Semrush: 市場で最大のキーワード データベースですが、同じくらい正確ですか?

キーワード調査に関しては、個人的には Google Search Console (GSC) が大好きです。 しかし、SEO の専門家として、Google ツールの統計に完全に依存できないことはおそらくご存知でしょう。 なんで？

Google Search Console には多くの制限があるためです。

まず、リンクが表示された頻度などのインプレッションのみが特徴です。 これは、ページが Google 検索結果の最初の 10 位以内にランク付けされている場合、GSC インテリジェンスに依存できることを意味します。 そうでない場合は、検索ボリュームの概念に目を向ける必要があります。

第二に、GSC は既にランク付けされているキーワードを表示します。これは、キーワードに関して自分のサイトのスタンスを分析するのに最適であることを意味します。 しかし、キーワード ポートフォリオを拡大し、競合他社とのキーワードのギャップを明らかにしたい場合は、サードパーティのツールが役に立ちます。

これを念頭に置いて、キーワード調査用の絶対的なお気に入りの外部ツールである Semrush を紹介することにしました。

過去数年間、彼らはキーワード データベースを拡張してきましたが、これは現在、市場で最大と見なされています。

しかし、この場合、データベースのサイズは重要ですが、キーワードの調査は実際に分析する手元にあるデータの品質に帰着するため、キーワードの統計は純粋なスケールをはるかに超えていることは誰もが知っています.

それでは、Semrush が量を質に変えることに成功したかどうか、またこれに関する調査結果を見てみましょう。

Google キーワード プランナーを使わない理由

Semrush のキーワード データベースの詳細について説明する前に、1 つの疑問を予想できます。別の Google ネイティブ ツールである Keyword Planner (GKP) からキーワードの検索ボリューム データを取得してみませんか?

何よりもまず、これは有料キャンペーンを管理するためのツールであるため、SEO の目的には常に最適であるとは限りません。 たとえば、特定の Google の広告ポリシーに従う必要があるため、医薬品関連のキーワード データが欠落しています。

さらに、GKP は常に最もクリーンなデータを提供するとは限らないため、混乱を招く可能性があります。 たとえば、その検索ボリュームの統計は、同様の意味を持つ検索クエリの数字または複数形を組み合わせているため、特定のクエリの特定の統計を常に確認できるとは限りません.

サードパーティのツールを選ぶ理由

これはすべて、キーワードに関する情報を提供する唯一のプラットフォームではないため、特に Semrush について話す理由を説明することにつながります。

問題は、サードパーティのツールはすべて、独自の AI アルゴリズムをトッピングしたクリックストリーム データから洞察を得ていることです。 これは、より多くのデータ サプライヤーを所有し、よりスマートな機械学習アルゴリズムを使用するほど、より正確な洞察を得ることができることを意味します。

そのため、各ツールを個別に分析してベンチマークすることが、すべての推定のデータの精度と品質を実際に評価する唯一の方法です。

なぜセムラッシュ？

前述したように、Semrush には、他のすべてのソリューションと比較して最大のキーワード データベースがあります。 しかし、数字は嘘をつきませんが、品質評価は別の話です。

Semrush は最近、検索ボリューム予測のアルゴリズムを大幅に改善したことを発表しました。 どうして？

• 彼らはデータ ソースの数を 5 倍に増やしました (機械学習のしくみを知っていれば、データが多ければ多いほどアルゴリズムが賢くなることがわかるでしょう)。
• 彼らは全体的な AI エコシステムにさらにいくつかのアルゴリズム タイプを追加し、自然言語処理 (NLP) (Google 自身が検索アルゴリズム内で使用しているもの) と、不正確な評価を回避するために例外的なデータをすべて除外するのに役立つ異常検出アルゴリズムで強化しました。

さらに、これは私自身の経験からもわかっていますが、Semrush はキーワード データベース内の古いデータを削除するのに優れた仕事をしています。

他の多くのソリューションは、規模を示すためだけにデータベースから古くて不要なデータ (FIFA 2016 関連のキーワードを考えてみてください) を削除しませんが、実際には品質につながりません.

