2022 年の 5 つのコンテンツ マーケティング記事で、見直す価値があります

優れたコンテンツを公開してもほとんど誰も読まない場合、それは本当に優れたコンテンツでしょうか?

それは時代を超えた質問です – または多分コメントセクション.

すべてのコンテンツ マーケターは、最善の意図を持って記事を計画、作成、レビュー、公開しています。 私たちは皆、最も役立つコンテンツ、鋭い洞察、真に先導的な考えを公開したいと考えています。

すばらしいと思う記事が、読者の期待を裏切らないことがあります。 (コンテンツが「失敗」した場合の手順については、以前に記事にしました。)

では、中間のコンテンツ アセットはどうでしょうか。 彼らはトップパフォーマーでも真の男でもありませんが、あなたが思うに十分な愛を受けていません.

CMI の 2022 年のコンテンツを見ると、もう一度見てみる価値のある一連の記事が見つかりました。 この瞬間に特に関係があると思われるものをいくつか紹介します。

1. コンテンツのアイデアをジェネリックからオリジナルに変える方法

作者:ジョナサン・クロスフィールド

読了時間： 10分

今これを読む (または読み直す) 理由: 2023 年には視聴者の注目を集めるための競争が激化し、目立ちにくくなります。 Jonathan は、独自の視点を見つける秘訣を共有しています。これは、「死に至る SEO」競争のように感じられるほど広く取り上げられているトピックであってもです。 （ジョナサンのストーリーテリング スタイルが私をずっと笑わせ続けたことは、決して悪いことではありません。）

魅力的な一口:

doodads の制限を理解することが、フル機能の doohickey へのアップグレードを決定するための最初のステップであることが多いため、彼らは doodads でユーザーが経験する一般的な問題について今週のトピックを作成します。 チームはキーワード リストをチェックし、頭に浮かんだ最初のいくつかのアイデアを書き留め、ブリーフの作成を開始します。

ただし、この段階では、コンテンツのアイデアはまったく開発されていません。

とにかく、ライターはタイトルと一連のキーワードを説明されているので、彼らは簡単な構造を開発し、800語を打ち砕きます. 可能な限り非現実的および/または不快な場所に座って、魅力的な女性が微笑んでいるか、ラップトップを思慮深く見ているストック画像を検索するようにマーケティングアシスタントに伝えます. （本当に階段でブログを書いている人はいますか？）

残りを読んで、ジョナサンの独創性の公式を適用する方法を学びましょう。

2. 夏の小康状態? コンテンツ マーケティングを改善する生産的な時間にしましょう

読了時間： 7分

作者:アン・ジン

今すぐ読む (または読み直す) 理由:休暇中にコンテンツ プログラムの速度が低下するのは夏だけではありません。 今週または来週オフィスにいるのがあなただけの場合は、アンの提案に戻って、小康状態を利用して、報われることがわかっているが集中する時間がめったにないことに取り組みます.

魅力的な一口:

おそらく、画像の代替テキストを書き、ハッシュタグ (#summerlull ではなく #SummerLull) に Pascal ケースを使用し、動画にキャプションを付けます。 （そうでない場合は、そこから始めてください。）

しかし、あなたのコンテンツを目の不自由な人、聴覚障害者、視覚障害者、聴覚障害者と同じように体験したことがありますか? 時間をかけて今すぐ実行してください。

テキスト読み上げソフトウェアをダウンロードして、最も人気のあるコンテンツ アセットをそれにフィードします。 リスニング体験はいかがですか？ 一般的に使用されている頭字語、用語、または語句で、聞き取りにくいものはありますか? コンテンツを編集するか、将来それらを回避することで修正できるその他の不具合はありますか?

音声テキスト変換ソフトウェアをダウンロードするか、既に提供されている支援 (ビデオのキャプションやトランスクリプトなど) を一語一句読んでください。 話された言葉は簡単にテキストに翻訳できますか? 使用する用語に、混乱を招く可能性のある複数のスペルがありますか? バックグラウンド サウンドは、テキスト内でどのように翻訳または開示されていますか?

各形式のコンテンツをいくつか確認してから、潜在的な問題点を書き留めて、コンテンツ作成者と共有してください。 そうすれば、彼らは将来それらを避けることができます。

生産性の低いシーズンを過ごすためのヒントについては、記事をお読みください。

3. トラフィックが急増してもランディング ページのコンバージョンが上がらない 5 つの理由

読了時間： 7分

作者:ラクシュミ・パドマナバン

今これを読む (または読み直す) 理由:年末の分析では、いくつかの謎が明らかになる傾向があります。 成果の低いランディング ページがその 1 つである場合は、調査することをお勧めします。 CMI の最初の記事で、Lakshmi は、トラフィックが増加してもコンバージョンが停滞するという奇妙な現象と、その対処法について説明しています。

魅力的な一口:

トラフィックの多くが検索エンジンの結果から来ている場合、ページのコンテンツ、特にキーワードとキー フレーズが最も疑わしい可能性があります。

Google やその他の検索エンジンは、意図したものとは異なる方法でコンテンツを分類およびランク付けします。 この例でそれを分解しましょう：

エアコンのメンテナンス サービスに関心のある訪問者をコンバージョンするように設計されたランディング ページを作成するとします。 ターゲットキーワードは「エアコンメンテナンス」。 製品名と購入オプションに言及するキー フレーズを含めます。

検索エンジンがページをクロールすると、エアコンを販売しているページと解釈されます。 ランキング結果をクリックした人は、エアコンを購入するつもりです。 代わりに、購入後のメンテナンス方法に関するコンテンツを見つけます。

これで、ページに到達した訪問者がコンバージョンに至らない理由がわかります。

より多くのトラフィックがより多くのコンバージョンにつながらなかったその他の理由については、記事の残りの部分をお読みください。

4. コンテンツ フリーランサーが必要ですか? ネットワークを構築するためのこの成功モデルを試してください

読了時間： 6分

作者:デニス・シャオ

今すぐ読む (または読み直す) 理由:多くのコンテンツ チームは限界に追い込まれていると感じていますが、経済の不確実性により、2023 年の採用は非常に困難になる可能性があります。 、またはその他の予期しないイベント。 マーケティング エージェンシーのオーナー (そして偶然のフリーランサーだった) として、Dennis はフリーランス ネットワークを開発してテストする簡単な方法を見つけました。

魅力的な一口:

私は人々に書き方のサンプルを求めたり、「お互いを知ろう」というプロジェクトで彼らをけなしたりしたくありませんでした。 私は彼らのことを知りませんでしたが、思い切って彼らを有給のギグとして雇いました。

彼らが何を書くかを決める必要があり、私の自由に使える 2 つの機会を考えました。それは、私の代理店が新しく立ち上げたブログと、私が主催するBay Area Content Marketing Meetupです。

Twitter で私に連絡してくれたすべてのライターに有料の割り当てを与えました: ミートアップのプレイリストから選択したプレゼンテーションの要約を作成します。 録音の長さと主題に基づいて、通常は 800 ～ 1,200 語の範囲の目標語数を指定しました。

…私の代理店ブログに全編掲載されました。 (作家が要求した場合、私は彼らのウェブサイトまたは LinkedIn プロファイルへのリンクを追加しました.)

この最初の有給の仕事は、外部委託された執筆者のネットワークを構築するのに不可欠でした。

この記事の残りの部分を読んで、フリーランス ネットワークを構築するための Dennis の方法を学んでください。

5. 借地にコンテンツのホームを建てないもう 1 つの理由 [バラ色のメガネ]

読了時間： 7分

作者:ロバート・ローズ

今すぐ読む (または読み直す) 理由: Twitter がイーロン マスクの買収提案を受け入れたことで、ロバートは次のコンテンツ マーケティングのアドバイスについて考えるようになりました: 借地に家を建てないでください。 著名人がプラットフォームを大声でやめている (そして、他の多くの人が様子見または静かに退出している) ため、このコラムは先見の明があるようです。

魅力的な一口:

借りることは悪いことではありません。 レンタル プラットフォームで視聴者を見つけることは、コンテンツおよびマーケティング戦略にとって重要です。 しかし、これらのプラットフォームは湖ではなく川と考えてください。 それらを使用して、ユーザーを自分の家 (Web サイト、リソース センター、メール ニュースレターなど) に誘導します。

レンタル プラットフォームの訪問者に自宅への訪問を促す方法を考えてみましょう。 ソーシャル メディア プラットフォームの目標は、視聴者の獲得を支援してもらうことです。 あなたの目標は、ソーシャル メディア プラットフォームのオーディエンスを利用して、自分のプラットフォームを構築することです。

Robert のコラム全体を読んで、レンタル プラットフォーム (ソーシャル メディアなど) をいつ、どのように使用すれば、コンテンツ戦略の基盤が損なわれないかを理解してください。

静かなものをもう一度見てください

これらの記事があなたの興味に火をつけた (または再燃させた) ことを願っています。 今度は、コンテンツで 1 年を振り返る番です。

レビューを行うとき、どのコンテンツが際立っていますか? ほとんどの人は、最高のパフォーマンスと最低のパフォーマンスを調査します。 彼らのパフォーマンスの背後にある理由を理解することは、成功を繰り返したり、将来の失敗を避けるのに役立ちます.

あなたのサービス可能なパフォーマーはどうですか？ 最初にそれらを見逃した可能性のある聴衆にそれらをどのように再表示しますか?

コメントで教えてください。

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute