Web3-Marketing-Fallstudie: Wie FTX in nur 36 Monaten von einem 7-Millionen-Dollar- auf ein 32-Milliarden-Dollar-Unternehmen skaliert wurde

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FTX ist eine Kryptowährungsbörse mit einem durchschnittlichen täglichen Handelsvolumen von 10 Milliarden US-Dollar und über 6 Millionen registrierten Benutzern .

Von einem bescheidenen Anfang mit einem Umsatz von 7,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 wuchs das Unternehmen um mehr als 4.000 % und erreichte in nur 36 Monaten eine atemberaubende Unternehmensbewertung von 32 Milliarden US-Dollar .

Also, wie ist FTX so schnell gewachsen?

Welche Strategien haben sie angewendet, um in nur drei Jahren zur zweitgrößten Krypto-Börse der Welt zu werden?

In dieser Web3-Wachstumsmarketingstudie werden wir uns ansehen, wie FTX eine äußerst erfolgreiche Plattform aufgebaut hat, die den Kryptohandel verändert – mit leistungsstarken Marketingtipps, die Sie für Ihr eigenes Kryptoprojekt übernehmen können.

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Was macht FTX?

FTX ist auf komplexe Krypto-Derivate spezialisiert , die „den Marktteilnehmern ermöglichen, den physischen Vermögenswert nicht zu halten“, was bedeutet, dass keine Brieftaschen oder andere komplizierte Marktinfrastrukturen erforderlich sind. Auf diese Weise können Kunden auf den zukünftigen Preis wichtiger Token wie Bitcoin und Ethereum wetten.

FTX bietet Kryptoprodukte wie:

• branchenführende Derivate
• Optionen und Volatilitätsprodukte
• Tokenisierte Aktien
• Prognosemärkte
• gehebelte Token
• und mehr

Kurz gesagt, FTX ermöglicht es Benutzern, Krypto mit einer benutzerfreundlichen Plattform zu kaufen, zu verkaufen und zu handeln.

FTX hat sich in nur drei Jahren zu einer der angesehensten Kryptowährungsbörsen der Welt entwickelt.

FTX hat auch einen eigenen Utility-Token namens FTT eingeführt (dessen Marktwert seit Anfang des Jahres 2022 um 850 % gestiegen ist):

FTX hat Benutzer, die sich etwa 50/50 zwischen einzelnen und institutionellen Anlegern aufteilen. Hier sind einige Errungenschaften von FTX, die es wert sind, erwähnt zu werden:

• FTX ist eine der führenden Börsen für den Kauf und Verkauf von Krypto-Derivaten und wertvoller als Twitter, der Börsenriese Nasdaq und die Deutsche Bank.
• Sie waren das am schnellsten wachsende Krypto-Börsenunternehmen im Jahr 2021 und vor allen Konkurrenten wie Coinbase, Stripe und Binance.
• FTX hat bis März 2022 in sieben Finanzierungsrunden insgesamt 1,7 Milliarden US-Dollar erhalten (zu den führenden Investoren gehören Softbank Vision Fund, Tiger Global Management, Blackstone Group, Temasek Holdings und Lightspeed Venture Partners).
• Ihre Website (ftx.com) erhält monatlich insgesamt mehr als 700.000 organische Zugriffe über mehr als 77.000 Keywords.
• Die beliebtesten Märkte (Handelspaare) für FTX sind BTC/USD, ETH/USD und BTC/USD. Die Börse wird von Nomex, dem größten Krypto-Index, mit „A“ bewertet, was „Transparent“ bedeutet. Von 778 Börsen stehen sie nach Transparenz und Volumen auf Platz 4 .

Die vielleicht erstaunlichste Tatsache ist, dass die Gründer Sam Bankman-Fried und Gary Wang ihr Geschäft auf dem rücksichtslos umkämpften Krypto-Austauschmarkt effizient ausgebaut haben.

Weiterlesen:
* Eine NFT-Marketing-Checkliste für Ihr Kryptoprojekt
* Was ist Web 3.0? Die Zukunft des Internets

8 Marketing-Tipps, die Sie aus dem Erfolg von FTX lernen können

Nachdem Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, was FTX tut, in welcher hart umkämpften Branche sie tätig sind und warum ihr Wachstum im Web3 besonders bemerkenswert ist, werfen wir einen Blick auf die neun wichtigsten Marketingtipps, die wir aus dem unglaublichen Erfolg von FTX gelernt haben.

[Tipp Nr. 1] Setzen Sie auf Influencer, um die Markenbekanntheit Ihres Projekts zu steigern

FTX ist stark auf Influencer-Marketing ausgerichtet. Um mit etablierteren Konkurrenten in den USA zu konkurrieren, führten sie eine Werbekampagne mit dem siebenmaligen Super-Bowl-Champion Tom Brady und Model/Geschäftsfrau Gisele Bündchen durch:

FTX investierte 20 Millionen US-Dollar in die Kampagne, die 2021 während des Auftaktspiels der NFL-Saison zwischen Tampa Bay (Bradys Team) und Dallas begann. Die Kampagne lief während NFL-Sendungen den ganzen Oktober über zusammen mit digitalen Werbekomponenten.

Die humorvolle Anzeige „FTX: You in?“ mit Brady und Bündchen wurde von der Agentur DentsuMB erstellt:

Die Idee hinter der Zusammenarbeit mit Tom und Gisele war es, die Verbraucher mit ihrer Technologie, ihrem Kundenservice und ihren Angeboten vertraut zu machen und gleichzeitig mit bekannteren Unternehmen wie Binance, Coinbase Global Inc. und Kraken zu konkurrieren.

„Wir sind die Neuankömmlinge in der Szene“, sagte Brett Harrison, Präsident von FTX.US, und bezog sich dabei auf die Landschaft der Kryptodienste in den USA um das zu können."

Und Influencer + Sportmarketing schienen der perfekte Weg zu sein, um dies zu erreichen.

Neben Fußball bietet FTX auch:

• wandte sich an die National Basketball Association -Spielerin Steph Curry, um eine weitere FTX-Markenbotschafterin zu werden
• unterzeichnete einen Namensrechtsvertrag über 135 Millionen US-Dollar für das Stadion, in dem die Miami Heat der NBA spielt, das jetzt FTX Arena heißt
• hat eine Einigung erzielt, um die offizielle Kryptowährungsbörse der Major League Baseball zu werden, was bedeutet, dass wir jetzt Schiedsrichter sehen werden, die FTX-Logos auf ihren Uniformen tragen
• hat sich mit Tennisstar Naomi Osaka zusammengetan, um sich darauf zu konzentrieren, mehr Frauen auf die Handelsplattform zu bringen

Und Sport ist nicht die einzige Zielgruppe: FTX wandte sich auch an die Beauty-Unternehmerin Lauren Remington Platt, Gründerin des High-End-Beauty-Unternehmens Vensette, wo sie Markenallianzen mit Vogue, Chopard und Michael Kors entwickelte.

Platt wurde beauftragt, an Partnerschaften mit Luxus- und Modemarken zu arbeiten; Da die Luxusindustrie 300 Milliarden Dollar wert ist, zielt FTX darauf ab, eine neue Generation von High-End-Verbrauchern anzusprechen, die durch Krypto-Reichtum geschaffen wurden.

Zu den Luxusmarken, die in den letzten Jahren in Krypto eingestiegen sind, gehören:

• Prada kooperiert mit Adidas, um ein NFT auf den Markt zu bringen
• Ralph Lauren eröffnet 24/7-Digitalgeschäfte im Roblox-Metaversum
• Gucci schließt sich mit Superplastic zusammen, um NFTs in limitierter Auflage anzubieten

Daher ist für FTX die Erfahrung von Platt in der Mode- und Luxusbranche entscheidend für die nächste Wachstumsphase der Partnerschaft und des Markenfokus des FTX-Teams.

Und wenn Sie denken: „Gut für FTX, aber Tom Brady können wir uns nicht leisten“, machen Sie sich keine Sorgen! Während sich FTX entschieden hat, mit A-List-Influencern um die Zäune zu schwingen, haben viele erfolgreiche Krypto-Projekte mit Mikro-Influencern begonnen, um Fuß zu fassen.

Klicken Sie auf den Link unten, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie den richtigen Influencer für Ihr Projekt finden

Erfahren Sie mehr: Influencer-Marketingstrategie: Der ultimative Leitfaden für das Wachstum Ihres Unternehmens mit Markenpartnerschaften

[Tipp Nr. 2]: Bauen Sie eine starke Community in Web3 auf (mit dieser „Omnichannel“-Strategie)

Der Aufbau von Gemeinschaften ist ein Muss für das Wachstum von Web3, da er dazu beiträgt, neue Benutzer für den Austausch zu gewinnen. Eine riesige Liste von Followern zu haben, erhöht das Vertrauen der Benutzer in diese neue Branche.

Eine Community kann dazu beitragen, eine aktivere und engagiertere Benutzerbasis zu schaffen, was wiederum zu mehr Handelsaktivitäten und Volumen an der Börse führen kann.

FTX nutzt Social-Media-Community-Building, um seine Fangemeinde zu vergrößern. Mit erhöhter Markensichtbarkeit fühlen sich Benutzer wohler, die Plattform auszuprobieren und sie anderen zu empfehlen. Soziale Medien helfen FTX auch dabei, ein wettbewerbsfähigeres Umfeld zu schaffen, was zu niedrigeren Gebühren und einem besseren Benutzerservice führt.

