5 artigos de marketing de conteúdo de 2022 que merecem uma outra olhada

Se você publica um ótimo conteúdo e quase ninguém o lê, é realmente um ótimo conteúdo?

Essa é uma pergunta para as idades - ou talvez a seção de comentários.

Todo profissional de marketing de conteúdo planeja, elabora, revisa e publica artigos com as melhores intenções. Todos nós queremos publicar o conteúdo mais útil, insights precisos e pensamentos genuinamente importantes.

Às vezes, os artigos que você acha que serão ótimos não atingem o público. (Escrevi sobre as etapas a serem seguidas quando seu conteúdo “falha”.)

Mas e os ativos de conteúdo no meio? Eles não são os melhores artistas ou verdadeiros fracassos, mas não receberam todo o amor que você acha que merecem.

Olhando para o conteúdo de 2022 do CMI, encontrei um conjunto de artigos que merecem um outro olhar. Aqui estão alguns que parecem particularmente relevantes para este momento.

1. Como transformar sua ideia de conteúdo de genérica em original

Autor: Jonathan Crossfield

Tempo de leitura: 10 minutos

Por que ler (ou reler) isso agora: a competição pela atenção do público aumentará em 2023 e será mais difícil se destacar. Jonathan compartilha seu segredo para encontrar um ângulo único – mesmo em tópicos tão amplamente abordados que parece uma competição de “SEO até a morte”. (Não dói que o estilo de contar histórias de Jonathan me fez rir o tempo todo.)

Dica tentadora:

Eles fazem o tópico desta semana sobre os problemas comuns que os usuários enfrentam com os doodads, porque entender as limitações dos doodads geralmente é o primeiro passo para decidir atualizar para um doohickey completo. A equipe verifica a lista de palavras-chave, anota as primeiras ideias que vêm à mente e começa a escrever os resumos.

No entanto, nesta fase, as ideias de conteúdo são totalmente subdesenvolvidas.

De qualquer forma, o escritor é informado com um título e um monte de palavras-chave, então eles desenvolvem uma estrutura direta e quebram 800 palavras. Hora de dizer ao assistente de marketing para procurar imagens de mulheres atraentes sorrindo ou olhando pensativamente para laptops enquanto estão sentadas nos lugares menos práticos e/ou desconfortáveis ​​possíveis. (Alguém realmente escreve seus posts no blog nas escadas?)

Leia o restante e aprenda a aplicar a fórmula de originalidade de Jonathan.

2. Calmaria de verão? Torne-o um momento produtivo para melhorar seu marketing de conteúdo

Tempo de leitura: 7 minutos

Autor: Ann Gynn

Por que ler (ou reler) isso agora: o verão não é a única vez que seu programa de conteúdo fica mais lento enquanto todos estão de férias. Se você é uma das únicas pessoas no escritório esta semana ou na próxima, reveja as sugestões de Ann para usar a calmaria para trabalhar em coisas que você sabe que valerão a pena, mas raramente tem tempo para se concentrar.

Dica tentadora:

Você provavelmente escreve texto alternativo para suas imagens, usa maiúsculas e minúsculas Pascal para suas hashtags (#SummerLull, não #summerlull) e fornece legendas para seus vídeos. (Se não, comece por aí.)

Mas você já experimentou seu conteúdo como pessoas cegas, surdas ou com deficiência visual ou auditiva? Aproveite para fazer isso agora.

Baixe o software de conversão de texto em fala e alimente seus recursos de conteúdo escrito mais populares nele. Como é a experiência auditiva? Existem acrônimos, termos ou frases comumente usados ​​que não se traduzem bem para o ouvido? Existem outras falhas que você poderia corrigir editando o conteúdo ou evitando-as no futuro?

Baixe o software de fala para texto ou leia – palavra por palavra a assistência que você já fornece (ou seja, legendas e transcrições de vídeo). As palavras faladas são facilmente traduzíveis em texto? Os termos que você usa têm várias grafias que podem causar confusão? Como o som de fundo é traduzido ou divulgado no texto?

Revise algumas partes do conteúdo em cada formato e, em seguida, observe e compartilhe possíveis pontos problemáticos com seus criadores de conteúdo. Dessa forma, eles podem evitá-los no futuro.

Leia o artigo para obter mais dicas sobre como ter uma baixa temporada produtiva.

3. 5 razões pelas quais as conversões da sua página de destino não aumentam quando o tráfego aumenta

Tempo de leitura: 7 minutos

Autor: Lakshmi Padmanaban

Por que ler (ou reler) isto agora: as análises de fim de ano tendem a revelar alguns mistérios. Se uma página de destino com baixo desempenho for uma delas, convém investigar. Em seu primeiro artigo para o CMI, Lakshmi explica o curioso fenômeno das conversões estagnadas – mesmo quando o tráfego aumenta – e o que fazer a respeito.

Dica tentadora:

Se grande parte do seu tráfego vier de resultados de mecanismos de pesquisa, o conteúdo de sua página, especialmente suas palavras-chave e frases-chave, pode ser o principal suspeito.

O Google e outros mecanismos de pesquisa categorizam e classificam seu conteúdo de maneira diferente da pretendida. Deixe-me resumir com este exemplo:

Vamos supor que você crie uma página de destino projetada para converter visitantes interessados ​​em seus serviços de manutenção de ar-condicionado. A palavra-chave alvo é “manutenção de ar condicionado”. Você inclui nomes de produtos e frases-chave mencionando opções de compra.

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam a página, eles a interpretam como uma página que vende condicionadores de ar. As pessoas que clicam no resultado do ranking pretendem comprar condicionadores de ar. Em vez disso, eles encontram conteúdo sobre como mantê-los após a compra.

Agora você pode ver por que os visitantes que acessam a página não convertem.

Leia o restante do artigo para ver outros motivos porque mais tráfego não leva a mais conversões.

4. Precisa de freelancers de conteúdo? Experimente este modelo de sucesso para construir uma rede

Tempo de leitura: 6 minutos

Autor: Dennis Shiao

Por que ler (ou reler) isso agora: muitas equipes de conteúdo se sentem no limite, mas a incerteza econômica pode prejudicar muito as contratações em 2023. , ou outros eventos inesperados. Como proprietário de uma agência de marketing (e ex-freelancer acidental), Dennis encontrou uma maneira fácil de desenvolver e testar sua rede de freelancers - e explica como você também pode.

Dica tentadora:

Eu não queria pedir amostras de redação às pessoas ou reduzi-las a um projeto “vamos nos conhecer”. Mesmo não os conhecendo, dei um salto de fé e os contratei para um trabalho pago.

Eu precisava decidir o que eles escreveriam e pensei em duas oportunidades à minha disposição – o blog recém-lançado da minha agência e o Meetup de Marketing de Conteúdo da Bay Area que ajudo a organizar.

Dei uma tarefa paga a cada escritor que me contatou no Twitter: Elaborar um resumo de uma apresentação escolhida na lista de reprodução do encontro. Com base na duração e no assunto da gravação, dei uma contagem de palavras-alvo, normalmente na faixa de 800 a 1.200 palavras.

… O artigo completo apareceu no blog da minha agência. (Se os escritores solicitarem, adicionei um link para seus sites ou perfis do LinkedIn.)

Essa primeira atribuição remunerada foi essencial para me ajudar a construir uma rede de talentos terceirizados para redação.

Leia o resto do artigo para aprender o método de Dennis para construir uma rede freelance.

5. Mais um motivo para não construir sua casa de conteúdo em um terreno alugado [Óculos cor-de-rosa]

Tempo de leitura: 7 minutos

Autor: Roberto Rosa

Por que ler (ou reler) isso agora: a aceitação do Twitter da oferta de aquisição de Elon Musk levou Robert a refletir sobre este conselho de marketing de conteúdo: não construa sua casa em um terreno alugado. Com pessoas de destaque saindo ruidosamente da plataforma (e a espera para ver ou a saída silenciosa de muitos outros), esta coluna parece presciente.

Dica tentadora:

Alugar não é uma coisa ruim. Encontrar seu público em plataformas alugadas é fundamental para a estratégia de conteúdo e marketing. Mas pense nessas plataformas como rios, não lagos. Use-os para direcionar os usuários para sua própria casa (um site, centro de recursos, boletim informativo por e-mail, etc.).

Pense em como incentivar os visitantes de uma plataforma alugada a visitar sua casa. Lembre-se, o objetivo de uma plataforma de mídia social é fazer com que você ajude a construir seu público. Seu objetivo deve ser usar o público de uma plataforma de mídia social para ajudar a construir o seu.

Leia toda a coluna de Robert para entender quando e como usar plataformas alugadas (como mídia social) de uma forma que não prejudique a base da sua estratégia de conteúdo.

Dê outra olhada nos quietos

Espero que esses artigos tenham despertado (ou renovado) seu interesse. Agora é a sua vez de refletir sobre o seu ano em conteúdo.

Quando você faz sua revisão, qual conteúdo se destaca? A maioria das pessoas investiga os melhores e os piores desempenhos. Descobrir o porquê por trás de seu desempenho pode ajudá-lo a repetir o sucesso ou evitar insucessos futuros.

E quanto aos seus artistas úteis? Como ressurgi-los para um público que pode não ter percebido na primeira vez?

Deixe-me saber nos comentários.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute