高品質のコンテンツ: エンゲージして変換するコンテンツを作成するための究極のガイド

コンテンツマーケティングの力については多くのことが言われています。 Content Marketing Institute によると、コンテンツ マーケティングのコストは、アウトバウンド マーケティングに比べて62% 安くなりますが、アウトバウンド マーケティングの 3 倍のリードを生み出します。 コンテンツ マーケティング キャンペーンの成功を左右する重要な要素が 1 つあります。それは、コンテンツの品質です。 コンテンツの品質は、特定の単語数を達成すること、特定の方法でコンテンツをフォーマットすること、またはコンテンツが適切に設計されていることを保証することだけではありません. 質の高いコンテンツの作成にはさらに多くの作業が必要であり、この記事ではそれらについて説明します。 質の高いコンテンツとは何かを定義することから始めましょう。

コンテンツ品質チェックリストをダウンロード

コンテンツの調査と作成が終わるまでに、公開する内容に自信が持てなくなった場合は、このチェックリストを使用してください。 当社が提供するコンテンツ品質チェックリストは、コンテンツがターゲット オーディエンスに表示される準備ができているかどうかを理解するための最適な方法です。 これらの質問のいずれかに「いいえ」または「ええ…多分」と答える場合は、戻って明確にする必要があります—将来の読者のためではなく、自分自身のために—そうすれば、あなたは自分の難しいことに自信を持つことができます仕事。

質の高いコンテンツとは?

質の高いコンテンツを作成するための正確な段階的なプロセスに入る前に、まず質の高いコンテンツを定義することが重要です。 多くの人は、コンテンツの長さや含まれる単語の数に基づいてコンテンツを評価する傾向がありますが、実際には、コンテンツの品質を決定するためには、その長さよりもはるかに多くのことが考慮されます。 簡単に言えば、質の高いコンテンツとは、読者の問題に完全に対処し、作成された目的を達成するコンテンツです。 もちろん、質の高いコンテンツを作成するには多くの作業が必要ですが、最も基本的な意味で、質の高いコンテンツは次の 2 つのことを目指す必要があります。

• 読者がそれを読むことを選択した問題に対処します。
• 測定可能な目的を達成する。 これは、コンバージョンの増加、エンゲージメントの向上、聴衆の特定の反応の誘発などである可能性があります.

上記が確立されたので、コンテンツの長さについて話しましょう。

質の高いコンテンツに関しては、長さは重要ですか?

もちろん、コンテンツの品質は必ずしも長さだけで決まるわけではありません。 データが示すことに基づいて、この質問に答えます。 仲間の CoSchedule 寄稿者である Ann Smarty によるコンテンツの長さの問題に対処する記事では、コンテンツの長さに関する統計を示すいくつかの主要な研究が引用されました。 これらの調査結果は、他のいくつかの重要な研究によってさらに裏付けられました。

• Backlinkoが 9 億 1,200 万件のブログ投稿を大規模に分析した結果、長いコンテンツは短いコンテンツに比べて平均で 77.2% 多くのリンクを獲得する傾向があることがわかりました。
• また、Backlinko の調査では、長いコンテンツほどソーシャル シェアが増える傾向にあり、スイート スポットは約 1,000 ～ 2,000 語であることがわかりました。 ここでの違いは、平均 1,000 ～ 2,000 ワードの記事が、長さが 1,000 ワード未満のコンテンツよりも 56.1% 多くのソーシャル シェアを獲得していることを Backlink が発見したことです。
• Ahrefs の9 億ページの分析も同じ結論に達しました。長いコンテンツ (最大 2,000 ワード) は、より多くのバックリンクとオーガニック トラフィックを獲得する傾向があります。

これは、短いコンテンツが運命づけられていることを意味しますか? 必ずしも。 ただし、一般的なコンセンサスは現在、より長いコンテンツを支持しています。これには、ソーシャルシェア、リンクの生成、エンゲージメント、検索エンジンのランキングが含まれます.

質の高いコンテンツと SEO: 本当に重要なのか?

コンテンツ制作に関してGoogleの考え方に固執しがちな人が多いが、質の高いコンテンツを制作するためにSEOを考慮すべきなのか？ この質問への答えは単純なものではありません。 いくつかの特殊なケースでは、既に構築したオーディエンス専用のコンテンツを作成する必要がある場合があります。 この場合、SEO を完全に無視する余裕があります。 一方、コンテンツの目的がトラフィック、コンバージョン、売上の獲得である場合、SEO を無視したくはありません。 調査によると、オンライン体験の 93% は検索エンジンから始まります。 つまり、SEO を無視すると、潜在的なオーディエンスと顧客の 93% を失うことになります。 それは私が喜んで取るチャンスではありません！ とはいえ、SEO を念頭に置いてコンテンツを作成することは、キーワードの詰め込みやその他の怪しげな SEO テクニックと同じではありません。 代わりに、ターゲットオーディエンスが話している言語を理解することが重要です. これは、作成している種類のコンテンツを見つけるために、視聴者が検索エンジンに何を入力するかを理解することを意味します。 それがキーワードリサーチです。 たとえば、6 か月以上続く極度の疲労に関するガイドを作成する場合、記事のタイトルを「6 か月以上続く極度の疲労」としても意味があります。 それでは、いくつかのデータを見て、その用語を検索している人の数を見てみましょう。 ご覧のとおり、毎月その用語を検索している人はまったくゼロです。 興味深いことに、6 か月以上続く極度の疲労には、それについて詳しく学ぼうとするときに一般的に使用される医学用語があります。 この用語は「慢性疲労症候群」と呼ばれます。 さて、あなたの記事が「慢性疲労症候群 — あなたが知る必要があるすべて」というタイトルで、この用語の使用に焦点を当てているとしましょう。 見てください： ご覧のとおり、毎月860,000 人ものユーザーがその用語を検索しています。 どちらの検索者もまったく同じことを学ぼうとしていますが、単に異なる言語を使用しているだけです。 この場合、適切な言語を理解することは、ゼロの読者にアクセスできるか、月間 860,000 人の潜在的な読者にアクセスできるかの違いを意味する可能性があります。 記事の目的が広く読まれる必要がある場合、SEO は非常に重要です。 必ずしも SEO の達人である必要はなく、複雑なテクニックを学ぶ必要もありません。 ただし、少なくとも、ターゲット ユーザーの大部分が記事内の情報を見つけるために使用する用語を正確に理解する必要があります。 つまり、キーワード調査とSEOコピーライティングの基本的な理解が重要です。

コンテンツの構造と読みやすさ: Web コンテンツを作成する際にこれが重要な理由

質の高いコンテンツを作成しようとするときに心に留めておくべき重要なことの 1 つは、プレゼンテーション、構造、読みやすさが内容と同じくらい重要であるということです。 これは、Web オーディエンス向けに執筆する場合に特に当てはまります。 どの情報源を見るかにもよりますが、今日の平均的な人は毎日推定 5,000 の広告にさらされており、インターネットと技術的な気晴らしのおかげで、注意力が大幅に低下しています。 言い換えれば、人々は気が散りすぎて、長いテキスト ブロックを読むことができません。 構造の重要性は非常に重要であり、誇張することはできません。 コンテンツの構造に取り組むときは、次の点に注意してください。

• 物事を分解する: 6 歳児向けに書いているかのように書きます。 コンテンツをいくつかのセクションに分割し、段落を短くして、要点を伝えるためにできるだけ少ない単語を使用します。
• HTML の見出しと小見出しを使用する: HTML の見出しと小見出しにも慣れておく必要があります。HTML の見出しと小見出しは、コンテンツを分解し、読みやすさを向上させるのに役立ちます (人間と検索エンジンの両方にとって)。 最も重要なことは、H1、H2、および H3 タグに慣れることです。
• 太字、斜体、箇条書き/番号付けを使用する: 太字、斜体、および箇条書きを使用して、重要なポイントを目立たせます。
• ビジュアルとマルチメディアでコンテンツにスパイスを加える: 画像は千の言葉を語ると言われています。 画像とマルチメディアを使用すると、コンテンツが読みやすくなるだけでなく、ランキングが高くなり、共有される可能性が高くなります。

アイデアとインスピレーションのための質の高いコンテンツの例

質の高いコンテンツを作成するための実際の 8 ステップのプロセスに入る前に、インスピレーションを与えるのに役立つ質の高いコンテンツの例をいくつか紹介したいと思います。 以下に、チェックすべき質の高いコンテンツの例をいくつか示します。

• 究極のガイド: 優れた究極のガイドの例を見つけるために遠くまで行く必要はありません。 CoSchedule には、マーケティング関連のトピックに関する最高の究極のガイドがいくつかあります。 彼らが作成するほとんどすべてのものは、ある種の究極のガイドです。 マーケティング リソース管理の究極のガイドと電子メールの自動応答を作成するための究極のガイドは、ほんの一例です。
• リソースの投稿/ページ: 私が関わっている Top10.com には、私が出会った中で最高のリソースの投稿がいくつかあります。 最高のストア ビルダーに関するリソース ページは、約 3,500 語で非常に包括的です。 ライターが報酬を得るのに役立つ私のリソースは非常に成功しており、100 万回以上読まれ、何百人もの人々にリンクされています。
• リスト: CoSchedule の広範なマーケティング戦術リストには、使用できる 35 の異なるマーケティング戦術が含まれており、マーケティング戦術に関する一種の百科事典です。 101 のキャッチーなブログ タイトル フォーミュラのリストもあります。
• ハウツー: ここでも、CoSchedule の例を使用します。 概要ページの書き方と略歴の書き方に関する記事を読むと、このテーマについて知っておくべきことはすべて知っているという印象を受けるでしょう。 当然のことながら、サードパーティのデータによると、これらの記事は両方ともトラフィックの大きな要因となっています。

もちろん、質の高いコンテンツの例は他にもたくさんありますが、CoSchedule ブログと私が関わっているブランドからいくつかを簡単に共有できると感じました. とはいえ、実際に質の高いコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

質の高いコンテンツを作成するための 8 つのステップ

質の高いコンテンツの意味について要点を説明しましたが、そのコンテンツを作成する方法についても説明する必要があります。 これが私の8ステップのプロセスです：

1. コンテンツの主な目的を決定する

質の高いコンテンツを作成しようとするときの最初のステップは、コンテンツの目的を決定することです。 トラフィックや見込み客を生み出すこと、または既存のユーザーに特定のアクションを起こさせることが目的ですか? たとえば、目的がトラフィックを生成することである場合、コンテンツが既存の視聴者のメンバーに特定の行動を起こさせることである場合よりも、SEO に重点が置かれる可能性があります。

2. 内容の概要と主なアイデアを考え出す

コンテンツの目的を決定したら、次のステップは、コンテンツの概要を説明し、主なアイデアを考え出すことです。 私にとって、このプロセスには通常、核となるコンセプトを考え出すことが含まれます。 例：「フリーライターとしてお金を稼ぐ」。 核となる概念を思いついたら、次のステップは、その概念に関心のある人が知りたい主要な問題のリストを作成することです。 例：

• フリーライターとは？
• フリーランスのライターにはどのような機会がありますか?
• フリーライターの年収は？
• フリーランスのライティングの仕事を得るにはどうすればよいですか？
• 等。

これらの主要なポイントをすべてリストアップしたら、この記事で取り上げる主要なポイントを徐々に具体化していきます。 これらのポイントは、ステップ 3 と 4 で収集した情報に基づいてさらに展開されます。

3. 主なアイデアを調査し、事実とデータを収集する

このステップでは、記事の主要な概念と補足的な概念/ポイントを調査し、事実とデータを収集して記事をさらに発展させる必要があります。 この場合、たとえば、概要からの私のポイントの 1 つは、「フリーランスのライターの仕事を得るにはどうすればよいですか?」です。 私はこの点を調査し、人々がフリーランスの執筆の仕事を得ることができるさまざまな方法のリストを作成することができます. それらを書き留めて、ウェイの数を決定します。 これは、記事のこの特定のポイントの最後の小見出しに影響を与えます。 5 つのポイントに出くわしたら、アウトラインに戻り、これらの事実に基づいてさらに展開します。 例：「どうやってフリーランスのライターの仕事を得るの？」 「フリーランスのライティングの仕事を得る方法 — 最も効果的な 5 つの方法」となり、5 つの方法を箇条書きで示しています。

• フリーランスの求人掲示板
• コールドピッチング
• 紹介
• インバウンドマーケティング
• ソーシャル メディアの見込み客

アウトラインのすべての要点についてこれを行います — さらなる調査 (および参照/引用の目的) と実際の記事を書くために、関連する情報源へのリンクを含めます。 最初のアウトラインのすべてのポイントについて、このプロセスを繰り返します。

4. 主な検索キーワードとその他の関連キーワード

ポイントをまとめたら、メインの検索キーワードを決定します。 ご覧のとおり、これは純粋に SEO 主導のコンテンツ作成プロセスではありません。 最初のステップは、読者が知りたいことと、読者がコンテンツを見つけるために使用するキーワードを見つける前に、それを伝える方法を理解することです。 最初に主要なキーワードを特定し、次に可能な限り多くのサポート キーワードを特定します。 以前の慢性疲労症候群の例に戻ります。

• メインキーワード：「慢性疲労症候群」
• 補助キーワード：「慢性疲労症候群の症状」「慢性疲労症候群の原因」「慢性疲労症候群検査」「慢性疲労症候群治療」など

興味深いことに、このステップが適切に行われれば、ターゲット読者の問題点に全体的に対処するためのアウトラインとコンテンツをさらに発展させるために使用できるアイデアが得られるということです.

5. 実際の内容をできるだけ詳細に書く

ステップ 1 ～ 4 が完了したら、実際にコンテンツを作成するプロセスを開始します。できる限り多くの詳細を含めます。 さらに重要なことは、対象読者が記事を見つけようとするときに話す言語を意識して書くことです。 たとえば、慢性疲労症候群の例に戻ると、記事全体で「6 か月以上続く極度の疲労」について話す代わりに、「慢性疲労症候群」について話すことに焦点を当てます。 読者が本当に知りたいのはそこです。

6. 流れと読みやすさを重視したフォーマットと構造

この記事の前半で、コンテンツ構造の重要性について説明しました。 そんな時こそ注意が必要です。 コンテンツが完全に作成されたら、慎重に編集し、完璧な流れと構造を確保します。 このステップでは、ウェブの視聴者向けに書いていることに注意してください。

7. コンテンツを徹底的に修正および編集する

コンテンツがほぼ完成し、構造が整ったので、コンテンツを徹底的に修正および編集します。 多くの場合、私は自分が書いたコンテンツを新鮮な目で見ることができるように、コンテンツを修正および編集する前に 24 ～ 48 時間待ちます。 徹底的な改訂の目的は、不要な単語やポイントを削除し、繰り返しを削除し、必要に応じてより具体的な詳細を追加することです。 理想的には、最終的な作品は元の作品よりもはるかに短く簡潔にする必要があります。

8. 元の見出しを修正する

最後のステップは、見出しに取り組むことです。 見出しがない場合は、この段階で見出しを考えてください。 見出しがある場合は、できるだけ多くの異なる見出しを考え出し、最適なものを選択して、見出しを徹底的に検討する必要があります。 理想的には、10 種類もの見出しを用意する必要があります。

あなたは準備ができています、質の高いコンテンツ作成者

これらすべてのアイデアと新しいコンテンツ チェックリストを念頭に置いて、高品質のコンテンツを作成する準備が整いました。 次のプロジェクトに着手するための次のインスピレーションを見つけて、今日学んだヒントを活用すれば、最高のコンテンツをすぐに吐き出すことができます。