Was sind Facebook Collection Ads? Best Practices & Beispiele

Menschen verbringen mehr Zeit denn je mit ihren Telefonen, und 20 % dieser Zeit verbringen sie entweder auf Facebook oder Instagram. Auf diese Weise entdecken Menschen natürlich Neues, lernen Informationen und treffen Kaufentscheidungen. Als digitaler Vermarkter bedeutet dies, dass Sie schnell ladende und ansprechende mobile Erlebnisse bieten müssen.

Aus diesem Grund wurden Facebook-Sammelanzeigen erstellt – damit Sie die Aufmerksamkeit von mobilen Käufern auf sich ziehen und ihnen das Entdecken, Durchsuchen und Kaufen auf eine immersivere Weise erleichtern.

Was sind Facebook-Sammelanzeigen?

Facebook-Sammlungsanzeigen sind ein Format nur für Mobilgeräte, das entwickelt wurde, um die mobile Benutzererfahrung zu maximieren. Anzeigen sind sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu finden. Nutzer, die auf die Sammelanzeige tippen, werden nahtlos zu einem schnell geladenen Vollbildmodus weitergeleitet, um das Anzeigenangebot zu durchsuchen oder mehr über dieses zu erfahren:

Diese visuelle Post-Click-Landingpage wird von Instant Experience unterstützt, sodass potenzielle Kunden die Facebook- oder Instagram-App nicht unbedingt verlassen müssen, um mehr zu erfahren:

Wie funktionieren Facebook-Sammelanzeigen mit Instant Experience?

Sammlungsanzeigen und Instant Experience arbeiten zusammen, um:

1. Absicht generieren

Sammlungsanzeigen steigern die Entdeckung und Aufmerksamkeit, indem sie Medien mit relevanten Produkten für ein ansprechenderes mobiles Erlebnis kombinieren:

2. Pflegeabsicht

Nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben, landen die Nutzer auf einer Instant Experience-Anzeige, die Interaktionen auslöst und Interesse und Absicht fördert:

3. Ernteabsicht

Instant Experiences leiten potenzielle Kunden dann an Ihre Website, Post-Click-Landingpage oder App weiter, was dabei hilft, Absichten in Taten umzuwandeln:

Dieser Prozess ist ideal für Einzelhandel, Reisen, Restaurants und jedes andere E-Commerce-Unternehmen mit vielen Produktvisualisierungen, um Interessenten zu zeigen.

Anzeigenspezifikationen

Sammlungsanzeigen auf Facebook enthalten ein Titelbild oder ein Video, gefolgt von 4 Produktbildern. Auf Instagram gibt es nur 3 Produktbilder. Auf beiden Plattformen ist das Titelbild oder Video das erste Media Asset aus Ihrem Vollbild-Erlebnis.

Es gibt auch viele andere Spezifikationen und Empfehlungen, einschließlich Zeichenbeschränkungen und Bildgröße für Facebook-Sammlungsanzeigen.

Design-Spezifikationen

Anzeigentext

• Überschrift: 25 Zeichen, die über den Produktbildern erscheinen (nicht unterstützt oder auf Instagram sichtbar)
• Text: 90 Zeichen, die über dem Haupt-Creative erscheinen

Video

• Seitenverhältnis: 16:9 oder 1:1
• Video: H.264-Videokomprimierung, High Profile bevorzugt, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan
• Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, 128 kbps

Bild

• Seitenverhältnis: 1,9:1 (16:9 oder 1:1 auf Instagram)
• Größe: 1.200 x 628 Pixel

Diashow

• Seitenverhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3 (wird automatisch auf 1:1 zugeschnitten, wenn jedes Bild eine andere Größe hat)
• Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, 128 kbps
• Musik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Hinweis: Sie müssen über alle erforderlichen Rechte verfügen, um einen Song in Ihrer Anzeige zu verwenden)

Unterstützte Ziele

• Der Verkehr
• Konvertierungen
• Katalogverkauf
• Ladenbesuche

Vorlagen

• Sofortige Schaufensterfront
• Sofort-Lookbook
• Sofortige Kundenakquise
• Sofortiges Geschichtenerzählen

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – finden Sie im Leitfaden für digitale Instapage-Werbespezifikationen.

Wie helfen die Ziele bei der Bestimmung der zu verwendenden Vorlage?

Um die beste Vorlage für Ihre Anzeige auszuwählen, müssen Sie Ihre Ziele berücksichtigen. Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen helfen:

Sofortige Schaufensterfront
Diese Vorlage ähnelt dem Layout eines Lifestyle-Magazins:

Verwenden Sie die Instant Storefront-Vorlage, wenn Sie:

• Haben Sie einen Katalog mit vier oder mehr Produkten
• Möchten Sie Ihre Produkte in einem Raster anzeigen, damit die Leute sie an einem Ort durchsuchen können
• Heben Sie ein Hauptvideo oder -bild hervor, gefolgt von anderen verwandten Produkten
• Möchten Sie Menschen auf Ihre Website oder App bringen, um einen Kauf zu tätigen?
• Möchten Sie Produkte aus Ihrem Katalog dynamisch in relevante Gruppierungen wie "Für Sie vorgeschlagen" und "Meist angesehen" organisieren

Sofort-Lookbook
Diese Vorlage ist ideal für Mode- und andere E-Commerce-Marken:

Verwenden Sie die Instant Lookbook-Vorlage, wenn Sie:

• Die Leute sehen Ihre Produkte in Aktion
• Erstellen Sie eine digitale Version eines bestehenden Printkatalogs
• Sie möchten eine starke Markengeschichte erzählen und gleichzeitig den Produktverkauf fördern

Sofortige Kundenakquise
Diese Vorlage fungiert als Mini-Post-Click-Landingpage mit einer klaren CTA-Schaltfläche:

Verwenden Sie die Vorlage für die sofortige Kundenakquise, wenn Sie:

• Sie möchten die Conversions auf Ihrer mobilen Post-Click-Landingpage steigern
• Sie möchten, dass Nutzer eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website ausführen
• Haben Sie hochwertige Bilder oder Videos, die Ihre Angebote hervorheben

Sofortiges Geschichtenerzählen
Diese Vorlage konzentriert sich auf Video:

Verwenden Sie diese Vorlage, wenn Sie:

• Möchten Sie den Menschen eine ansprechende Möglichkeit bieten, Ihr Unternehmen zu erkunden
• Haben Sie interessante Bilder oder Videos, die eine starke Markengeschichte erzählen
• Möchten Sie Menschen dazu ermutigen, mehr über Ihre Website oder App zu erfahren?

Best Practices für die Sammlung von Anzeigen

1. Wählen Sie die vorgestellten Produkte mit Bedacht aus

Im Abschnitt Produkt der Einrichtung entscheiden Sie, wie die 4 Produktbilder in Ihrer Anzeige erscheinen: dynamisch oder in einer bestimmten Reihenfolge. Durch Auswahl von „ Dynamisch bestellen“ ermöglichen Sie Facebook, 4 Produkte aus Ihrem Katalog und Produktset auszuwählen und diese basierend auf Beliebtheit oder Kaufwahrscheinlichkeit anzuzeigen:

Sie benötigen mindestens 4 Produkte in Ihrem Set, um eine Sammelanzeige zu erstellen. Es wird jedoch empfohlen, ein viel größeres Produktset (50+) zu verwenden, falls Produkte ausverkauft sind.

„ Wählen Sie eine bestimmte Bestellung “ können Sie 4 spezifische Bilder aus Ihrem Produktset auswählen, indem Sie die Namen, Produkt-IDs, Farbvariationen usw. der Produkte eingeben, die Sie hinzufügen möchten:

Ausgewählte Produktbilder werden in diesem Fall nicht nach Kaufwahrscheinlichkeit geordnet, sondern nach der Reihenfolge, in der Sie sie auswählen. Facebook empfiehlt, eine Vielzahl von Produkten auszuwählen, um mehr Zuschauer anzusprechen.

2. Wählen Sie das beste Cover-Visual aus

Cover-Videos generieren in der Regel bis zu 20 % bessere Interaktionsraten bei Sammelanzeigen als Cover-Bilder. Wenn Ihr Unternehmen keine Video-Assets hat, können Sie mehrere Bilder in eine automatisch abspielende Diashow mit Bildern umwandeln, die genauso gut funktioniert.

Es ist auch eine gute Idee, Bilder und Videos mit Personen zu verwenden, die das Produkt verwenden, da diese im Laufe der Zeit zu 3-5% höheren Klickraten führen.

3. Konzentrieren Sie sich auf das Retargeting

Obwohl Sammelanzeigen hohe Conversion-Raten aufweisen, wird nicht jeder auf Ihre Website klicken. Sie können diese Personen jedoch gezielt neu ansprechen, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und sie daran erinnern, warum sie überhaupt ein Problem mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung lösen wollten.

4. Traffic mit externen Links steigern

Nachdem Sie auf die Anzeige geklickt und die Instant Experience im Vollbildmodus geöffnet haben, können Benutzer zu anderen Seiten (Produktseite, Verkaufsseite, Post-Click-Zielseite usw.) wechseln, indem Sie Ihrer Kampagne einen CTA und einen externen Link hinzufügen.

Smile Direct Club hat seine Kampagne perfekt aufgesetzt, mit der Sammelanzeige zuerst:

Dann die Instant Experience mit einem CTA-Button:

Und schließlich eine Lead-Capture-Seite, die eine kostenlose Bewertung des Lächelns bietet:

Denken Sie daran, dass Sie beim Hinzufügen eines Links zu Ihrer Anzeige unbedingt einen URL-Parameter angeben, damit Sie erkennen können, woher Ihr Anzeigen-Traffic kommt.

5. Testen Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich

Immer A/B-Tests von Anzeigenelementen, einschließlich:

• Schlagzeilen
• Bietet an
• Anzeigentext
• Cover-Grafiken
• Produktbilder

Best Practices sind zwar hilfreich, garantieren jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse. Testen und optimieren Sie Ihre Anzeigen und ihre verschiedenen Elemente ständig, um den höchstmöglichen ROI zu erzielen.

Fallstudien

Sammlungsanzeigen können vielen Branchen zugute kommen, denn solange ein Unternehmen Produktvisualisierungen präsentiert, funktioniert dieses Anzeigenformat. Diese drei Marken sind die besten Beispiele für Facebook-Sammelanzeigen:

1. Dollar Shave Club

Um neue Zielgruppen zu erreichen und die Registrierung von Mitgliedern zu fördern, hat Dollar Shave Club einige seiner bestehenden Werbeanzeigen für US-Männer im Alter von 18 bis 65 Jahren umfunktioniert:

Nach dem Anklicken gelangten sie in eine interaktive und ansprechende Instant Experience im Vollbildmodus.

Dollar Shave Club testete und verglich die Sammelwerbekampagne mit dem gleichen Motiv mit seinen traditionellen Link-Anzeigen. Vom 15. bis 30. Mai 2017 ergab der Test:

• 1,5-fache Zunahme neuer Abonnements
• 30% Kostensenkung pro Abonnement
• 1,6 Millionen Menschen erreicht

2. GameStop

In der Hoffnung, den Online- und In-Store-Produktverkauf während der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison zu steigern, wollte GameStop die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen und mehrere Spieleprodukte bewerben. Sie schalteten eine Reihe von sechs ansprechenden Sammlungsanzeigen, die sich auf den Feiertag „Game Days Sale“ des Unternehmens konzentrierten. Jede Anzeige enthielt vier Produktbilder mit verschiedenen Spielen und Konsolen mit der Botschaft „Bis zu 50 % Rabatt auf die größten Spiele des Jahres:“

GameStop richtete die Anzeigen an eine Custom Audience von PowerUp Rewards-Mitgliedern in den USA und eine ähnliche Zielgruppe mit ähnlichen Eigenschaften wie Mitglieder des Prämienprogramms. Nach dem Anklicken gelangten die Leute zu einer Produktseite, um zusätzliche Informationen zu erhalten.

Die Ergebnisse dieser Ferienaktion (17.–24. Dezember 2017) zeigten:

• 7,5-fache Steigerung des inkrementellen ROAS
• Inkrementelle Steigerung der Conversions um 4 %
• 6% Steigerung des Umsatzes

3. Verehre mich

Nach einer einjährigen Pause von der Facebook-Werbung kehrte Adore Me mit einer überarbeiteten Strategie zurück, um das Kollektionswerbeformat zu nutzen, um seine Bademode zu präsentieren und den Online-Verkauf seiner Kollektion 2017 zu steigern.

Das Unternehmen verwendete ein Lifestyle-Titelbild einer Frau in einem bunten Bikini und Miniaturansichten ähnlicher Bilder, um verschiedene Stücke aus der Frühjahrs- und Sommerlinie der Marke hervorzuheben:

Beim Anklicken leitete die Anzeige potenzielle Kunden auf die Kategorieseite der Online-Bademode auf der Website der Marke. Die Kampagne generierte mehr Umsatz zu niedrigeren Kosten als erwartet. Von März bis April 2017 erreichte die Kampagne:

• 20% Steigerung der Website-Conversion-Rate
• 32 % niedrigerer CPA als Ziel
• 23% der Gesamtkäufe resultieren aus der Sammelanzeige

Vervollständigen Sie Ihre Anzeigengruppe mit weiteren Optionen

Facebook Collection Ads ergänzen jede Werbestrategie digitaler Vermarkter, indem sie ein ansprechendes Anzeigenformat bieten, das sich in ein interaktives Vollbilderlebnis erstreckt. Erstellen Sie die am besten optimierte Sammlungsanzeige, indem Sie den Leitfaden für digitale Instapage-Werbespezifikationen für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen lesen.