5 articole de marketing de conținut din 2022 care merită o altă privire

Dacă publicați conținut grozav și aproape nimeni nu îl citește, este de fapt conținut grozav?

Aceasta este o întrebare pentru vârste – sau poate secțiunea de comentarii.

Fiecare marketer de conținut planifică, creează, revizuiește și publică articole cu cele mai bune intenții. Cu toții dorim să publicăm cel mai util conținut, informații clare și gânduri cu adevărat conducătoare.

Uneori, articolele despre care credeți că vor fi grozave nu ajung în atenția publicului. (Am scris despre pașii de urmat atunci când conținutul tău „eșuează”).

Dar cum rămâne cu elementele de conținut din mijloc? Nu sunt performeri de top sau adevărați proști, dar nu au primit deloc toată dragostea pe care crezi că o merită.

Privind conținutul CMI 2022, am găsit un set de articole care merită o altă privire. Iată câteva care se simt deosebit de relevante pentru acest moment.

1. Cum să vă duceți ideea de conținut de la generic la original

Autor: Jonathan Crossfield

Timp de citire: 10 minute

De ce să citiți (sau să recitiți) asta acum: concurența pentru atenția publicului va crește în 2023 și va fi mai greu să ieși în evidență. Jonathan își împărtășește secretul pentru găsirea unui unghi unic – chiar și pe subiecte atât de larg acoperite încât se simte ca o competiție „SEO-to-the-death”. (Nu strică faptul că stilul de povestire al lui Jonathan m-a făcut să râd tot drumul.)

Informație tentantă:

Ei fac subiectul din această săptămână despre problemele comune pe care utilizatorii le întâmpină cu doodads, deoarece înțelegerea limitărilor doodads este adesea primul pas pentru a decide să treceți la un doohickey cu funcții complete. Echipa verifică lista de cuvinte cheie, notează primele câteva idei care vin în minte și începe să scrie brief-urile.

Cu toate acestea, în această etapă, ideile de conținut sunt complet nedezvoltate.

Oricum, scriitorul este informat cu un titlu și o grămadă de cuvinte cheie, astfel încât să dezvolte o structură simplă și să spargă 800 de cuvinte. Este timpul să-i spuneți asistentului de marketing să caute imagini de stoc cu femei atrăgătoare care zâmbesc sau se uită atent la laptopuri în timp ce stau în locurile cele mai impracticabile și/sau incomode posibile. (Scrie cineva cu adevărat postările pe blog pe scări?)

Citește restul și învață să aplici formula de originalitate a lui Jonathan.

2. Acalmie de vară? Faceți din acesta un timp productiv pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut

Timp de citire: 7 minute

Autor: Ann Gynn

De ce să citiți (sau să recitiți) asta acum: vara nu este singura dată când programul dvs. de conținut încetinește în timp ce toată lumea este în vacanță. Dacă sunteți unul dintre singurii oameni de la birou săptămâna aceasta sau viitoare, revedeți sugestiile lui Ann pentru a folosi paza pentru a lucra la lucruri despre care știți că vor da roade, dar pe care rareori aveți timp să vă concentrați.

Informație tentantă:

Probabil că scrieți text alternativ pentru imaginile dvs., utilizați majuscule Pascal pentru hashtag-uri (#SummerLull, nu #summerlull) și furnizați subtitrări pentru videoclipurile dvs. (Dacă nu, începe de acolo.)

Dar ați experimentat vreodată conținutul dvs. așa cum ar putea oamenii care sunt orbi, surzi sau cu deficiențe de vedere sau auz? Fă-ți timp să o faci acum.

Descărcați software-ul de transformare a textului în vorbire și introduceți-l cu cele mai populare materiale de conținut scris. Cum este experiența de ascultare? Există acronime, termeni sau expresii utilizate în mod obișnuit care nu se traduc bine la ureche? Există și alte erori pe care le-ați putea remedia prin editarea conținutului sau evitându-le în viitor?

Descărcați software-ul de transmitere a vorbirii în text sau citiți - cuvânt cu cuvânt asistența pe care o oferiți deja (adică, subtitrări și transcrieri video). Sunt cuvintele rostite ușor de tradus în text? Termenii pe care îi folosiți au mai multe ortografii care ar putea provoca confuzie? Cum este tradus sau dezvăluit sunetul de fundal în text?

Examinați câteva bucăți de conținut în fiecare format, apoi notați și împărtășiți posibilele puncte de probleme cu creatorii dvs. de conținut. Astfel, le pot evita pe viitor.

Citiți articolul pentru mai multe sfaturi despre cum să aveți un sezon productiv lent.

3. 5 motive pentru care conversiile paginii de destinație nu cresc atunci când traficul crește

Timp de citire: 7 minute

Autor: Lakshmi Padmanaban

De ce să citiți (sau să recitiți) asta acum: analizele de sfârșit de an tind să descopere câteva mistere. Dacă o pagină de destinație cu performanțe slabe este una dintre ele, poate doriți să investigați. În primul ei articol pentru CMI, Lakshmi explică fenomenul curios al conversiilor stagnante – chiar și atunci când traficul crește – și ce trebuie făcut în acest sens.

Informație tentantă:

Dacă o mare parte din traficul dvs. provine din rezultatele motoarelor de căutare, conținutul paginii dvs., în special cuvintele cheie și expresiile cheie, ar putea fi cel mai suspect.

Google și alte motoare de căutare, cum ar fi, clasifică și clasifică conținutul dvs. diferit de modul în care v-ați propus. Permiteți-mi să o descompun cu acest exemplu:

Să presupunem că creați o pagină de destinație concepută pentru a converti vizitatorii interesați de serviciile dvs. de întreținere a aparatelor de aer condiționat. Cuvântul cheie țintă este „întreținerea aparatului de aer condiționat”. Includeți nume de produse și expresii cheie care menționează opțiunile de cumpărare.

Când motoarele de căutare accesează cu crawlere pagina, o interpretează ca pe o pagină care vinde aparate de aer condiționat. Persoanele care dau clic pe rezultatul clasamentului intenționează să cumpere aparate de aer condiționat. În schimb, ei găsesc conținut despre cum să le întrețină după ce cumpără.

Acum puteți vedea de ce vizitatorii care ajung pe pagină nu convertesc.

Citiți restul articolului pentru alte motive pentru care mai mult trafic nu a dus la mai multe conversii.

4. Aveți nevoie de freelanceri de conținut? Încercați acest model de succes pentru construirea unei rețele

Timp de citire: 6 minute

Autor: Dennis Shiao

De ce să citiți (sau să recitiți) asta acum: multe echipe de conținut se simt întinse până la limită, dar incertitudinea economică poate înfrigura angajarea în 2023. Chiar dacă echipa dvs. are personal adecvat, o rețea de independenți de așteptare poate ajuta în timpul schimbării angajaților, bolilor. , sau alte evenimente neașteptate. În calitate de proprietar al unei agenții de marketing (și fost freelancer accidental), Dennis a găsit o modalitate ușoară de a-și dezvolta și testa rețeaua de liber profesioniști – și explică și tu cum poți.

Informație tentantă:

Nu am vrut să le cer oamenilor mostrele lor de scris sau să-i pun pe un proiect „hai să ne cunoaștem”. Chiar dacă nu-i cunoșteam, am făcut un salt de credință și i-am angajat pentru un concert plătit.

Trebuia să decid ce vor scrie și mă gândeam la două oportunități pe care le aveam la dispoziție – blogul recent lansat al agenției mele și întâlnirea de marketing de conținut Bay Area pe care o ajut la organizare.

Am dat o misiune plătită fiecărui scriitor care m-a contactat pe Twitter: Creați un rezumat al unei prezentări alese din lista de redare a întâlnirii. Pe baza lungimii și subiectului înregistrării, am dat un număr de cuvinte țintă, de obicei cuprins între 800 și 1.200 de cuvinte.

… Articolul complet a apărut pe blogul agenției mele. (Dacă scriitorii au solicitat, am adăugat un link către site-urile lor web sau profilurile LinkedIn.)

Această primă misiune plătită a fost esențială pentru a mă ajuta să construiesc o rețea de talent de scriitor externalizat.

Citiți restul articolului pentru a afla metoda lui Dennis de a construi o rețea independentă.

5. Încă un motiv pentru a nu construi o casă de conținut pe teren închiriat [ochelari de culoarea trandafirii]

Timp de citire: 7 minute

Autor: Robert Rose

De ce să citiți (sau să recitiți) asta acum: acceptarea de către Twitter a ofertei de preluare a lui Elon Musk l-a determinat pe Robert să reflecteze asupra acestui sfat de marketing de conținut: nu vă construiți casa pe teren închiriat. Cu oameni de profil care părăsesc cu voce tare platforma (și așteptarea sau ieșirea liniștită a multor altele), această coloană pare prevestitoare.

Informație tentantă:

Închirierea nu este un lucru rău. Găsirea audienței dvs. pe platformele închiriate este esențială pentru strategia de conținut și de marketing. Dar gândiți-vă la aceste platforme ca la râuri, nu la lacuri. Folosiți-le pentru a trimite utilizatorii către propria dvs. casă (un site web, un centru de resurse, un buletin informativ prin e-mail etc.).

Gândiți-vă cum să încurajați vizitatorii de pe o platformă închiriată să vă viziteze casa. Amintiți-vă, scopul unei platforme de social media este să vă convingă să contribuiți la construirea audienței sale. Scopul dvs. ar trebui să fie să utilizați audiența unei platforme de socializare pentru a vă ajuta să vă construiți.

Citiți întreaga rubrică a lui Robert pentru a înțelege când și cum să utilizați platformele închiriate (cum ar fi rețelele sociale) într-un mod care să nu pericliteze fundația strategiei de conținut.

Mai aruncă o privire la cele liniștite

Sper că aceste articole v-au stârnit (sau v-au reînnoit) interesul. Acum este rândul tău să reflectezi asupra anului tău în conținut.

Când îți faci recenzia, ce conținut iese în evidență? Majoritatea oamenilor investighează cei mai buni și cei mai slabi performanți. Înțelegerea motivului din spatele performanței lor vă poate ajuta să repetați succesul sau să evitați erorile viitoare.

Ce zici de interpreții tăi utili? Cum le readuceți la suprafață unui public căruia i-ar fi putut lipsi prima dată?

Anunță-mă în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute