの2つの最大のプラットフォームのオーディエンスサイズやリーチに近づいていません。 （ソース）
簡単に言えば、Facebook（またはMeta）はソーシャルメディアにとって、Googleが検索エンジンにとって何であるかということです。 そして、王位への挑戦はありますが、革命の可能性はまだ遠いように見えます。
あなたにとって、これはビジネスのためのメタがまだオンラインでマーケティングするための最良の機会のいくつかを提示することを意味します。 あなただけがゲームをプレイする方法を知っているなら。
それを念頭に置いて、これらはFacebook広告マーケティングの世界で競争力を維持するためのヒントです。
2022年にFacebook広告で勝つ方法
FacebookとInstagramのユーザーをターゲットにする機能はわずかに低下していますが、MetaforBusinessを使用してマーケティング結果を改善する方法はまだいくつかあります。
おそらく、広告へのクリックを促進する最も効果的な方法は、トラッキングだけでなく、クリエイティブに焦点を当てることです。
CheqClickCeaseのGrowthManagerであるSaritShternbahは、次のように述べています。「ソーシャルメディア広告で最高のパフォーマンスを発揮するビジネスは、プラットフォームの長所を取り入れたビジネスです。」
「人々は宣伝されたくありません。 しかし、彼らは興味深い事実、面白いビデオ、共有可能な情報を見たいと思っています。」
1.私たちを減らし、あなたを増やす
これはあらゆる形態のマーケティングに当てはまりますが、特にFacebookやInstagramなどのソーシャルメディアに当てはまります。
Saritが指摘するように、「あなたは自分の利益を売るのではなく、人々のニーズや問題点に訴えたいのです。 本当に、あなたの製品がどのように機能するかに誰も興味がありません。 しかし、彼らはどのようにして売り上げを伸ばし、かなりの取引をし、個人的な利益を向上させることができるかを知りたがっています…」
簡単に言えば、関連性のあるポイントを提示すると、エンゲージメントとクリック数が増えます。
これは、驚くべき統計で始まり、質問をしたり、かわいい猫の写真を使ったりすることもあります（それがあなたのブランドでうまくいく場合）。 問題を強調したり、注目を集めたりすることで、広告全体をさらに詳しく調べることができます。
最後にCTAに到達するまでに、顧客はあなたのコンテンツが十分に長く滞在してクリックするのに十分魅力的であることに気付いたと思います。
2.ビジュアルは機能します
ソーシャルメディアのもう1つの要素は、視覚的な要素です。 たとえば、Google広告では、PPC広告のコンテンツの作成に何時間も費やすことができます。 しかし、Facebook、Instagram、その他すべてのソーシャルメディアプラットフォームでは、親指が止まる瞬間がすべてです。
ClickCeaseのAcquisitionManagerであるSilviaYaniv氏は、次のように指摘しています。 これはテキストで行うことができますが、通常は画像（ミーム、明るい色、強いデザインなど）で最適に機能します。
「人々がほんの一瞬スクロールするのを止めることができれば、彼らがあなたの広告に関与する可能性が高くなります。」
要するに、2022年以降のFacebookマーケティングで本当に勝つためには、画像とコンテンツが人々の足を引っ張らないようにする必要があります。
3.ビデオを受け入れる
予算に関係なく、ブランドの動画をこれまでになく簡単に作成できます。 そして、視聴者を引き付けることになると、これ以上うまくいくものはありません。
実際、Facebook自体は1日に80億回のビデオビューを生成しています。 また、世界で3番目に訪問されたWebサイトとして、インフィードビデオは非常に効果的なプロモーションツールです。
私たちが親指を止めることについて話しているとき、ビデオは人々にもっと知りたいと思わせる力を持っています。 特にFacebookやInstagramの場合と同様に、動画広告はフィードで自動再生されます。
また、ビデオでスピーチを使用している場合は、キャプションを追加することを忘れないでください。 Facebookにビデオをアップロードするときに、キャプションを自動生成することができます。 または、編集スイートに独自のものを追加します。
FacebookやInstagramで視聴される動画の85％は音声なしで視聴されるため、これらのキャプションは不可欠です。
4.少ない方が多い場合もあります
私たちのマーケティングに関しては、私たちはしばしば多くのことを言い、顧客に転換する多くの理由を与えたいと思っています。
しかし、ソーシャルメディアでのコンバージョンを最大化するには、別のアプローチが必要です。
キャンペーンを実施している場合は、メッセージを明確かつシンプルに保ちます。 動画全体を見たり、500語の投稿を読んだりするために、2分間人々の注意を引き付けようとするのではなく、広告ごとに1つのメリットに焦点を合わせます。
「特にソーシャルメディアでは、人々の注目のスパンは短いです。 そして、ますます人々はFacebookやInstagramの広告に警戒しています。 そのため、焦点を絞った非常に短い広告は、注目を集め続け、さらに知りたいと思わせることができます」とSarit氏は言います。
つまり、動画広告の実行時間を30秒未満（理想的にはそれ以下）に保ち、テキスト広告ごとに1つのメリットに焦点を合わせます。 さまざまな機能と利点に焦点を当てた複数の広告を掲載することに何の問題もありません。
実際には…
5.複数の広告を掲載する
ソーシャルメディアで注目を集めることは芸術の形です。 また、ビジネスマーケティングに関しては、さまざまなバージョンの広告を実行して、何が機能するかを確認する必要があります。
A / Bテストは目新しいものではありませんが、同じキャンペーンで異なるバージョンの広告を掲載することに焦点を当てる必要がますます高まっています。 特に、MetaforBusinessのターゲティング機能が低下しています。
複数の広告は、視聴者を過飽和にしたり退屈させたりしないようにするための良い方法でもあります。
さまざまなビジュアル、テキスト、ビデオを使用して、キャンペーンを新鮮に保ち、より高いレベルの注目とエンゲージメントを維持することができます。
複数の広告を掲載するということは、ターゲティングにドリルダウンすることなく、さまざまな地理的位置、オーディエンスタイプ、その他の人口統計に合わせて広告を調整できることも意味します。
追跡の変更が近づいています
AppleはFacebookのターゲティングの可能性を妨げてきたが、真実は途中で同じことがもっとあるということだ。
Facebook Pixelはもうすぐなくなり、おなじみの分析と追跡の方法の多くが変わりつつあります。
Googleは来年の追跡の変更を検討しており、欧州連合の法的措置により、現時点でのデータ権限の処理方法に異議が唱えられています。
つまり、真実は、Facebook広告で起こっていることが現状になる可能性が高いということです。
消費者はますますデータの制御を強化されており、これは個人としての私たちにとって明らかに素晴らしいことです。 しかし、マーケティング担当者として、それは別の課題を提示し、あなたの考え方に再び焦点を合わせる必要があります。
偽のプロファイルの挑戦
これらの変更に加えて、偽のプロファイルと自動化されたWebトラフィックが依然として問題となっています。
FacebookとInstagramは、クリックファームやボットなどの他の自動トラフィックソースでよく使用される偽のアカウントを定期的に削除します。 2019年、Facebookはプラットフォームから22億の偽のプロファイルを削除しました。
この巨大なクリアアウトにもかかわらず、2021年の終わりにさらに17億の偽のプロファイルが削除されました。要するに、FacebookとInstagramには常に膨大な量の偽のプロファイルがあります。
マーケターは、広告費の見返りを最大化するために、ターゲティングから偽のプロファイルを排除する必要性をますます認識しています。 詐欺フィルターとボット防止は、もはや便利ではありませんが、広告主の武器庫に不可欠なツールです。