2022'den Bir Daha Bakmayı Hak Eden 5 İçerik Pazarlama Makalesi

Harika bir içerik yayınlıyorsanız ve bunu neredeyse hiç kimse okumuyorsa, bu gerçekten harika bir içerik midir?

Bu çağlar için bir soru - ya da belki yorumlar bölümü.

Her içerik pazarlamacısı makaleleri en iyi niyetle planlar, işler, inceler ve yayınlar. Hepimiz en yararlı içeriği, keskin içgörüleri ve gerçekten yönlendirici düşünceleri yayınlamak isteriz.

Bazen, harika olacağını düşündüğünüz makaleler, izleyiciler için hedefi tutturamaz. (İçeriğiniz "başarısız olduğunda" atılacak adımlar hakkında yazdım.)

Peki ya ortadaki içerik varlıkları? En iyi performans gösterenler ya da gerçek aptallar değiller ama hak ettiklerini düşündüğünüz tüm sevgiyi de alamadılar.

CMI'nin 2022 içeriğine baktığımda, bir kez daha bakmayı hak eden bir dizi makale buldum. İşte bu anla özellikle ilgili hissettiren birkaç tanesi.

1. İçerik Fikrinizi Genelden Orijinale Nasıl Taşıyabilirsiniz?

Yazar: Jonathan Crossfield

Okuma süresi: 10 dakika

Bunu neden şimdi okumalı (veya yeniden okumalı): 2023'te izleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet artacak ve öne çıkmak daha zor olacak. Jonathan, "ölümüne SEO" yarışması gibi hissettirecek kadar geniş kapsamlı konularda bile benzersiz bir açı bulma sırrını paylaşıyor. (Jonathan'ın hikaye anlatma tarzının beni baştan sona güldürmesi canımı yakmadı.)

Cazip bilgi:

Bu haftanın konusu, kullanıcıların doodads ile yaşadığı yaygın sorunlar hakkındadır çünkü doodads'ın sınırlamalarını anlamak genellikle tam özellikli bir doohickey'e yükseltmeye karar vermenin ilk adımıdır. Ekip, anahtar kelime listesini kontrol eder, akla gelen ilk birkaç fikri not eder ve özetleri yazmaya başlar.

Ancak bu aşamada içerik fikirleri tamamen gelişmemiştir.

Her neyse, yazar bir başlık ve bir dizi anahtar kelime ile bilgilendirilir, böylece basit bir yapı geliştirir ve 800 kelimeyi ezip geçer. Pazarlama asistanına, mümkün olan en pratik ve/veya rahatsız yerlerde otururken gülümseyen veya düşünceli düşünceli dizüstü bilgisayarlara bakan çekici kadınların stok görüntülerine bakmasını söylemenin zamanı geldi. ( Blog yazılarını gerçekten merdivenlere yazan var mı?)

Geri kalanını okuyun ve Jonathan'ın özgünlük formülünü uygulamayı öğrenin.

2. Yaz Sükûneti mi? İçerik Pazarlamanızı Geliştirmek İçin Verimli Bir Zaman Hale Getirin

Okuma süresi: 7 dakika

Yazar: Ann Gynn

Bunu neden şimdi okuyun (veya yeniden okuyun): Yaz, herkes tatildeyken içerik programınızın yavaşladığı tek zaman değildir. Bu hafta veya gelecek hafta ofiste bulunan tek kişi sizseniz, Ann'in işe yarayacağını bildiğiniz ancak odaklanmak için nadiren zamanınız olan şeyler üzerinde çalışmak için sükuneti kullanma önerilerini tekrar gözden geçirin.

Cazip bilgi:

Muhtemelen resimleriniz için alt metin yazarsınız, hashtag'leriniz için Pascal harf harf kullanırsınız (#summerlull değil, #summerlull değil) ve videolarınız için altyazılar sağlarsınız. (Değilse oradan başlayın.)

Ancak içeriğinizi kör, sağır veya görme ya da işitme bozukluğu olan kişiler gibi deneyimlediniz mi? Şimdi yapmak için zaman ayırın.

Metinden konuşmaya yazılımını indirin ve en popüler yazılı içerik varlıklarınızı buna yükleyin. Dinleme deneyimi nasıl? Kulağa pek iyi gelmeyen yaygın olarak kullanılan kısaltmalar, terimler veya deyimler var mı? İçeriği düzenleyerek veya gelecekte bunlardan kaçınarak çözebileceğiniz başka aksaklıklar var mı?

Konuşmadan metne yazılım indirin veya zaten sağladığınız yardımı kelimesi kelimesine okuyun (yani, video altyazıları ve transkriptler). Konuşulan kelimeler kolaylıkla metne çevrilebiliyor mu? Kullandığınız terimlerin karışıklığa neden olabilecek birden fazla yazılışı var mı? Metinde arka plan sesi nasıl çevrilir veya açıklanır?

Her biçimdeki birkaç içeriği inceleyin, ardından olası sorunlu noktaları not edin ve içerik oluşturucularınızla paylaşın. Bu şekilde, gelecekte onlardan kaçınabilirler.

Verimli bir yavaş sezon geçirmeye ilişkin daha fazla ipucu için makaleyi okuyun.

3. Trafik Arttığında Açılış Sayfası Dönüşümlerinizin Artmamasının 5 Nedeni

Okuma süresi: 7 dakika

Yazar: Lakshmi Padmanaban

Bunu neden şimdi okuyun (veya yeniden okuyun): Yıl sonu analizleri birkaç gizemi ortaya çıkarma eğilimindedir. Düşük performans gösteren bir açılış sayfası bunlardan biriyse araştırmak isteyebilirsiniz. CMI için yazdığı ilk makalesinde Lakshmi, trafik arttığında bile durgun dönüşümlerin tuhaf olgusunu ve bu konuda ne yapılması gerektiğini açıklıyor.

Cazip bilgi:

Trafiğinizin büyük bir kısmı arama motoru sonuçlarından geliyorsa, sayfanızın içeriği, özellikle de anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbekleri en büyük şüpheli olabilir.

Google ve diğer arama motorları, içeriğinizi istediğinizden farklı şekilde kategorilere ayırır ve sıralar. Bunu şu örnekle parçalayayım:

Klima bakım hizmetlerinizle ilgilenen ziyaretçileri dönüştürmek için tasarlanmış bir açılış sayfası oluşturduğunuzu varsayalım. Hedef anahtar kelime "klima bakımı"dır. Satın alma seçeneklerinden bahseden ürün adları ve anahtar ifadeler eklersiniz.

Arama motorları sayfayı taradığında klima satan bir sayfa olarak yorumlamaktadır. Sıralama sonucuna tıklayan kişiler klima satın alma niyetindedir. Bunun yerine, satın aldıktan sonra nasıl bakım yapacaklarına dair içerik buluyorlar.

Artık sayfaya gelen ziyaretçilerin neden dönüşüm gerçekleştirmediğini görebilirsiniz.

Daha fazla trafiğin daha fazla dönüşüm sağlamadığı başka nedenlerle makalenin geri kalanını okuyun.

4. İçerik Serbest Çalışanlarına mı ihtiyacınız var? Bir Ağ Kurmak İçin Bu Başarılı Modeli Deneyin

Okuma süresi: 6 dakika

Yazar: Dennis Shiao

Bunu neden şimdi okumalı (veya yeniden okumalı)? Birçok içerik ekibi sınırlarının zorlandığını hissediyor, ancak ekonomik belirsizlik 2023'te işe alımları büyük ölçüde ürpertebilir. veya diğer beklenmeyen olaylar. Bir pazarlama ajansı sahibi (ve tesadüfen eski bir serbest çalışan) olarak Dennis, serbest çalışan ağını geliştirmenin ve test etmenin kolay bir yolunu buldu ve sizin de nasıl yapabileceğinizi açıklıyor.

Cazip bilgi:

İnsanlardan yazı örneklerini istemek ya da "birbirimizi tanıyalım" projesinde onları küçümsemek istemedim. Onları tanımasam da, bir inanç sıçraması yaptım ve onları ücretli bir iş için tuttum.

Ne yazacaklarına karar vermem gerekiyordu ve elimdeki iki fırsatı düşündüm: ajansımın yeni başlattığı blog ve düzenlenmesine yardım ettiğim Bay Area İçerik Pazarlama Buluşması .

Twitter'da benimle iletişime geçen her yazara ücretli bir görev verdim: Buluşmanın oynatma listesinden seçilen bir sunumun özetini oluşturun. Kaydın uzunluğuna ve konusuna bağlı olarak, tipik olarak 800 ila 1.200 kelime aralığında bir hedef kelime sayısı verdim.

… Tam uzunluktaki makale ajansımın blogunda yayınlandı. (Yazarlar talep ederse web sitelerine veya LinkedIn profillerine bir bağlantı ekledim.)

Bu ilk ücretli görev, dış kaynaklı yazarlık yeteneklerinden oluşan bir ağ oluşturmama yardımcı olması açısından çok önemliydi.

Dennis'in serbest ağ kurma yöntemini öğrenmek için makalenin geri kalanını okuyun.

5. İçeriğinizi Kiralık Arsaya İnşa Etmemek İçin Bir Neden Daha [Gül Renkli Camlar]

Okuma süresi: 7 dakika

Yazar: Robert Rose

Bunu neden şimdi okuyun (veya yeniden okuyun): Twitter'ın Elon Musk'ın devralma teklifini kabul etmesi, Robert'ı bu içerik pazarlama tavsiyesi üzerinde düşünmeye sevk etti: Evinizi kiralık arazi üzerine inşa etmeyin. Yüksek profilli insanların yüksek sesle platformu terk etmesi (ve diğerlerinin bekle ve gör ya da sessiz çıkışı) ile bu sütun ileri görüşlü görünüyor.

Cazip bilgi:

Kiralamak kötü bir şey değil. Kitlenizi kiralık platformlarda bulmak, içerik ve pazarlama stratejisi için kritik öneme sahiptir. Ancak bu platformları nehirler olarak düşünün, göller olarak değil. Kullanıcıları kendi evinize (bir web sitesi, kaynak merkezi, e-posta bülteni vb.) yönlendirmek için bunları kullanın.

Kiralık bir platformda ziyaretçileri evinizi ziyaret etmeye nasıl teşvik edeceğinizi düşünün. Unutmayın, bir sosyal medya platformunun amacı, hedef kitlesini oluşturmanıza yardımcı olmaktır. Amacınız, sizinkini oluşturmaya yardımcı olması için bir sosyal medya platformunun kitlesini kullanmak olmalıdır.

Kiralık platformları (sosyal medya gibi) içerik strateji temelinizi tehlikeye atmayacak şekilde ne zaman ve nasıl kullanacağınızı anlamak için Robert'ın tüm sütununu okuyun.

Sessiz olanlara bir kez daha bakın

Umarım bu makaleler ilginizi uyandırmıştır (veya tazelemiştir). Şimdi içerik olarak yılınızı yansıtma sırası sizde.

İncelemenizi yaptığınızda hangi içerik öne çıkıyor? Çoğu insan en iyi ve en kötü performans gösterenleri araştırır. Performanslarının arkasındaki nedeni bulmak, başarıyı tekrarlamanıza veya gelecekteki başarısızlıklardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Hizmet verilebilir performanslarınız ne olacak? Bunları ilk seferinde kaçırmış olabilecek bir izleyici kitlesine nasıl yeniden su yüzüne çıkarırsınız?

Yorumlarda bana bildirin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi