CoSchedule の Tim Walker 氏による CoSchedule によるデザイン マジックの実現方法 (そして、あなたも実現できる方法) [AMP 222]

デザインはどのように行われ、デザイナーとマーケターはどのように協力するのでしょうか? 一般的な礼儀として、詳細を提供して、より多くの作業をより適切かつ迅速に完了できるようにします。 CoSchedule は、一貫して高品質のデザインとクリエイティブなアウトプットに取り組んでいます。 今日のゲストは、CoSchedule のビジュアル デザイナー、Tim Walker です。 ティムは、CoSchedule ならではの個性的なスタイルをブランドに吹き込む方法について語っています。 CoSchedule のプロセスと哲学を再現する方法を発見してください。 ショーのハイライトのいくつかは次のとおりです。

• オンボーディング：個々のスタイルを統合することは、威圧的で刺激的で挑戦的です
• 基準とガイドライン: その中で楽しむためにそれらを設定および定義します
• デザインの遊び場: 新しいアイデア、スタイル、カラー パレットをテストするための時間と場所
• コラボレーションの課題: チーム/部門のニーズについて明確に伝える
• 何が機能し、何が機能しないか: 具体性、目的と曖昧さ、方向性なし
• 意図: 良いデザインは偶然ではなく、よく考えた計画が必要です
• 投資: 手抜きをしないでください。優れた美学がブランドを証明します
• インスピレーション: Pinterest、Dribble、Ehance、Instagram からデザインを集める

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転写:

ベン：ねえ、ティム。 今朝はどうですか？ ティム：進んでいます。 調子はどうだい、ベン？ ベン：今朝、ここノースダコタではマイナス 30 度の寒さで体を温めようとしています。 ティム：ええ、同じです。 2週間前から顔の感覚がありません。 ベン：最近鏡を見ていなかったら、今の自分には顔がないと確信していたでしょう。 ティム：今朝あなたに会いました。確かにそうです。 ベン：ありがとう。 外はかなり麻痺しているので、その安心が必要です。 ティム：もちろん。 ベン: 話が逸れる前に、ここ CoSchedule で何をしているのか、聴衆に自己紹介をしていただけませんか? ティム：もちろん。 私の名前はティム・ウォーカーです。 CoSchedule のデジタル デザイナーです。 インバウンド マーケティング、プロダクト マーケティング、マーケティング オートメーション、その他のプロダクト デザイン チームをサポートするプロジェクトのデザイン、イラスト、アニメーションなどについて、マーケティング チームと密接に連携しています。ポップアップする場合があります。 ベン：あなたがCoScheduleに入社したのは、今から数年前ですか？ ティム：去年の10月に入社しました。 1年数ヶ月、まだまだ新鮮です。 ベン：確かに。 最近、時間の経過に対する認識がひどいように感じます。 あなたが入社したとき、私たちの会社にはかなり明確に定義されたブランドとかなり明確に定義されたビジュアル アイデンティティがありました。 CoSchedule のコンテンツや CoSchedule のブランドが付いているものを見たら、私たちのことをよく知っていれば、ロゴを見る前に誰から来たのかがわかると思います。 あなた自身のスタイルとデザインに対する独自の哲学をこの役職に持ち込むためにどのように取り組みましたか? 物事を行うべきだと感じている方法をどのように取り入れ、それを確立されたビジュアル アイデンティティに適合させましたか? あなたが参加したとき、物事がどれほどシームレスに感じられたかは、かなり注目に値すると思います。 ティム: 正直なところ、デザイナーが新しいブランドやビジュアル スタイルに真っ先に飛び込むのは、常に少し怖くてワクワクします。なぜなら、すべてのデザイナーは独自のスタイルを持っているからです。 多くのデザイナーが多くのことを行うことができますが、各デザイナーには独自の特徴があります。 それをブランドに統合することは、新しい会社、製品、またはキャンペーンを紹介されるとき、常に楽しい小さな挑戦です. 私が始めたとき、当時のデザイン リーダーである Megan は、私が新しいイラストやブランド スタイルを試すと同時に、私たちの基準が何であるかを学ぶことができるプロジェクトを提供してくれました。 これらの基準を設定し、明確に定義することは非常に重要です。 その後、それらの中でいくつかの楽しみを持つことができます。 既存のガイドラインに自分のスタイルを融合させようとするのは楽しかったです。 ブログ投稿、製品ガイド、プロジェクトなどに戻って頻繁に公開するものは、新しいアイデア、新しいスタイル、イラスト、または新しいカラー パレットなどをテストするための楽しいデザインの遊び場になる可能性があります。 開始以来、私は新しいことを試して、何が機能し、何が機能しないかを確認し、既存および確立されたCoScheduleブランドのレンズを通してそれらをフィルタリングしてきました. ベン：かっこいい。 あなたが触れたのは、私たちの会社全体であらゆる種類の異なるプロジェクトに取り組んでいるということです。 私がずっと気になっていたのは、他部門とのコラボレーションにどのように取り組んでいるのかということです。 これらのさまざまなプロジェクトすべてで一緒に働かなければならないすべての部門は、非常に異なるものになると思います。 彼らは、働き方、必要なもの、コミュニケーションの方法などが異なるだけです。 その課題にどのように取り組みますか？ その件について、もう 1 つ質問がありますが、1 回だけ取り上げさせていただきます。 ティム: ありがとうございます。 コラボレーションに近づくと、私たちのマーケティング リードは、チームがデザインから必要としているものを正確に伝えるのに非常に優れていると思います。 漠然とした要望や曖昧な仕事がないのは本当にいいですね。 私は過去に、誰かがあなたの机に近づいてきて、「この日までにこれが必要だ」と言うだけでプロジェクトを開始できる仕事をしたことがあります。 あなたはそれをすることができますか？ それよりも具体的にしなければならないようなものです。 もちろん、私は何かを取ってそれを実行することができますが、その特異性があることは素晴らしいことです. ここでは、誰もがデザインに必要なもの、デザインの目的、そして私たちがそれで達成しようとしていることを正確に伝えることに非常に優れています. たとえば、製品のマーケティング担当者がキャンペーンを準備しているとき、メールのデザインが必要だというのではなく、非常にあいまいで、6 ページの Google Doc を指示なしで送信すると、完全に混乱してしまいます。何を見ているのかわからない、奇妙なスクリーンショットがあります。 そうする代わりに、彼らは、3 つのメールのデザインが必要だ、これがキャンペーン、これが私たちが達成しようとしているもの、これが私たちがマーケティングを行っているペルソナ、そしてここに私たちが試すことができるいくつかのことのようになるでしょう。デザイン—ウェブで見つけたもの。 そして、グラフィックがどこにあるべきか、彼らが好きな他のキャンペーンの例、およびそのような提案についてグラフィックコールアウトを提供するだけで、ここにボートに乗っている小さな男か何かがいたら本当にクールだろう. より具体的なコンテキストを持つことで、時間を大幅に節約でき、生産性が大幅に向上します。 いつも Slack を使っているのもとてもいいです。 それがあなたの質問に答えると思います。 ベン：ええ。 実際、それは本当によく答えます。 デザイン・チームと一緒に仕事をするときの基本的な礼儀だけでなく、彼らに必要なことを正確に伝え、方向性を提供することを怠ってはなりません。 また、多くのマーケティング チームにとって、実行の質と速度と量のバランスを取ることができるという、とらえどころのない結果です。 私たちのリスナーのほとんどにとって、それはおそらく夢のように聞こえると思います. 誰かがこのエピソードを聞いていて、彼らがデザインを必要とするプロジェクトが未処理になっているように見える立場にいると仮定しましょう。あるいは、その組織内のデザインとライターまたは他の利害関係者との間の関係が、本来あるべきほど協力的でも機能的でもありません。さまざまな理由で。 リスナーがそのような状況に陥った場合、あなたの観点から、彼らが一緒に仕事をしているデザイナーから必要なものを得るという点で、リスナーが何を始めればよいと感じますか? Tim: 明らかに、私たちがタスク、ビルドアウトなどで使用する CoSchedule カレンダーは非常に役立ちます。 事前に 1 週​​間の計画を立て、マーケティング担当者がデザインに何を必要としているのかを事前に明確に伝えることは、プロジェクト管理の観点から知るのに非常に役立ちます。 事前に同期を取り、各プロジェクトでキックオフ ミーティングを行うことは、たとえそれが非常に小さなことであっても、私たちのチーム、デザイン チームの生産性、そしてすべてが最初からテーブルにあることを確認する上で非常に効果的です。 . 開始時にすべてが揃っているため、全員が同じ認識を持っており、キックオフが完了したらすぐに作業に取り掛かることができます。 あなたが言ったように、バックログプロジェクトの代わりに、それは本当に役に立ちます。時間があれば、これに取り組むことができますか? スコーププロジェクトとは何か、そしてなぜそれが必要なのかについて本当に意図的であること. ベン: ティムが言及している、注目すべき点は意図です。 良いデザインは偶然には生まれません。 これは、会社の目標に結び付けられる思慮深い計画と戦略の結果であり、ビジネスの成果に関係なく見栄えの良いものを作成する、会社内の一部のアーティストのグループだけではありません。 デザインの価値をビジネスの成長に結びつけることができればできるほど、社内の利害関係者 (上司、CEO、または誰であれ) に対して、デザインへの投資は実際には組織全体への投資であることを主張しやすくなります。 . また、マーケティング担当者として、プロジェクトの計画と実行に関しては、高品質のデザインとそのスキルセットへのアクセスだけで、仕事と期待できる結果に大きな影響を与えます. さて、ティムに戻ります。 ショーの読者とリスナーのほとんどは、ブログ、ソーシャル メディア チャネル、さまざまなガイド、長年にわたって作成してきた電子書籍、または顧客向けのマーケティング資料、さらにはアプリ内メッセージを通じて、おそらくあなたのチームの仕事に精通しています。 彼らはおそらく、あなたやあなたのチームがさまざまなタッチポイント (マーケティング用語で言えば、私たちのサイトでも製品でも) で取り組んできたことを見たことがあるでしょう。 私たちが CoSchedule で行ったデザインへの投資のメリットは、きっと報われると思います。 CoSchedule が世界にもたらすものとやり取りしていると、デザインへの投資がもたらす影響を実際に目にすることができます。 あなたの観点から、特に製品マーケティングやコンテンツ マーケティングに関しては、企業がデザインに投資し、必要がない場合は四半期を削減しないことが重要だと感じるのはなぜですか? ティム: 明らかな答えは、コンテンツや製品を際立たせ、信頼できることを示すことだと思います。 優れた美学はあなたのブランドを証明します。 インターネットは、テンプレート、ストック フォト、ストック グラフィックの海になりました。 あなたがそのようなもののいくつかを使用している本当に小さなチームであれば、それは何も悪いことではありません. しかし、ユニークなデザインと思慮深いブランディングに考えと努力を注ぐことは、あなたがやっていることに真剣に取り組んでおり、気まぐれに出版したり制作したりしていないことを示しています. 共有する価値のあるコンテンツがある場合は、素晴らしい服を着せてみませんか? 優れたデザインの原則も普遍的です。 うまくできた興味深いデザインは、人々があなたが発表したものをより簡単に使い、あなたのことを覚えてくれることを意味します。 先ほどお話したように、オンラインでグラフィックを見たり、目にしたり、ロゴを見る前に、企業のブランドに気付くことができることは非常に重要です。 それはあなたを際立たせます。 それは最終的に報われる投資であり、数字はそれを示しています. ベン：確かにそのすべてに同意します。 これは、リスナーが知って驚くかもしれないことです。 私たちのデザイン チームの規模は、さまざまな要因に応じて、さまざまな時点で拡大したり縮小したりしているように感じます。 でも今はあなたとインターンです。 非常に高いレベルの出力を出すことができ、品質は決して低下しません。 自分自身で言えば、あなたのチームが何をしているかについて心配することはありません. 何かが引き継がれると、私たちはそれが素晴らしいものになるだろうとほぼ思い込んでおり、決して失望したことはありません. どのようにしますか？ 燃え尽きることなく、真夜中までオフィスに留まることなく、そのレベルの品質と一貫性を維持するにはどうすればよいでしょうか? ティム: そう言ってくれてありがとう。 24 時間年中無休で大量のコンテンツを公開することを避ける方法は、デザイン チームとして確立した基準を使用することです。 私たちが定期的に取り組んでいるプロジェクトごとに明確なプロセスがあることは、非常に役に立ちます。 タスクを事前に確認することは、その点で非常に役立ちます。 自分が何をするかを 1 週間前に知っている場合、またはそれを前もって確認できれば、心の準備をして、会議のあちこちでスケッチをこっそり持ち込むことができます。明日の作業になります。 私はそれについて考え始めることができ、精神的にその準備をし、頭の後ろでアイデアを思いつき始めることができます. 明確なプロセスを持ち、事前に何をしようとしているのかを知っておくと、非常に役立ちます。 新しいデザイナーをオンボーディングする場合は、それらのプロセスが明確に伝達されていることを確認してください。標準と、物事がどのように行われるかを伝達するだけです。 それがすべて文書化されていると、非常に役立ちます。 たとえば、私たちのブログのデザイン プロセスでは、何をする必要があるか、どのようなグラフィックを作成する必要があるか、グラフィックの寸法など、初心者であれば知っておくべきすべてのことを段階的に説明したドキュメントがあります。デザイナー、ブログの作り方。 それはすべて文書化されており、生産性に役立つと思います。 いわば、すべてを紙に書くようなものです。 また、先ほどお話ししたように、プロジェクトの意図と目的を知ることは非常に重要であり、生産性を大幅に向上させます。 もう 1 つの実用的なことは、ファイルの編成です。 デザイナーが大学などでデザイン プログラムを受講している場合、通常、それは十分に強調されるものではありません。 ファイルを簡単に見つけられるように整理する実用的な方法は、非常に重要です。 今描いたばかりのものを再描画したくないので、先月取り組んだプロジェクトからグラフィックを取得したい場合、それを見つける良い方法と、それらのファイルにすばやく簡単にアクセスできることが非常に重要です。 次に、すべてをバックアップし、アイコンのライブラリ、スウォッチ パレットなどを保存することは、非常に重要です。 最後に追加したいのは、デザインのインスピレーションを集めるための簡単な方法です。 すべてのデザイナーは、Pinterest、Behance、Dribble、Instagram などのサイトを使用する必要があります。 まだ忘れているところもあるかもしれませんが、新しいスタイルに挑戦したいときなどに、常にインスピレーションを集めることができてとても助かっています。 クリエイティブブロックがある場合。 それらのボードを切り取ることができて、「よし、これはかっこよかった。1 か月前にこれを見つけた。気に入った。それに似たものを試してみたい。」 常にすべてのインスピレーションを収集することは、私が常に行っていることであり、どのデザイナーにも推奨したいことです. デザインのインスピレーションで、冬の前にリスのようになりましょう。 情報を蓄えましょう。 ベン: スワイプ ファイルなどを使用することの価値を証明できます。 かっこいいと思うものを見つけたら、隠しておきます。 ティム：ええ、まさに。 後ろポケットに入れます。 ベン：はい、もちろんです。 これは素晴らしかったです、ティム。 お忙しい中、貴重な時間を割いていただき、誠にありがとうございました。 いろいろなことが起こっていることは知っていますが、これは本当に素晴らしい会話だったと思います。 これをまとめる前に、マーケティング担当者が知っておく必要があると思うデザインのことを 1 つ教えてください。 マーケティング担当者が技術とその価値をよりよく理解するのに役立つアドバイスや知恵を 1 つだけ共有できるとしたら、何を伝えますか? ティム: 人間は視覚的な生き物だということを強調したいと思います。 画像を見ると、脳は詳細を口頭および視覚的に保存します。 人々にあなたのコンテンツに注目してもらいたい、ブランドを認識してもらいたい、商品を購入してもらいたい、投稿を共有してもらいたいなど、必要なことは何であれ、強力なデザインが必要です。 それはそれと同じくらい簡単です。 デザインは常に外見に関するものではなく、効果的なコミュニケーションに関するものです。 前述したように、プラットフォーム全体で優れたデザインを実装し始めると、数字がそれを物語っています。 多くのマーケティング担当者は執筆経験があり、デザインの重要性を無視する傾向があります。 しかし、マーケティング プロセスにおいてビジュアルが果たす重要性に細心の注意を払わなければ、会社に損害を与えていることになります。