プライベートマーケットプレイス（PMP）とは何ですか？広告主はなぜ気にする必要がありますか？

一見すると、オープンマーケットプレイスでのプログラマティック広告の欠点を特定するのは困難です。 予算と引き換えに、コンバージョンの可能性を高めるコンテキストで、頻繁に使用するスペースで無数のインターネットユーザーに比類のないアクセスを提供します。 では、なぜ広告主はドルをオープンエクスチェンジからプライベートマーケットプレイスにシフトしているのでしょうか。

プライベートマーケットプレイスとは何ですか？

プライベートマーケットプレイス（PMP）とは、独占的な当事者間でプログラムによって広告が売買されるデジタルマーケットプレイスを指します。 すべての広告主がウェブ全体の広告枠にアクセスできるオープンマーケットプレイスとは対照的に、プライベートマーケットプレイスは、パブリッシャーが高品質の広告主にプレミアム広告スペースを提供する招待専用環境です。

なぜプライベートマーケットプレイスの人気が高まっているのですか？

潜在的な購入者へのこのような広範なアクセスにより、広告主が公開市場から予算を引き出しているとは想像しがたいです。 しかし、それは起こっています。 eMarketerによると、今年までにプライベートマーケットプレイスの取引がプログラマティック支出の大部分を占めるようになるとのことです。

そしてそこから、ギャップは広がるだけです。 PubMaticによると、プライベートマーケットプレイスの支出は2021年まで2桁の割合で増加します。プログラマティックを詳しく見ると、シフトの理由がわかります。オープンマーケットプレイスは、広告詐欺やブランディングの惨事の可能性に満ちています。 広告詐欺による予算上の損失の見積もりは、2019年に58億から420億の範囲です。

格差は、さまざまな企業が不正なインプレッションを検出してドルの値を割り当てる方法の結果です。 eMarketerのプリンシパルアナリストであるNicolePerrin氏は、どのように見ても、「マーケターは数十億ドルを捨てています」と述べています。

では、詐欺師はどのようにして数十億ドルを盗むのでしょうか。 いくつかの方法で：ボットやクローラーを使用して人間の行動を偽造し、トラフィックをシミュレートしたり、印象を盗んだりすることができます。 ドメインやその他の方法をスプーフィングする可能性があります。

たとえば、クリックスパムは、実際のデバイスからのもののように見える膨大な数のクリックを生成します。 クリックインジェクションと呼ばれる別の手法では、アプリのインストール中に偽のクリックを作成できます。

昨年、Facebookはアプリ開発者のLionMobiとJediMobiを、クリックインジェクションを使用して収益を盗んだとして訴えました。 Facebookのプラットフォーム施行および訴訟のディレクターであるジェシカ・ロメロは、ブログ投稿で、彼らがそれをどのように試みたかを共有しました。

開発者は、ユーザーの携帯電話をマルウェアに感染させるために、GooglePlayストアでアプリを利用できるようにしました。 このマルウェアは、ユーザーの携帯電話に表示されるFacebook広告に偽のユーザークリックを作成し、ユーザーが広告をクリックしたような印象を与えました。

2016年、Methbotという会社が詐欺を犯すためにいくつかの方法を使用したときに、同様の、しかしさらに複雑なケースが、推定3,600万ドルの広告を盗まれて終了しました。 その後、3veと呼ばれるスキームがMethbotから出現し、別の2900万ドルの損失が発生しました。 このような話は珍しいことではありません：

しかし、詐欺師は必ずしも手っ取り早く金を稼ごうとしているサードパーティのハッカーではありません。 出版社でさえ、ハッカーが採用しているのと同様の悪質な慣行で有罪とされています。 彼らはクリックボットを使用し、場合によっては、サイト運営者が課金する非表示の広告に依存しますが、ユーザーには見えないウィンドウに表示されます。 これにより、彼らは彼らが持っているよりも多くの広告スペースを売ることができます。 これを行う別の方法は、同じスペースを複数の広告主に販売し、広告を積み重ねて、1つだけがユーザーに表示されるようにすることです。

プライベートマーケットプレイス広告のメリット

プライベートマーケットプレイスは特定の在庫とブランド専用であり、広告主の戦略の重要な部分を構成していない可能性がありますが、それらを使用することにはいくつかの大きな利点があります。

