5 Artikel Pemasaran Konten Dari Tahun 2022 Yang Perlu Dilihat Lagi

Jika Anda menerbitkan konten yang bagus dan hampir tidak ada yang membacanya, apakah itu benar-benar konten yang bagus?

Itu pertanyaan untuk usia - atau mungkin bagian komentar.

Setiap pemasar konten merencanakan, membuat, mengulas, dan menerbitkan artikel dengan niat terbaik. Kita semua ingin menerbitkan konten yang paling bermanfaat, wawasan yang tajam, dan pemikiran yang benar-benar terkemuka.

Kadang-kadang, artikel yang menurut Anda bagus tidak menarik perhatian pemirsa. (Saya telah menulis tentang langkah-langkah yang harus diambil ketika konten Anda "gagal".)

Tapi bagaimana dengan aset konten di tengah? Mereka bukan pemain top atau orang yang benar-benar tidak berguna, tetapi mereka tidak mendapatkan semua cinta yang menurut Anda pantas mereka dapatkan.

Melihat konten CMI 2022, saya menemukan sekumpulan artikel yang layak untuk dilihat lagi. Berikut adalah beberapa yang terasa sangat relevan dengan momen ini.

1. Cara Mengambil Ide Konten Anda Dari Generik ke Asli

Pengarang: Jonathan Crossfield

Waktu membaca: 10 menit

Mengapa membaca (atau membaca ulang) ini sekarang: Persaingan untuk mendapatkan perhatian audiens akan meningkat pada tahun 2023, dan akan lebih sulit untuk menonjol. Jonathan membagikan rahasianya untuk menemukan sudut pandang yang unik – bahkan pada topik yang dibahas secara luas sehingga terasa seperti kompetisi “SEO-to-the-death”. (Tidak ada salahnya gaya mendongeng Jonathan membuat saya tertawa sepanjang jalan.)

Berita menarik yang menggoda:

Mereka membuat topik minggu ini tentang masalah umum yang dialami pengguna dengan barang-barang kecil karena memahami keterbatasan barang-barang kecil seringkali merupakan langkah pertama untuk memutuskan untuk meningkatkan ke barang antik berfitur lengkap. Tim memeriksa daftar kata kunci, mencatat beberapa ide pertama yang muncul di benak, dan mulai menulis ringkasan.

Namun, pada tahap ini, ide konten belum sepenuhnya berkembang.

Bagaimanapun, penulis diberi pengarahan dengan judul dan sekumpulan kata kunci, sehingga mereka mengembangkan struktur yang mudah dan menghasilkan 800 kata. Saatnya memberi tahu asisten pemasaran untuk mencari stok gambar wanita menarik yang tersenyum atau menatap laptop dengan serius sambil duduk di tempat yang paling tidak praktis dan/atau tidak nyaman. (Apakah ada yang benar- benar menulis posting blog mereka di tangga?)

Baca sisanya dan pelajari cara menerapkan formula orisinalitas Jonathan.

2. Jeda Musim Panas? Jadikan Waktu Produktif Untuk Meningkatkan Content Marketing Anda

Waktu membaca: 7 menit

Pengarang: Ann Gynn

Mengapa membaca (atau membaca ulang) ini sekarang: Musim panas bukan satu-satunya saat program konten Anda melambat saat semua orang sedang berlibur. Jika Anda adalah satu-satunya orang di kantor minggu ini atau minggu depan, tinjau kembali saran Ann untuk menggunakan jeda untuk mengerjakan hal-hal yang Anda tahu akan membuahkan hasil tetapi jarang punya waktu untuk fokus.

Berita menarik yang menggoda:

Anda mungkin menulis teks alt untuk gambar Anda, menggunakan kasing Pascal untuk tagar Anda (#SummerLull, bukan #summerlull), dan berikan teks untuk video Anda. (Jika tidak, mulailah dari sana.)

Tapi pernahkah Anda mengalami konten Anda sebagai orang yang buta, tuli, atau memiliki gangguan penglihatan atau pendengaran? Luangkan waktu untuk melakukannya sekarang.

Unduh perangkat lunak text-to-speech dan masukkan aset konten tertulis terpopuler Anda ke dalamnya. Bagaimana pengalaman mendengarkannya? Apakah ada akronim, istilah, atau frasa yang umum digunakan yang tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke telinga? Apakah ada gangguan lain yang dapat Anda perbaiki dengan mengedit konten atau menghindarinya di masa mendatang?

Unduh perangkat lunak ucapan-ke-teks atau baca – kata demi kata bantuan yang telah Anda berikan (yaitu, keterangan video dan transkrip). Apakah kata-kata yang diucapkan mudah diterjemahkan ke dalam teks? Apakah istilah yang Anda gunakan memiliki banyak ejaan yang dapat menyebabkan kebingungan? Bagaimana suara latar diterjemahkan atau diungkapkan dalam teks?

Tinjau beberapa konten dalam setiap format, lalu catat dan bagikan potensi titik masalah dengan pembuat konten Anda. Dengan begitu, mereka bisa menghindarinya di masa depan.

Baca artikel untuk tips lebih lanjut tentang cara mendapatkan musim sepi yang produktif.

3. 5 Alasan Mengapa Konversi Halaman Arahan Anda Tidak Meningkat Saat Lalu Lintas Melonjak

Waktu membaca: 7 menit

Pengarang: Lakshmi Padmanaban

Mengapa membaca (atau membaca ulang) ini sekarang: Analisis akhir tahun cenderung mengungkap beberapa misteri. Jika laman landas berperforma buruk adalah salah satunya, Anda mungkin ingin menyelidikinya. Dalam artikel pertamanya untuk CMI, Lakshmi menjelaskan fenomena aneh tentang konversi yang stagnan – bahkan saat lalu lintas meningkat – dan apa yang harus dilakukan.

