Was ist Retargeting von Anzeigen (und wie es den Umsatz steigert)

Was ist Retargeting-Anzeigen und welche Rolle spielt es dabei, Kunden zurückzuholen, die Ihre Website verlassen, ohne zu kaufen? Eine der größten Frustrationen beim Online-Verkauf ist zu sehen, wie viele Erstbesucher Ihre Website verlassen, ohne etwas zu kaufen. Dazu gehören auch diejenigen, die sich umgesehen haben und interessiert wirkten. Also, was ist der Deal?

Nach all der Arbeit und dem Geld, das Sie investiert haben, um den Verkehr durch Ihr Geschäft zu leiten, scheint es eine Verschwendung zu sein, wenn das meiste davon ohne Einnahmen ausgeht. Geschäftsinhaber, die damit zu kämpfen haben, hören oft Ratschläge zur Verwendung von Retargeting-Anzeigen. Was bedeutet das?

Stellen Sie sich das so vor – was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, den Traffic wieder zum Kauf zu bewegen, nachdem sie sich entschieden haben, zu gehen? Es könnte einfach sein. Durch die Implementierung einer Retargeting-Strategie konnten Marken eine Steigerung der Conversions um bis zu 161 % verzeichnen, was ihren gesamten Marketing-Return on Investment (ROI) erheblich verbesserte. Was genau sind Retargeting-Anzeigen? Obwohl es komplex klingt, ist Retargeting tatsächlich sehr zugänglich, wenn es einmal in Schritte unterteilt ist.

In diesem Beitrag erklären wir, was Retargeting ist, wie es funktioniert, ob es sich von Remarketing unterscheidet, wie es aussieht und wie Sie Ihre eigenen Retargeting-Anzeigen einrichten können, um den ROI zu steigern.

Was ist Retargeting in der digitalen Werbung?

Was ist Retargeting-Anzeigen und wie kann es Ihrem Unternehmen helfen? Retargeting erreicht Ihre Kunden im gesamten Internet, auch nachdem sie Ihr Geschäft verlassen haben. Sie sind wie Werbetafeln, aber effektiver, da sie nur von Personen gesehen werden, die bereits Interesse gezeigt haben. Wie sieht das aus?

Stellen Sie sich vor, jemand betritt ein stationäres Einzelhandelsgeschäft. Sie sehen sich um und beschließen, aus welchen Gründen auch immer, zu gehen, ohne zu kaufen. Als Geschäftsinhaber würden Sie ihnen einfach zusehen und hoffen, dass sie sich an Sie erinnern und zurückkehren. Mit Online-Verkäufen haben Sie mehr Möglichkeiten, sie davon zu überzeugen, wiederzukommen und den Kauf abzuschließen.

Online-Shops nutzen Retargeting als digitale Werbestrategie, die ihre Verkaufsbotschaften von ihrer eigenen Website entfernt und potenzielle Kunden in anderen Bereichen des Internets erreicht. Die Anzeigen unterscheiden sich in der Regel von normalen Anzeigen, da sie, anstatt eine Marke vorzustellen, sie daran erinnern, warum es sich lohnt, bei ihnen zu kaufen.

Vielleicht hat ein Verkaufsleiter eine auffällige Sportjacke gesehen, war sich aber nicht ganz sicher über den Preis. Sie gehen, um weiter darüber nachzudenken, und durchsuchen die Nachrichten, sozialen Medien und andere Websites. Dann, während sie ihre Tagesnachrichten lesen oder durch ihren Social-Media-Feed scrollen, ist plötzlich wieder die Jacke da. Erst jetzt sehen sie, dass Sie ein Angebot darauf machen. Sie werden an ihre Absicht erinnert, zu kaufen, zum Geschäft zurückzukehren und die Transaktion abzuschließen, die andernfalls verloren gegangen wäre.

Das ist Retargeting in Aktion.

Retargeting vs. Remarketing

Sogar Marketingfachleute verwenden die beiden Begriffe oft synonym und es gibt einen Grund dafür. Es gibt überhaupt keinen Unterschied. Während Sie vielleicht hören, dass Quellen versuchen, Remarketing als E-Mail an Ihre Leads zu differenzieren, anstatt sie über Browser-Cookies zu erreichen, ist das einfach nicht der Fall.

Das Versenden von E-Mails an Ihre Leads ist nur zielgerichtetes Marketing mit einer E-Mail-Liste. Retargeting ist für die Leads gedacht, die Ihnen ihre E-Mail-Adresse nicht gegeben haben – diejenigen, die Sie sonst nur schwer erreichen könnten. Wenn Sie bereits ihre Kontaktinformationen haben, können Sie sie einfach kontaktieren, oder?

Woher kommt diese Verwirrung? Die Zeichen stehen auf Google und deren Terminologie. Google nennt seine Retargeting-Anzeigen „Remarketing-Anzeigen“ und schließt E-Mails in diese Kategorie ein. Wenn Sie jemals verwirrt sind, denken Sie daran, dass Sie E-Mail-Marketing nur betreiben können, wenn Sie den Kontakt von jemandem haben, nachdem er ihn Ihnen gegeben hat. Beim Retargeting versuchen Sie, einen potenziellen Lead auf anderen Websites im Internet zu erreichen. Auf diese Weise können Sie sie davon überzeugen, entweder zu kaufen oder eine E-Mail zu hinterlassen, damit Sie sie kostengünstiger kontaktieren können.

Vorteile der Verwendung von Retargeting-Anzeigen

Wenn Sie bereits andere Arten von Targeting und Anzeigen ausprobieren, wie z. B. Suchmaschinenmarketing, fragen Sie sich vielleicht immer noch, warum Sie Retargeting betreiben sollten.

Während Retargeting-Anzeigen allein nicht der heilige Gral des Marketings sind, funktionieren sie innerhalb einer bestehenden Strategie erstaunlich gut und ermöglichen eine effektivere Nutzung Ihrer Ressourcen.

Welchen Einfluss haben also Retargeting-Anzeigen auf Ihren Umsatz und Ihre Kapitalrendite? Hier sind einige der wichtigsten Vorteile.

Erreichen Sie interessierte Leads

‌ Wir alle glauben, dass wir ein besseres Gedächtnis haben, als wir tatsächlich haben. Manchmal wachst du auf und schwörst, dass du dich an den Traum erinnerst, den du gerade hattest. Augenblicke später ist es weg.

Wenn Sie online einen guten Kauf finden, aber noch nicht bereit sind, ihn gleich zu kaufen, passiert etwas Ähnliches. Aus diesem Grund verwenden Unternehmen Retargeting: um potenzielle Kunden daran zu erinnern, wiederzukommen, und ihnen gleichzeitig einen Grund zu geben, warum es in ihrem besten Interesse ist.

Branding

Da Sie bestrebt sind, Ihr Unternehmen unvergesslich und einzigartig zu machen, können Sie Retargeting verwenden, um weiterhin mit potenziellen Kunden außerhalb Ihrer Website in Kontakt zu treten. Erstellen Sie eine Anzeige, über die sie nur lachen können, oder ein kurzes, berührendes Video.

Wenn Sie wissen, dass Ihre Leads Zeit brauchen, bevor sie konvertieren, bleiben Sie auf dem Laufenden, indem Sie Retargeting-Anzeigen erstellen, die sie daran erinnern, was sie über Sie wissen müssen. Nämlich, dass du da bist, wenn sie bereit sind, und du der Beste in dem bist, was du tust.

Erhöhen Sie den Lifetime Value (LTV)

‌ Welche Rolle spielen Retargeting-Anzeigen dabei, jeden gewonnenen Kunden für Ihr Unternehmen wertvoller zu machen? Durch das Retargeting von Personen, die bereits einen Kauf auf Ihrer Website getätigt haben, können Sie Ihren Umsatz pro Benutzer steigern.

Wenn jeder Benutzer mehr für Ihr Geschäft ausgibt, können Sie mehr Umsatz erzielen, indem Sie weniger für Marketing ausgeben. Dies erhöht ihren Lifetime Value.

Konversionsrate erhöhen

‌ Wie wir bereits in diesem Beitrag gesagt haben, wären Sie ohne Retargeting-Anzeigen darauf angewiesen, dass Ihre Kunden Ihre Website besuchen und sofort konvertieren. Das sind hohe Erwartungen! Selbst ein Unternehmen mit einer perfekt optimierten Homepage, Chat-Support rund um die Uhr und vielem mehr kann das Zögern oder die Fristen der Kunden nicht berücksichtigen.

Retargeting ist, einfach ausgedrückt, eine effektive Möglichkeit, diese Leads nicht zu verlieren, wenn sie nicht bereit sind, wenn sie Ihr Angebot erreichen. Indem Sie diese Leads dazu bringen, zurückzukommen, senken Sie Ihre Kosten pro Akquisition und verbessern Ihre Konversionsrate.

Es ist kostengünstig

Retargeting-Anzeigen funktionieren mit dem Budget, das Sie haben. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie es nur ausprobieren oder bereit sind, aufs Ganze zu gehen. Legen Sie Ihr Budget fest und erreichen Sie es. Jede Conversion, die Sie über Null erzielen, ist mehr, als Sie allein durch Ihre vorherigen Bemühungen erzielt hätten.

Bieten Sie Flexibilität

‌ Nur weil Sie versuchen, Menschen an Ihre Marke zu erinnern, bedeutet das nicht, dass Ihre Kreativität eingeschränkt ist. Mit Retargeting-Anzeigen können Ihre Anzeigen genauso kreativ und kostenlos erkundet werden wie Ihre Display-Anzeigen. Der einzige Unterschied ist ein guter: Die Leads kennen Sie bereits. Ein zweiter Anlauf, nachdem das Eis gebrochen ist, ist viel einfacher, sowohl im Geschäft als auch im Leben, finden Sie nicht?

Jetzt, da wir einige der Vorteile gesehen haben, fragen Sie sich vielleicht immer noch: „Was ist Retargeting-Anzeigen und ihre realen Vorteile?“ Schauen wir uns einige der Unternehmen an, die diese Strategie auf unterschiedliche Weise anwenden.

Beispiele für Retargeting

Retargeting findet so oft statt, dass Sie wahrscheinlich nicht wissen, dass Sie die Hälfte der Zeit neu ausgerichtet werden. Etwas, das für Sie wie eine normale Display-Anzeige aussieht, kann sehr wahrscheinlich eine Retargeting-Anzeige sein.

Retargeting-Werbetexte und -Visuals sind so vielfältig wie kreativ. Je mehr Sie auf die Bedürfnisse Ihrer Leads eingehen und warum Sie die Lösung sind, desto erfolgreicher wird Ihre Anzeige. Schauen wir uns einige Beispiele an.

Grammatik

Grammarly ist eine Erweiterung und Plattform, die verwendet wird, um beim Schreiben Korrekturen hervorzuheben und vorzuschlagen. Es kann Fehler in E-Mails, Nachrichten und Dokumenten erkennen. Die Retargeting-Anzeigen von Grammarly heben Momente hervor, in denen es für Sie am nützlichsten sein kann, wie diese Facebook-Anzeige, die Sie daran erinnert, dass Grammatikfehler den Unterschied zwischen der Landung eines Jobs und der Ablehnung ausmachen können. Es hat einen klaren Call-to-Action (CTA) mit „Jetzt installieren“ und es hilft, dass sie eine kostenlose Version ihres Produkts anbieten. Dies macht es viel einfacher, die kostenpflichtige Version später für kostenlose Benutzer umzuwandeln und anzubieten.

‌Bunter Koala

Colorfulkoala ist ein Konkurrent von Lululemon, der hochwertige Leggings zu einem erschwinglichen Preis verkauft. Um potenzielle Kunden zu erreichen, nachdem sie die Website verlassen haben, werden sie mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) erneut angesprochen, die normalerweise von Influencern bereitgestellt werden.

In diesem Fall haben sie Leads direkt über die Facebook-Seite des Influencers weitergeleitet. Diese Art von Retargeting gilt als echte Empfehlung, insbesondere weil sie sich in andere Inhalte ihres Feeds einfügt. Anzeigen wie diese ermöglichen es den Benutzern, sich vorzustellen, wie sie die Kleidung tragen, und zu sehen, wie das Produkt tatsächlich von anderen Verbrauchern verwendet wird.

Expedia

Expedia ist eine Buchungsseite für Flüge und Unterkünfte auf der ganzen Welt. Sie haben Retargeting zu einer Wissenschaft gemacht. Mit über 20 Jahren Erfahrung verstehen sie, was Benutzer dazu bringt, wiederzukommen und die Reise zu buchen, die sie sich angesehen haben. Sehen Sie sich diese Retargeting-Anzeige an. Sie haben mehrere Versionen davon, die sie an Leads senden, nachdem sie die Mietangebote durchsucht haben. Es erinnert sie daran, dass das Anwesen, das sie sich angesehen haben, noch verfügbar ist, und fügt eine Beschreibung hinzu, die sie an die Annehmlichkeiten erinnert.

Domestika

Domestika ist eine Online-Kursplattform für Kreative. Sie bieten alle Arten von Kunst- und Handwerkskursen sowie Kurse für digitale Fähigkeiten an. Sie verwenden Retargeting-Anzeigen, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, sich für Kurse anzumelden, an denen sie Interesse gezeigt haben. Im obigen Beispiel haben sie Facebook-Retargeting-Anzeigen verwendet, um einen großen Rabatt auf ihren Produktfotografiekurs anzubieten.

Arten von Retargeting

Da nicht alle Leads gleich sind, gibt es mehrere Möglichkeiten zum Retargeting. Denken wir an ein Offline-Beispiel. Wenn Sie jemanden getroffen und im Gespräch festgestellt haben, dass er in der Vergangenheit überlegt hatte, bei Ihnen zu kaufen, würden Sie versuchen, ihn je nach gewünschtem Produkt anders anzusprechen.

Wenn sie nach Landschaftsgestaltung suchen und ein Bewässerungssystem wünschen, würden Sie ihnen nichts über die Vorteile von Mulch erzählen. Ihre Empfehlung wäre wahrscheinlich nicht so erfolgreich, weil sie einfach nicht relevant wäre.

Grundsätzlich funktionieren nicht unbedingt alle Retargeting-Anzeigen für jeden Ihrer Besucher gleich, also müssen Sie sie gruppieren. Was sind also die „Ziele“ von Retargeting-Anzeigen und wie definieren wir sie?

Nach ihrem Verhalten

Es gibt zwei grundlegende Gruppen, denen Sie frühere Besucher Ihrer Website zuordnen können: diejenigen, die an Ihren Produkten interessiert sind, und diejenigen, die dies nicht tun. Sie sind auf Anhieb ziemlich leicht zu unterscheiden, weil sie sich sehr unterschiedlich verhalten.

• „Interessierte“ Benutzer beschäftigen sich mit Ihrer Website, verbringen Zeit damit, durch andere Seiten zu scrollen oder sie zu besuchen. Sie möchten sich vor ihrer Abreise über Funktionen, Spezifikationen und Preise informieren.
• „Nicht interessierte“ Benutzer betreten die Seite und „springen“ innerhalb von Sekunden wieder ab. Das bedeutet, dass sie die Seite verlassen, ohne sich mit dem Inhalt Ihrer Website zu beschäftigen.

Sie möchten diejenigen ansprechen, die Interesse zeigen, da sie effizienter und kostengünstiger zu konvertieren sind. Das bedeutet nicht, dass „nicht interessierte“ Benutzer nicht zu überzeugen sind, sondern dass viel mehr Marketing erforderlich ist, um sie zu erreichen, sodass es sich normalerweise nicht lohnt, sie zu verfolgen. Konzentrieren Sie sich auf die erste Gruppe. ‌ Darüber hinaus können Sie interessierte Benutzer in weitere Gruppen einteilen, je nachdem, was genau sie auf Ihrer Website tun, welche Produkte sie sich ansehen und mehr.

Nach Zeit

Was ist Retargeting von Anzeigen nach „Zeit“? Auf diese Weise bestimmen Google und Facebook, wann ein Benutzer nach seinem Besuch auf Ihrer Website zu Ihrer Retargeting-Liste hinzugefügt wird – wie lange nach dem Verlassen Ihrer Website beginnen, Ihre Anzeigen an anderen Orten zu sehen.

Dies ist wichtig, denn obwohl Sie diesen Kauf eher früher als später wünschen, kann die Änderung des automatischen 30-Tage-Zeitrahmens, den diese Plattformen bereitstellen, ein seltsames Gefühl bei Ihren Benutzern auslösen. Wenn Sie jemals gehört haben, dass sich jemand über ein Produkt oder eine Marke beschwert hat, die sie im ganzen Internet „gejagt“ hat, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie zu früh nach dem Besuch dieser bestimmten Seite Werbung gesehen haben und sich gedrängt gefühlt haben, einen Kauf abzuschließen.

Denken Sie daran, dass es einen Grund gibt, warum Ihr Lead in diesem Moment nicht bereit war, den Kauf abzuschließen. Lassen Sie sie weiter überlegen, bevor Sie ein Angebot oder eine Alternative präsentieren. Es gibt Ausnahmen von dieser Regel, und einige Marktforschungen sollten Ihnen eine Vorstellung davon geben, was andere in Ihrer Branche tun.

Wie funktionieren Retargeting-Anzeigen?

Wie bereits erwähnt, können Sie mit dem Retargeting beginnen, indem Sie Daten von Ihren Benutzern sammeln, wenn sie sie besuchen. Sie müssen Informationen nicht unbedingt direkt anfordern. Das braucht Zeit, die der Nutzer zum Stöbern und Kaufüberlegungen nutzen kann. Stattdessen können Sie versuchen, ein Retargeting-Pixel zu verwenden.

Was ist ein Retargeting-Pixel? Wenn Sie heutzutage auf den meisten Websites ankommen, sehen Sie eine Aufforderung, Cookies zu akzeptieren. Dies ist eine Frage, damit ein Pixel seine Arbeit erledigen kann. Ein Pixel ist ein JavaScript-Code, den Sie auf Ihrer Website oder Zielseite platzieren und der ein anonymes Cookie im Browser des Benutzers ablegt. Dieses Cookie teilt dann Google-Anzeigen oder Facebook mit, welche Anzeigen ihnen angezeigt werden sollen (in diesem Fall Ihre).

‌Retargeting-Ziele setzen

Wie bei jeder anderen Marketingstrategie können Sie nie beginnen, ohne zuerst klare Ziele für das zu setzen, was Sie am Ende einer Kampagne erreichen möchten. Während Sie Ihre Ziele erstellen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe im Auge behalten und die Aktionen, die Sie erhoffen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, im Auge behalten. Entscheiden Sie als Nächstes, welche Art von Anzeige in dieser Phase der Lead-Pflege am besten für diese Zielpersona geeignet ist. Finden Sie im Grunde ein Gleichgewicht zwischen sich vorzustellen und den Verkauf voranzutreiben, je nachdem, wie gut sie Sie bereits kennen.

Finden Sie jetzt heraus, ob Sie möchten, dass sie sich an Sie erinnern oder bei Ihnen kaufen, nachdem sie diese Anzeige gesehen haben. Hier ist, was diese Ziele bedeuten:

• Bewusstsein: Wenn Ihr Ziel das Bewusstsein ist, möchten Sie, dass Ihre Benutzer auf Sie aufmerksam werden und Sie im Gedächtnis behalten. Sie erfahren von Ihrem Angebot, Ihren Funktionen und anderen Ankündigungen. Wenn sich die Nutzer noch nicht wirklich mit Ihnen verbunden haben, funktionieren Sensibilisierungsanzeigen in großem Umfang gut. Darauf kann später auch eine Conversion Ad folgen.
• Konversion: Wenn Ihr Ziel für das Retargeting stattdessen die Konversion ist, bedeutet dies, dass diese Benutzer Sie besser kennen. Sie wissen, worum es dir geht. Vielleicht haben sie eine kostenlose Testversion getestet oder sind zu einer Ihrer Veranstaltungen gekommen. Erstellen Sie eine Anzeige, die sie auf eine Zielseite weiterleitet, auf der sie konvertieren können.

Retargeting-Plattformen

Was ist Retargeting von Anzeigen auf Plattformen? Es gibt viele Retargeting-Plattformen, die Unternehmen dabei helfen, Anzeigen für frühere Besucher im gesamten Internet anzuzeigen. Was Ihr Produkt benötigt, um sich für Retargeting zu qualifizieren, sind Pixel oder Besucherkennungen auf Ihrer Website und die Verwendung von Cookies, um Ihre Anzeigen auf anderen Websites zu schalten. Einige Plattformen, die Ihnen bei der Verwendung von Retargeting helfen, sind Google Ads und Facebook.

Retargeting mit Google Ads in 3 Schritten

Die Verwendung von Google Ads zum Remarketing in ihrem Netzwerk gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Anzeige im gesamten Internet auf Websites in fast jeder Kategorie zu veröffentlichen. Dies bedeutet, dass Sie Zugriff auf über 90 % der Internetnutzer haben. Sie müssen ein Anzeigen-Tag finden und auf Ihrer Website platzieren, um zu beginnen, aber der Prozess klingt beängstigender, als er wirklich ist. Folgendes müssen Sie tun, um mit dem Retargeting mit Google Ads zu beginnen:

1. Finden Sie Ihr Tag

Gehen Sie in Ihrem Ads-Konto zu Shared Library, Audience Manager und wählen Sie „Publikumsquellen“. Dort klickst du auf „Tag einrichten“. Wählen Sie den Datentyp aus, den Sie erfassen möchten, und kopieren Sie den Code.

2. Richten Sie Code auf Ihrer Website ein

Platzieren Sie unten auf der Website den kopierten globalen Tag-Code. Tun Sie dies auf jeder Seite Ihrer Website, die Sie verwenden möchten. Speichern Sie den Code und veröffentlichen Sie ihn.

3. Testen

‌ Verwenden Sie Google Tag Assist, um zu testen, ob es bereit ist. Das Tag benötigt einige Tage, um Daten zu sammeln und Cookies in den Browsern Ihrer Benutzer zu setzen, damit Ihre Kampagne gestartet werden kann.

So starten Sie das Retargeting auf Facebook

Natürlich müssen Sie zuerst einen Facebook-Account haben. Um als Nächstes eine Zielgruppe auf Facebook erneut anzusprechen, gehen Sie zunächst zu Ihrem Geschäftskonto.

1. Gehen Sie zum Veranstaltungsmanager . Klicken Sie auf „Datenquellen verbinden“ und wählen Sie „Web“.
2. Wählen Sie Facebook-Pixel aus . Wählen Sie „Verbinden“ und fügen Sie Ihren Pixelnamen hinzu. Geben Sie Ihre Website für die einfache Einrichtung ein und klicken Sie auf „Weiter“.
3. Fügen Sie Code zu Ihrer Website hinzu . Hier haben Sie zwei Möglichkeiten. Sie können manuell installieren oder eine Integration verwenden. Klicken Sie für die manuelle Einrichtung auf „Pixeleinrichtung fortsetzen“ und „Code manuell installieren“. Kopieren Sie dann den Code und fügen Sie ihn am Ende Ihrer Kopfzeilenvorlage auf Ihrer Website ein. Um eine Integration zu verwenden, klicken Sie auf „Partner verwenden“, wählen Sie einen aus der Liste aus und befolgen Sie die Einrichtungsanweisungen. Wie bei Google werden Sie innerhalb weniger Tage die Leistung Ihrer Retargeting-Anzeigen sehen.

Sie können auch nach anderen Dienstanbietern suchen, um Retargeting-Anzeigen zu schalten, und eine Option auswählen, die für Sie geeignet ist.

Optimale Retargeting-Anzeigen erstellen

Nachdem wir nun den technischen Teil durchgegangen sind, macht der Rest eigentlich Spaß. Zumindest glauben wir das. Nachdem Sie verstanden haben, wie und warum Retargeting-Anzeigen erstellt werden, eröffnet der tatsächliche Gedanke daran, was Ihr Benutzer auf dieser Anzeige sehen wird, eine Welt voller Möglichkeiten. Wie wir zuvor gesehen haben, können Retargeting-Anzeigen eine Vielzahl von Medien sein, die je nach Plattform in unterschiedlichen Formen präsentiert werden.

So erstellen Sie eine Anzeige

Für jede Retargeting-Zielgruppe (oder jedes Ziel) müssen Sie eine separate Anzeige erstellen. Denken Sie daran, dass alle Zielgruppen unterschiedlich sind und sich möglicherweise in unterschiedlichen Phasen der Überlegung befinden oder unterschiedliche Gründe haben, etwas von Ihrem Unternehmen kaufen zu wollen.

Mit separaten Anzeigen für jede Zielgruppe sprechen Sie jede auf eine Weise an, die sie ansprechend findet. Beachten Sie, dass bestimmte Anzeigen auf ausgewählten Plattformen besser aussehen. Werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten Bestandteile einer Anzeige.

Hauptelemente einer Anzeige

• Eine einprägsame Überschrift. Übertreiben Sie es nicht mit dem Versuch, alles in der Zeichenbegrenzung zu sagen. Sprechen Sie mit Ihren Benutzern in einer Sprache, die sie verstehen, mit etwas, das Interesse, Neugier oder Gefühle weckt.
• Medien. Sie möchten etwas, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht, aber nicht unbedingt den Punkt übernimmt, an dem sie den Rest nicht mehr lesen. Es ist eine schwierige Balance, aber Sie können es schaffen. Stellen Sie einfach sicher, dass die Überschrift und der Text zu den Medien passen.
• Kopieren. Ihr Text sollte prägnant und interessant sein. Statistiken funktionieren großartig, ebenso wie Zitate. Geben Sie Zuschauern einen Grund, mehr erfahren zu wollen.
• Aufruf zum Handeln. Apropos „mehr erfahren“, das ist eigentlich ein gängiger Call-to-Action (CTA) auf Anzeigen. Wählen Sie einen Call-to-Action, der Ihren Benutzer auffordert, etwas zu tun. Versuchen Sie „Jetzt kaufen“, „Angebot einholen“ oder etwas Ähnliches.

Jedes einzelne dieser Elemente trägt dazu bei, eine abgerundete Anzeige zu erstellen, die die Zuschauer beschäftigt, motiviert und vor allem versteht. Das Erstellen einer Anzeige, die in der Lage ist, jede dieser Zielgruppen mit jedem Punkt auf dieser Liste zu erreichen, ist der Schlüssel, um mit Ihren Kunden auf einer Ebene in Kontakt zu treten, die viele Marken nicht erreichen.

Auf diese Weise differenzieren Sie sich und heben sich in Ihrer Branche ab. Tatsächlich wären Sie überrascht, wie viel langfristig eine kreative Anzeige für ein Unternehmen tun kann. Schließlich kann sich jeder an eine Anzeige erinnern, die ihn so berührt oder beeinflusst hat, dass er sie nie vergessen hat. Wenn das Ihre Anzeige sein könnte, würden Sie sie nicht für das Targeting verwenden wollen, das die meisten Conversions erzielt?

Zielen

Fühlen Sie sich bereit, diese potenziellen Kunden zu konvertieren? Jetzt, da Sie genau wissen, was Retargeting ist, wie Retargeting-Anzeigen funktionieren, welche Vorteile sie haben und wie Sie Ihre eigenen erstellen, können Sie damit beginnen, sie zu nutzen, um mehr Geschäft zu generieren.

Befolgen Sie diese Anleitung und beginnen Sie mit der Planung, wie Sie Retargeting-Anzeigen innerhalb Ihrer aktuellen Strategie einsetzen können. Sehen Sie, welche Art von Botschaften Sie für Ihr Publikum verwenden können, und Sie werden diese Leads früher zurückbringen, als Sie sich vorstellen können.