5 Content-Marketing-Artikel aus dem Jahr 2022, die einen weiteren Blick verdienen

Wenn du tolle Inhalte veröffentlichst und kaum jemand sie liest, ist es dann wirklich toller Inhalt?

Das ist eine Frage für die Ewigkeit – oder vielleicht die Kommentarfunktion.

Jeder Content-Marketer plant, fertigt, überprüft und veröffentlicht Artikel mit den besten Absichten. Wir alle möchten die hilfreichsten Inhalte, scharfsinnigen Erkenntnisse und wirklich führenden Gedanken veröffentlichen.

Manchmal treffen Artikel, die Sie für großartig halten, beim Publikum nicht ins Schwarze. (Ich habe über Schritte geschrieben, die zu ergreifen sind, wenn Ihr Inhalt „fehlschlägt“.)

Aber was ist mit den Inhalten in der Mitte? Sie sind keine Top-Performer oder echte Duds, aber sie haben nicht all die Liebe bekommen, von der Sie denken, dass sie sie verdienen.

Als ich mir den Inhalt von CMI 2022 ansah, fand ich eine Reihe von Artikeln, die einen weiteren Blick verdienen. Hier sind einige, die sich für diesen Moment besonders relevant anfühlen.

1. Wie Sie Ihre Content-Idee von generisch zu originell machen

Autor: Jonathan Crossfield

Lesezeit: 10 Minuten

Warum dies jetzt lesen (oder erneut lesen): Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Publikums wird 2023 zunehmen und es wird schwieriger sein, sich abzuheben. Jonathan teilt sein Geheimnis, wie man einen einzigartigen Blickwinkel findet – selbst bei Themen, die so weit verbreitet sind, dass es sich wie ein „SEO-to-the-death“-Wettbewerb anfühlt. (Es tut nicht weh, dass Jonathans Erzählstil mich die ganze Zeit zum Lachen gebracht hat.)

Verlockender Leckerbissen:

Sie machen das Thema dieser Woche über die allgemeinen Probleme, die Benutzer mit Doodads haben, weil das Verständnis der Einschränkungen von Doodads oft der erste Schritt zur Entscheidung ist, auf ein voll funktionsfähiges Doohickey aufzurüsten. Das Team prüft die Keyword-Liste, notiert die ersten Ideen, die ihm in den Sinn kommen, und beginnt mit dem Verfassen der Briefings.

Zu diesem Zeitpunkt sind die inhaltlichen Ideen jedoch noch völlig unentwickelt.

Wie auch immer, der Autor wird mit einem Titel und einer Reihe von Schlüsselwörtern gebrieft, damit er eine unkomplizierte Struktur entwickelt und 800 Wörter zerschmettert. Es ist an der Zeit, dem Marketingassistenten zu sagen, er soll Stock-Bilder von attraktiven Frauen nachschlagen, die lächeln oder nachdenklich auf Laptops blicken, während sie an den unpraktischsten und/oder unbequemsten Orten sitzen. (Schreibt wirklich jemand seine Blogposts auf der Treppe?)

Lesen Sie den Rest und lernen Sie, wie man Jonathans Originalitätsformel anwendet.

2. Sommerpause? Machen Sie es zu einer produktiven Zeit, um Ihr Content-Marketing zu verbessern

Lesezeit: 7 Minuten

Autor: Ann Gynn

Warum sollten Sie dies jetzt lesen (oder erneut lesen): Der Sommer ist nicht die einzige Zeit, in der Ihr Content-Programm langsamer läuft, während alle im Urlaub sind. Wenn Sie diese oder nächste Woche eine der wenigen Personen im Büro sind, lesen Sie Anns Vorschläge, wie Sie die Pause nutzen können, um an Dingen zu arbeiten, von denen Sie wissen, dass sie sich auszahlen, aber selten Zeit haben, sich darauf zu konzentrieren.

Verlockender Leckerbissen:

Wahrscheinlich schreiben Sie Alt-Text für Ihre Bilder, verwenden Pascal-Schreibweise für Ihre Hashtags (#SummerLull, nicht #summerlull) und stellen Untertitel für Ihre Videos bereit. (Wenn nicht, beginnen Sie dort.)

Aber haben Sie Ihre Inhalte schon einmal so erlebt, wie es Menschen mit Blinden, Gehörlosen, Seh- oder Hörbehinderungen könnten? Nehmen Sie sich jetzt die Zeit dafür.

Laden Sie Text-to-Speech-Software herunter und fügen Sie Ihre beliebtesten schriftlichen Inhalte darin ein. Wie ist das Hörerlebnis? Gibt es häufig verwendete Akronyme, Begriffe oder Sätze, die sich nicht gut ins Ohr übertragen lassen? Gibt es andere Störungen, die Sie beheben könnten, indem Sie den Inhalt bearbeiten oder in Zukunft vermeiden?

Laden Sie Sprache-zu-Text-Software herunter oder lesen Sie Wort für Wort die Unterstützung, die Sie bereits bereitstellen (z. B. Videountertitel und Transkripte). Lassen sich die gesprochenen Worte leicht in Text übersetzen? Haben die von Ihnen verwendeten Begriffe mehrere Schreibweisen, die zu Verwirrung führen könnten? Wie werden Hintergrundgeräusche übersetzt oder im Text offengelegt?

Überprüfen Sie einige Inhalte in jedem Format, notieren Sie dann potenzielle Problempunkte und teilen Sie sie mit Ihren Inhaltserstellern. So können sie sie in Zukunft vermeiden.

Lesen Sie den Artikel für weitere Tipps, wie Sie eine produktive Nebensaison haben.

3. 5 Gründe, warum Ihre Zielseiten-Conversions nicht steigen, wenn der Traffic sprunghaft ansteigt

Lesezeit: 7 Minuten

Autor: Lakshmi Padmanaban

Warum das jetzt lesen (oder noch einmal lesen): Jahresendanalysen bringen in der Regel einige Geheimnisse ans Licht. Wenn eine leistungsschwache Landing Page eine davon ist, sollten Sie der Sache nachgehen. In ihrem ersten Artikel für CMI erklärt Lakshmi das merkwürdige Phänomen stagnierender Conversions – selbst bei steigendem Traffic – und was man dagegen tun kann.

Verlockender Leckerbissen:

Wenn ein Großteil Ihres Traffics von Suchmaschinenergebnissen kommt, könnte der Inhalt Ihrer Seite, insbesondere ihre Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen, der Hauptverdächtige sein.

Google und andere Suchmaschinen kategorisieren und ordnen Ihre Inhalte anders als beabsichtigt. Lassen Sie es mich mit diesem Beispiel aufschlüsseln:

Nehmen wir an, Sie erstellen eine Landingpage, die darauf abzielt, Besucher zu überzeugen, die an Ihren Wartungsdiensten für Klimaanlagen interessiert sind. Das Ziel-Keyword ist „Klimaanlagenwartung“. Sie fügen Produktnamen und Schlüsselphrasen ein, die Kaufoptionen erwähnen.

Wenn die Suchmaschinen die Seite crawlen, interpretieren sie sie als eine Seite, die Klimaanlagen verkauft. Personen, die auf das Ranking-Ergebnis klicken, beabsichtigen, Klimaanlagen zu kaufen. Stattdessen finden sie Inhalte darüber, wie sie sie nach dem Kauf warten können.

Jetzt können Sie sehen, warum Besucher, die auf der Seite landen, nicht konvertieren.

Lesen Sie den Rest des Artikels für andere Gründe, warum mehr Traffic nicht zu mehr Conversions führte.

4. Brauchen Sie Content-Freelancer? Probieren Sie dieses erfolgreiche Modell zum Aufbau eines Netzwerks aus

Lesezeit: 6 Minuten

Autor: Dennis Shiao

Warum dies jetzt lesen (oder erneut lesen): Viele Content-Teams fühlen sich an ihre Grenzen gestoßen, aber die wirtschaftliche Unsicherheit kann die Einstellung von Mitarbeitern im Jahr 2023 stark beeinträchtigen. Selbst wenn Ihr Team ausreichend besetzt ist, kann ein freiberufliches Standby-Netzwerk bei Mitarbeiterfluktuation oder Krankheit helfen , oder andere unerwartete Ereignisse. Als Inhaber einer Marketingagentur (und ehemaliger zufälliger Freiberufler) hat Dennis einen einfachen Weg gefunden, sein freiberufliches Netzwerk aufzubauen und zu testen – und erklärt, wie Sie das auch können.

Verlockender Leckerbissen:

Ich wollte die Leute nicht nach ihren Schreibproben fragen oder sie auf ein „Lernen wir uns kennenlernen“-Projekt herablassen. Obwohl ich sie nicht kannte, habe ich einen Vertrauensvorschuss gewagt und sie für einen bezahlten Auftritt engagiert.

Ich musste entscheiden, was sie schreiben würden, und dachte an zwei Möglichkeiten, die mir zur Verfügung standen – der neu gestartete Blog meiner Agentur und das Bay Area Content Marketing Meetup , das ich bei der Organisation helfe.

Ich habe jedem Autor, der mich auf Twitter kontaktiert hat, eine bezahlte Aufgabe gegeben: Erstellen Sie eine Zusammenfassung einer Präsentation, die aus der Playlist des Treffens ausgewählt wurde. Basierend auf der Länge und dem Thema der Aufnahme habe ich eine Zielwortzahl angegeben, typischerweise im Bereich von 800 bis 1.200 Wörtern.

… Der Artikel in voller Länge ist auf meinem Agentur-Blog erschienen. (Wenn Autoren darum gebeten haben, habe ich einen Link zu ihren Websites oder LinkedIn-Profilen hinzugefügt.)

Dieser erste bezahlte Auftrag war wesentlich, um mir dabei zu helfen, ein Netzwerk von ausgelagerten Schreibtalenten aufzubauen.

Lesen Sie den Rest des Artikels, um die Methode von Dennis zum Aufbau eines freiberuflichen Netzwerks kennenzulernen.

5. Noch ein weiterer Grund, Ihr zufriedenes Zuhause nicht auf gemietetem Land zu bauen [Rose-Colored Glasses]

Lesezeit: 7 Minuten

Autor: Robert Rose

Warum das jetzt lesen (oder erneut lesen): Die Annahme des Übernahmeangebots von Elon Musk durch Twitter veranlasste Robert, über diesen Content-Marketing-Rat nachzudenken: Bauen Sie Ihr Haus nicht auf gemietetem Land. Mit hochkarätigen Leuten, die lautstark die Plattform verlassen (und dem abwartenden oder stillen Abgang vieler anderer), scheint diese Kolumne vorausschauend.

Verlockender Leckerbissen:

Mieten ist nichts Schlimmes. Das Finden Ihres Publikums auf gemieteten Plattformen ist entscheidend für die Inhalts- und Marketingstrategie. Aber stellen Sie sich diese Plattformen als Flüsse vor, nicht als Seen. Verwenden Sie sie, um Benutzer zu Ihrem eigenen Zuhause zu leiten (eine Website, ein Ressourcenzentrum, ein E-Mail-Newsletter usw.).

Denken Sie darüber nach, wie Sie Besucher auf einer gemieteten Plattform ermutigen können, Ihr Zuhause zu besuchen. Denken Sie daran, dass das Ziel einer Social-Media-Plattform darin besteht, Sie dazu zu bringen, ihr Publikum aufzubauen. Ihr Ziel sollte es sein, das Publikum einer Social-Media-Plattform zu nutzen, um Ihr eigenes aufzubauen.

Lesen Sie Roberts gesamte Kolumne, um zu verstehen, wann und wie Sie gemietete Plattformen (wie soziale Medien) so nutzen, dass Ihre Grundlage für die Inhaltsstrategie nicht gefährdet wird.

Schauen Sie sich noch einmal die Stillen an

Ich hoffe, diese Artikel haben Ihr Interesse geweckt (oder erneuert). Nun sind Sie an der Reihe, Ihr inhaltliches Jahr Revue passieren zu lassen.

Welche Inhalte fallen bei Ihrer Bewertung auf? Die meisten Leute untersuchen die besten und schlechtesten Performer. Wenn Sie das Warum hinter ihrer Leistung herausfinden, können Sie den Erfolg wiederholen oder zukünftige Blindgänger vermeiden.

Was ist mit Ihren brauchbaren Darstellern? Wie bringt man sie einem Publikum wieder zum Vorschein, das sie vielleicht beim ersten Mal verpasst hat?

Lass es mich in den Kommentaren wissen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute