厳しい時代のマーケティング: 経済の不確実性を高める 5 つの方法

公開: 2022-12-19

このビデオでは、WebFX マーケティングチームの Trevin が、ビジネスが遅くても時間を最大限に活用する方法について説明します。

成績証明書

厳しい時代のマーケティングは…まあ…難しいです。あなたはおそらく、売り上げを伸ばして現在の顧客を維持しようとしながら、支出を削減する方法を探しているでしょう. それは困難な戦いのように感じるかもしれません。しかし、そうである必要はありません。

あなたの最初の本能があなたのビジネスをオンラインで宣伝するのをやめることである場合は、一歩下がってください. デジタルマーケティングは、ビジネスの成長が遅い場合でも不可欠です。

人々は閑散期にはそれほど買い物をしていないかもしれませんが、それでもインターネットを使用しています。 COVID-19 パンデミックの初期、人々が家に閉じこもっていた頃を振り返ると、国連が引用したデータによると、世界のインターネットユーザー数は 2019 年から 2021 年にかけて 41 億から 49 億に増加しました。

ビジネスの停滞は、増え続けるインターネットユーザーと関わり、オンラインプレゼンスを向上させ、市場シェアを拡大するまたとない機会をもたらします。

不況の中でマーケティングを行っている場合でも、定期的なビジネスの減速に備えている場合でも、これまでに経験したことのない国家的危機を乗り越えている場合でも、このビデオはオンラインでの存在感を維持するためのアドバイスを提供します.

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困難な時期にマーケティングを行うための 5 つのヒント

人々が支出の考え方にない場合、すべては人間関係に帰着します。遅い時間を利用して、視聴者の信頼を獲得し、注目を集め、長期的な関係を築きたいと考えています。

最終的な目標は、人々が購入する準備ができたときに、あなたのビジネスを選択することです。幸いなことに、これらの結果を得るために多額の有料広告投資を行う必要はありません。

1. 長期的な影響を与える大規模なプロジェクトに取り組む

忙しいときは、A) 多くの時間と注意が必要なプロジェクト、または B) 結果が出るまでに時間がかかるプロジェクトを棚上げすることがあります。それは完全に理にかなっています。ビジネスのピークを利用して、困難で複雑なことを後ですべて理解してください。

ただし、ビジネスの減速時には、これらの大きな仕事を棚から外すことを忘れないでください. スケジュールに新しいことに集中する余裕ができ、仕事が効果を発揮し、実際に結果を生み出すための時間を与えることができます。

たとえば、検索エンジン最適化 (SEO) では、重要な結果が表示されるまでに数か月かかることがあります。 Web サイトの複雑さによっては、変更を加えるのに多くの時間が必要になる場合があります。

ウェブサイトの再設計は、完了するまでに数か月以上かかる場合があります。ウェブサイトのナビゲーションを再編成するだけでも時間がかかります。 1 つのリンクを変更し始めると、全体のドミノ効果が始まります。

社内文書の整理などは、最初は重要ではないように思えるかもしれませんが、後でリソースを探す時間を減らし、実際の仕事を完了するためにより多くの時間を費やすことができるようになると、仕事が楽になります。

これらのプロジェクトからすぐに結果が得られるわけではありませんが、それらに費やした努力は長期的に見れば報われます。今後ともよろしくお願いいたします。

2. 役に立つコンテンツを倍増する

困難な時期にマーケティングを行うときにすべきもう 1 つのことは、視聴者にとって役立つコンテンツを作成することです。先に述べた信頼の話に戻ります。

2021 年のある調査では、マーケティング担当者の 75% がコンテンツマーケティングを通じて信用と信頼を築くことができたと報告されています。

現在の顧客についても忘れないでください。同じ調査では、マーケティング担当者の 60% がコンテンツを通じて既存の顧客とのロイヤルティを構築できたことが示されました。

迷ったら書き出す。私はそれを作り上げました。

しかし、真面目な話… 不況や閑散期、または物事が一般的に遅い時期にマーケティングを行うときは、人々の生活に付加価値を与えるコンテンツを作成してください。視聴者の旅のあらゆる部分に、何らかの形式のコンテンツが必要になるでしょう。

時間をかけて、最初にあなたとやり取りしたときから、小切手帳を引き出すときまでに、人々が何を知りたがっているのかを突き止めてください。または、ほとんどの場合、彼らのクレジットカードです。

つまり、一般的な質問に答えたり、チュートリアルを共有したり、複雑なトピックを視聴者が理解できるように簡単な方法で説明したりすることです。記事、グラフィック、ビデオ、ガイドなど、人々がより多くの情報を必要とするときに参照したいあらゆるリソースを作成できます。

コンテンツの最大の利点は、コンテンツが常にそこにあることです。ウェブサイトから削除しない限り、引き続き表示され、結果をもたらします。他のことに注意を向けたとしても。

彼らが購入する時が来たら、苦労して稼いだドルであなたを信頼するでしょう.

3.ファーストパーティデータの収集に取り組む

ファーストパーティデータは、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときに提供される情報です。ガイドをダウンロードする際に名前とメールアドレスを提供したり、あなたに連絡する際にビジネスについて説明したりするかもしれません。また、ユーザーがアクセスするページやその他の重要な情報を理解するのに役立つツールを使用することもできます。

このデータは、文字通りデジタルマーケティング戦略のあらゆる部分を強化することができます。視聴者をよりよく理解するのに役立ち、使用するチャネル全体で共有されるよりパーソナライズされたコンテンツにつながります。

ウェブサイトのどのページが最も役に立ったかを示し、主要な最適化と経時的な変更をガイドします。 Web サイトで特定のアクションを 1 つまたは 2 つ実行したユーザーのリストを使用して、カスタムメールまたはターゲット広告を送信できます。

ビジネスの低迷期にあまり広告を掲載していなくても、将来必要になったときにいつでもこの情報を利用できます。

コンテンツへのアクセスに電子メールを要求したり、Web サイトに連絡先フォームを追加したり、電子メールの購読者を奨励したりすることで、ファーストパーティデータを収集できます。当社の Web サイトで、ファーストパーティデータの基本を学びましょう。

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4. 検索エンジン向けにウェブサイトを最適化する

検索エンジン最適化 (SEO) とは、Web サイトのページが Google などの検索エンジンに表示される可能性を高めるさまざまなアクションを実行することを意味します。前述したように、SEO の取り組みから大きな成果が得られるようになるまでには、しばらく時間がかかる場合があります。

さらに、大規模な SEO プロジェクトは確かに複雑で、かなりの時間を必要とする場合があります。それが、ビジネスのスローダウン期間に最適な理由です。

正直なところ、SEO はなんらかの形で通年の戦略であるべきです。しかし、大規模な監査とオーバーホールにより、多くのことが追加される可能性があります。検索エンジンのアルゴリズムは変化し、競合他社の Web サイトも変化します。 SEO は、変化を先取りし、優れたユーザーエクスペリエンス (UX) を作成し、オンラインでの認知度を高め、一般的に Web サイトからより多くのトラフィック、リード、および収益を得るのに役立ちます。

ビジネスの減速におけるSEOは、時間があるとは思っていなかったページを改良したり、検索エンジンの大幅なブーストにつながる大きな変更を加えたりする機会を与えてくれます.

例として、ランキングの低いページのグループを取り上げて、キーワードターゲティングを調整できます。ウェブサイトのバックエンドを修正して、ページの速度を向上させることができます。信頼できるパブリッシャーと関係を築き、コンテンツにリンクしてもらえるように努めることができます。これは、検索エンジンに何か良いことが起こっていることを知らせる信頼の投票のようなものです。

できることはこれだけではありませんが、SEO の取り組みを開始するのに最適な場所です。

5. ソーシャルメディアで視聴者を引き付ける

ソーシャルメディアでブランドとポジティブなやり取りをしたことがある人の 70% 以上が、そのブランドを友人や家族など、日常生活にいる人々に勧める傾向があります。

では…ビジネスが遅い場合はどうすればよいでしょうか? ソーシャルメディアで人々と交流しましょう。すべてのプラットフォームでアカウントが必要というわけではないことをここで述べておくことが重要だと思います。視聴者が使用するもの、または管理する時間があるものだけです。

ソーシャルメディアは、熱心に作成したコンテンツを再利用するためのチャネルを提供します。さらに、あなたのビジネスのファンと直接コミュニケーションをとることができます。会話を始めることは、常にあなたのブランドを擁護する忠実な顧客につながります.

アカウントで受け取ったメッセージ、レビュー、コメントに注意してください。あなたが彼らのためにそこにいることを人々が知るように、良いことも悪いことにも対応してください。卑劣なカムバックを入力する方がはるかに簡単ですが、嫌いな人を助け、敬意を表してください.

ソーシャルメディアでの交流は、長続きする関係を築くのに役立ちます。

困難な時期にマーケティングを行うと、本当に多くのことができます

戦略は 1 つに限定されません。それぞれの戦略にどのようにアプローチするかは、創造性にかかっています。彼らが言うように、空は限界です。ビジネスでのマーケティングが減速しているときに使用できるさまざまな戦略について詳しく知りたい場合は、チャンネルに登録してベルを鳴らして、チームからの最新のビデオを見逃さないようにしてください.

あなたのビジネスの減速がすぐに終わり、この低迷期とそれ以降のすべての目標が達成されることを心から願っています.

ご覧いただきありがとうございます。また次回お会いしましょう。