Berita menarik yang menggoda:

Jika sebagian besar lalu lintas Anda berasal dari hasil mesin telusur, konten laman Anda, terutama kata kunci dan frase kuncinya, bisa menjadi tersangka utama.

Google dan mesin pencari lainnya suka mengkategorikan dan memberi peringkat konten Anda secara berbeda dari yang Anda inginkan. Biarkan saya memecahnya dengan contoh ini:

Misalkan Anda membuat laman landas yang dirancang untuk mengonversi pengunjung yang tertarik dengan layanan pemeliharaan AC Anda. Kata kunci targetnya adalah “perawatan AC”. Anda menyertakan nama produk dan frasa kunci yang menyebutkan opsi pembelian.

Saat mesin pencari merayapi halaman tersebut, mereka menafsirkannya sebagai halaman yang menjual AC. Orang yang mengklik hasil peringkat berniat untuk membeli AC. Sebaliknya, mereka menemukan konten tentang cara merawatnya setelah mereka membeli.

Sekarang Anda dapat melihat mengapa pengunjung yang membuka halaman tidak berkonversi.

Baca artikel selanjutnya untuk alasan lain lebih banyak lalu lintas tidak menghasilkan lebih banyak konversi.

4. Butuh Freelancer Konten? Coba Model Sukses Membangun Jaringan Ini

Waktu membaca: 6 menit

Pengarang: Dennis Shiao

Mengapa membaca (atau membaca ulang) ini sekarang: Banyak tim konten merasa kewalahan, tetapi ketidakpastian ekonomi dapat menghambat perekrutan pada tahun 2023. Bahkan jika tim Anda memiliki staf yang memadai, jaringan pekerja lepas yang siaga dapat membantu selama pergantian karyawan, sakit , atau kejadian tak terduga lainnya. Sebagai pemilik agen pemasaran (dan mantan pekerja lepas yang tidak disengaja), Dennis menemukan cara mudah untuk mengembangkan dan menguji jaringan pekerja lepasnya– dan menjelaskan bagaimana Anda juga bisa.

Berita menarik yang menggoda:

Saya tidak ingin meminta contoh tulisan orang-orang atau merendahkan mereka pada proyek "mari kita saling mengenal". Meskipun saya tidak mengenal mereka, saya mengambil lompatan keyakinan dan mempekerjakan mereka untuk pertunjukan berbayar.

Saya perlu memutuskan apa yang akan mereka tulis dan memikirkan dua peluang yang saya miliki – blog agensi saya yang baru diluncurkan dan Pertemuan Pemasaran Konten Bay Area yang saya bantu atur.

Saya memberikan tugas berbayar kepada setiap penulis yang menghubungi saya di Twitter: Buat ringkasan presentasi yang dipilih dari daftar putar pertemuan. Berdasarkan panjang dan subjek rekaman, saya memberikan jumlah kata target, biasanya berkisar antara 800 hingga 1.200 kata.

… Artikel lengkap muncul di blog agensi saya. (Jika penulis meminta, saya menambahkan tautan ke situs web atau profil LinkedIn mereka.)

Tugas berbayar pertama ini sangat penting untuk membantu saya membangun jaringan bakat menulis yang dialihdayakan.

Baca artikel selanjutnya untuk mempelajari metode Dennis dalam membangun jaringan lepas.

5. Alasan Lain Untuk Tidak Membangun Rumah Konten Anda di Tanah Sewaan [Kacamata Berwarna Mawar]

Waktu membaca: 7 menit

Pengarang: Robert Rose

Mengapa membaca (atau membaca ulang) ini sekarang: Penerimaan Twitter atas tawaran pengambilalihan Elon Musk mendorong Robert untuk merenungkan saran pemasaran konten ini: Jangan membangun rumah Anda di atas tanah sewaan. Dengan orang-orang terkenal dengan keras keluar dari platform (dan menunggu dan melihat atau keluar diam-diam dari banyak orang lainnya), kolom ini tampaknya sudah ada sebelumnya.

Berita menarik yang menggoda:

Menyewa bukanlah hal yang buruk. Menemukan audiens Anda di platform sewaan sangat penting untuk konten dan strategi pemasaran. Tapi pikirkan anjungan ini sebagai sungai, bukan danau. Gunakan mereka untuk mengalirkan pengguna ke rumah Anda sendiri (situs web, pusat sumber daya, buletin email, dll.).

Pikirkan tentang cara mendorong pengunjung di platform sewaan untuk mengunjungi rumah Anda. Ingat, tujuan platform media sosial adalah membuat Anda membantu membangun audiensnya. Sasaran Anda adalah menggunakan audiens platform media sosial untuk membantu membangun audiens Anda.

Baca seluruh kolom Robert untuk memahami kapan dan bagaimana menggunakan platform sewaan (seperti media sosial) dengan cara yang tidak membahayakan fondasi strategi konten Anda.

Lihat lagi yang sepi

Saya harap artikel ini memicu (atau memperbaharui) minat Anda. Sekarang giliran Anda untuk merenungkan tahun Anda dalam konten.

Ketika Anda melakukan review, konten mana yang menonjol? Kebanyakan orang menyelidiki pemain terbaik dan terburuk. Mencari tahu mengapa di balik penampilan mereka dapat membantu Anda mengulangi kesuksesan atau menghindari kesalahan di masa mendatang.

Bagaimana dengan pemain Anda yang bisa diservis? Bagaimana Anda memunculkannya kembali ke audiens yang mungkin melewatkannya pertama kali?

Beri tahu saya di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute