メーリングリストの購読を増やす方法

公開: 2021-07-08

この投稿は、ProBloggerポッドキャストのエピソード68に基づいています。

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少数のProBlogger投稿を読んだことがあれば、ブログのメーリングリストを作成することについて私がどれほど強く感じているかがわかるでしょう。私に関する限り、それはあなたの読者とつながるための最良の方法です（最良の方法ではないにしても）。そのため、「Today not Someday」シリーズの一部であり、製品を作成してブログで販売する方法に関する情報も含まれています。

そうです、メーリングリストを持つことは重要です。しかし、ご想像のとおり、空のリスト（または家族の電子メールアドレスのみを含むリスト）を用意しても、あまり役に立ちません。それで、今日私はあなたの電子メールリスト購読を増やす方法について話したいと思います。

始めたきり

私が2007年にデジタル写真学校を始めたとき、RSSは次の大きなものとして歓迎されていました。すべてのブロガーは、人々がフィードを購読できるように、大きなオレンジ色のアイコンをサイトに追加していました。

少なくともそれが彼らが望んでいたことです。

残念ながら、RSSフィードは、購読したり、最新の状態に保つのに最も簡単なものではありませんでした。そして、私のブログを購読したいと思っていた私の父のような人々にとって、その大きなオレンジ色のアイコンは日本語であったかもしれません。

私は彼を助けようとした。私は彼の家に行き、彼のためにRSSフィードリーダーを設定し、「このソフトウェアを実行するだけで、ブログから最新の投稿を読むことができるようになります」と言いました。

しかしもちろん、彼は決してしませんでした。彼は実際には電子メールにのみWebを使用していました。そこで私はメーリングリストを作成し、最新の投稿へのリンクを記載したニュースレターを彼に送り始めました。

そして、RSSを扱うよりも、すべてのリンクが記載されたニュースレターを入手したいのではないかと思い、購読する別の方法としてブログに追加しました。

結局のところ、これは私のブログでこれまでに行った中で最高のことの1つでした。（ありがとう、お父さん！）

今日、私たちは数千人のRSS購読者（おそらくそれが大流行したときに購読し直した）と約900,000人の電子メール購読者を持っています。

あなたは数学をします。

なぜメール？

では、なぜメールを送信するのでしょうか。確かに、RSSは想定どおりに離陸しなかった可能性があります。しかし、それ以来、多くの変化があり、FacebookやTwitterなど、他にも多くのプラットフォームがあります。

さて、最も明白な答えは、インターネットに接続しているほとんどの人が電子メールの使い方を知っているということです。そして、ほとんどの人は毎日自分のメールをチェックしています。

もう1つの理由は、それが通過することをほぼ保証できることです（少なくとも、スパムフィルターが関与するまで）。 Facebookの投稿を作成するときは、その日に使用しているアルゴリズムにほとんど翻弄されます。これは、読者と定期的に連絡を取り合うことができることを意味し、読者との信頼関係を築くのに役立ちます。

また、数分（数秒ではない）で消える可能性のあるFacebookやTwitterの投稿とは異なり、電子メールは、読者が意識的に削除することを決定するまで続きます。これは、ブログやソーシャルメディアチャネルに同じオファーを投稿しているにもかかわらず、電子書籍とコースの売り上げの約90〜95％が電子メールによるものである理由を説明している可能性があります。

（実際、電子メールが販売に非常にうまく機能する可能性がある別の理由があります。私たちのブログとは異なり、私たちの電子メールにはAdSense広告やその他の潜在的な気晴らしがありません。）

あなたのブログのメーリングリストをまだ持っていませんか？次に、実際に電子メールサービスプロバイダーに参加して作成する必要があります。それらのいくつかは、始めたばかりの人のために無料のプランを提供しています。（Gmailアカウントからニュースレターを送信することさえ考えないでください。それは涙で終わるだけです。）

推奨する3つのメールサービスプロバイダーは次のとおりです。

Convertkitは、最大1,000人の加入者が無料で利用できます
Mailchimp、最大2,000件の連絡先は無料
ProBloggerとDigitalPhotographySchoolの両方で使用しているAWeber

また、ブロガーの電子メールサービスプロバイダーを比較する私たちの投稿をチェックすることもできます。

心に留めておくべきこと

メーリングリストを作成し、ニュースレターを送信する準備ができたら、いくつかの点に注意する必要があります。

あなたのリストを暖かくしてください。 購読者に定期的にメールを送信し続けると、そもそも実際に購読していることを忘れてしまう可能性があります。
可能な限り価値を追加します。 購読者に商品を販売するためだけにリストを使用しないでください。彼らがお金を払う必要のない有用なものを含めるようにしてください。
空のメーリングリストはあまり役に立ちません。 ニュースレターを役立てるには、それを読む購読者が必要です。

あなたにとって幸いなことに、それがこの投稿の残りの部分のすべてです。

加入者の獲得

柔軟性がまったくなかったRSSアイコンとは異なり、メーリングリストの購読をユーザーに依頼する方法はたくさんあります。使用する単語、それらを取り巻くビジュアル、サイトのどこに配置するか、さらにはニュースレターの配信方法を選択できます。

残念ながら、そのすべての選択により、すべてが少し圧倒されるように見える可能性があります。それで、ここにあなたが焦点を合わせるべき6つの事柄があります。

1.メリットは何ですか？

人々にあなたのリストを購読させようとしているときは、単に「購読して私たちの週刊ニュースレターを入手する」と言ってはいけません。彼らがそれから何を得るかを彼らに伝えてください（あなたの時間厳守以外に）。

デジタル写真学校では、「より良い写真を撮る」、「カメラをクリエイティブにコントロールできる」、「写真家としての自信をつける」などの試みを行いました。あなたのニッチに関連する似たようなことを言ってもらえますか？

そして、1つだけを選択しないでください。思いついたさまざまな行動の呼びかけをテストして、どれが最も効果的かを確認します。

2.インセンティブを提供する

ニュースレターを受け取ることは人々が購読するのに十分な理由であると思うかもしれませんが、何か他のものを提供することは害にはなりません。はい、あなたは何人かの人々があなたの景品を得るために購読するだけであることに気付くかもしれません。しかし、適切なインセンティブがあれば、これによりメーリングリストのサブスクリプションを劇的に増やすことができます。

3.さまざまな色とビジュアルを試してください

ブログの初期に行ったテストの1つは、召喚状の周りにさまざまな写真を試したことでした。私はデザイナーに、本当に美しいポップアップのような行動の呼びかけをまとめてもらい、それぞれが順番に表示されるようにブログを設定しました。

自分でデザインしたものもあります。

今、私はデザイナーではありません。デザイナーの横にある私のポップアップを見たとき、私のポップアップは彼らのポップアップほどスムーズに見えませんでした。しかし、それは少しクリーンでシンプルでした（醜いことは言うまでもありません）。

そして、テスト結果を得たとき、私のコンバージョン率は他のすべてよりも30％高かった。

したがって、いくつかの異なるオプションを試してください。さまざまなボタン、行動の呼びかけ、色、写真、箇条書き、および行動の呼びかけのその他の方法を試してください。それは大きな違いを生むことができます。

4.さまざまな方法でメールを収集してみてください

私が最初にデジタル写真学校に電子メール購読オプションを追加したとき、それは「ニュースレターを購読するためにあなたの電子メールアドレスを入力してください」のような何かを言った単なるテキストフィールドでした。そしてそれをそこに置いた後、私は毎日30から40人の加入者を獲得していました。

約1年後、人々が到着してから30秒後に自分のサイトに表示されるポップアップを追加し、購読を依頼しました。攻撃的すぎてバウンス率に影響が出るのではないかと心配でした。しかし、実際に起こったことは、私の新しい加入者数が1日あたり300〜350人の加入者に急増したことです。（そして私のバウンス率は1ビット変化しませんでした。）

メールアドレスを収集するためにユーザーが使用できるツールは他にもたくさんあります。そして、それらはセットアップが非常に簡単です。 MailchimpとAweberには独自のツールが組み込まれていますが、他のツールも利用できます。現在、他のメーリングリスト作成ツールも含まれているSumoMeを使用しています。また、変換最適化ツールキットであるOptinMonsterも使用しています。

5.ブログの投稿を忘れないでください…

リストを増やすために私が見つけた最も効果的な方法の1つは、私が作成したコンテンツのサブスクライバーになるように読者に依頼することです。

これは、1週間毎日、または6か月ほど月に1回実行される一連のブログ投稿を行う場合に特に効果的です。

たとえば、デジタル写真学校では、月に1回、1週間にわたる一連の投稿を行っています。そして、すべての投稿で、最初にそれがシリーズの一部であり、残りを取得するためにサブスクライブできることを示す簡単な行がありました。このタイプのアプローチを使用したのは初めてであり、その週の加入者数は通常よりも約50％多かった。

だから、一連のブログ投稿でいくつかの期待を構築してみて、それがどのように機能するかを見てください。

6.…またはあなたのアーカイブ

行動を呼びかけるもう1つの良い場所は、アーカイブにあるホットな投稿です。

あなたはおそらくGoogleから多くのトラフィックを得る少なくとも1つの投稿を持っています。そして、人々はグーグルから直接来ているので（そして二度と戻ってこないかもしれない）、あなたはこれらの投稿でもう少し積極的になる余裕があります。投稿の上部に召喚状を掲載して登録します。グラフィックを含めることもできます。

サイトの他の主要なページ（概要ページ、連絡先ページ、またはトラフィックの多いページ）についても同じことができます。

あなたに

メーリングリストの購読を増やす方法について考えてもらいたいと思います。コメントであなたが何をしようとしているのか教えてください。

UnsplashのTijsvanLeurによる写真