CoSchedule'den Tim Walker ile CoSchedule Tasarım Sihrini Nasıl Gerçekleştiriyor (Ve Siz Nasıl Yapabilirsiniz) [AMP 222]

Tasarım nasıl gerçekleşir ve tasarımcılar ve pazarlamacılar nasıl işbirliği yapar? Genel nezaket gereği, daha fazla işin daha iyi ve daha hızlı yapılması için ayrıntılar sağlayın. CoSchedule sürekli olarak kaliteli tasarım ve yaratıcı çıktıya kendini adamıştır. Bugünkü konuğumuz CoSchedule'de görsel tasarımcı olan Tim Walker. Tim, markayı belirgin bir şekilde CoSchedule olan bireysel stille nasıl aşıladığını anlatıyor. CoSchedule'ün süreçlerini ve felsefelerini nasıl kopyalayacağınızı keşfedin. Gösterinin öne çıkan özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Alıştırma: Korkutucu, heyecan verici ve bireysel stili bütünleştirmek için zorlayıcı
• Standartlar ve Yönergeler: İçlerinde eğlenmeleri için ayarlayın ve tanımlayın
• Tasarım Oyun Alanı: Yeni fikirleri, stilleri ve renk paletlerini test etmek için zaman ve yer
• İşbirliği Zorluğu: Ekip/departman ihtiyaçları hakkında net bir şekilde iletişim kurun
• Neler Çalışır, Neler Yaramaz: Spesifiklik, amaç ve muğlaklık, yön yok
• Amaç: İyi tasarım tesadüfen olmaz, dikkatli bir planlama gerektirir
• Yatırım: Acele etmeyin—iyi estetik, markanızı doğrular
• İlham: Pinterest, Dribble, Ehance ve Instagram'dan tasarımlar toplayın

Bugünkü programı beğendiyseniz, lütfen iTunes'da The Actionable Content Marketing Podcast'e abone olun! Podcast ayrıca SoundCloud, Stitcher ve Google Play'de de mevcuttur.

Deşifre metni:

Ben: Selam Tim. Bu sabah nasıl gidiyor? Tim: Gidiyor. Nasılsın, Ben? Ben: Bu sabah Kuzey Dakota'da -30 derecelik üşüme ile ısınmaya çalışıyorum. Tim: Evet, aynı. İki haftadan beri yüzümü hissetmiyorum. Ben: Son zamanlarda aynaya bakmamış olsaydım, şu anda bir yüzüm olmadığına ikna olurdum. Tim: Seni bu sabah gördüm ve gördüğünü onaylayabilirim. Ben: Teşekkür ederim. Bu güvenceye ihtiyacım var çünkü dışarısı oldukça uyuşturuyor. Tim: Tabii. Ben: Konuyu daha fazla detaylandırmadan önce, dinleyicilerimize kendinizi tanıtmak ve burada CoSchedule'de ne yaptığınızı açıklamak için biraz zaman ayırabilir misiniz? Tim: Tabii. Benim adım Tim Walker. CoSchedule'de dijital tasarımcıyım. Gelen pazarlamayı, ürün pazarlamayı, pazarlama otomasyonunu ve diğer ürün tasarım ekiplerimizden bazılarını destekleyen projeler için tasarım, illüstrasyon, animasyon ve benzeri şeyler üzerinde pazarlama ekibiyle yakın bir şekilde çalışıyorum. ortaya çıkabilir. Ben: CoSchedule'e katıldığınızda, şimdi birkaç yıl önce miydi? Tim: Geçen Ekim ayında katıldım. Bir yıl ve birkaç ay, hala oldukça taze. Ben: Kesinlikle. Bu günlerde zamanın geçişine dair korkunç bir algım var gibi hissediyorum. Siz katıldığınızda, şirketimizin oldukça iyi tanımlanmış bir markası ve oldukça iyi tanımlanmış bir görsel kimliği vardı. Bir CoSchedule içeriği veya üzerinde CoSchedule markası olan bir şey görürseniz, kim olduğumuzu biliyorsanız, muhtemelen daha bir logo görmeden bunun kimden geldiğini söyleyebilirsiniz. Kendi tarzınızı ve tasarım felsefenizi bu role taşımaya nasıl yaklaştınız? İşlerin yapılması gerektiğini nasıl hissettiniz ve bunu yerleşik bir görsel kimliğe uygun hale getirdiniz? Bence gemiye geldiğinizde işlerin ne kadar kusursuz hissettirdiği oldukça dikkat çekici. Tim: Dürüst olmak gerekirse, bir tasarımcının yeni bir markaya veya görsel stile kafa yorması her zaman biraz korkutucu ve heyecan vericidir çünkü her tasarımcının kendi stili vardır. Pek çok tasarımcı pek çok şey yapabilir, ancak her tasarımcının kendine özgü imzası vardır. Yeni bir şirket, ürün veya kampanyayla tanıştığınızda bunu markaya entegre etmek her zaman eğlenceli ve küçük bir zorluktur. Başladığımda, o zamanki tasarım liderimiz Megan, yeni illüstrasyonlar ve marka stilleri deneyebileceğim ve aynı zamanda standartlarımızın ne olduğunu öğrenebileceğim projeleri beslemede gerçekten iyiydi. Bu standartların yerinde ve iyi tanımlanmış olması gerçekten önemlidir. O zaman bunların içinde biraz eğlenebilirsin. Kendi tarzımı mevcut kurallarla birleştirmeye çalışmak keyifliydi. Blog gönderileri, ürün kılavuzları ve sık sık yayınladığınız projeler gibi şeyler, yeni fikirleri, yeni stilleri, illüstrasyonları veya yeni renk paletlerini test etmek için eğlenceli bir tasarım oyun alanı olabilir. Başladığımdan beri, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için yeni şeyler deniyorum ve bunları mevcut ve yerleşik CoSchedule markasının merceğinden filtreliyorum. Ben: Güzel. Dokunduğunuz bir şey, şirketimizde her türlü farklı projede çalışıyor olmanız. Her zaman merak ettiğim bir konu, diğer departmanlarla işbirliğine nasıl yaklaşıyorsunuz? Çünkü tüm bu çeşitli projelerde birlikte çalışmak zorunda olduğunuz her departman, sanırım çok farklı olacak. Sadece farklı çalışma biçimlerine, ihtiyaç duydukları farklı şeylere, farklı iletişim biçimlerine vb. sahiptirler. Bu zorluğa nasıl yaklaşıyorsunuz? Bunu takip etmem gereken başka bir sorum var, ama onları bir kereliğine almana izin vereceğim. Tim: Bunu takdir ediyorum. İşbirliğine yaklaşırken, pazarlama liderimizin, ekiplerin tasarımdan tam olarak neye ihtiyacı olduğunu iletme konusunda gerçekten harika olduğunu söyleyebilirim. Belirsiz istekler veya belirsiz görevler yoktur, bu gerçekten güzel. Geçmişte, bir projenin birisinin masanıza gelip, hey, bu tarihe kadar ihtiyacımız var gibi olmasından başlayabileceği işlerde çalıştım. Bunu yapabilir misin? Sanki bundan daha spesifik olmalısın. Açıkçası bir şeyi alıp onunla koşabilirim, ama bu özgünlüğe sahip olmak güzel. Burada herkes tasarımdan tam olarak neye ihtiyaç duyduğunu, tasarımın amacını ve onunla ne elde etmeye çalıştığımızı iletme konusunda gerçekten harika. Örneğin, bir ürün pazarlamacısı bir kampanya hazırlarken, hey, e-postalar için bir tasarıma ihtiyacımız var, bu konuda gerçekten belirsiz davranıyoruz ve hiçbir yönü olmayan altı sayfalık bir Google Dokümanı gönderiyoruz, bu tam bir karmaşa ve siz Neye baktığını bilmiyorum, garip ekran görüntüleri var. Bunu yapmak yerine, şöyle olacaklar: Üç e-posta tasarımına ihtiyacımız var, işte kampanya, işte başarmaya çalıştığımız şey, işte pazarlama yaptığımız kişiler ve işte deneyebileceğimiz bazı şeyler tasarım—web'de bulduğumuz bazı şeyler. Ve sonra sadece grafiklerin nerede olması gerektiğine dair grafiksel açıklamalar, beğendikleri diğer kampanyalardan örnekler ve benzer öneriler vererek, burada bir teknede küçük bir adam falan olsaydı gerçekten harika olurdu. Çok fazla zaman kazanmanıza yardımcı olur ve daha spesifik bir bağlama sahip olmak için üretkenliği gerçekten güçlendirir. Slack'i her zaman kullanmak da gerçekten güzel. Sanırım bu sorunuza cevap veriyor. Ben: Evet. Aslında buna çok iyi cevap veriyor. Tasarım ekibiyle çalışırken basit bir nezaket olmanın ötesinde, onlara tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu söylemeli ve yönlendirme konusunda tembel olmamalısınız. Oradaki herkesin yararına, daha fazla işi daha iyi ve daha hızlı yapmanız da ilginçtir; bu, birçok pazarlama ekibi için zor bir sonuçtur - hız ve hacmi uygulama kalitesiyle dengeleyebilmek. Dinleyicilerimizin çoğu için bunun muhtemelen bir rüya gibi geldiğini hayal ediyorum. Birinin bu bölümü dinlediğini ve tasarıma ihtiyaç duyan projelerin birikmeye başladığı veya tasarım ile yazarlar veya bu organizasyondaki diğer paydaşlar arasındaki ilişkinin olabildiğince işbirlikçi veya işlevsel olmadığı bir konumda olduklarını varsayalım. çeşitli nedenlerle. Bir dinleyici kendini böyle bir durumda bulursa, sizin bakış açınızdan, yapmaya başlayabilecekleri ve birlikte çalıştıkları tasarımcılardan ihtiyaç duydukları şeyi elde etme konusunda onlara yardımcı olacağını düşündüğünüz şey nedir? Tim: Açıkçası, görevlerimiz, geliştirmelerimiz ve diğer şeylerle kullandığımız CoSchedule takvimimiz çok yardımcı oluyor. Sadece haftanızı önceden planlamak ve pazarlamacıların tasarımdan neye ihtiyaç duyduklarını önceden net bir şekilde iletmek, proje yönetimi açısından bilmek gerçekten yararlıdır. Her projeyle önceden senkronizasyon yapmak ve küçük başlangıç ​​toplantıları yapmak - gerçekten küçük bir şey olsa bile - ekibimiz, tasarım ekibinin üretkenliği ve her şeyin en başından itibaren masada olduğundan emin olmak için gerçekten etkili olan bir şeydir. . Herkesin aynı fikirde olması için her şeyin en başında olması ve başlangıç ​​biter bitmez çalışmaya hazırlanabilmeniz. Dediğiniz gibi biriktirme projeleri yerine bu gerçekten faydalı, vaktiniz olduğunda bunun üzerinde çalışabilir misiniz? Kapsam projesinin ne olduğu ve neden buna ihtiyacınız olduğu konusunda gerçekten kasıtlı olmak. Ben: Tim'in bahsettiği ve bir anlığına odaklanmaya değer bir şey niyettir. İyi tasarım tesadüfen oluşmaz. Bu, yalnızca şirketinizde kendi başına olan ve iş sonuçlarına bakmaksızın güzel görünen şeyler yaratan bir grup sanatçının değil, şirketin hedeflerine bağlı olan düşünceli bir planlama ve stratejinin sonucudur. Tasarımın değerini işinizi büyütmeye ne kadar fazla bağlayabilirseniz, bu durumu iç paydaşlara (patronunuz, CEO'nuz veya kim olursa olsun) anlatmak o kadar kolay olacaktır. . Pazarlamacılar olarak, kaliteli bir tasarıma sahip olmak ve bu beceri setine yalnızca erişim - iş projelerinizi planlamak ve yürütmek söz konusu olduğunda - işiniz ve elde etmeyi bekleyebileceğiniz sonuçlar için muazzam sonuçlara sahiptir. Şimdi Tim'e dönelim. Gösteriyi izleyen okuyucularımızın ve dinleyicilerimizin çoğu, muhtemelen bloglarımız, sosyal medya kanallarımız, çeşitli kılavuzlarımız ve yıllar içinde oluşturduğumuz e-kitaplarımız veya belki müşteri pazarlama materyallerimiz, hatta uygulama içi mesajlarımız aracılığıyla ekibinizin çalışmalarına aşinadır. İster sitemizde ister ürünümüzde olsunlar, muhtemelen sizin veya ekibinizin tüm farklı temas noktalarında (pazarlama terimi olurdu) her yerde üzerinde çalıştığı şeyleri görmüşlerdir. CoSchedule'de yaptığımız tasarım yatırımının faydalarının gerçekten işe yaradığını düşünüyorum - bunun karşılığını görebilirsiniz. CoSchedule'ün dünyaya getirdiği herhangi bir şeyle etkileşime geçtiğinizde, tasarıma yapılan bir yatırımın yaratabileceği etkiyi gerçekten görebilirsiniz. Sizin bakış açınızdan, şirketlerin özellikle ürün pazarlaması veya içerik pazarlaması söz konusu olduğunda tasarıma yatırım yapmasının ve gerekmedikçe çeyrek kesmemelerinin neden önemli olduğunu düşünüyorsunuz? Tim: Bence bariz cevap, içeriğinizi veya ürününüzü farklı kılacak ve güvenilir olduğunuzu gösterecek. İyi bir estetik, markanızı doğrulayacaktır. İnternet bir şablonlar, stok fotoğrafları ve stok grafikleri denizi haline geldi. Eğer gerçekten küçük bir ekipseniz, bu şeylerden bazılarını kullanıyorsanız bunda yanlış bir şey yok. Ancak benzersiz bir tasarıma ve düşünceli bir markalaşmaya düşünce ve çaba harcamak, gerçekten yaptığınız şey konusunda ciddi olduğunuzu ve sadece bir hevesle yayınlamak veya üretmek olmadığını gösterir. Paylaşacak değerli içeriğiniz varsa, neden ona giyecek harika kıyafetler vermiyorsunuz? Aynı zamanda evrenseldir—iyi tasarımın ilkeleri. Aferin ve ilginç tasarım, insanların ortaya koyduklarınızı daha kolay kullanacakları ve sizi hatırlayacakları anlamına gelir. Sohbette daha önce de söylediğiniz gibi, bir şirketin markasını sadece grafikleri çevrimiçi görerek, sadece karşınıza çıkarak ve hatta bir logo görmeden önce fark edebilmek gerçekten önemli. Bu seni diğerlerinden ayırır. Bu, eninde sonunda karşılığını veren bir yatırım ve rakamlar bunu gösteriyor. Ben: Kesinlikle hepsine katılıyorum. Bu, dinleyicilerin bilmesine şaşırabilecekleri bir şeydir. Tasarım ekibimizin büyüklüğünün yıllar içinde çeşitli noktalarda genişlediğini ve daraldığını hissediyorum - sadece birkaç farklı faktöre bağlı olarak. Ama şu anda, sen ve bir stajyersiniz. Çok yüksek düzeyde bir çıktı elde etmeyi başarırsınız ve kalite asla düşmez. Kendi adıma söyleyebilirim ki, ekibinizin ne yaptığı konusunda asla endişelenmiyorum. Bir şey teslim edildiğinde, hemen hemen harika olacağını varsayıyoruz ve asla hayal kırıklığına uğramadık. Bunu nasıl yapıyorsun? Bu kalite ve tutarlılığı, tükenmeden ve gece yarısına kadar ofiste kalmak zorunda kalmadan nasıl koruyorsunuz? Tim: Bunu söylediğin için minnettarım. 7/24 burada kalıp tonlarca içerik yayınlamaktan kurtulmamızın yolu tasarım ekibi olarak belirlediğimiz standartlardan geçiyor. Düzenli olarak üzerinde çalıştığımız projelerin her biri için net bir sürece sahip olmak çok yardımcı oluyor. Görevlerinizi önceden görmek bu konuda gerçekten yardımcı olabilir. Ne yapacağımı bir hafta önceden bilirsem veya bunu önceden görebilirsem, o zaman zihinsel olarak buna hazırlanabilir ve toplantılarda şurada burada bir skeç çizebilirim çünkü ne olduğumu biliyorum. yarın çalışacak. Bunu düşünmeye başlayabilir, zihinsel olarak buna hazırlanabilir ve kafamın arkasından fikirler bulmaya başlayabilirim. Net bir sürece sahip olmak ve ne yapacağınızı önceden bilmek çok faydalıdır. Yeni bir tasarımcıyı işe alıyorsanız, bu süreçlerin açıkça iletildiğinden, yalnızca standartları ve işlerin nasıl yapıldığını iletildiğinden emin olun. Bunların hepsinin belgelenmesi süper yardımcı olur. Örneğin, blog tasarım sürecimiz için adım adım ilerleyen bir belgemiz var - yapmanız gerekenler, hangi grafiklerin oluşturulması gerektiği, grafiklerin boyutları - yepyeni biriyseniz bilmeniz gereken her şey tasarımcı, blog nasıl yapılır. Bunların hepsi belgelendi ve bunun üretkenliğe yardımcı olduğunu düşünüyorum. Her şeyi kağıda dökmek gibi, tabiri caizse. Ayrıca, daha önce bahsettiğimiz gibi, projenin amacını ve amacını bilmek gerçekten önemlidir ve verimliliği gerçekten artıracaktır. Başka bir pratik şey dosya organizasyonudur. Tasarımcılar kolejde falan bir tasarım programından geçerken, bu genellikle yeterince vurgulanan bir şey değildir. Dosyalarınızı bulmayı kolaylaştıracak şekilde organize etmenin pratik bir yolu, bu çok önemli. Geçen ay üzerinde çalıştığımız bir projeden bir grafik çekmek istiyorsam, çünkü yeni çizdiğim bir şeyi yeniden çizmek istemiyorum, onu bulmanın iyi bir yolunun olması ve bu dosyalara hızlı ve kolay bir şekilde erişebilmek çok önemlidir. Sonra her şeyi yedeklemek, simge kitaplıklarını, renk örneği paletlerini ve tüm bu şeyleri kaydetmek süper, çok önemlidir. Ekleyeceğim son şey, tasarımlardan ilham almak için kolay bir yönteme sahip olmak. Her tasarımcı Pinterest, Behance, Dribble, Instagram gibi siteleri kullanmalıdır. Muhtemelen hala unuttuğum bazı şeyler var, ama her zaman sadece ilham toplamak, yeni bir tarz denemek istediğimde bana gerçekten yardımcı olan bir şey ya da bunun gibi bir şey. Yaratıcı bir bloğum varsa. Sadece bu panoları kırpabilmek ve "tamam, bu harikaydı, bunu bir ay önce buldum, hoşuma gitti, buna benzer bir şey denemek istiyorum" gibi olmak. Tüm bu ilhamı her zaman toplamak, her zaman yaptığım ve herhangi bir tasarımcıyı yapmaya teşvik edeceğim bir şey. Tasarım ilhamıyla kış öncesi sincap gibi olun. Bilgi istifçisi olun. Ben: Bir tokatlama dosyasına veya buna benzer bir şeye sahip olmanın değerini, onu ifade etmenin bir yolu olduğunu doğrulayabilirim. Havalı göründüğünü düşündüğünüz bir şey görürseniz, saklayın. Tim: Evet, aynen. Arka cebine koy. Ben: Evet, kesinlikle. Bu harika oldu Tim. Gününüzden biraz zaman ayırdığınız için gerçekten minnettarım. Çok şey yaşadığını biliyorum ama bence bu gerçekten harika bir sohbet oldu. Bu konuyu tamamlamadan önce, pazarlamacıların bilmesi gerektiğini düşündüğünüz tasarım hakkında bir şey var mı? Pazarlamacıların zanaatı ve değerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak paylaşabileceğiniz tek bir tavsiye veya bilgelik varsa, onlara ne söylerdiniz? Tim: İnsanların görsel yaratıklar olduğunu vurgulardım. Görüntüleri gördüğümüzde, beynimiz ayrıntıları sözlü ve görsel olarak depolar. İnsanların içeriğinize dikkat etmesini, markanızı tanımasını, ürününüzü satın almasını veya yayınınızı paylaşmasını istiyorsanız - neye ihtiyacınız varsa, güçlü bir tasarıma sahip olmanız gerekir yoksa unutulur ve yok sayılırsınız. Bu kadar basit. Tasarım her zaman görünüşle ilgili değildir, daha çok etkili bir şekilde iletişim kurmakla ilgilidir. Söylediğimiz gibi, platformlarınızda harika bir tasarım uygulamaya başladığınızda rakamlar kendileri için konuşacak. Pek çok pazarlamacının yazı geçmişi vardır ve tasarımın önemini görmezden gelme eğiliminde olabilirler. Ancak, pazarlama sürecinizde görsellerin oynayacağı önemi yeterince dikkate almıyorsanız, şirketinize zarar veriyorsunuz.