2022 年的 5 篇內容營銷文章值得再看一遍

如果您發布了很棒的內容，但幾乎沒有人閱讀，那麼它真的是很棒的內容嗎？

這是一個老生常談的問題——或者可能是評論部分。

每個內容營銷人員都懷著最好的意圖計劃、製作、評論和發布文章。 我們都想發表最有幫助的內容、敏銳的見解和真正領先的思想。

有時，您認為很棒的文章並沒有吸引觀眾。 （我已經寫過當您的內容“失敗”時要採取的步驟。）

但是中間的內容資產呢？ 他們不是最優秀的表演者或真正的笨蛋，但他們並沒有得到你認為他們應得的所有愛。

查看CMI 2022年的內容，我發現了一組值得再看一遍的文章。 以下是一些與此時此刻特別相關的內容。

1. 如何將您的內容創意從通用變為原創

作者：喬納森·克羅斯菲爾德

閱讀時間： 10分鐘

為什麼現在閱讀（或重讀）這篇文章： 2023 年，爭奪觀眾注意力的競爭將加劇，脫穎而出將更加困難。 喬納森分享了他尋找獨特角度的秘訣——即使是在涉及範圍如此之廣以至於感覺就像一場“SEO 至死”競賽的主題上。 （喬納森講故事的風格讓我一直笑個不停，這並沒有什麼壞處。）

誘人的花絮：

他們將本週的主題定為用戶在使用 doodad 時遇到的常見問題，因為了解 doodad 的局限性通常是決定升級到全功能 doohickey 的第一步。 該團隊檢查關鍵字列表，記下首先想到的幾個想法，然後開始撰寫摘要。

然而，在這個階段，內容創意完全沒有發展。

不管怎樣，作者被告知了一個標題和一堆關鍵詞，所以他們開發了一個簡單的結構並敲出了 800 個單詞。 是時候告訴營銷助理查看庫存圖片了，這些圖片中有迷人的女性坐在最不切實際和/或最不舒服的地方微笑著或若有所思地看著筆記本電腦。 （真的有人在樓梯上寫博客嗎？）

閱讀其餘部分並學習應用喬納森的獨創性公式。

2. 夏日平靜？ 讓它成為改善內容營銷的高效時間

閱讀時間： 7分鐘

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為什麼現在閱讀（或重讀）這篇文章：夏天並不是唯一一次當每個人都在度假時您的內容計劃變慢的時候。 如果你是本週或下週辦公室裡僅有的人之一，請重新考慮安的建議，利用這段平靜時間來做一些你知道會有回報但很少有時間關注的事情。

誘人的花絮：

您可能會為您的圖片編寫替代文本，為您的主題標籤使用 Pascal 大小寫（#SummerLull，而不是#summerlull），並為您的視頻提供字幕。 （如果沒有，從那裡開始。）

但是您是否曾經像盲人、聾人或有視力或聽力障礙的人那樣體驗過您的內容？ 花點時間現在就做。

下載文本轉語音軟件並將您最流行的書面內容資產輸入其中。 聆聽體驗如何？ 是否有常用的首字母縮略詞、術語或短語不能很好地傳達給耳朵？ 您是否可以通過編輯內容或在將來避免它們來解決其他問題？

下載語音轉文本軟件或逐字逐句閱讀您已經提供的幫助（即視頻字幕和文字記錄）。 口語是否易於翻譯成文本？ 您使用的術語是否有可能導致混淆的多種拼寫？ 文本中的背景聲音是如何翻譯或披露的？

查看每種格式的一些內容，然後記錄並與您的內容創建者分享潛在的問題點。 這樣，他們將來就可以避免它們。

閱讀這篇文章，了解有關如何度過富有成效的淡季的更多提示。

3. 當流量激增時您的著陸頁轉化率沒有提高的 5 個原因

閱讀時間： 7分鐘

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為什麼現在閱讀（或重讀）這篇文章：年終分析往往會揭開一些謎團。 如果表現不佳的目標網頁是其中之一，您可能需要進行調查。 在她為 CMI 撰寫的第一篇文章中，Lakshmi 解釋了轉化停滯的奇怪現象——即使流量增加了——以及如何應對。

誘人的花絮：

如果您的大部分流量來自搜索引擎結果，那麼您網頁的內容，尤其是其關鍵字和關鍵短語，可能是最可疑的。

Google 和其他搜索引擎對您的內容進行分類和排名的方式與您的預期不同。 讓我用這個例子來分解它：

假設您創建了一個著陸頁，旨在將對您的空調維修服務感興趣的訪問者轉化為訪問者。 目標關鍵詞是“空調維修”。 您包括產品名稱和提及購買選項的關鍵短語。

當搜索引擎抓取該頁面時，它們會將其解釋為銷售空調的頁面。 點擊排名結果的人有意購買空調。 相反，他們會在購買後找到有關如何維護它們的內容。

現在您可以了解為什麼登陸該頁面的訪問者沒有轉換。

由於其他原因，請閱讀本文的其餘部分，更多的流量並沒有帶來更多的轉化。

4.需要內容自由職業者嗎？ 試試這個構建網絡的成功模型

閱讀時間： 6分鐘

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為什麼現在閱讀（或重讀）這篇文章：許多內容團隊感到力不從心，但經濟不確定性可能會給 2023 年的招聘帶來很大的寒意。即使您的團隊人員充足，備用的自由職業者網絡也可以在員工流失、疾病期間提供幫助，或其他意外事件。 作為一名營銷機構所有者（和前偶然的自由職業者），丹尼斯想出了一個簡單的方法來開發和測試他的自由職業者網絡——並解釋了你如何做到這一點。

誘人的花絮：

我不想向人們索要他們的寫作樣本，也不想在“讓我們互相了解”項目上向他們低價。 儘管我不認識他們，但我還是堅定了信念，聘請了他們進行有償演出。

我需要決定他們會寫什麼，並想到兩個我可以支配的機會——我的機構新推出的博客和我幫助組織的灣區內容營銷聚會。

我給在 Twitter 上聯繫我的每一位作者都分配了一項付費任務：從聚會的播放列表中選擇一份演示文稿的摘要。 根據錄音的長度和主題，我給出了目標字數，通常在 800 到 1,200 字之間。

……全文出現在我的代理博客上。 （如果作者要求，我添加了指向他們網站或 LinkedIn 個人資料的鏈接。）

這第一份付費任務對於幫助我建立外包寫作人才網絡至關重要。

閱讀本文的其餘部分，了解 Dennis 建立自由網絡的方法。

5. 不在租用土地上建造內容之家的另一個原因 [玫瑰色眼鏡]

閱讀時間： 7分鐘

作者：羅伯特·羅斯

為什麼現在閱讀（或重讀）這篇文章： Twitter 接受了 Elon Musk 的收購出價，這促使 Robert 反思了這條內容營銷建議：不要在租來的土地上建造你的家。 隨著知名人士大聲退出平台（以及許多其他人的觀望或安靜退出），本專欄似乎具有先見之明。

誘人的花絮：

租房不是壞事。 在租用的平台上找到您的受眾對於內容和營銷策略至關重要。 但是把這些平台想像成河流，而不是湖泊。 使用它們將用戶引導至您自己的家（網站、資源中心、電子郵件通訊等）。

想一想如何鼓勵租用平台上的訪客訪問您的家。 請記住，社交媒體平台的目標是讓您幫助建立其受眾。 您的目標應該是利用社交媒體平台的受眾來幫助建立您的受眾。

閱讀羅伯特的整個專欄，了解何時以及如何以不會危及您的內容策略基礎的方式使用租用平台（如社交媒體）。

再看看那些安靜的

我希望這些文章能激發（或重新激發）您的興趣。 現在輪到你反思你這一年的內容了。

當您進行審核時，哪些內容脫穎而出？ 大多數人調查表現最好和最差的人。 找出他們表現背後的原因可以幫助您重複成功或避免未來的失敗。

你的可服務表演者呢？ 您如何向可能第一次錯過它們的觀眾重新展示這些內容？

在評論中讓我知道。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供