2022 年的 5 篇内容营销文章值得再看一遍
已发表: 2022-12-22
如果您发布了很棒的内容，但几乎没有人阅读，那么它真的是很棒的内容吗？
这是一个老生常谈的问题——或者可能是评论部分。
每个内容营销人员都怀着最好的意图计划、制作、评论和发布文章。 我们都想发表最有帮助的内容、敏锐的见解和真正领先的思想。
有时，您认为很棒的文章并没有吸引观众。 （我已经写过当您的内容“失败”时要采取的步骤。）
但是中间的内容资产呢？ 他们不是最优秀的表演者或真正的笨蛋，但他们并没有得到你认为他们应得的所有爱。
查看CMI 2022年的内容，我发现了一组值得再看一遍的文章。 以下是一些与此时此刻特别相关的内容。
1. 如何将您的内容创意从通用变为原创
作者：乔纳森·克罗斯菲尔德
阅读时间： 10分钟
为什么现在阅读（或重读）这篇文章： 2023 年，争夺观众注意力的竞争将加剧，脱颖而出将更加困难。 乔纳森分享了他寻找独特角度的秘诀——即使是在涉及范围如此之广以至于感觉就像一场“SEO 至死”竞赛的主题上。 （乔纳森讲故事的风格让我一直笑个不停，这并没有什么坏处。）
诱人的花絮：
他们将本周的主题定为用户在使用 doodad 时遇到的常见问题，因为了解 doodad 的局限性通常是决定升级到全功能 doohickey 的第一步。 该团队检查关键字列表，记下首先想到的几个想法，然后开始撰写摘要。
然而，在这个阶段，内容创意完全没有发展。
不管怎样，作者被告知了一个标题和一堆关键词，所以他们开发了一个简单的结构并敲出了 800 个单词。 是时候告诉营销助理查看库存图片了，这些图片中有迷人的女性坐在最不切实际和/或最不舒服的地方微笑着或若有所思地看着笔记本电脑。 （真的有人在楼梯上写博客吗？）
阅读其余部分并学习应用乔纳森的独创性公式。
误区：创意灵感无处不在。 现实：@Kimota 通过@CMIContent 说，这需要一系列的幸运事件——以及大量的脑力劳动点击鸣叫2. 夏日平静？ 让它成为改善内容营销的高效时间
阅读时间： 7分钟
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为什么现在阅读（或重读）这篇文章：夏天并不是唯一一次当每个人都在度假时您的内容计划变慢的时候。 如果你是本周或下周办公室里仅有的人之一，请重新考虑安的建议，利用这段平静时间来做一些你知道会有回报但很少有时间关注的事情。
诱人的花絮：
您可能会为您的图片编写替代文本，为您的主题标签使用 Pascal 大小写（#SummerLull，而不是#summerlull），并为您的视频提供字幕。 （如果没有，从那里开始。）
但是您是否曾经像盲人、聋人或有视力或听力障碍的人那样体验过您的内容？ 花点时间现在就做。
下载文本转语音软件并将您最流行的书面内容资产输入其中。 聆听体验如何？ 是否有常用的首字母缩略词、术语或短语不能很好地传达给耳朵？ 您是否可以通过编辑内容或在将来避免它们来解决其他问题？
下载语音转文本软件或逐字逐句阅读您已经提供的帮助（即视频字幕和文字记录）。 口语是否易于翻译成文本？ 您使用的术语是否有可能导致混淆的多种拼写？ 文本中的背景声音是如何翻译或披露的？
查看每种格式的一些内容，然后记录并与您的内容创建者分享潜在的问题点。 这样，他们将来就可以避免它们。
阅读这篇文章，了解有关如何度过富有成效的淡季的更多提示。
您是否像有视力或听力障碍的人那样体验过您的#Content？ @AnnGynn 通过@CMIContent 说，使用季节性停机时间来尝试一下。 点击鸣叫3. 当流量激增时您的着陆页转化率没有提高的 5 个原因
阅读时间： 7分钟
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为什么现在阅读（或重读）这篇文章：年终分析往往会揭开一些谜团。 如果表现不佳的目标网页是其中之一，您可能需要进行调查。 在她为 CMI 撰写的第一篇文章中，Lakshmi 解释了转化停滞的奇怪现象——即使流量增加了——以及如何应对。
诱人的花絮：
如果您的大部分流量来自搜索引擎结果，那么您网页的内容，尤其是其关键字和关键短语，可能是最可疑的。
Google 和其他搜索引擎对您的内容进行分类和排名的方式与您的预期不同。 让我用这个例子来分解它：
假设您创建了一个着陆页，旨在将对您的空调维修服务感兴趣的访问者转化为访问者。 目标关键词是“空调维修”。 您包括产品名称和提及购买选项的关键短语。
当搜索引擎抓取该页面时，它们会将其解释为销售空调的页面。 点击排名结果的人有意购买空调。 相反，他们会在购买后找到有关如何维护它们的内容。
现在您可以了解为什么登陆该页面的访问者没有转换。
由于其他原因，请阅读本文的其余部分，更多的流量并没有带来更多的转化。
如果搜索引擎误解了您的#Content，搜索导向的访问者可能不会转换，@Lakshmi_writes 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫4.需要内容自由职业者吗？ 试试这个构建网络的成功模型
阅读时间： 6分钟
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为什么现在阅读（或重读）这篇文章：许多内容团队感到力不从心，但经济不确定性可能会给 2023 年的招聘带来很大的寒意。即使您的团队人员充足，备用的自由职业者网络也可以在员工流失、疾病期间提供帮助，或其他意外事件。 作为一名营销机构所有者（和前偶然的自由职业者），丹尼斯想出了一个简单的方法来开发和测试他的自由职业者网络——并解释了你如何做到这一点。
诱人的花絮：
我不想向人们索要他们的写作样本，也不想在“让我们互相了解”项目上向他们低价。 尽管我不认识他们，但我还是坚定了信念，聘请了他们进行有偿演出。
我需要决定他们会写什么，并想到两个我可以支配的机会——我的机构新推出的博客和我帮助组织的湾区内容营销聚会。
我给在 Twitter 上联系我的每一位作者都分配了一项付费任务：从聚会的播放列表中选择一份演示文稿的摘要。 根据录音的长度和主题，我给出了目标字数，通常在 800 到 1,200 字之间。
……全文出现在我的代理博客上。 （如果作者要求，我添加了指向他们网站或 LinkedIn 个人资料的链接。）
这第一份付费任务对于帮助我建立外包写作人才网络至关重要。
阅读本文的其余部分，了解 Dennis 建立自由网络的方法。
不要将#freelance writer 评估为一般或优秀。 通过@CMIContent 说，@dshiao 说得足够具体，知道他们擅长什么类型的作业。 点击鸣叫5. 不在租用土地上建造内容之家的另一个原因 [玫瑰色眼镜]
阅读时间： 7分钟
作者：罗伯特·罗斯
为什么现在阅读（或重读）这篇文章： Twitter 接受了 Elon Musk 的收购出价，这促使 Robert 反思了这条内容营销建议：不要在租来的土地上建造你的家。 随着知名人士大声退出平台（以及许多其他人的观望或安静退出），本专栏似乎具有先见之明。
诱人的花絮：
@Robert_Rose 通过@CMIContent 说，你可以（也应该）在租用的土地上建造，只要你只建造你愿意失去或可以轻松转移的东西。 点击鸣叫租房不是坏事。 在租用的平台上找到您的受众对于内容和营销策略至关重要。 但是把这些平台想象成河流，而不是湖泊。 使用它们将用户引导至您自己的家（网站、资源中心、电子邮件通讯等）。
想一想如何鼓励租用平台上的访客访问您的家。 请记住，社交媒体平台的目标是让您帮助建立其受众。 您的目标应该是利用社交媒体平台的受众来帮助建立您的受众。
阅读罗伯特的整个专栏，了解何时以及如何以不会危及您的内容策略基础的方式使用租用平台（如社交媒体）。
再看看那些安静的
我希望这些文章能激发（或重新激发）您的兴趣。 现在轮到你反思你这一年的内容了。
当您进行审核时，哪些内容脱颖而出？ 大多数人调查表现最好和最差的人。 找出他们表现背后的原因可以帮助您重复成功或避免未来的失败。
你的可服务表演者呢？ 您如何向可能第一次错过它们的观众重新展示这些内容？
在评论中让我知道。
封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供