出版社にとってのメリット

• サイト運営者は、リスクなしにプログラマティックの効率を維持できます。 従来の取引を成立させるために営業チームに頼る代わりに、彼らは公開市場でのようにバイヤーとつながることができますが、安全性に重点を置いています。
• もちろん、ブランドの評判は出版社にとって最大のメリットの1つです。 誰が在庫に入札するかを制御できれば、評判の良いブランドからの高品質の広告でプレースメントを常に埋めることができます。
• PMP広告取引により、サイト運営者はプレミアムプレースメントに対して最高額の支払いを確実に受け取ることができます。 公開市場では、最高入札者が常にオークションに勝つとは限りません。PMPは、サイト運営者のテーブルにお金が残らないようにするための優れた方法です。
• PMP広告を使用すると、ブランドは、広告主の選択やユーザーエクスペリエンスを妨げる方法で数値や指標が混乱したり制限されたりする可能性があるオープンマーケットプレイスよりも、自社データを共有するのに適した立場にあります。

広告主にとってのメリット

• サイト運営者と同様に、広告主もPMPが提供する効率の恩恵を受けます。 パブリッシャーとの取引を仲介するために人間のチームに頼る代わりに、彼らはオープンマーケットプレイスで行うようにデマンドサイドプラットフォームでスペースを購入することができます。
• ブランドの安全性について心配する必要があるのは出版社だけではありません。 ブランドは、暴力的で過激なコンテンツに広告が埋め込まれていることに何度も驚いています。 誰から在庫を購入し、どこに行くのかを知っていれば、広告主は自分のブランドが評判に影響を与えないことを確信できます。
• 公開市場の在庫が最高入札者に届かない場合、広告主も負けます。 広告主がインプレッションに対してより多くの入札を希望する場合、それはそのインプレッションがその広告主にとってより価値があるためです。 低い入札者にその配置を与えることは、収入の発行者、印象の広告主、そして潜在的にはコンバージョンを奪うことです。
• サイト運営者のデータをソースから直接取得することで、広告主はメッセージ、プレースメント、フォーマットなどについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。 そして、広告主にとってより良い決定は、通常、消費者にとってより関連性の高い広告につながります。

PMP広告は詐欺に抵抗力がありません

それらの排他的な性質にもかかわらず、PMPは広告詐欺の影響を受けません。 彼らはより規制されていますが、彼らは依然として彼らの当事者が検出できない不正行為のリスクにさらされています。 WhiteOpsのビジネスインテリジェンスマネージャーであるPaulHarrisonによると、その動作は予想よりも一般的です。これは主に、トラフィックを模倣するボットの進歩によるものです。

今日のボットは、3年前のボットよりもはるかに人間らしく見えます。 今日、ボットネットトラフィックの75％以上は、バックグラウンドで実行されている住宅用の人間のマシンから操作されており、マシンの正当な所有者にはまったく知られていません。

ボットネットは、ロボットではなく、既存のマルウェアに感染したコンピューターに便乗し、人間の行動を模倣し、リバースエンジニアリング検出ソリューションを提供するようになりました。 IPアドレス、閲覧時間、Cookie、マウスの動き、キーストロークなどをコピーできます。

その結果、PMPの購入は、非PMPの購入と同じように詐欺の影響を受けやすくなりました。 White Opsの調査によると、ドメインの40％は、外部のPMPよりも個人購入の詐欺が多かった。

とはいえ、広告詐欺は測定が難しいことで有名であることを覚えておくことが重要です。 このような数字は事実と見なされるべきではありません。

さらに、プライベートマーケットプレイスのパブリッシャーが特定の種類の詐欺の影響を受けやすい場合でも、パブリッシャーが犯した種類の詐欺である可能性は低いと言っても過言ではありません。 より高品質の出版社と在庫により、より高い運用基準がもたらされます。

選択した広告主とパブリッシャーのグループがいるプライベートマーケットプレイスで、ドメインのなりすましや広告スタッキングの犠牲になる可能性はありますか？ オッズはありません。 サイト運営者にとって、答えは広告詐欺の検出です。 広告主にとって、広告詐欺を防ぐために彼らが何をしているのかをプライベートマーケットプレイスのパートナーに尋ねることは重要です。 プレミアム在庫と最高額がライン上にあるとき、出版社は詐欺師を遠ざけるためにできる限りのことをしなければなりません。

PMP広告用の高品質のクリック後ランディングページを作成する

プライベートマーケットプレイスを介して高品質のトラフィックを生成している場合、実行できる最悪のことは、一般的なクリック後のランディングページにトラフィックを誘導することです。 ユーザーが広告をクリックすると、ユーザーに合わせてパーソナライズされたランディングページが表示されます。このページは広告と一致し、キャンペーン全体で関連性を維持します。

そのためには、すべてのオーディエンスにクリック後のランディングページが必要です。 そしてそれを達成する唯一の方法は、AdvertisingConversionCloud™を使用することです。 Instapageのデモでその方法をご覧ください。