キーワード データの品質に関するサードパーティ ツールの比較

さて、これですべての背景が理解できたので、具体的な数字に取り掛かりましょう。 Semrush はそのデータベースについて多くの優れた機能を主張しているかもしれませんが、私たちは彼らの言葉だけに頼ることはできません。

そのため、Semrush のキーワード データ統計を他のソリューション (Google Keyword Planner、Moz、Mangools、Ahrefs、Serpstat、および Sistrix) と比較したある調査結果をお見せしたいと思います。

重要なベンチマークは、Google Search Console のインプレッション データでした。これは調査で参照されたものであり、インプレッションは実際の検索ボリューム データを表す場合があります。 ここで完全な方法論を読むことができます。

検索ボリュームの質の比較

最初に、さまざまなソリューションのすべてのキーワード検索ボリューム データが GKP のデータと積み上げられたとき、より単純な純粋な数の比較が見られます。

下のグラフの見方: パーセンテージが高いほど、Google Search Console のインプレッションとツールの一致度が高くなります。

2 番目に近い「競合他社」は Google Keyword Planner であるため、ここでは Semrush が明らかに勝っていますが、前述のように、値の範囲のみを特徴としており、その数値が不正確に見えるため、無視することができます。

Semrush が明確な勝者として出てきたので、Semrush とのツールごとの比較も行いました。精度の違いの程度を確認するためです。

ほとんどすべてのケースで、Semrush は少なくとも 30% 正確な検索ボリューム データを返しました。これは、SEO 戦略を構築するという点では、成功と失敗の微妙な境界線になる可能性があります。

どうやら、このデータの違いの最大の原因は、いわゆるトレンディなキーワード、または検索全体で勢いを増している検索クエリの検索ボリューム データをソリューションが反映する方法に関係しているようで、まだ何年にもわたるデータはありません。それらを分析します。

そのため、使用しなければならない可能性があり、最も重要なことに、最新のトレンディな検索に表示されるビジネスに従事している場合、不正確なキーワード データに頼る余裕はありません。

キーワード データ カバレッジの比較

データ品質を示すキーワード量のもう 1 つの側面は、カバレッジです。 ツールは、10 億、さらには 1 兆ものキーワードの大規模データベースを持っていることを報告できますが、実際にはカバーしていないキーワードの数を知る必要があります。

そこで、データのないキーワードの数を分析します (通常、「見つかりません」というラベルが付いたキーワード)。

この研究では、これも分析しました。

下のグラフの見方: 数字が小さいほど、「見つからない」キーワードが少なくなります。

どうやら、キーワード データ カバレッジに関しては、Semrush が再び勝利を収めています。

そしてこの場合、マージンはさらに大きくなります。 この点で 2 番目に近い競合他社 (Google Keyword Planner の無料版を除外した場合) は、Semrush の 2 倍のキーワードのデータが欠落していました。

キーワード検索ボリュームがキーワード調査の最も重要な指標である理由

キーワード ツールの全体像をよく理解し、各ツールを他のツールと比較する方法を理解したところで、なぜ検索ボリュームに注目する必要があるのか​​疑問に思われるかもしれません。

キーワード調査に関する私のすべての投稿は、プロセスの一般的なロジックを概説しています。

1. ランク付けしたい関連トピックのリストを作成し、シード キーワードを特定します。

私は常に、5 ～ 10 の一般的なトピックに絞り込むことを提案しています。 これらのトピックをカバーするページは、特定のキーワードに対して設定したページです。

この段階では、非常に早い段階で、検索ボリュームがすでに発生しています。

選択したすべてのトピックには、シード キーワードのリストが含まれています。

たとえば、「クリーニング サービス」でランク付けしたいことを特定したとします。シード キーワードでこれらの単語が繰り返されることがよくあります。 シード キーワード リストは、「クリーニング サービス」、「ホーム クリーニング」、「プール クリーニング」などのようになります。

しかし、何百ものページを一度に作成することはできないため、キーワードを選択することはできません。 検索ボリュームが重要な要素であるため、いくつかの指標でリストをフィルタリングする必要があるため、キーワードの選択を賢く行う必要があります。

検索ボリュームに加えて、以下も確認する必要があります。

• キーワードの難易度— 特定のキーワードでランク付けしたい場合に、競合する可能性のあるライバルの数を反映する指標。
• 競合密度(有料検索の競合レベルを示します)、および
• 検索のどの段階に取り組んでいるかを明らかにするキーワードの意図: 情報キーワードは、認知段階でユーザーをターゲットにするのに最適であり、トランザクション キーワードは、ターゲット アクション (製品の購入、サービスの注文など) を完了したいユーザーに対処します。

これらの指標はすべて、トラフィックをもたらす可能性のあるキーワードに焦点を当てるだけでなく、現実的にランク付けできるキーワードを使用するのに役立ちます. 競争の激しい用語をターゲットにしようとすると、ほとんどまたはまったく結果が得られない可能性があるためです。 少なくとも、最初は。

2.関連するキーワードを調べて付加価値を得る

シード キーワードのリストを作成したら、コンテンツ全体でより適切に使用する類似のターゲット キーワードを使用してリストを拡張することができます。

キーワードはいわゆるエコシステムであるため、ページが「プール サービス」をターゲットにしている場合、単純にそのキーワードをページ全体に配置して高いランキングを期待することはできません。

Google は、プールの清掃サービスについて説明する質の高いページには、「水泳」、「酸性洗浄」、「石畳のプール」などの単語も含める必要があることを認識しています。

繰り返しになりますが、考えられるすべての関連キーワードを 1 つのページに詰め込むことはできません。 多くの場合、検索ボリュームによって選択が決まります。これは、毎月の検索数で最も広いリーチを持つキーワードをターゲットにするようにする必要があるためです。

3. ロングテール

拡張されたキーワード リストを使用して、選択した一般的なキーワードの一部をロングテールに変えるようにしてください。これらのキーワードは通常、より商業的な性質を暗示しているためです。

「プール清掃サービス」を探している人が単にプール清掃会社を始める方法を知りたい場合、「サンノゼのプール清掃会社」を検索している人は、プールを清掃する会社を雇いたいと思う可能性が高くなります.

さらに、通常、ロングテールは短い検索クエリよりも競争力が低いため、より迅速に結果が表示される可能性があります。

ロングテールの大量のリストを作成できた場合は、もう一度検索ボリュームに目を向けて、最も影響力のある検索語を選択できます。 ただし、この段階では、幅広いキーワードを用意していない可能性があるため、ユーザーの関心が低いことを示唆する用語を完全に無視しないでください。

4. 最終的なキーワード リストを完成させる

この時点で、サイト全体に統合する必要があるキーワードの非常に大きく印象的なリストができているはずです。

ただし、リスト全体を見直すことを常にお勧めします。リストに 500 を超える検索用語がある場合は、キーワードの実装を優先することで時間と労力を節約してください。 どのように？ 検索ボリュームが再び役立ちます。

Fina マスター リストを検索ボリュームで並べ替えて、この特定の指標のカウントが高い最初の 50 個のキーワードを取得します。 結局のところ、ページはトラフィックを生成する必要があるためです。

次は何ですか？ これらのキーワードを念頭に置いて、既存のコンテンツを作成または書き直します。

人々が気に入って共有できるコンテンツの書き方を明らかにする完全なガイドがあります。 スマートなキーワード調査はコンテンツ戦略のまさに基盤ですが、読者に焦点を当て、視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツの作成に投資する必要があります。

Semrush はあなたに適していますか?

ご存知のように、私は誰かの言葉を当然のことと考えるのは好きではありません。 そのため、キーワード データの品質について詳しく調べ、市場で最も主要なソリューションの検索ボリュームの統計を確認しました。

ご覧のとおり、Semrush は各カテゴリで圧倒的な勝利を収めており、キーワード調査の最も信頼できるソリューションとなっています。

そして、質の高いデータに加えて、私が Semrush を保証する理由を知っていますか? 彼らは、毎年競争から遠ざかっていますが、実際には常に改善に取り組んでいます.

つい最近、彼らは米国のキーワード カバレッジが 19% 増加したことを発表しました。これにより、米国で活発に検索されたクエリの 98% をカバーすることになります。

これで、ほぼ完全にカバーされます。