Google 広告オーディエンス ターゲティングの大きくて簡単なチート シート

Google 広告のターゲティングについて考えるとき、おそらくキーワードを思い浮かべるでしょう。 おそらくすぐに思いつかないのはオーディエンスです。つまり、ユーザーが何を検索しているかではなく、ユーザーが誰であるかに基づいて広告を表示することです。

オーディエンスは、Google 広告で最も強力で十分に活用されていないターゲティング戦略の 1 つであり、検索、ディスプレイ、発見、動画、ショッピング キャンペーンでオーディエンスをターゲティングできます。 (P-MAX キャンペーンは「オーディエンス シグナル」を使用します。これについては別の投稿で説明します)。

この投稿では、次のキャンペーンに適したものを判断できるように、Google 広告のオーディエンス ターゲティング オプションをすべて取り上げます。

目次

Google のオーディエンス ターゲティング機能を理解する最も簡単な方法は、それらを次の 4 つのカテゴリに分類することです。

1. Google のオーディエンス セグメント
   詳細な人口統計、購買意向、アフィニティ、ライフ イベント。
2. データ セグメント
   リマーケティング オーディエンス、類似オーディエンス。
3. カスタム セグメント
   検索ワードベース、ウェブサイトベース、アプリベース
4. その他のセグメント
   セグメントの組み合わせ、ターゲティングの最適化、オーディエンスの拡大。

それぞれについて詳しく見ていきましょう。

1. Google のオーディエンス セグメント

Google には「事前にパッケージ化された」オーディエンスの 4 つのカテゴリがあり、すべての広告主がアクセスできます。 これは、聴衆に慣れるための最も速くて簡単な方法です。

詳細な人口統計ターゲティング

このタイプのオーディエンス ターゲティングは、基本的な年齢/性別/子供の有無に関する情報を超えて、ライフステージやキャリア ステージに基づいたより深いターゲティング オプションを提供します。

例:

• 婚姻状況：既婚
• 住宅所有状況: 賃借人

アフィニティ セグメント ターゲティング

これは、同じような興味、趣味、習慣を持つ人々にリーチすることを意味します。 一般に、これらは長期にわたって安定しており、認知度の高いマーケティングに最適です。

例:

• 美の達人
• 豪華な旅行者

購買意向の強いセグメント ターゲティング

購買意欲のあるセグメントは、特定の製品やサービスを購入する準備をしている人々です。 人々は、現在のショッピング行動に基づいてこれらのカテゴリに出入りするため、意欲の高い見込み客キャンペーンに最適です。

例:

• SEO & SEMサービス
• シンガポールへの旅

ライフイベントターゲティング

ご想像のとおり、これは現在、卒業、結婚、引っ越しなど、人生の大きな転換期を迎えている人々を対象としています。

例:

• もうすぐ結婚
• 最近、家に犬が加わりました

2. データ セグメント

Google は「リマーケティング」という用語の使用をやめ、このセクションの名前を「あなたのデータ」に変更しました。 婉曲表現はまだ正確です。 Google リマーケティング (リターゲティングとも呼ばれます) は、Google 広告を、あなたのビジネスとすでに関係がある人に表示することです。

これは、最も一般的で一般的に最も収益性の高い有料広告戦術の 1 つです。

画像ソース

リマーケティング オーディエンス

Google 広告で利用できるリマーケティング オーディエンスには、次の 4 種類があります。

1. Web サイト: Web サイトを操作したユーザーのリスト
2. App : アプリを操作したユーザーのリスト
3. YouTube : YouTube チャンネル/コンテンツを操作したユーザーのリスト
4. カスタマー マッチ: 個人データ (メールアドレス、電話番号など) を提供したユーザーのリストで、Google 広告にアップロードします。

この分野でさらに役立つ情報が必要な場合は、Navah Hopkins がリマーケティング キャンペーンに関する優れたヒントをこちらで提供しています。

類似セグメントのオーディエンス

類似ユーザーまたは類似オーディエンスとも呼ばれ、リマーケティング リストのユーザーとオンラインでの行動が似ているユーザーのリストです。

たとえば、最も収益性の高い顧客リストから生成された類似セグメントのユーザーは、あなたのビジネスに不慣れで、最良の顧客と同様の行動や習慣を示す人々であるため、顧客になることに関心がある可能性が高くなります。

リマーケティング リストに十分なデータがある場合、Google 広告 はアカウントに同様のセグメントを自動的に生成します。 これは非常に強力な顧客獲得戦略です。

3. Google 広告のカスタム セグメント

Google は、カスタム セグメントと呼ばれる 3 番目の種類のユニークなオーディエンス ターゲティングを提供しています。 これは、ほとんどの人が考えていない、Google のデータとあなたのビジネスとの間の非常に魅力的な交差点です。 これにより、Google が人々について知っている他の情報を取得できますが、スライスとダイスは、ビジネスに固有の方法で配置されます。

Google 広告のカスタム オーディエンス ターゲティングでは、オーディエンスを作成するための 3 つのオプションがあります。

• 人々が探している興味と製品/サービス
• 人々が閲覧するウェブサイトの種類
• ユーザーが使用するアプリの種類

検索キャンペーンやショッピング キャンペーンにカスタム セグメントを追加することはできませんが、ディスプレイ キャンペーン、ディスカバリー キャンペーン、動画キャンペーンの優れたオーディエンス ターゲティング オプションです。

たとえば、Google 広告コースを開始したとき、Google 広告コース、Google 広告の学習、 Google 広告認定などのクエリを検索したユーザーのカスタム セグメントを作成しました。

次に、スマートフォンにGoogle 広告やメタ広告などのアプリをインストールしているユーザーの 2 つ目のカスタム セグメントを作成しました。 動画キャンペーンに両方のカスタム セグメントを追加して、Google 広告のトレーニングに関心を持つ可能性が高い新しいオーディエンスにリーチしました。

4. Google 広告のより多くのオーディエンス ターゲティング

しかし、待ってください。

Google のオーディエンス セグメント、データ セグメント、カスタム セグメントに加えて、Google 広告 にはさらに多くのオーディエンス ターゲティング機能があります。

複合セグメント ターゲティング

Google 広告の結合セグメントを使用すると、複数のオーディエンス ターゲティング要件に一致するユーザーのオーディエンスをまとめることができます。 さらに、結合されたセグメントにはカスタム セグメントを含めることができます。 可能性は無限大！

たとえば、次のような人々の結合セグメントを作成できます。

• スポーツ シューズの購入意向がある、またはアクティブウェアの購入意向がある
• かつ高級品の買い物客
• ただし、顧客リストまたはウェブサイトのリマーケティング リストには含まれていません

最適化されたターゲティング

最後に、最適化されたターゲティングは、Google の機械学習を活用して、ビジネス目標の達成に役立つ可能性が高い新しいオーディエンスを見つける方法です。

ファインド キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、または YouTube キャンペーンを作成すると、広告グループ レベルで最適化されたターゲティングが自動的にオプトインされます。 最適化されたターゲティングの目的は、アルゴリズムが最善を尽くすようにし、より良い CPA、ROAS、または入札戦略が最適化されている任意の指標 (エルゴ、最適化されたターゲティング) を取得する機会を見つけることです。

最適化されたターゲティングは、ディスプレイ、ディスカバリー、およびコンバージョン重視の動画キャンペーンで使用され、その「いとこ」であるオーディエンス拡張は、リーチ重視の動画キャンペーンで使用されることに注意してください。

Google 広告オーディエンス ターゲティング チート シート

以上です！ この投稿で取り上げたすべての Google 広告オーディエンス ターゲティング オプションの概要を以下に示します。

Google のオーディエンス セグメント

1. 詳細な人口統計
2. アフィニティ セグメント
3. 市場内セグメント
4. 生活上の出来事

データ セグメント

1. ウェブサイトのリマーケティング
2. アプリのリマーケティング
3. YouTube リマーケティング
4. カスタマー マッチ
5. 類似セグメント

カスタム セグメント

1. 用語ベースの検索
2. ウェブサイトベース
3. アプリベース

他の

1. 結合されたセグメント
2. 最適化されたターゲティング
3. オーディエンスの拡大