다시 살펴볼 가치가 있는 2022년의 5가지 콘텐츠 마케팅 기사

훌륭한 콘텐츠를 게시하고 거의 읽는 사람이 없다면 정말 훌륭한 콘텐츠인가요?

그것은 연령대에 대한 질문이거나 댓글 섹션일 수도 있습니다.

모든 콘텐츠 마케팅 담당자는 최상의 의도로 기사를 계획, 제작, 검토 및 게시합니다. 우리 모두는 가장 유용한 콘텐츠, 날카로운 통찰력, 진정으로 앞서가는 생각을 게시하기를 원합니다.

때로는 훌륭할 것이라고 생각하는 기사가 청중의 관심을 끌지 못하는 경우가 있습니다. (콘텐츠가 "실패"할 때 취해야 할 조치에 대해 썼습니다.)

하지만 중간에 있는 콘텐츠 자산은 어떻습니까? 그들은 최고의 연기자도 아니고 진짜 바보도 아니지만, 당신이 마땅히 받아야 한다고 생각하는 모든 사랑을 받지는 못했습니다.

CMI의 2022년 콘텐츠를 살펴보면 한 번 더 살펴볼 가치가 있는 일련의 기사를 발견했습니다. 다음은 이 순간과 특히 관련이 있다고 느끼는 몇 가지입니다.

1. 콘텐츠 아이디어를 일반에서 원본으로 가져오는 방법

저자: 조나단 크로스필드

읽는 시간: 10분

지금 이 글을 읽는(또는 다시 읽는) 이유: 2023년에는 청중의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해지고 눈에 띄기가 더 어려워질 것입니다. Jonathan은 "SEO to the death" 대회처럼 느껴질 정도로 광범위하게 다루는 주제에 대해서도 독특한 각도를 찾는 비결을 공유합니다. (조나단의 스토리텔링 스타일이 나를 계속 웃게 만든 것은 아프지 않습니다.)

유혹적인 정보:

장식물의 한계를 이해하는 것이 완전한 기능을 갖춘 doohickey로 업그레이드하기로 결정하는 첫 번째 단계인 경우가 많기 때문에 그들은 사용자가 장식물에 대해 경험하는 일반적인 문제에 대한 이번 주 주제를 만듭니다. 팀은 키워드 목록을 확인하고 떠오르는 처음 몇 가지 아이디어를 적어두고 브리프 작성을 시작합니다.

그러나 이 단계에서는 콘텐츠 아이디어가 완전히 개발되지 않은 상태입니다.

어쨌든 작가는 제목과 많은 키워드로 브리핑을 받았기 때문에 그들은 간단한 구조를 개발하고 800 단어를 박살냅니다. 마케팅 어시스턴트에게 가장 비현실적이거나 불편한 장소에 앉아 노트북을 주의 깊게 바라보거나 미소 짓는 매력적인 여성의 스톡 이미지를 찾아보라고 말할 시간입니다. ( 정말 계단에서 블로그 글을 쓰는 사람이 있나요?)

나머지를 읽고 Jonathan의 독창성 공식을 적용하는 방법을 배우십시오.

2. 여름 소강상태? 콘텐츠 마케팅을 개선할 수 있는 생산적인 시간으로 만드세요

읽는 시간: 7분

저자: 앤 진

지금 읽어야(또는 다시 읽어야) 이유: 모두가 휴가를 보내는 동안 콘텐츠 프로그램이 느려지는 것은 여름만이 아닙니다. 이번 주나 다음 주에 당신이 사무실에 있는 유일한 사람 중 한 명이라면, 효과가 있을 것으로 알고 있지만 집중할 시간이 거의 없는 일을 하기 위해 잠잠함을 사용하라는 Ann의 제안을 다시 살펴보세요.

유혹적인 정보:

이미지에 대한 대체 텍스트 를 작성 하고 해시태그에 파스칼 대소문자를 사용하고(#summerlull이 아닌 #SummerLull) 동영상에 캡션을 제공할 수 있습니다. (아니라면 거기에서 시작하십시오.)

그러나 맹인, 귀머거리, 시각 또는 청각 장애가 있는 사람들처럼 콘텐츠를 경험한 적이 있습니까? 지금 시간을 내어 하십시오.

텍스트 음성 변환 소프트웨어를 다운로드 하고 가장 인기 있는 서면 콘텐츠 자산을 여기에 입력하십시오. 청취 경험은 어떻습니까? 귀에 잘 들리지 않는 일반적으로 사용되는 두문자어, 용어 또는 구가 있습니까? 콘텐츠를 편집하거나 나중에 방지하여 해결할 수 있는 다른 결함이 있습니까?

음성을 텍스트로 변환하는 소프트웨어를 다운로드 하거나 이미 제공한 지원(예: 비디오 캡션 및 스크립트)을 단어 단위로 읽으십시오. 구어가 텍스트로 쉽게 번역될 수 있습니까? 사용하는 용어에 혼동을 일으킬 수 있는 여러 철자가 있습니까? 텍스트에서 배경음은 어떻게 번역되거나 공개되나요?

각 형식에서 몇 가지 콘텐츠를 검토한 다음 잠재적인 문제 지점을 기록하고 콘텐츠 제작자와 공유하십시오. 그렇게 하면 그들은 미래에 그것들을 피할 수 있습니다.

생산적인 비수기를 보내는 방법에 대한 추가 정보는 기사를 읽으십시오.

3. 트래픽이 급증해도 방문 페이지 전환이 증가하지 않는 5가지 이유

읽는 시간: 7분

저자: 락슈미 파드마나반

지금 이것을 읽는(또는 다시 읽는) 이유: 연말 분석은 몇 가지 미스터리를 발견하는 경향이 있습니다. 실적이 저조한 랜딩 페이지가 그 중 하나라면 조사가 필요할 수 있습니다. CMI에 대한 그녀의 첫 번째 기사에서 Lakshmi는 정체된 전환 현상(트래픽이 증가하더라도)과 그에 대한 조치를 설명합니다.

유혹적인 정보:

대부분의 트래픽이 검색 엔진 결과에서 나온다면 페이지의 콘텐츠, 특히 키워드와 핵심 문구가 가장 큰 의심 대상이 될 수 있습니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 콘텐츠를 의도한 것과 다르게 분류하고 순위를 매깁니다. 이 예를 들어 설명하겠습니다.

에어컨 유지 관리 서비스에 관심이 있는 방문자를 전환하도록 설계된 랜딩 페이지를 만든다고 가정해 보겠습니다. 타겟 키워드는 '에어컨 관리'입니다. 구매 옵션을 언급하는 제품 이름과 핵심 문구를 포함합니다.

검색 엔진이 페이지를 크롤링하면 에어컨을 판매하는 페이지로 해석됩니다. 순위 결과를 클릭하는 사람들은 에어컨을 구매할 의향이 있습니다. 대신 구매 후 유지 관리 방법에 대한 콘텐츠를 찾습니다.

이제 페이지에 방문하는 방문자가 전환하지 않는 이유를 알 수 있습니다.

더 많은 트래픽이 더 많은 전환으로 이어지지 않은 다른 이유에 대해서는 기사의 나머지 부분을 읽으십시오.

4. 콘텐츠 프리랜서가 필요하십니까? 네트워크 구축을 위한 성공적인 모델 시도

읽는 시간: 6분

저자: 데니스 시아오

지금 읽어야(또는 다시 읽어야) 이유: 많은 콘텐츠 팀이 한계에 도달했다고 느끼지만 경제적 불확실성은 2023년 고용에 큰 냉기를 줄 수 있습니다. 팀에 충분한 인력이 있더라도 예비 프리랜서 네트워크는 직원 이직, , 또는 기타 예상치 못한 이벤트. 마케팅 에이전시 소유주(그리고 전직 프리랜서)로서 Dennis는 자신의 프리랜서 네트워크를 개발하고 테스트하는 쉬운 방법을 찾았고 그 방법도 설명합니다.

유혹적인 정보:

나는 사람들에게 작문 샘플을 요청하거나 "서로 알아가자" 프로젝트에서 얕잡아보고 싶지 않았습니다. 나는 그들을 알지 못했지만 믿음의 도약을 하고 그들을 유료 공연에 고용했습니다.

나는 그들이 무엇을 쓸지 결정해야 했고 내가 마음대로 할 수 있는 두 가지 기회를 생각했습니다. 내 에이전시의 새로 시작된 블로그 와 내가 조직하는 것을 돕는 Bay Area Content Marketing Meetup 입니다.

저는 Twitter에서 저에게 연락한 모든 작가에게 유료 과제를 주었습니다. 모임의 재생 목록에서 선택한 프레젠테이션 요약을 작성하는 것입니다. 녹음의 길이와 주제에 따라 대상 단어 수를 지정했습니다. 일반적으로 800~1,200단어 범위였습니다.

… 소속사 블로그에 기사 전문이 올라왔습니다. (작가가 요청하면 웹사이트 링크나 LinkedIn 프로필 링크를 추가했습니다.)

이 첫 번째 유료 과제는 아웃소싱 작문 재능 네트워크를 구축하는 데 필수적이었습니다.

프리랜서 네트워크를 구축하기 위한 Dennis의 방법을 배우려면 기사의 나머지 부분을 읽으십시오.

5. 임대 토지에 콘텐츠 홈을 구축하지 않는 또 다른 이유 [장미색 안경]

읽는 시간: 7분

저자: 로버트 로즈

지금 읽어야(또는 다시 읽어야) 이유: Twitter가 Elon Musk의 인수 제안을 수락하자 Robert는 이 콘텐츠 마케팅 조언에 대해 생각하게 되었습니다. 임대 토지에 집을 짓지 마십시오. 세간의 이목을 끄는 사람들이 시끄럽게 플랫폼을 떠나는 상황에서(그리고 다른 많은 사람들의 관망 또는 조용한 퇴장) 이 칼럼은 선견지명이 있는 것 같습니다.

유혹적인 정보:

렌트가 나쁜게 아닙니다. 대여 플랫폼에서 청중을 찾는 것은 콘텐츠 및 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 그러나 이러한 플랫폼을 호수가 아니라 강이라고 생각하십시오. 이를 사용하여 사용자를 자신의 집(웹사이트, 리소스 센터, 이메일 뉴스레터 등)으로 안내합니다.

임대 플랫폼의 방문자가 귀하의 집을 방문하도록 장려하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 소셜 미디어 플랫폼의 목표는 청중을 구축하는 데 도움을 주는 것입니다. 귀하의 목표는 소셜 미디어 플랫폼의 청중을 사용하여 귀하의 목표를 구축하는 것입니다.

콘텐츠 전략 기반을 위태롭게 하지 않는 방식으로 임대 플랫폼(예: 소셜 미디어)을 사용하는 시기와 방법을 이해하려면 Robert의 전체 칼럼을 읽으십시오.

조용한 사람들을 한 번 더 보세요

이 기사가 귀하의 관심을 촉발(또는 갱신)하기를 바랍니다. 이제 콘텐츠에 대한 귀하의 1년을 반성할 차례입니다.

리뷰를 할 때 어떤 콘텐츠가 눈에 띄나요? 대부분의 사람들은 최고 성과자와 최저 성과자를 조사합니다. 실적 이면의 이유를 파악하면 성공을 반복하거나 미래의 실패를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.

서비스 가능한 공연자는 어떻습니까? 처음에는 놓쳤을 수도 있는 청중에게 어떻게 다시 표면화합니까?

댓글로 알려주세요.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute