5 บทความการตลาดเนื้อหาจากปี 2022 ที่ควรค่าแก่การดูอีกครั้ง

หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแทบไม่มีใครอ่าน เนื้อหานั้นยอดเยี่ยมจริงหรือ

นั่นเป็นคำถามสำหรับทุกวัย – หรืออาจจะเป็นส่วนความคิดเห็น

นักการตลาดเนื้อหาทุกคนวางแผน งานฝีมือ บทวิจารณ์ และเผยแพร่บทความด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุด เราทุกคนต่างต้องการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่สุด ข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบคม และความคิดชั้นนำอย่างแท้จริง

บางครั้ง บทความที่คุณคิดว่ายอดเยี่ยมอาจไม่โดนใจผู้ชม (ฉันได้เขียนเกี่ยวกับขั้นตอนในการดำเนินการเมื่อเนื้อหาของคุณ "ล้มเหลว")

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับเนื้อหาเนื้อหาที่อยู่ตรงกลาง? พวกเขาไม่ใช่นักแสดงชั้นยอดหรือคนโง่จริง ๆ แต่พวกเขาไม่ได้รับความรักทั้งหมดเท่าที่คุณคิดว่าสมควรได้รับ

เมื่อดูเนื้อหาปี 2022 ของ CMI ฉันพบชุดบทความที่ควรค่าแก่การดูอีกครั้ง ต่อไปนี้คือบางส่วนที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับช่วงเวลานี้เป็นพิเศษ

1. วิธีนำแนวคิดเนื้อหาของคุณจากทั่วไปไปสู่ต้นฉบับ

ผู้เขียน: โจนาธาน ครอสฟิลด์

เวลาอ่าน: 10 นาที

ทำไมต้องอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) ตอนนี้: การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ชมจะเพิ่มขึ้นในปี 2566 และจะโดดเด่นได้ยากขึ้น Jonathan แบ่งปันความลับของเขาในการหามุมมองที่ไม่เหมือนใคร แม้แต่ในหัวข้อที่ครอบคลุมกว้างขวางจนรู้สึกเหมือนเป็นการแข่งขัน "SEO ที่เอาเป็นเอาตาย" (ไม่เสียหายที่สไตล์การเล่าเรื่องของ Jonathan ทำให้ฉันหัวเราะได้ตลอดทาง)

อาหารอันโอชะที่ดึงดูด:

พวกเขาสร้างหัวข้อในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับปัญหาทั่วไปที่ผู้ใช้ประสบกับ doodads เนื่องจากการทำความเข้าใจข้อจำกัดของ doodads มักจะเป็นขั้นตอนแรกในการตัดสินใจอัปเกรดเป็น doohickey ที่มีคุณสมบัติครบถ้วน ทีมงานจะตรวจสอบรายการคำหลัก จดแนวคิดแรกๆ ที่อยู่ในใจ และเริ่มเขียนบทสรุป

อย่างไรก็ตาม ในขั้นตอนนี้ แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหายังไม่พัฒนาโดยสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนได้รับการสรุปสั้นๆ ด้วยชื่อเรื่องและคีย์เวิร์ดจำนวนมาก ดังนั้นพวกเขาจึงพัฒนาโครงสร้างที่ตรงไปตรงมาและคัดแยกคำ 800 คำออกมา ถึงเวลาบอกผู้ช่วยฝ่ายการตลาดให้ค้นหาภาพสต็อกของผู้หญิงที่น่าดึงดูดใจที่ยิ้มหรือมองดูแล็ปท็อปอย่างรอบคอบขณะนั่งอยู่ในสถานที่ซึ่งใช้งานไม่ได้และ/หรืออึดอัดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (ไม่มีใคร เขียนบล็อกโพสต์บนบันไดจริงหรือ? )

อ่านส่วนที่เหลือและเรียนรู้ที่จะใช้สูตรความคิดริเริ่มของ Jonathan

2. กล่อมฤดูร้อน? ทำให้เป็นเวลาที่มีประสิทธิผลในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณ

เวลาอ่าน: 7 นาที

ผู้เขียน: แอน จินน์

ทำไมต้องอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) ตอนนี้: ฤดูร้อนไม่ใช่ครั้งเดียวที่รายการเนื้อหาของคุณช้าลงในขณะที่ทุกคนกำลังพักผ่อน หากคุณเป็นหนึ่งในคนกลุ่มเดียวในออฟฟิศในสัปดาห์นี้หรือสัปดาห์หน้า ให้ทบทวนคำแนะนำของ Ann ในการใช้เพลงกล่อมเพื่อทำงานในสิ่งที่คุณรู้ว่าจะได้ผลตอบแทนแต่ไม่ค่อยมีเวลาสนใจ

อาหารอันโอชะที่ดึงดูด:

คุณอาจเขียน ข้อความแสดง แทนสำหรับรูปภาพของคุณ ใช้ตัวพิมพ์ Pascal สำหรับแฮชแท็กของคุณ (#SummerLull ไม่ใช่ #summerlull) และใส่คำบรรยายสำหรับวิดีโอของคุณ (ถ้าไม่เริ่มที่นั่น)

แต่คุณเคยสัมผัสกับเนื้อหาของคุณในฐานะคนตาบอด หูหนวก หรือมีความบกพร่องทางการมองเห็นหรือการได้ยินหรือไม่? ใช้เวลาทำตอนนี้

ดาวน์โหลด ซอฟต์แวร์แปลงข้อความเป็นคำพูด และป้อนเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรยอดนิยมของคุณเข้าไป ประสบการณ์การฟังเป็นอย่างไร? มีคำย่อ คำศัพท์ หรือวลีที่ใช้กันทั่วไปที่แปลไม่เข้าหูหรือไม่? มีข้อบกพร่องอื่น ๆ ที่คุณสามารถแก้ไขได้โดยการแก้ไขเนื้อหาหรือหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้ในอนาคตหรือไม่

ดาวน์โหลด ซอฟต์แวร์เปลี่ยนเสียงเป็นข้อความ หรืออ่านคำต่อคำตามความช่วยเหลือที่คุณมีอยู่แล้ว (เช่น คำบรรยายวิดีโอและการถอดเสียง) คำพูดสามารถแปลเป็นข้อความได้ง่ายหรือไม่? คำที่คุณใช้มีการสะกดหลายตัวที่อาจทำให้เกิดความสับสนหรือไม่? เสียงพื้นหลังถูกแปลหรือเปิดเผยในข้อความอย่างไร?

ตรวจสอบเนื้อหาสองสามชิ้นในแต่ละรูปแบบ จากนั้นจดบันทึกและแบ่งปันจุดที่อาจเป็นปัญหากับผู้สร้างเนื้อหาของคุณ ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงได้ในอนาคต

อ่านบทความสำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างฤดูกาลที่ช้าอย่างมีประสิทธิผล

3. 5 เหตุผลว่าทำไม Conversion ของหน้า Landing Page ของคุณไม่เพิ่มขึ้นเมื่อทราฟฟิกเพิ่มขึ้น

เวลาอ่าน: 7 นาที

ผู้แต่ง: ลักษมี ปัทมานาบัน

ทำไมต้องอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) ตอนนี้: การวิเคราะห์สิ้นปีมักจะเปิดเผยความลึกลับบางประการ หากหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพต่ำเป็นหนึ่งในนั้น คุณอาจต้องตรวจสอบ ในบทความแรกของเธอสำหรับ CMI ลักษมีอธิบายปรากฏการณ์ที่น่าสงสัยของการแปลงที่หยุดนิ่ง แม้ว่าปริมาณการเข้าชมจะเพิ่มขึ้น และจะทำอย่างไรกับมัน

อาหารอันโอชะที่ดึงดูด:

หากการเข้าชมส่วนใหญ่มาจากผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา เนื้อหาในหน้าเว็บของคุณ โดยเฉพาะคำหลักและวลีสำคัญอาจเป็นผู้ต้องสงสัยอันดับต้นๆ

Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ชอบจัดหมวดหมู่และจัดอันดับเนื้อหาของคุณแตกต่างจากที่คุณตั้งใจไว้ ให้ฉันทำลายมันด้วยตัวอย่างนี้:

สมมติว่าคุณสร้างหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาเพื่อแปลงผู้เยี่ยมชมที่สนใจในบริการบำรุงรักษาเครื่องปรับอากาศของคุณ คีย์เวิร์ดเป้าหมายคือ คุณใส่ชื่อผลิตภัณฑ์และวลีสำคัญที่กล่าวถึงตัวเลือกการซื้อ

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นรวบรวมข้อมูลเพจ จะตีความว่าเป็นเพจขายเครื่องปรับอากาศ ผู้ที่คลิกผลการจัดอันดับตั้งใจจะซื้อเครื่องปรับอากาศ แต่พบเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีดูแลรักษาหลังจากซื้อ

ตอนนี้ คุณสามารถดูได้ว่าเหตุใดผู้เยี่ยมชมที่มาถึงหน้านั้นจึงไม่เกิด Conversion

อ่านส่วนที่เหลือของบทความด้วยเหตุผลอื่นๆ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นไม่ได้นำไปสู่ ​​Conversion เพิ่มขึ้น

4. ต้องการคนทำงานอิสระด้านเนื้อหาใช่ไหม ลองรูปแบบการสร้างเครือข่ายที่ประสบความสำเร็จนี้

เวลาอ่าน: 6 นาที

ผู้เขียน: เดนนิส เฉียว

ทำไมต้องอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) ตอนนี้: ทีมเนื้อหาจำนวนมากรู้สึกได้ถึงขีดจำกัด แต่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจอาจทำให้การจ้างงานลดลงในปี 2566 แม้ว่าทีมของคุณจะมีพนักงานเพียงพอ แต่เครือข่ายฟรีแลนซ์ที่สแตนด์บายสามารถช่วยได้ในช่วงที่พนักงานเปลี่ยนงาน เจ็บป่วย หรือเหตุการณ์ไม่คาดฝันอื่นๆ ในฐานะเจ้าของเอเจนซี่การตลาด (และอดีตนักแปลอิสระโดยบังเอิญ) เดนนิสค้นพบวิธีง่ายๆ ในการพัฒนาและทดสอบเครือข่ายฟรีแลนซ์ของเขา และอธิบายว่าคุณสามารถทำได้เช่นกัน

อาหารอันโอชะที่ดึงดูด:

ฉันไม่ต้องการขอตัวอย่างงานเขียนจากคนอื่นหรือลดระดับลงในโครงการ "มารู้จักกัน" แม้ว่าฉันจะไม่รู้จักพวกเขา แต่ฉันก็เชื่อมั่นและจ้างพวกเขาด้วยค่าจ้าง

ฉันต้องตัดสินใจว่าพวกเขาจะเขียนอะไรและคิดถึงโอกาสสองอย่างที่ฉันทำได้ – บล็อกที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ ของเอเจนซี่ของฉัน และ Meetup การตลาดเนื้อหาบริเวณอ่าว ที่ ฉันช่วยจัดการ

ฉันมอบหมายงานแบบชำระเงินให้กับนักเขียนทุกคนที่ติดต่อฉันทาง Twitter: สร้างบทสรุปของงานนำเสนอที่เลือกจากเพลย์ลิสต์ของการพบปะ ตามความยาวและหัวเรื่องของการบันทึก ฉันให้จำนวนคำเป้าหมาย โดยทั่วไปจะอยู่ในช่วง 800 ถึง 1,200 คำ

… บทความฉบับเต็มปรากฏในบล็อกหน่วยงานของฉัน (หากผู้เขียนร้องขอ ฉันจะเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือโปรไฟล์ LinkedIn ของพวกเขา)

การมอบหมายงานที่ได้รับค่าจ้างครั้งแรกนี้มีความสำคัญต่อการช่วยสร้างเครือข่ายของผู้มีพรสวรรค์ด้านการเขียนจากภายนอก

อ่านบทความที่เหลือเพื่อเรียนรู้วิธีการของ Dennis ในการสร้างเครือข่ายฟรีแลนซ์

5. อีกเหตุผลที่จะไม่สร้างบ้านเนื้อหาของคุณบนที่ดินเช่า [แว่นตาสีกุหลาบ]

เวลาอ่าน: 7 นาที

ผู้เขียน: โรเบิร์ต โรส

ทำไมต้องอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) ตอนนี้: การยอมรับของ Twitter ต่อการเสนอราคาซื้อกิจการของ Elon Musk กระตุ้นให้ Robert พิจารณาคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหานี้: อย่าสร้างบ้านของคุณบนที่ดินที่เช่า ด้วยผู้คนที่มีชื่อเสียงโด่งดังออกจากเวทีเสียงดัง (และทางออกที่รอดูหรือเงียบ ๆ ของคนอื่น ๆ อีกมากมาย) คอลัมน์นี้ดูเหมือนจะมีหลักการ

อาหารอันโอชะที่ดึงดูด:

การเช่าไม่ใช่เรื่องเลวร้าย การค้นหาผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มที่เช่าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาด แต่คิดว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นแม่น้ำไม่ใช่ทะเลสาบ ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อนำผู้ใช้ไปยังบ้านของคุณเอง (เว็บไซต์ ศูนย์ทรัพยากร จดหมายข่าวทางอีเมล ฯลฯ)

ลองนึกถึงวิธีกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมบนแพลตฟอร์มเช่ามาเยี่ยมชมบ้านของคุณ โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคือการให้คุณช่วยสร้างฐานผู้ชม เป้าหมายของคุณคือการใช้ผู้ชมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยสร้างผู้ชมของคุณ

อ่านคอลัมน์ทั้งหมดของ Robert เพื่อทำความเข้าใจเวลาและวิธีใช้แพลตฟอร์มเช่า (เช่น โซเชียลมีเดีย) ในลักษณะที่จะไม่ทำลายรากฐานกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ลองดูอีกครั้งที่คนที่เงียบสงบ

ฉันหวังว่าบทความเหล่านี้จะจุดประกาย (หรือต่ออายุ) ความสนใจของคุณ ตอนนี้ถึงตาคุณแล้วที่จะสะท้อนเนื้อหาในปีของคุณ

เมื่อคุณเขียนรีวิว เนื้อหาใดโดดเด่น คนส่วนใหญ่ตรวจสอบนักแสดงที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด การค้นหาสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังการแสดงของพวกเขาสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จซ้ำหรือหลีกเลี่ยงความโง่เขลาในอนาคต

แล้วนักแสดงที่ให้บริการของคุณล่ะ? คุณจะนำเสนอสิ่งเหล่านั้นต่อผู้ชมที่อาจพลาดไปในครั้งแรกได้อย่างไร

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute