10 の優れた B2B ウェブサイト デザインの例 (+お持ち帰りのヒント)

公開: 2022-09-29

B2B Web サイトの設計には、慎重なアプローチが必要です。 B2B のバイヤーは、B2C のバイヤーほど衝動的ではありません。 彼らは、新製品に投資する前に時間をかけて広範な調査を行い、場合によっては、複数の利害関係者が意思決定プロセスに関与します。 Gartner の B2B 購入ジャーニーの例を見てみましょう。

b2b ウェブサイトのデザイン - b2b バイヤージャーニー

ポイント？ あなたのウェブサイトは、彼らの独自の期待と慎重な計算に応えるために、細心の注意を払って設計する必要があります. 幸いなことに、B2B Web サイトの主要な設計のベスト プラクティスに従うことで、これを実現できます。 この記事では、そのうちの 10 を紹介し、インスピレーションを与える優れた B2B Web サイトのデザイン例を紹介します。

B2B Web サイトのデザイン: インスピレーションを与える 10 のヒントと例

優れた B2B Web サイトの鍵は、すべての機能を備えていることではなく、すべての基本を整えてから、独自のブランド ボイスを重ねることです。 これらの優れた B2B Web サイトのデザインと、それらが機能する理由を見てみましょう。

1. Miro: 明確な CTA を設定する

Web サイトの CTA は、コンバージョン率に最も大きな影響を与えます。 ホームページにメインの明確な CTA を 1 つ設定することは、B2B Web デザインの重要なベスト プラクティスです。

Miro は明確な CTA を備えた B2B Web サイトの好例です。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - miro のコール トゥ アクション ボタン

スクロールせずに見える部分とウェブサイトのヘッダーに紫色のボタンがあり、ボタンが目立つように十分な余白があり、非常に明確な言葉 (「サインアップは無料」) になっています。

重要なヒント: Web サイトの CTA を作成するときは、メッセージを効果的に伝えながら、できるだけ少ない単語を使用してください。 最良の結果を得るには、行動を促すフレーズ、ボタンの色、配置を A/B テストします。

2. 努力する: 戦略的で一貫したブランド スタイルを採用する

あなたのブランドは、あなたのビジネスを競合他社と差別化するために世界に伝えるストーリーとアイデンティティです. すべてのアセット、特に B2B Web サイトで一貫してそのブランディング スタイルを使用することで、視聴者に強力なメッセージを届け、ブランドの認知度、認知度、想起率を高めることができます。

たとえば、Stryve の B2B Web サイトを見てみましょう。 ホームページでは見事な Web サイトのカラー パレットを使用して風変わりな個性を表現し、カスタム フォントを使用してプロのイメージを伝えるだけでなく、操作も簡単にできます。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - stryve のホームページ

また、採用ページなど、サイト全体で見ることができます。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - stryve のキャリア ページ

このブランドの一貫性が調和を生み出します。 Web サイトの訪問者があるページから別のページに移動するとき、すべてのページで感覚が同じであるため、まだ Stryve サイトにいることがわかります。

重要なヒント: Web サイトでは、色だけでなくフォントや言語も含め、すべてのページでブランドの一貫性を確保する必要があります。 これについては後ほど詳しく説明します。

3. DoneDone: ビジュアルを使用する

優れた B2B Web サイトのデザインは、説得力のある Web サイトのコピーだけでなく、ビジュアルやイラストを使用して、ビジネスの内容を伝えます。

これらは、ユーザーが製品の実際の動作を確認し、コピーの要点をサポートし、ページをより魅力的にするのに役立ちます。 DoneDone の B2B Web サイトのデザインは、その好例です。 ホームページ全体でビジュアルとイラストを使用し、上部にはその価値提案を示すビデオを使用しています。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - donedone のビジュアル ホームページ

少しスクロールすると、製品の機能の一部を示す別のビデオもあります。 ページの下部に向かって、より多くの機能と利点を示す追加のスクリーンショットがあります.

重要なヒント:ビジネスの内容についてだけ話さないでください。 スクリーンショット、イラスト、ビデオ、GIF、その他の形式のアニメーションなどのビジュアルで表示します。

あなたのウェブサイトを改善することはできますか?

無料のウェブサイト グレーダーで確認してください。

4. IBM: レスポンシブ Web デザインを実装する

2017 年から 2022 年にかけて、携帯電話のトラフィックは Web トラフィック全体の 39% から 59% に増加しました。 さらに、Google は現在、モバイル ファースト インデックスも使用しています。 したがって、B2B Web サイト (さらに言えばすべての Web サイト) は、上位のランクに対応し、より多くのトラフィックを獲得し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供する必要があります。

以下は、デスクトップと携帯電話からの IBM のレスポンシブ Web デザインを示す 2 つの画像です。 同じ情報が表示されますが、画面に合わせて調整されています。

b2b Web サイトの設計例とヒント - IBM のホームページ

b2b Web サイトの設計例とヒント - モバイルの IBM Web サイト

重要なヒント:もはやモバイル フレンドリーであるということではありません。 B2B マーケティング戦略では、完全にレスポンシブな Web サイトが必要です。 レスポンシブ Web デザインを作成する方法は次のとおりです。

  • 適切なレスポンシブ バック ポイントを設定する
  • 流体グリッドから始める
  • タッチスクリーン向けに最適化
  • タイポグラフィを定義する
  • 事前に設計されたレイアウトを使用する

5. Best Buy: ナビゲーションを簡単にする

Web サイトの訪問者が興味のある情報を見つけやすくなればなるほど、サイトの滞在時間が長くなり、購入する可能性が高くなります。 Web ページは適切に配置され、リンクされ、ラベル付けされている必要があります。これにより、訪問者はホームページから数回クリックするだけで目的の場所に移動できます。 これはSEOにも有効です。

これは、B2B e コマース サイトでは特に重要です。 たとえば、Best Buy の Web サイトでは、テキストとデザイン要素の視覚的な階層を使用して、情報の優先順位付けと整理を行っています。 最も重要なコピーと画像のサイズが最大になります。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - ベストバイの簡単なナビゲーション

重要なヒント:整理されたサイト アーキテクチャと構造を作成して、ユーザー向けの情報に優先順位を付け、明確なカテゴリを使用し、長いドロップダウン メニューを使用しないようにします。

6. VineBox: ミニマルなデザインでシンプルに

ウェブサイトを構築するとき、訪問者に全力を尽くしたくなるかもしれません。 そうしないでください。 B2B Web サイトでは、ユーザーに重要な情報のみを事前に表示する最小限のデザインが推奨されることがよくあります。

このようにして、情報がフィルタリングされ、混乱することなく提供されているものを明確に把握できます. さらに、使用する要素が少ないほど、読み込み時間が短くなり、エンゲージメントが高くなり、基本的な SEO が向上します。

ミニマルな B2B ウェブサイト デザインの好例は VineBox です。VineBox には、ほんの数語のコピーと大きな [今すぐ購入] ボタンしかありません。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - vinebox のミニマリスト デザイン

重要なヒント:ホームページの情報で訪問者を過負荷にしないでください。 余白を多用し、すべての要素が目的を果たすようにし、使用する色を 3 色以下にすることで、ミニマルなデザインを試してください。

7. ボリューム: 価値提案を伝える

B2B ビジネスの場合、価値提案をすぐに簡単な言葉で伝える必要があります。 さらに、Web コピーは顧客中心で、厳選されたものでなければなりません。 Voluum の B2B Web サイトの例を見てみましょう。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - Voluum の価値提案

広告追跡ソフトウェアには多くの複雑さがありますが、そのホームページをすばやくスクロールすると、Facebook や Google だけでなく、すべてのキャンペーンの広告追跡ソフトウェアであることを簡単に理解できます。

ヒント:ホームページをスクロールしただけで、ウェブサイトの訪問者は、あなたのビジネスが提供するものだけでなく、同様のサービスや製品を提供する他のプロバイダーとは一線を画している点も明確に理解できるはずです。

8. Hunch: 証言をコピーに焼き込む

お客様の声は、同様の顧客を満足させ、信頼性を高めたことを見込み顧客に示します。

Hunch の B2B Web サイトのデザインでは、ホームページの各機能に推薦状が組み込まれていることがわかります。各推薦状は、名前、写真、会社名、役職で認証されています。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - 感想付きのハンチのホームページ

また、これらはすべてトップ レベルの役職 (CEO、グローバル マネージャー、パフォーマンス スペシャリストなど) からの証言であることに注意してください。 これは設計によるものです。なぜなら、これらの同じ人々が Hunch が手を差し伸べているターゲット オーディエンスを反映しているからです。

重要なヒント:すでにサービスから恩恵を受けている顧客がいる場合は、彼らの証言を入手して、B2B Web デザインを改善するために使用するときが来ました。

9. Intellum: ケーススタディのページを用意する

B2B Web サイトの設計で最も重要な要素の 1 つは、ケース スタディです。ケース スタディは、ビジネスをどのように支援したか、および提供した結果を詳細に示し、能力と信頼性を示します。

Intellum の専用のケース スタディ ページは、この好例です。 各調査のタイトルは、 「G4S が完了率を 2 倍にした方法」および「DISCO が 1 か月で 10,000 回以上のコース完了に到達した方法」という具体的なタイトルになっていることに注意してください。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - intellum のケース スタディ ページ

ヒント:ケース スタディは社会的証明として機能し、顧客の反対意見に対処するのに役立ちます。B2B Web サイトのデザインにケース スタディを含めないように注意してください。 説得力のあるケース スタディを書くために考慮すべき事項を次に示します。

  • 彼らと最初から最後までどのように仕事をしたかを話してください。
  • ケーススタディを読みやすく、わかりやすい形式で提示します。
  • クライアント用に生成した実数を提供します。
  • 使用した戦略を詳しく説明します。

10. Brandtailers: B2B サイトをアクセシブルにする

B2B Web サイトを設計するときは、Web サイトの訪問者はそれぞれ異なる能力を持っていることに留意する必要があります。 ウェブサイトにアクセスできるようにするには、次のことを確認する必要があります。

  • Web ページはスクリーン リーダーに対応しています。
  • 画像、表、イラストには alt タグが付いています。
  • 自動スクリプトが有効になっています。
  • フォームはマウスがなくても使用できます。
  • 配色は包括的です。
  • キーボード フレンドリーなブラウジングが有効になっています。

しかし、1 つのデザインだけでは対応しにくい特定の好みもあります。 Brandtailers の Web サイトでは、accessiBe と呼ばれるツールを使用して、視覚障害者、発作を起こしている人、ADHD のある人、認知障害のある人などに対応するモードに切り替えることができます。

b2b ウェブサイトのデザイン例とヒント - bandtailer のアクセシビリティ設定

重要なヒント: Web サイトの訪問者がアクセシビリティ ツールを使用して Web サイトをどのように体験したいかをキュレートできるようにすることができます。 たとえば、障害がある場合や特別な機能を必要とする状態にある場合は、特定のモードを選択でき、Web サイトはユーザーにとってより使いやすくなります。

B2B Web サイトのデザインは標準に達していますか?

質の高い B2B サイトを作成することは不可能ではありませんが、それほど単純でもありません。ビジネスとターゲット ユーザーの両方を理解して、明確にコミュニケーションし、すべてのニーズに対応できるようにする必要があります。

次のヒントに従って、B2B Web サイトのデザインでユーザー エクスペリエンスを向上させます。

  1. 行動を促すフレーズをクリア
  2. レスポンシブデザイン
  3. 一貫したブランディング
  4. 簡単なナビゲーション
  5. シンプルなデザイン
  6. ビジュアル
  7. 利益重視の文言
  8. お客様の声
  9. ケーススタディ
  10. アクセシビリティ

著者について

Ian Loew は Web 起業家であり、インバウンド マーケティングの専門家であり、Lform Design のオーナー兼ビジネス開発責任者です。 Ian は、MGT Design で Fortune 500 企業を 4 年間支援した後、フリーランスのキャリアを開始し、2005 年に Lform Design を設立しました。彼はクリエイティブ プロフェッショナルのチームを率いて、クライアントのコア バリューを反映するモダンでレスポンシブな Web サイトを介してインスピレーションを得たオンライン エクスペリエンスを提供しています。 舵を取っていないとき、Ian は友人とマウンテン バイクに乗ったり、家族と過ごしたりしています。