2022年のGoogleプライバシーと広告追跡の変更について知っておくべきこと

公開: 2022-03-04

2022年2月、GoogleはAndroidでのクロスアプリトラッキングを終了すると発表しました。広告主にとって、これはGoogleのアプリエコシステムでのターゲティングの効果が低いことを意味します。しかし、それはしばらくの間作業中であった変更であり、実際の変更はまだ2年間は行われません。

私たちのほとんどは、デジタルマーケターとして、これがやってくるのを見てきました。プライバシーの最初の話と追跡への変更は、ここ数年の間ゴロゴロしています。

2021年4月、Appleは、iOS14アップデートでデバイスの追跡をオプトアウトする権限をユーザーに提供すると発表しました。

同じ頃、Googleは、プライバシーサンドボックスを導入し、サードパーティのCookieを廃止することを発表しました。それらの方法のいくつかに変更がありましたが、グーグルはまだインターネットへのよりプライバシーに焦点を合わせたアプローチで動いています。

そしてFacebook？さて、彼らが今知られているように、メタはまだアップルによって導入された変更から動揺しています。しかし、彼らはメタバースのリーダーになる可能性が非常に高いです–それが価値のあるものなら何でも。

では、それはオンライン広告の将来にとって何を意味するのでしょうか。特にクリック課金制については、2022年以降の作品に大きな変化が生じる可能性があります。

トラッキング広告とターゲット広告の増減

Googleが画期的なインターネット検索ツールを公開して以来、クリック課金制はビジネスの収益化に使用されてきました。もちろん、それは理にかなっています。人々が何かを探しているなら、彼らは適切に配置された広告によって変換される可能性が高くなります。

サードパーティのCookieを使用すると、この広告方法にまったく別の側面が追加されます。

彼らが特定のウェブサイトを見たり、特定のものを検索したりした場合、私たちは人々の「正当な利益」についていくつかの合理的な推論を行うことができます。

これは広告主にとってはうまく機能しますが、個人にとってはあまり良くありません。特にプライバシーの懸念を考慮に入れる場合。

そしてFacebookでは、問題はさらに複雑になります。

いくつかの注目を集めるスキャンダル（ケンブリッジアナリティカ）とソーシャルメディアでのフェイクニュースの問題、社会の二極化と過激主義は、コンテンツがどのようにターゲットにされるかに関して火に燃料を追加しました。そのため、追跡とオンラインターゲティングの問題は、デジタル業界のやることリストのトップにまで加速しています。

Facebookの問題がGoogleに直接影響を与えたかどうか、そしてAppleの決定は議論の余地があります。しかし、オンラインプライバシーに関する幅広い懸念は、何年にもわたって表面化してきました。

これは、GDPRの同意メカニズムであるこれらの侵入型Cookie許可ボックスは、実際には欧州法の下で違法であるというEUの決定にも準拠しています。

インターネットユーザーと消費者にとって、オンラインのプライバシーに対するこれらの変更は祝福されるべきです。ほとんどの人は、詳細を非公開にし、世界中の数百または数千の企業と共有することを避けたいと考えています。

しかし、マーケティングの世界では、パーソナライズの方が優れていると常に言われてきました。それは本当ですか？

人々は関連性のあるターゲット広告を望んでいますか？

オンライントラッキングとターゲット広告の主な論拠の1つは、「人々は自分に関連する広告を好む」ということです。

しかし、この議論は、Appleの最新の追跡変更によってしっかりと挑戦されてきました。 iOS 14への2021アップデートにより、ユーザーはFacebookなどのサードパーティプラットフォームをオプトインまたはオプトアウトすることを選択できます。

少なくともアメリカでは、その反応は圧倒的でした。ユーザーの94％は、データを共有したくないと考えています。これは、iPhoneユーザーの大多数がターゲット広告や関連広告を持たないことを選択したことを意味します。

Global Witnessの調査によると、広告でターゲットを絞るために個人データを使用して満足している人は11％にすぎません。同じ調査によると、57％の人が広告のターゲティングを望まず、26％が政治広告のターゲティングに反対しています。

マーケターはまた、GDPRがほとんど役に立たず、50％から76％の人々がそれらのCookieポップアップを無視しているという統計を利用するかもしれません（デロイトの調査）。ただし、アクセスするすべてのWebサイトのCookieポリシーをオプトアウトすることは、オペレーティングシステムを介したアクセスを拒否するよりもはるかに面倒です。

人々が広告をブロックするための最も一般的な方法は、広告ブロッカーを使用することです。実際、ユーザーの約40％が広告ブロッカー（source1 source2）を使用して広告をブロックしています。

インターネットユーザーの大部分が技術に精通していないか、広告ブロッカーにさえ気づいていないことを考えると、これは依然として世界のインターネットユーザーの大部分です。

さらに、プライバシーファーストの検索とブラウジングのオプションも増えています。広告を標準でブロックするプライバシーベースのウェブサイトブラウザであるBraveは、過去5年間、毎年ユーザーベースが倍増しています。（ソース）

要点は、人々がデジタル広告を信用していないか、デジタル広告にさらされたくないほど煩わしいと感じていると言うことです。

また、個人データを管理し続けることを意味する場合は、パーソナライズされた広告をスキップして喜んでいます。

変化が来ています

マーケターの反対にもかかわらず、デジタルマーケティング業界は変化の要求に応えています。

オンライン広告は依然として無料インターネットの多くにお金を払っており、人々は無料コンテンツには代償が伴うことを理解しています。しかし、一般的に、彼らは価格が彼らの個人データではないことを好みます。

どのように見ても、オンラインでユーザーを追跡する方法は変わります（すでにそうなっています）。したがって、広告の配信方法や、オーディエンスをターゲットにするために使用する方法への影響が何であれ、マーケターは適応する必要があります。

トラッキングに対するこれらの変更は、効果の低い広告を意味しますか？

今のところ明確な答えを出すには時期尚早かもしれませんが、業界がどのように対処してきたかを確認するために、他の最近のプライバシーの変更を見ることができます。

最大の変更の1つは、最近の法律、特にGDPRとCCPAです。欧州連合とカリフォルニアの市民のデジタルプライバシーを保護するためのこれらの2つのイニシアチブは、マーケターに対するPPC広告キャンペーンの人気にほとんど影響を与えていません。

はい、GDPRに向けて、アドテク企業の活動に混乱が生じました。しかし、この記事によると、全体としてマーケターへの実際の影響は最小限に抑えられているようです。

実際、ヨーロッパでの法律の変更により、最初はデータベースの平均23％が失われましたが、1年後のGDPRマーケターは実際にデータベースを拡張し、GDPR以前のレベルを超える収益を上げていました。（ソース）

…変更は良いです？

差し迫ったGoogleプライバシーの更新、および追跡とターゲティングの減少の脅威は、デジタルマーケターにとって頭痛の種ですが、実際には、変化は常に起こっています。

GoogleとFacebookは、広告のターゲティング方法やキャンペーンの実行方法を何度も変更しました。

したがって、これらの変更は非常に混乱を招く可能性があるように見えますが、真実は、変更が機会をもたらすということです。プロセスを改善し、メッセージを発信する方法を変える機会。

ClickCeaseのIlanMissulawin氏は、次のように述べています。そして、大手アドテクプレーヤーは、有料の広告主のためにプラットフォームを機能させると同時に、ユーザーのプライバシーを損なうことのない方法を見つけなければなりませんでした…

「これまではバランスをとる行為でしたが、追跡の変更は正直なところ、完全に遅れています。

「…問題を悪化させるのは、クリック詐欺と広告詐欺の問題であり、PPC広告の評判を傷つけてきました。そして、これはアドテックベンダーが実際に取り組んだことのない問題です。」

では、Googleのプライバシーと追跡の更新は、デジタル広告の無効なトラフィックの割合に影響を与えるのでしょうか。

偽のトラフィックの問題

2021年に、クリック詐欺または広告詐欺としても知られる有料広告の偽のクリックが350億ドルを超える収益の損失の原因であったことを強調するデータをリリースしました。

多くの場合、検索プラットフォームやマーケターによって軽視されていますが、クリック詐欺はデジタルマーケティングの黎明期から毎年増加しています。

社内データによると、すべての広告クリックの平均14％以上を不正としてブロックしています。そして、これはグーグルによって適用されたフィルターの後です。