5 مقالات لتسويق المحتوى اعتبارًا من عام 2022 تستحق نظرة أخرى
نشرت: 2022-12-22
إذا نشرت محتوى رائعًا ولم يقرأه أحد ، فهل هو حقًا محتوى رائع؟
هذا سؤال للأعمار - أو ربما قسم التعليقات.
يقوم كل مسوق محتوى بالتخطيط ، والحرف اليدوية ، والمراجعات ، ونشر المقالات مع أفضل النوايا. نريد جميعًا نشر المحتوى الأكثر فائدة والرؤى الدقيقة والأفكار الرائدة حقًا.
في بعض الأحيان ، لا تصل المقالات التي تعتقد أنها ستكون رائعة إلى الجمهور. (لقد كتبت عن الخطوات التي يجب اتخاذها عند "فشل" المحتوى الخاص بك.)
ولكن ماذا عن أصول المحتوى في الوسط؟ إنهم ليسوا من أفضل الفنانين أو الفاشلين الحقيقيين ، لكنهم لم يحصلوا على كل الحب الذي تعتقد أنهم يستحقونه.
بالنظر إلى محتوى CMI لعام 2022 ، وجدت مجموعة من المقالات التي تستحق نظرة أخرى. فيما يلي بعض الأشياء التي تشعر أنها ذات صلة خاصة بهذه اللحظة.
1. كيف تأخذ فكرة المحتوى الخاص بك من عام إلى أصلي
المؤلف: جوناثان كروسفيلد
وقت القراءة: 10 دقائق
لماذا تقرأ (أو نعيد قراءة) هذا الآن: ستزداد المنافسة لجذب انتباه الجمهور في عام 2023 ، وسيكون من الصعب تمييزها. يشارك جوناثان سره في إيجاد زاوية فريدة - حتى في الموضوعات التي تمت تغطيتها على نطاق واسع لدرجة أنها تبدو وكأنها مسابقة "تحسين محركات البحث حتى الموت". (لا يضر أن أسلوب جوناثان في سرد القصص جعلني أضحك طوال الطريق).
طعام شهي مغري:
لقد وضعوا موضوع هذا الأسبوع حول المشكلات الشائعة التي يواجهها المستخدمون مع doodads لأن فهم قيود doodads غالبًا ما يكون الخطوة الأولى لاتخاذ قرار بالترقية إلى doohickey كامل الميزات. يتحقق الفريق من قائمة الكلمات الرئيسية ، ويدون الأفكار القليلة الأولى التي تتبادر إلى الذهن ، ويبدأ في كتابة الملخصات.
ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، فإن أفكار المحتوى غير مطورة بالكامل.
على أي حال ، يتم إحاطة الكاتب بعنوان ومجموعة من الكلمات الرئيسية ، بحيث يطورون هيكلًا مباشرًا ويحطمون 800 كلمة. حان الوقت لإخبار مساعد التسويق بالبحث عن صور مخزنة لنساء جذابة تبتسم أو تنظر بتمعن إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة أثناء الجلوس في أكثر الأماكن غير العملية و / أو غير المريحة الممكنة. (هل يكتب أي شخص بالفعل منشورات مدونته على السلالم؟)
اقرأ الباقي وتعلم تطبيق صيغة أصالة جوناثان.
الخرافة: ينبع الإلهام الإبداعي من العدم. الواقع: يتطلب الأمر سلسلة من الأحداث السعيدة - والكثير من إجهاد الدماغ ، كما تقولKimota عبرCMIContent انقر للتغريد2. تهدئة الصيف؟ اجعله وقتًا منتجًا لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك
وقت القراءة: 7 دقائق
المؤلف: آن جين
لماذا تقرأ (أو نعيد قراءة) هذا الآن: الصيف ليس الوقت الوحيد الذي يتباطأ فيه برنامج المحتوى الخاص بك بينما يكون الجميع في إجازة. إذا كنت من الأشخاص الوحيدين في المكتب هذا الأسبوع أو التالي ، فقم بإعادة النظر في اقتراحات آن لاستخدام فترة الهدوء في العمل على أشياء تعرف أنها ستؤتي ثمارها ولكن نادرًا ما يكون لديك وقت للتركيز عليها.
طعام شهي مغري:
من المحتمل أنك تكتب نصًا بديلًا لصورك ، واستخدم حالة Pascal لعلامات التجزئة (#SummerLull ، وليس #summerlull) ، وقم بتوفير تسميات توضيحية لمقاطع الفيديو الخاصة بك. (إذا لم يكن كذلك ، فابدأ من هناك.)
ولكن هل سبق لك أن اختبرت المحتوى الخاص بك مثل الأشخاص المكفوفين أو الصم أو الذين يعانون من ضعف في الرؤية أو السمع؟ خذ الوقت الكافي للقيام بذلك الآن.
قم بتنزيل برنامج تحويل النص إلى كلام وأدخل أصول المحتوى المكتوبة الأكثر شيوعًا فيه. كيف هي تجربة الاستماع؟ هل هناك اختصارات أو مصطلحات أو عبارات شائعة الاستخدام لا تُترجم جيدًا إلى الأذن؟ هل هناك مواطن الخلل الأخرى التي يمكنك معالجتها عن طريق تحرير المحتوى أو تجنبها في المستقبل؟
قم بتنزيل برنامج تحويل الكلام إلى نص أو اقرأ المساعدة التي تقدمها بالفعل - كلمة بكلمة (على سبيل المثال ، تسميات توضيحية للفيديو ونصوص). هل الكلمات المنطوقة قابلة للترجمة بسهولة إلى نص؟ هل تحتوي المصطلحات التي تستخدمها على تهجئات متعددة قد تسبب الالتباس؟ كيف يتم ترجمة صوت الخلفية أو الكشف عنه في النص؟
قم بمراجعة بعض أجزاء المحتوى في كل تنسيق ، ثم قم بتدوين نقاط المشاكل المحتملة ومشاركتها مع منشئي المحتوى لديك. بهذه الطريقة ، يمكنهم تجنبها في المستقبل.
اقرأ المقال للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية الحصول على موسم بطيء مثمر.
هل اختبرت #Content بالطريقة التي قد يعاني منها الأشخاص الذين يعانون من ضعف في الرؤية أو السمع؟ استخدم وقت التوقف الموسمي لتجربته ، كما تقولAnnGynn عبرCMIContent. انقر للتغريد3. 5 أسباب لماذا لا تصطدم تحويلات صفحتك المقصودة عندما تقفز حركة المرور
وقت القراءة: 7 دقائق
المؤلف: لاكشمي بادمانابان
لماذا تقرأ (أو نعيد قراءة) هذا الآن: تميل تحليلات نهاية العام إلى الكشف عن بعض الألغاز. إذا كانت إحدى الصفحات المقصودة ضعيفة الأداء هي إحدى هذه الصفحات ، فقد ترغب في التحقيق. في مقالها الأول لـ CMI ، تشرح لاكشمي الظاهرة الغريبة للتحويلات الراكدة - حتى عندما تزداد حركة المرور - وماذا تفعل حيال ذلك.
طعام شهي مغري:
إذا كان جزء كبير من حركة المرور الخاصة بك يأتي من نتائج محرك البحث ، فقد يكون محتوى صفحتك ، وخاصة الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ، هو المشتبه به الأكبر.
Google ومحركات البحث الأخرى مثل تصنيف وترتيب المحتوى الخاص بك بشكل مختلف عما تريده. اسمحوا لي أن أقسمها بهذا المثال:
لنفترض أنك تنشئ صفحة مقصودة مصممة لتحويل الزوار المهتمين بخدمات صيانة مكيفات الهواء لديك. الكلمة الرئيسية المستهدفة هي "صيانة مكيف الهواء". قم بتضمين أسماء المنتجات والعبارات الرئيسية التي تشير إلى خيارات الشراء.
عندما تزحف محركات البحث إلى الصفحة ، فإنها تفسرها على أنها صفحة تبيع مكيفات الهواء. الأشخاص الذين ينقرون على نتيجة الترتيب ينوون شراء مكيفات الهواء. بدلاً من ذلك ، يجدون محتوى حول كيفية صيانتها بعد الشراء.
يمكنك الآن معرفة سبب عدم تحويل الزائرين الذين يصلون إلى الصفحة.
اقرأ بقية المقالة لمعرفة أسباب أخرى لعدم زيادة عدد الزيارات إلى المزيد من التحويلات.
إذا أساءت محركات البحث تفسير #Content ، فمن المحتمل ألا يقوم الزوار الموجهون بالبحث بالتحويل ، كما يقولLakshmi_writes عبرCMIContent. انقر للتغريد4. هل تحتاج إلى محتوى لحسابهم الخاص؟ جرب هذا النموذج الناجح لبناء شبكة
وقت القراءة: 6 دقائق
المؤلف: دينيس شياو
لماذا تقرأ هذا (أو نعيد قراءته) الآن: يشعر العديد من فرق المحتوى بالتمدد إلى أقصى حد ، ولكن عدم اليقين الاقتصادي قد يزعج التوظيف في عام 2023. حتى لو كان فريقك مزودًا بعدد كافٍ من الموظفين ، يمكن أن تساعد شبكة العمل المستقل الاحتياطية أثناء دوران الموظفين والمرض ، أو أحداث أخرى غير متوقعة. بصفته مالكًا لوكالة تسويق (ومستقلًا غير مقصود سابقًا) ، توصل دينيس إلى طريقة سهلة لتطوير واختبار شبكته المستقلة - ويشرح كيف يمكنك ذلك أيضًا.
طعام شهي مغري:
لم أرغب في أن أسأل الناس عن عينات كتابتهم أو أن أقوم بتدوينهم في مشروع "دعنا نتعرف على بعضنا البعض". على الرغم من أنني لم أكن أعرفهم ، فقد اتخذت قفزة في الإيمان وظفتهم مقابل أجر.
كنت بحاجة إلى تحديد ما سيكتبونه والتفكير في فرصتين تحت تصرفي - المدونة التي أطلقتها وكالتي حديثًا ومقابلة تسويق محتوى Bay Area التي أساعد في تنظيمها.
أعطيت مهمة مدفوعة الأجر لكل كاتب اتصل بي على Twitter: قم بصياغة ملخص لعرض تقديمي تم اختياره من قائمة تشغيل اللقاء. بناءً على طول وموضوع التسجيل ، أعطيت عدد الكلمات المستهدفة ، عادةً في نطاق 800 إلى 1200 كلمة.
... ظهرت المقالة الكاملة في مدونة وكالتي. (إذا طلب الكتاب ، فقد أضفت رابطًا إلى مواقعهم على الويب أو ملفاتهم الشخصية على LinkedIn.)
كانت هذه المهمة الأولى مدفوعة الأجر ضرورية لمساعدتي في بناء شبكة من المواهب الكتابية الخارجية.
اقرأ بقية المقال لتتعلم طريقة دينيس لبناء شبكة مستقلة.
لا تقيم الكاتب المستقل على أنه متوسط أو ممتاز. كن محددًا بما يكفي لمعرفة نوع المهام التي سيتفوقون فيها ، كما تقولdshiao عبرCMIContent. انقر للتغريد5. سبب آخر لعدم إنشاء المحتوى الخاص بك في المنزل على أرض مستأجرة [نظارات وردية اللون]
وقت القراءة: 7 دقائق
المؤلف: روبرت روز
لماذا تقرأ (أو نعيد قراءة) هذا الآن: قبول Twitter لعرض Elon Musk للاستحواذ دفع روبرت إلى التفكير في نصيحة تسويق المحتوى هذه: لا تبني منزلك على أرض مستأجرة. مع مغادرة الأشخاص البارزين للمنصة بصوت عالٍ (وخروج الانتظار والترقب أو الخروج الهادئ للعديد من الآخرين) ، يبدو هذا العمود بصريًا.
طعام شهي مغري:
يمكنك (ويجب عليك) البناء على أرض مستأجرة ، طالما أنك تبني فقط ما ترغب في خسارته أو يمكنك نقله بسهولة ، كما يقولRobert_Rose عبرCMIContent. انقر للتغريدالإيجار ليس بالأمر السيئ. يعد العثور على جمهورك على منصات مستأجرة أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية المحتوى والتسويق. لكن فكر في هذه المنصات على أنها أنهار وليست بحيرات. استخدمها لتدفق المستخدمين إلى منزلك (موقع ويب ، مركز موارد ، رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، إلخ).
فكر في كيفية تشجيع الزائرين على منصة مستأجرة لزيارة منزلك. تذكر أن هدف منصة التواصل الاجتماعي هو مساعدتك في بناء جمهورها. يجب أن يكون هدفك هو استخدام جمهور منصة التواصل الاجتماعي للمساعدة في بناء جمهورك.
اقرأ عمود روبرت بالكامل لفهم متى وكيف تستخدم المنصات المستأجرة (مثل وسائل التواصل الاجتماعي) بطريقة لا تعرض أساس إستراتيجية المحتوى للخطر.
ألق نظرة أخرى على الهدوء
آمل أن تكون هذه المقالات قد أثارت (أو جددت) اهتمامك. الآن حان دورك للتفكير في عامك في المحتوى.
عندما تقوم بمراجعتك ، ما هو المحتوى المميز؟ يبحث معظم الناس عن الأفضل والأسوأ أداءً. يمكن أن يساعدك اكتشاف السبب وراء أدائهم على تكرار النجاح أو تجنب الفاشلين في المستقبل.
ماذا عن مؤدي الخدمة لديك؟ كيف تعيد إبراز هؤلاء أمام جمهور ربما فاتهم في المرة الأولى؟
اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى