YouTubeディスプレイ広告とは何ですか？優れた広告を作成する方法

公開: 2018-01-05

YouTubeディスプレイ広告は、ほぼすべての企業のマーケティング戦略に必要な部分です。 しかし、Facebookに次ぐユーザーベースが魅力的なメディアでネットワークを氾濫させているので、どのようにしてコンテンツに注目を集めるのですか？

YouTubeディスプレイ広告付き。

インターネット上のすべての人々の3分の1は、YouTubeで数十億時間のビデオを視聴しています。

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YouTubeディスプレイ広告とは何ですか？

YouTubeディスプレイ広告を使用すると、企業はプラットフォームのビデオプレーヤーの横にある有料のビジュアルプレースメントを使用して主要業績評価指標を推進できます。 それらの役割の重要性を理解するには、それらがYouTube広告マシンにどのように適合するかを理解する必要があります。

なぜYouTubeなのか？

この質問はほとんど修辞的なようです。 なぜYouTubeなのか？ まず第一に、それはウェブの最も説得力のある形式のメディアであるビデオ上に構築されたネットワークです。

インターネットユーザーの半数以上が1時間以上毎日オンラインビデオを視聴しています。 毎週のスパンで、それは平均的なアメリカの作品よりも多くの時間を合計します…

したがって、2019年までに、トラフィックの推定80％がオンラインビデオに向かうことは当然のことです。 YouTubeは、毎分数百時間のコンテンツがアップロードされ、1日あたり数十億回の再生回数を記録するネットワークとして、依然としてビデオ革命をリードするソーシャルネットワークです。

2019年までに、トラフィックの推定80％がオンラインビデオに向けられます。 毎分何百時間ものコンテンツがアップロードされるのを見るネットワークとして。

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第二に、YouTubeを成長させるには、他とは異なり、人々を動かすことが示されているタイプのコンテンツに依存します。UGCまたはユーザー生成コンテンツ—プラットフォームの実際のユーザーによって作成されたビデオです。 GoProのような企業は、自社のマーケティング戦略でそのコンテンツを活用しており、そうすることで、魅力的な動画を最初から作成するために必要なリソースを削減しています。 同時に、彼らは製品を販売しようとしている会社ではなく、キュレーターおよびユーザーの信頼できるパートナーとしての地位を確立しています。

最後に、YouTubeはユーザーの消費の好みに合ったプラットフォームです。 ネットワークのビデオの大部分（正確には70％）はモバイルで視聴されます。 そして今日、モバイルはウェブのトラフィックの最大のシェアを牽引しています。

要約すると、YouTubeは人々が望むものをいつでもどこでも提供します。 また、Googleの大規模なウェブサイトネットワークへの接続から恩恵を受けるプラットフォームでもあります。 つまり、広告主はYouTubeディスプレイ広告を使用して、プラットフォーム上で動画を宣伝するだけでなく、何百万ものサイト運営者を通じて宣伝することができます。 逆に、YouTubeを利用していない企業でも、プラットフォームの多くのチャネルで自社の製品やサービスを宣伝できます。 方法は次のとおりです…

YouTubeディスプレイ広告の種類（広告仕様付き）

YouTubeは動画に基づいて構築されたプラットフォームですが、視聴回数やその他の主要なパフォーマンス指標を促進することを目的とした広告主として、動画形式だけでなく、それ以上のものを選択できます。 それだけでなく、YouTubeのセルフサービスツールを介して配置するか、認定されたサードパーティベンダーを介して配置するかを選択できます。 すべてのデバイスで美しい広告を作成できるように、広告仕様を備えた目標をサポートするために必要なフォーマットは次のとおりです。 （すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワンリストについては、下の画像をクリックしてください。）

広告仕様ガイドInstapage

YouTubeオーバーレイ広告

YouTubeディスプレイ広告オーバーレイ

YouTubeオーバーレイ広告は、ビデオプレーヤーの下部20％に表示される長方形のバナーです。 テキストまたはビデオにすることができ、ビデオの再生が開始されたときにのみ表示されます。

広告仕様

  • 画像サイズ： 480×70
  • ファイルタイプ：静的.GIF、.PNG、.JPG
  • ファイルサイズ： 150 Kb

YouTubeビデオ広告

以前はYouTubeインストリーム広告と呼ばれていたこれらの動画広告は、テレビコマーシャルのような動画の前、最中、または後に表示されます。 これらはユーザーにとってより煩わしいものですが、コンテンツに戻る前に視聴者に視聴を強制することで、より多くの注目を集めることも約束します。

スキップ可能なビデオ広告

YouTubeディスプレイ広告のスキップ可能な広告

スキップ可能な動画広告では、プレーヤーの右下隅にあるボタンで動画広告をスキップする機会が与えられる前に、ユーザーは動画広告のごく一部を視聴する必要があります。

スキップ不可の動画広告

YouTubeディスプレイ広告のスキップ不可の広告

スキップ不可のインストリーム広告では、視聴者が動画に進む前にクリップ全体を視聴する必要があります。 彼らはより高い収入を生み出すかもしれませんが、彼らはまた他の広告タイプよりも一般的に高い放棄率を持っています。 その結果、動画全体にこれらの広告が表示されると、視聴回数と総再生時間が減少する可能性があります。

広告仕様（セルフサービスのスキップ可能およびスキップ不可のYouTubeビデオ広告用）

  • 要件： YouTubeにアップロードする必要があり（ビデオURLを送信する、短縮URLは許可されない）、埋め込みを許可するか、公開または非公開にする必要があります。
  • 最小動画長： 12秒（スキップ可能な広告の場合）
  • 動画の最大長：最大6分（スキップ可能な広告）、15秒（スキップ不可能な広告）–特定の状況では30秒が許可される場合があります。 Googleアカウントチームにご相談ください。
    • 20秒（スキップ不可の広告、EMEA、インド、マレーシア、シンガポールのみ）–特定の状況では30秒が許可される場合があります。 Googleアカウントチームにご相談ください。

AD SPECS（スキップ可能と非スキップ可能なYouTubeの動画広告が正規のサードパーティが提供するために）

  • 形式： H.264（MP4）ビデオファイルタイプには、ビデオクリエイティブごとに含める必要があります
  • アスペクト比とビットレート： 720p以下、オプションで1080pを含めることをお勧めします。16：9または4：3のアスペクト比を使用できます。 （それぞれの例は、16：9 –854×480; 1280×720; 1920×1080および4：3 –480×360; 720×540; 960×720です）
  • オーディオフォーマット： MP3またはAACを推奨
  • 1秒あたりのフレーム数：最大30 fps
  • 最大ファイルサイズ： 10 MB
  • 要件： VAST広告サーバーの応答に関するYouTubeのXMLサマリーに準拠する必要があります
    • SSLに準拠している必要があり、1000kbps未満のメディアファイルが少なくとも1つ含まれている必要があります
    • VAST 3.0タグのみが、スキップ可能なビデオ広告を許可します
    • サードパーティ側に地理、ブラウザ、またはその他のターゲティングを設定することはできません。
    • 広告サーバーは、有効なcrossdomain.xmlファイルを返す必要があります。
    • VASTで配信されるビデオ広告は、すべてのモバイルWebブラウザー、ゲームコンソール、または接続されたTVデバイスでの実行が保証されているわけではありません（最新の更新された環境がサポートされています）
    • YouTubeは現在VAST2.0および3.0をサポートしています
    • VPAIDはYouTubeでは許可されていません
  • 動画の最大長：最大6分（スキップ可能な広告）
    15秒（スキップ不可の広告）–特定の状況では30秒が許可される場合があります（Googleアカウントチームにご相談ください）。
    20秒（スキップ不可の広告、EMEA、インド、マレーシア、シンガポールのみ）–特定の状況では30秒が許可される場合があります。 Googleアカウントチームにご相談ください。

スポンサーカード

スポンサーカードは、動画の再生中に右側のプレーヤー内に表示される小さな長方形の広告です。 これらは、ビデオに表示される製品またはサービスを宣伝するために使用されます。

広告仕様

  • メディア：画像
  • 形式： .jpg、.gif、または.png
  • アスペクト比： 1：1
  • ファイルサイズ：最大5MB

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告を使用すると、動画広告は、YouTubeやその他のパートナーサイトやディスプレイネットワークのアプリの他の動画の前、最中、または後に再生されます。 5秒後、視聴者は広告をスキップするオプションがあります。 視聴者が動画の30秒（または30秒より短い場合は継続時間）を視聴したとき、または動画を操作したときのいずれか早い方の時点で料金が発生します。

広告仕様

  • YouTubeビデオのURL：ビデオはYouTubeにアップロードする必要があります。
  • コンパニオン：オプション、YouTubeまたはGDN、300×60 JPG、GIF、またはPNG、コンパニオン広告が提供されていない場合、300×250のビデオウォールがYouTubeに表示されます。 150KB。
  • 表示URL： Google広告UIに必要です。 ドメインはライブビデオに表示されます。
  • 最終URL：宛先は、Webサイト、YouTubeビデオ、またはチャネルにすることができます。
  • 動画の要件： YouTubeにアップロードする（動画のURLを送信する）必要があり、埋め込みを許可する必要があります。
  • 最小ビデオ長： 12秒の推奨時間
  • ビデオの最大長： 3分未満を推奨
  • ファイル形式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4、またはMPEG
  • 推奨されるビデオコーデック： H.264、MPEG-2、またはMPEG-4
  • 推奨されるオーディオコーデック： MP3またはAAC
  • 解像度： 640×360（16：9）または480×360（4：3）を推奨
  • フレームレート： 30 FPS
  • アスペクト比：レターボックスなしのネイティブアスペクト比（例：4：3、16：9）
  • 最大ファイルサイズ： 1 GB
  • クリックスルー：サードパーティのクリックリダイレクトまたはクリックコマンドを使用できます。

TrueViewビデオディスカバリー広告

この形式は、関連するYouTube動画の横、YouTube検索結果の一部、またはYouTubeモバイルホームページなど、インターネットユーザーが見つけそうな動画を宣伝するために使用されます。

これは、ビデオのサムネイル画像とテキストで構成されています。 また、広告の正確なサイズと外観は表示される場所によって異なる場合がありますが、動画検出広告は常にユーザーに動画の視聴を促し、広告主は視聴者がそのサムネイルをクリックすると料金を支払います。

広告仕様

  • 動画のURL：動画はYouTubeにアップロードする必要があります。
  • 画像：自動生成された4つのサムネイルから選択します。 カスタムサムネイルを実装するには、Googleの担当者にお問い合わせください。
  • 見出しのテキスト：最大25文字（一部のデバイスでは25文字を超えると切り捨てられます）
  • 説明：それぞれ最大35文字の2行
  • ビデオ広告設定：ファイル形式：AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4、またはMPEG、優先ビデオコーデック：H.264、MPEG-2、またはMPEG-4、優先オーディオコーデック：MP3またはAAC、解像度：640× 360（16：9）または480×360（4：3）を推奨、フレームレート：30FPS。
  • アスペクト比：レターボックスなしのネイティブアスペクト比（例：4：3、16：9）/最大ファイルサイズ：1 GB

バンパー広告

YouTubeディスプレイ広告バンパー広告

バンパー広告は、広告主がブランド認知度を高めることができるように設計された短いビデオ広告フォーマットです。 A 6秒以下で、別の動画の前、最中、または後に再生されます。 YouTube、またはディスプレイネットワークのパートナーサイトやアプリの動画に表示できます。 広告主はインプレッションに基づいて支払います。

短いですが、グーグルの調査はそれらが効果的であることを示しています。 昨年の489のバンパーキャンペーンの分析では、61％が平均9％のブランド認知度を大幅に向上させたことがわかりました。 リコールに関する限り、数値はさらに良く見えました。605件の調査の分析によると、10件中9件が上昇を達成し、すべてのキャンペーンで平均38％増加しました。

広告仕様

  • ファイル形式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4またはMPEG
  • 推奨されるビデオコーデック： H.264、MPEG-2、またはMPEG-4
  • 推奨されるオーディオコーデック： MP3またはAAC
  • 解像度： 640ピクセル×360ピクセルまたは480ピクセル×360ピクセルを推奨
  • フレームレート： 30 FPS
  • アスペクト比：レターボックスなしのネイティブアスペクト比（例：4：3、16：9）
  • 最大ファイルサイズ： 1GB
  • 長さ： 6秒

YouTubeディスプレイ広告

YouTubeディスプレイ広告マージン

YouTubeのディスプレイ広告は、画面の隅にある動画プレーヤーの右側に表示され、デスクトップでの広告にのみ使用できます。 画像やアニメーションなど、さまざまなサイズと形式がありますが、ビデオプレーヤーに干渉しないように自動再生サウンドをサポートしているものはありません。 サウンドはサポートされていますが、訪問者がアニメーションのサムネイルをクリックした場合にのみ有効になります。

広告仕様（サイト提供）

  • サイズ： 300×250、300×60（YouTubeリザーブコンパニオン）、300×600（ザガットのみ）
  • 形式： Google広告の標準表示形式で使用できるGIF、JPG、PNG、HTML5
  • 最大ファイルサイズ： 150KB
  • 最大アニメーション時間： 30秒
  • 音声：音が出ない
  • 境界線：背景が部分的に黒または白のクリエイティブには、対照的な色の境界線が表示されている必要があります。

AD SPECS （認定されたサードパーティが提供する場合）

  • サイズ： 300×250、300×60（YouTubeリザーブコンパニオン）、300×600（ザガットのみ）
  • HTML5：すべてのHTML5広告は、基本的なHTML5をサポートしている必要があります。 HTML5ではFlashは許可されていません。
  • 初期ロードサイズ：最大150KB。
  • ユーザーが開始していないロードの合計サイズ：最大2.2 MB、*初期ロードと後続/丁寧なロード
  • 含まれるもの：すべてのプログレッシブビデオ、画像、HTML。 （真のストリーミングは含まれていません）
  • CPU使用率：ユーザーのCPUの40％を超えてはなりません。
  • BorderとiFrame： iframe内にとどまる必要があります。 背景が部分的に黒または白のクリエイティブには、対照的な色の境界線が表示されている必要があります。
  • マウスオーバーポリシー：ユーザーが開始したマウス効果（ロールオーバーまたはクリックによる）のみが許可され、ユーザーが常に制御できます。 エフェクトは、マウスを別のアイコンに変えたり、広告の一部をアニメーション化したりすることができます。
  • HTML5： FLVビデオは許可されていません。 ビデオを使用する場合は、MP4と、WebMまたはOgg形式のいずれかを使用して、すべての主要なブラウザー間で互換性を確保する必要があります。
  • 自動再生アニメーション/ビデオ： 30秒（ループを含むすべてのアニメーションは30秒で停止する必要があります）
  • オーディオのロード時：音が出ない、クリックするだけ
  • ユーザーが開始したビデオ：クリックのみ
  • 含める必要があるもの：プログレスバー、再生/一時停止/停止ボタン、ミュート/ミュート解除ボタン
  • ユーザークリック時のアクション：終了クリック時にすべてのサウンドを停止する必要があります。

優れたYouTubeディスプレイ広告の作成

YouTubeディスプレイ広告は、クリックを主要なクリック後のランディングページに誘導するのに最適です。 しかし、注目されるものを作成することになると、何が必要ですか？ Googleの推奨事項のいくつかと、広告のベストプラクティスを組み合わせて、次のことを示しました。

ターゲティングに焦点を合わせる

YouTubeではピンポイントターゲティングが可能であるため、キャンペーンを実行する前に、視聴者を確実に特定してください。 何よりも、広告の成功は、誰にリーチするかにかかっています。 プラットフォームでは、次の方法でターゲットを設定できます。

  • 年齢、性別、世帯収入などの人口統計グループ。
  • メジャーリーグやビデオゲームなど、プラットフォーム上の人々の特定の関心事。
  • あなたの製品やサービスに関連するトピックにすでに強い関心を持っている人々のアフィニティオーディエンス。
  • YouTubeの幅広い「テレビのようなオーディエンス」の多くと比較して、より具体的なターゲティングを可能にするカスタムアフィニティオーディエンス。 たとえば、サッカークリート会社は、スポーツファンにリーチするのではなく、大人のレクリエーションアスリートにリーチしたい場合があります。
  • 出産、学校卒業、結婚などのライフイベント。
  • あなたの製品に関連する製品をすでに積極的に研究している人々の市場の聴衆。
  • 動画、TrueView広告、またはYouTubeチャンネルとのやり取りに基づいて、視聴者をリマーケティングします。

目を引くようにする

YouTubeディスプレイ広告は、関連する動画のサムネイルと競合する必要がある場所にあるため、注目を集めるには、これらのプレビューから目を離す必要があります。 視覚的な階層を読むと、私たちの目は自然に動きと対照的な色とサイズに引き付けられていることがわかります。 その場合は、次のことを考慮してください。

  • ディスプレイ広告を.GIFとしてアニメーション化します。
  • YouTubeの白い背景と対照的な大胆な色の広告を作成します。
  • 小さい画像サイズではなく、大きい画像サイズを選択します。

移動する召喚状を含める

ウェブユーザーがあなたの広告を見て自分でクリックする可能性はわずかです。 移動する召喚状でそうするように彼らに指示する必要があります。 「サインアップ」、「寄付」、「登録」などは選択しないでください。 オファーを要求するために必要なアクションよりも、オファーを要求することの利点を強調することを忘れないでください。 登録、寄付は何をしますか？ それはあなたの見込み客を独占的なマーケティングのヒントを得るインサイダーのリストに追加しますか？ それは困っている子供をサポートしますか？ これらは、クリックしてクリック後のランディングページに移動するための手段です。

メリットを明確にする

召喚状がクリックのメリットを強調するのと同じように、見出しも強調する必要があります。 これはあなたのユニークな販売提案です。 これが、YouTubeの他のオファーと一線を画すものであり、広告のクリック可能性に寄与する主要な要因です。

YouTubeディスプレイ広告を使用して動画広告をサポートする：ディスプレイ広告はそれ自体でクリックを促進できますが、動画広告の補強として最適に機能します。 YouTubeは、両方を一緒に表示できるプレースメントを提供しています。 CuriosityStreamの例を次に示します。

YouTubeディスプレイ広告ビデオ広告

これらはデスクトップにのみ表示されることに注意してください。これは、すべてのプラットフォームで見栄えがよくない広告を作成する数少ない回数の1つです。 デスクトップでのみ適切に表示する必要があります。 広告のクリエイティブ、サイズ、ファイルタイプを選択するときは、この点に注意してください。 これらの広告は、親指ではなく、目とマウスカーソルを描画する必要があります。

メッセージングの一貫性を保つ：信頼とブランドエクイティを高めるには、メッセージングをすべてのブランド資産で一貫性を保つ必要があります。 つまり、次のことを意味します。

  • YouTubeディスプレイ広告を使用して動画広告をサポートしている場合は、召喚状、USP、オファーはそれぞれ同じである必要があります。 動画ではコースを「クリック後のランディングページを作成するためのスマートマーケターガイド」とは呼ばず、ディスプレイ広告では「クリック後の究極のランディングページガイド」とは呼ばないでください。
  • 広告をクリックした後にユーザーに表示されるページは、広告のメッセージと一致している必要があります。 見出しは広告の見出しとUSPと一致する必要があり、コピーは同じメリットを強化する必要があります。ブランドの色なども同じである必要があり、ビジネスへの信頼を確保できます。

YouTubeディスプレイ広告を使用して、クリック後のランディングページへのアクセスを促進します

わずか5年前、YouTubeは1日あたり1億回の再生回数を誇っていました。 2017年には、テレビだけでその数の視聴回数を獲得し、すべてのデバイスでその10倍の視聴回数を獲得しています。 プラットフォームのオーディエンスは増加しており、現在、Googleに次ぐウェブで2番目に大きい検索エンジンと見なされています。

YouTubeは、世界のほぼ3分の1が、情報提供の「ハウツー」、面白いクリップ、製品に関する公平なレビューを求めている場所です。 そのため、信頼できる買い物客のオーディエンスにリーチするための理想的なプラットフォームになります。 しかし、収益を上げるには、彼らに到達するだけでは不十分です…

YouTubeディスプレイ広告を使用して動画広告をサポートし、宣伝しているオファー専用のパーソナライズされたクリック後のランディングページに訪問者を誘導します。