Sie nutzen Twitter, Telegram, Instagram und andere soziale Netzwerke, um Kryptoliebhaber weltweit zu erreichen. FTX hat über 665.000 Follower auf Twitter und 136.000 Follower auf Instagram. Sie stellen ihrem Publikum regelmäßig Inhalte zur Verfügung, um es zu informieren und zu beschäftigen.

Durch die aggressive Optimierung der sozialen Medien und den Markenaufbau wuchs der Marktanteil der FTX-Börse zwischen 2020 und 2021 um 600 %:

Der Aufbau einer Community hat dazu beigetragen, dass FTX die Spitzenposition unter Konkurrenten wie Coinbase und Binance erreicht hat.

FTX weiß, dass Markenbekanntheit und -bindung entscheidend sind, um die Benutzerbasis von Kryptobörsen zu vergrößern.

Die Community-Programme wurden entwickelt, um Mitgliedern zu helfen, in Verbindung zu bleiben und andere Mitglieder, die Antworten suchen, zu unterstützen. Loyale Krypto-Käufer und Investoren halfen der Krypto-Börse mit neuen Produkteinführungen voranzukommen. Sie nutzten Texte, Videos und Bilder, um die Benutzerinteraktion auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen zu fördern.

Im Gegensatz zu vielen anderen Marken hielt FTX das Engagement auf seinem Höhepunkt, indem es tatsächlich auf Benutzerkommentare antwortete und mit ihnen interagierte.

Hier sind einige hervorragende Ideen, wie Sie Ihre Social-Media-Fangemeinde vergrößern können, genau wie es FTX getan hat:

A) Kündigen Sie wichtige Ereignisse und Aktualisierungen an

Ankündigungen bilden einen wichtigen Teil der Twitter-Marketingstrategie von FTX. Sie stellen sicher, dass sie ihre Follower über alle wichtigen Produktveröffentlichungen und -akquisitionen informieren:

Auf Instagram gaben sie bekannt, dass ihre Bewertung 32 Milliarden US-Dollar erreicht hat, gegenüber 25 Milliarden US-Dollar:

B) Ermutigen Sie die Konversation unter Ihrem Publikum

Es ist einfach, das Gespräch über Ihre Marke oder Ihr Produkt in Gang zu bringen:

• Stellen Sie in Ihren Beiträgen Fragen, damit Ihre Follower eher dazu neigen, Kommentare abzugeben.
• Organisieren Sie Online-Streaming-Events über Gruppenchats, bei denen Benutzer Ihnen Nachrichten oder Fragen senden können und Sie ihnen sofort antworten können.
• Veranstalten Sie spezifische Online-Treffen für Ihre Follower, um das Engagement zu steigern.

FTX nutzte Influencer, um ihren Followern Fragen zu Krypto zu stellen. Die Reaktion kam sofort und half ihnen, sofort Fuß zu fassen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie FTX den amerikanischen Profi-Basketballer Stephen Curry in einem Video verwendet hat, um die Leute zu ermutigen, den Krypto-Handel auszuprobieren. Der Tweet hat 799 Antworten und 2,9.000 Likes.

C) Soziale Kanäle kombinieren

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Social-Media-Engagement zu steigern, besteht darin, die Leistungsfähigkeit verschiedener Social-Media-Plattformen zu kombinieren.

FTX ist auf den meisten führenden Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter, Discord und Telegram präsent. Sie haben eine riesige Fangemeinde von treuen Krypto-Enthusiasten, die sich aktiv mit den Social-Media-Beiträgen einer der weltweit führenden Krypto-Börsen beschäftigen.

Das ist die Stärke des Omnichannel-Marketings.

Ein Omnichannel-Kundenerlebnis besteht aus einzelnen Berührungspunkten auf mehreren Marketingkanälen wie E-Mail, Telefon, SMS, Social Media und sogar im Geschäft. Omnichannel bezieht sich auf ein zusammenhängendes Kundenerlebnis über alle diese Kanäle hinweg, unabhängig davon, wo der Kunde aufhört und weitermacht.

Im Gegensatz zu traditionellen Werbemethoden zwingt Omnichannel die Marke dazu, dorthin zu gehen, wo ihre Kunden oder Leads sind, anstatt den Kunden zu ihnen zu bringen.

D) Nutzen Sie die Macht der PR

Um eine Fangemeinde aufzubauen, ist Öffentlichkeitsarbeit super wichtig. Versuchen Sie, genau wie Sam Bankman-Fried ein positives und effektives Image in der Öffentlichkeit zu schaffen. Schon früh nahm er Gelegenheiten für Interviews an, die ihm halfen, seinen Namen in die sozialen Medien zu bringen.

Dazu ist es wichtig, Kontakte zu Presse und Medien zu knüpfen und lokale Veranstaltungen zu besuchen, um sich an die richtige Stelle zu setzen. Es wird Ihnen helfen, die maximale Präsenz für Ihren Namen, Ihre Marke und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erzielen. Bei Kryptowährungen ist dies besonders wichtig, da die Branche noch so neu ist, dass viele Menschen ihr skeptisch gegenüberstehen.

Ein typisches Beispiel: Als FTX in Afrika expandieren wollte, war Bankman-Fried besorgt, dass niemand jemals von FTX für den Kryptohandel gehört hatte:

„Uns gibt es seit zweieinhalb Jahren. Das ist viel weniger lang als bei einigen anderen großen Namen im Krypto-Börsengeschäft. Wenn sich jemand zum ersten Mal mit Krypto beschäftigen möchte, haben wir festgestellt, dass er noch nie von FTX gehört hat.“

Daher stellte FTX im Juli 2021 Harrison Obiefule als PR-Manager ein, um etwas Lärm für das Unternehmen zu machen…

…was fast sofort zu mehr Traffic und verweisenden Domains führte:

E) Verwenden Sie Wettbewerbe, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern

Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, ihr Glück in Krypto und NFTs zu versuchen. FTX verwendet Wettbewerbe als Köder, um Menschen zu ermutigen, auf ihre Posts zu antworten und an ihren Angeboten teilzunehmen.

Bei einem solchen Wettbewerb verschenkte FTX 6 NFTs im Wert von 11.000 US-Dollar:

[Tipp Nr. 3]: Vereinfachen Sie Ihr Messaging, damit Ihre Zielbenutzer Ihr Projekt leicht verstehen können

Krypto kann schwer zu verstehen sein. Speziell für Anfänger.

Um Krypto leicht verständlich zu machen, hat FTX in Zusammenarbeit mit bekannten Entwicklern eine brillante Produktschulung erstellt, um ihr Produkt klar und in der Sprache eines Laien zu erklären.

Um das Eis zwischen FTX und Menschen zu brechen, die gerade erst etwas über Krypto erfahren, hat die Marke eine Initiative namens „Not an Expert“ gestartet :

Sie verwenden sowohl Mikro- als auch Makro-Influencer, um kurze Lehrvideos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit von Zuschauern erregen, die keine Krypto-Experten sind.

Das herausragende Merkmal dieser Initiative sind ihre 60-Sekunden-Videos, die die grundlegenden Konzepte in der Nische der Kryptowährung erklären, wie bei diesem von Erika Kullberg, die Bitcoin erklärt:

Einige andere Influencer, mit denen FTX zusammengearbeitet hat, um Erklärvideos für sein Publikum zu erstellen, sind:

• Kyla Scanlon, Gründerin von Bread, erklärt Stablecoins und drei Kernfunktionen von Geld in weniger als einer Minute.
• Humphrey Yang, unabhängiger Videokünstler, erklärt Smart Contracts.
• Kayla Kilbride, Mitbegründerin von TheDropNFT, erklärt das Metaverse.
• Duke Alexander Moore, TikTok-Steuerexperte, präsentiert den Unterschied zwischen kurzfristigen und langfristigen Kapitalgewinnen.
• Daniel Iles, YouTuber und TikTok-Influencer, erklärt den Unterschied zwischen Hot- und Cold-Wallets.
• Austin Hankwitz, Mitbegründer, Witz erklärt DeFi.
• Patrick Kim, Gründer und CEO von Worth Network Inc, erklärt Play-to-Earn (p2e)-Spiele.
• Tejas Hullur, YouTuber und digitaler Schöpfer, präsentiert die Entstehungsgeschichte von Bitcoin.
• Adi Adara, Investmentanalyst, Brown Venture Group, erklärt Blockchain.
• Danny Devan, Finanzbeeinflusser, erklärt den Unterschied zwischen Bullen- und Bärenmärkten.

Darüber hinaus kann man jederzeit die FTX-App herunterladen und branchenbestimmende Neuigkeiten und Updates direkt von Top-Projektteams erhalten.

Darüber hinaus hat FTX auch einen Blog, der mit Inhalten über Krypto, NFT usw. gefüllt ist, darunter:

• Ein Marktrückblick, um die Krypto-Community über die Höhen und Tiefen von Kryptowährungen aufzuklären.
• Neuigkeiten und Veranstaltungen des Unternehmens.
• Eine monatliche Zusammenfassung, die im PDF-Format heruntergeladen werden kann und eine Liste der Aktivitäten oder Änderungen enthält, die FTX zur Verbesserung der Benutzererfahrung vorgenommen hat.
• Eine Sammlung von Videos und Podcasts, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es auf dem Laufenden zu halten und zu ermutigen, weiterhin in Kryptowährungen zu investieren.

Content-Marketing hilft dabei, Interessenten in Kunden umzuwandeln, da es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen auf informative und spannende Weise zu präsentieren. FTX nutzt intelligentes Content-Marketing, um potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen der Käuferreise zu erreichen, einschließlich überzeugender CTAs, um Seitenbesucher zu Aktionen einzuladen.

Ein überzeugender Aufruf zum Handeln ist auch hilfreich, um Interessenten in Kunden umzuwandeln, da er eine klare und prägnante Möglichkeit für Unternehmen bietet, ihrem Publikum mitzuteilen, was sie als Nächstes tun sollten („Weitere Informationen“, „Hier anmelden“, „Laden Sie Ihr kostenloses XYZ herunter, " "Kaufe jetzt").

Hier ist ein Beispiel für einen CTA auf der FTX-Website:

Durch die Verwendung der Worte „Werde Teil des Teams“ zusammen mit Bildern von Influencern leistet FTX großartige Arbeit, um das Publikum der Millenials und der Generation Z anzuziehen. Der CTA „Erstellen Sie ein kostenloses Konto“ erleichtert es den Leuten, sich anzumelden, da sie für den Beitritt nichts bezahlen müssen.

Einer der Hauptgründe, warum Menschen nicht am Krypto-Handel interessiert sind, ist, dass sie es schwierig finden.

Daher verwendet FTX die Worte „der einfachste Weg, mit dem Kryptohandel zu beginnen“, um es einfach zu halten und Engpässe zu minimieren:

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Tipp Nr. 4: Treffen Sie Ihre Interessenten dort, wo sie sind (emotional)

FTX hat sich mit dem Komiker Larry David als Teil einer Kampagne kurz vor der Halbzeitshow des Super Bowl auf NBC für den 60-Sekunden-Spot mit dem Titel „Don't Miss Out“ zusammengetan:

In diesem Sketch spielte Larry David eine Version von sich selbst (den Fans von Curb Your Enthusiasm bekannt) als zeitreisender Skeptiker, der sich über Erfindungen wie das Rad, Gabeln, die Toilette, Glühbirnen und tragbare Musikplayer lustig macht.

Gegen Ende der Anzeige sitzt David hinter einem Schreibtisch, dem FTX als sicherer und einfacher Weg, um in Krypto einzusteigen, vorgeschlagen wird. „Ähhh, das glaube ich nicht“, sagt er. „Und ich liege nie falsch mit diesem Zeug. Niemals."

Da David ein notorischer Zyniker ist, der noch nie zuvor in einer Anzeige war, zielt diese Anzeige darauf ab, die Akzeptanz von Kryptowährungen bei skeptischen Menschen gegenüber der digitalen Währungssphäre zu fördern.

Davids langjähriger kreativer Mitarbeiter und enger Freund Jeff Schaffer sagte dem Hollywood Reporter, dass im Laufe der Jahre „unendlich“ Werbebewerber auf sie zugekommen seien. Dennoch gingen die Verhandlungen unweigerlich schief, wenn sie versuchten, Konzepte zu vereiteln.

Als die Werbeagentur dentsuMB jedoch die Idee verbreitete, dass David einen zeitreisenden Idioten spielt, war es zu perfekt, um darauf zu verzichten.

[Tipp Nr. 5]: Gestalten Sie ein unwiderstehliches Angebot, um Benutzer davon zu überzeugen, sich für Ihr Projekt anzumelden

Möchten Sie mit Ihrem eigenen Web3-Marketing über Nacht bessere Ergebnisse erzielen? Bieten Sie etwas an, um die Leute davon zu überzeugen, sich für Ihren Dienst anzumelden – genau wie FTX, das den Benutzern der Plattform kostenlose und exklusive Waren anbietet.

Die Börse veranstaltet auch Wettbewerbe mit attraktiven Preisen.

Beispielsweise veranstaltete FTX im Januar 2020 einen „100 eth“-Wettbewerb für die drei besten Händler auf ihrer Plattform, bei dem sie Futures und Optionen auf Kryptowährungen, Altcoins, Leveraged Tokens, Stablecoins, Indizes usw. anboten.

FTX brachte 2019 seinen nativen Token FTT auf den Markt und führte tokenisierte BTC ein, einen synthetischen Vermögenswert, der den Preis von Bitcoin verfolgt. FTX ist eine der wenigen Börsen, die gehebelte Token anbieten, bei denen es sich um ERC-20-Token handelt, in die eine Hebelwirkung integriert ist. Beispielsweise gibt ein 3x langer Bitcoin-Token (bull-3x) dem Inhaber eine 3-fache Exposition gegenüber der Preisbewegung von Bitcoin.

FTX ist sowohl für Benutzer in den Vereinigten Staaten als auch für internationale Benutzer verfügbar, also gibt FTX für Personen außerhalb der USA eine kostenlose Überraschungsmünze oder einen Token für jeden Handel über 10 $:

Daher ist es sinnvoll, sich mit einem kostenlosen FTX-Konto anzumelden und diese Belohnungen zu nutzen, wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mehr Krypto zu sammeln, und bereits Geld für den Online-Kauf/Handel mit Krypto ausgeben.

Außerdem gibt es keine Begrenzung für die Anzahl der Münzen, die Sie nach jedem Handel über 10 $ erhalten. Nach qualifizierenden Transaktionen von 10 $ oder mehr erhalten Sie eine Nachricht, wenn Token vergeben werden. Danach werden sie Ihrem Konto gutgeschrieben. Die Münze, die Sie erhalten, wird zufällig ausgewählt, und Sie erhalten möglicherweise nicht die gleichen Token wie andere oder frühere Male, als Sie gehandelt haben.

[Tipp Nr. 6]: Maximieren Sie bezahlte Suchanzeigen, um Benutzeranmeldungen zu fördern

Das Ausführen von Suchanzeigen ist eine großartige Möglichkeit für die Kryptobörsenbranche, die Markenbekanntheit zu steigern, da PPC-Anzeigen hohe Rücklaufquoten aufweisen.

Google Ads sind eine der bewährtesten Methoden, um neue Nutzer zu gewinnen, und können Nutzer mit einer hohen „Anmeldeabsicht“ anziehen, um die Conversion-Raten zu steigern .

Hier ist ein Beispiel für eine PPC-Werbung von FTX, die betont, wie einfach es für das Publikum ist, mit dem Kryptohandel zu beginnen:

Beachten Sie die Überschrift – „ Krypto-Investitionen leicht gemacht: Der einfachste Weg, mit dem Handel zu beginnen“ – was sie für diejenigen, die unsicher sind, ihre Krypto-Reise zu beginnen, viel einladender macht.

Im Anzeigentext unter der Überschrift geben sie einen Zeitplan an – „weniger als 3 Minuten!“ – für den Kryptohandel, um eine schnellere Konvertierung einzuleiten. Mit außergewöhnlichem Copywriting ermutigt diese spezifische und sehr kurze Zeitinvestition jeden, mit dem Kryptohandel zu beginnen, da er nur 3 Minuten verlangt.

Können Sie ein ähnliches Leistungsversprechen in den Anzeigen Ihres eigenen Projekts testen?

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[Tipp Nr. 7]: Verwenden Sie unbestreitbare Vertrauenssignale, um die Konversionsrate Ihrer Website zu steigern

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie eine Marke Vertrauenssignale verwenden kann, um die Conversions zu steigern:

• Zeigen Sie Kundenreferenzen oder Bewertungen auf ihrer Website oder ihren Produktseiten an.
• Bieten Sie Ihren Kunden eine Geld-zurück-Garantie oder kostenlose Rücksendungen/Umtausch (auch bekannt als „Risk Reversal“ im Copywriting).

Die Kryptobörse FTX verwendet mehrere klare Signale, um das Vertrauen zu stärken und starke Kundenbeziehungen aufzubauen. Eines der wichtigsten Vertrauenssignale ist Transparenz .

FTX bietet beispielsweise die FTX-Karte an, mit der Benutzer ohne Gebühren mit dem Handel von Krypto mit Millionen von Händlern weltweit beginnen können. Die Karte ist kostenlos und bietet die höchsten Sicherheitsstandards, um Ihr Geld zu schützen.

FTX ist transparent in Bezug auf seine Geschäftstätigkeit und stellt regelmäßige Aktualisierungen und Informationen über seine Aktivitäten über Pressemitteilungen und Twitter-Updates bereit . Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei den Kunden aufzubauen, die sehen können, dass die Börse offen und ehrlich über ihr Geschäft ist.

Ein weiteres wichtiges Vertrauenssignal ist die Sicherheit . FTX hat mehrere Sicherheitsmaßnahmen implementiert, um die Vermögenswerte seiner Kunden zu schützen. Es verwendet Cold Storage für alle Kundengelder und verwendet mehrere Sicherheitsebenen, einschließlich 2FA und IP-Whitelisting. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, den Kunden zu versichern, dass ihre Gelder sicher und geschützt sind.

FTX hat sich in der Branche einen guten Ruf aufgebaut. Es ist eine der beliebtesten und angesehensten Krypto-Börsen und hat viele positive Benutzerbewertungen erhalten.

Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen, die sehen können, dass andere positive Erfahrungen mit der Börse gemacht haben – was dazu beiträgt, das rasante Wachstum von FTX auf über 6 Millionen Benutzer voranzutreiben.

[Tipp Nr. 8]: Spenden Sie an gemeinnützige Organisationen, um sich den Respekt Ihrer Kunden zu verdienen

Unternehmensphilanthropie ist seit vielen Jahrzehnten ein verschwommenes Thema.

Corporate Social Responsibility (CSR) umfasst nicht nur Spenden für gesellschaftliche Zwecke. Das zweckbezogene Marketing geht über einmalige Spenden hinaus und schafft eine Partnerschaft zwischen dem Unternehmen und der gemeinnützigen Organisation.

Cause Marketing hat schon immer viele Vorteile von Unternehmen geerntet, wie zum Beispiel:

• Erhöhte Markentreue
• Positives Markenimage
• Differenziert sich von der Konkurrenz
• Markenbekanntheit steigern

FTX-CEO Sam Bankman-Fried hat zugesagt, den größeren Teil seines Vermögens (Dollar oder Bitcoin) an gemeinnützige und wohltätige Organisationen zu spenden. Er sagt, dass er nur 1 % seines Vermögens behalten wird – was immer noch ausreicht, um ein angenehmes Leben zu führen (etwa 100.000 Dollar pro Jahr).

Seine Freunde beschreiben ihn als eine seltsame Art von kapitalistischem Mönch. Ausgehend vom Prinzip des effektiven Altruismus hat Bankman-Fried bereits Interesse an seiner Philosophie „Earn big to give big“ geweckt.

Hier sind die Schritte, die FTX unternommen hat, um an gemeinnützige Organisationen zu spenden:

A) Gründung der FTX Foundation

Als Bankman-Fried und Wang FTX gründeten, war ihr Hauptziel, den größten positiven Einfluss auf die Welt zu haben. FTX und seine Tochtergesellschaften haben seit 2020 Millionen für wohltätige Zwecke gespendet. Neben Bankman-Fried haben sich andere FTX-Mitglieder verpflichtet, den größten Teil ihrer Einnahmen zu spenden.

2021 gründeten sie die FTX Foundation, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Ihre Mission ist es, die extreme globale Armut zu verringern, das Tierleid zu verringern, den Klimawandel zu bekämpfen und die langfristigen Aussichten der Menschheit zu verbessern.

Die FTX Foundation verspricht auch, dass FTX-Benutzer ein Mitspracherecht darüber haben werden, wo ihre Gelder gespendet werden. Derzeit hat die Stiftung 1 % der Einnahmen von FTX aus den Gebühren zugewiesen.

B) Einstellung von Gisele Bündchen als Leiterin der Umwelt- und Sozialinitiativen

FTX hat kürzlich bekannt gegeben, dass Supermodel Gisele Bündchen jetzt die FTX-Leiterin für Umwelt- und Sozialinitiativen ist. Ihre Aufgabe ist es, FTX mit Wohltätigkeitsorganisationen zu verbinden, die die größtmögliche Wirkung erzielen können.

Bankman-Fried teilt die Leidenschaft des Supermodels für Philanthropie und Organisationen, die sich auf die Bekämpfung der Armut, den Schutz der Tierwelt und den Schutz der Umwelt für zukünftige Generationen konzentrieren, daher war dies eine perfekte Rolle für Bündchen.

C) Gespendet an die ukrainische Regierung

Die ukrainische Regierung ging eine Partnerschaft mit FTX ein und startete eine offizielle Website, um Spenden in Kryptowährung für die ukrainischen Streitkräfte und humanitäre Hilfsprogramme entgegenzunehmen.

Die Seite Hilfe für die Ukraine auf der Website der ukrainischen Regierung ist eine Zusammenarbeit zwischen dem Ministerium für digitale Transformation des Landes, der US-Kryptowährungsbörse FTX, dem Staking-Anbieter Everstake und der ukrainischen Börse Kuna.

Bis März 2022 hat die Website rund 60 Millionen US-Dollar ihres Ziels von 200 Millionen US-Dollar aufgebracht. Es akzeptiert Bitcoin, Ethereum, Polkadot, Solana, Tether und Dogecoin sowie einige weniger bekannte Währungen wie ICON und Casper.

FTX wandelt alle erhaltenen Kryptowährungen in Fiat um und sendet sie an die Nationalbank der Ukraine.

Zurückgeben ist eine erfolgreiche Marketingstrategie, die FTX mit großer Wirkung anwendet. Die Suche nach einem guten Zweck oder einer Wohltätigkeitsorganisation ist eine hervorragende Strategie, da Kunden Unternehmen lieben, die etwas zurückgeben: 85 % der Verbraucher bevorzugen Unternehmen, die eine Wohltätigkeitsorganisation unterstützen.

Erfahren Sie mehr: Wie eine Markenpersönlichkeit zu einem effektiven ROI beiträgt

8 Marketing-Takeaways aus dem unglaublichen Wachstum von FTX von einem 7-Millionen-Dollar- zu einem 32-Milliarden-Dollar-Unternehmen

FTX hat eine effektive Marketingstrategie formuliert, die der Marke geholfen hat, in beeindruckend kurzer Zeit zu einer Top-Kryptobörse zu werden.

Das Unternehmen hat sich darauf konzentriert, eine umfassende und benutzerfreundliche Plattform bereitzustellen, die die Bedürfnisse sowohl erfahrener als auch unerfahrener Händler erfüllt.

Sie haben Produkte von Händlern für Händler entwickelt, wie z. B. gehebelte Token und Token-Aktien, sie haben einen Token verwendet, um Anreize für eine frühe Kundenakquise zu schaffen, da die Wechselkosten hoch sind, und sie haben die richtige Layer-1-Blockchain ausgewählt, um ein DeFi-Ökosystem um Solana herum zu skalieren.

Hier sind die 8 Marketing-Erkenntnisse aus der Wachstumsstrategie von FTX:

• Arbeiten Sie mit A-List-Influencern oder Mikro-Influencern (je nach Ihrem Budget) zusammen, um Projekt-/Markensichtbarkeit zu erlangen und in Branchen vorzudringen, die nicht unbedingt mit Ihrer verwandt sind. FTX ging eine Partnerschaft mit einem High-End-Beauty-Unternehmen ein, um ein neues Publikum zu erreichen.
• Der Aufbau von Communitys ist für Ihren Krypto-Austausch besonders wichtig, da eine Community dazu beiträgt, eine aktivere und engagiertere Benutzerbasis zu schaffen. Bauen Sie eine Community mit einer Omnichannel-Strategie auf, da dies eine breitere Benutzererfahrung über alle Kanäle hinweg bietet, unabhängig davon, wo ein potenzieller Kunde aufhört und weitermacht. FTX ist auf den meisten führenden Social-Media-Plattformen mit einer riesigen Fangemeinde treuer Krypto-Enthusiasten präsent, die sich aktiv mit ihren Beiträgen beschäftigen.
• Krypto kann schwer zu verstehen sein, also machen Sie es Ihren Zielbenutzern leicht, Ihr Projekt zu verstehen . FTX hat Produktschulungen in Zusammenarbeit mit bekannten Entwicklern entwickelt, um ihr Produkt klar und in der Sprache eines Laien zu erklären.
• Antizipieren Sie die Fragen, Verwirrung oder Skepsis, damit Sie Ihre Interessenten dort treffen können, wo sie emotional sind , und ihre Fragen beantworten, bevor sie sie überhaupt stellen. Um dies zu erreichen, arbeitete FTX mit dem perfekten Skeptiker zusammen: Larry David. Sie erstellten eine Videoanzeige, die die Einführung von Kryptowährungen bei denjenigen förderte, die der digitalen Währungssphäre skeptisch gegenüberstanden.
• Wenn Sie mit Ihrer eigenen Marketingstrategie schnelle Ergebnisse erzielen möchten, bieten Sie etwas Süßes an, um die Leute davon zu überzeugen, sich für Ihren Service anzumelden oder Ihr Produkt zu kaufen . FTX stellt den Nutzern der Plattform kostenlose und exklusive Waren zur Verfügung und veranstaltet Wettbewerbe mit attraktiven Preisen. Nichts bringt Menschen dazu, so schnell zu handeln, wie wenn ihnen kostenlose/wertvolle Dinge angeboten werden.
• Schalten Sie Suchanzeigen, um die Markenbekanntheit in der Kryptobörsenbranche zu steigern, da PPC-Anzeigen hohe Antwortraten aufweisen. FTX schaltet PPC-Anzeigen mit außergewöhnlichem Copywriting, die betonen, wie einfach es für Neulinge ist, in nur drei Minuten mit dem Kryptohandel zu beginnen. Schwer zu widerstehen.
• Eines der wichtigsten Vertrauenssignale ist Transparenz. Zeigen Sie also Kundenstimmen oder -bewertungen auf Ihrer Website oder Ihren Produktseiten an . Sie können Ihren Kunden auch eine Geld-zurück-Garantie oder kostenlose Rücksendungen/Umtausche anbieten (in Werbetexten als „Risikoumkehrung“ bekannt). FTX verwendet mehrere klare Signale, um das Vertrauen zu stärken und starke Kundenbeziehungen aufzubauen. Wenn Menschen Ihrer Marke vertrauen, kaufen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit bei Ihnen.
• Geben Sie der Community etwas zurück , denn heute möchten die Menschen mehr denn je wissen, dass Marken, bei denen sie einkaufen, sozialbewusst sind. Dies wird als Cause Marketing bezeichnet, das viele Vorteile bietet, wie z. B. erhöhte Markentreue, positives Markenimage und Differenzierung von der Konkurrenz. FTX-CEO Sam Bankman-Fried hat zugesagt, den größeren Teil seines Vermögens (Dollar oder Bitcoin) an gemeinnützige und wohltätige Organisationen zu spenden.

Ich hoffe, diese Web3-Wachstumsstudie hat Ihnen dabei geholfen, mehr über die Marketingtaktiken zu erfahren, die FTX verwendet hat, um mehr Benutzer für ihre Krypto-Handelsplattform zu gewinnen. Sie können sich von ihrer Strategie inspirieren lassen, um Ihr nächstes großes Web3-Unternehmen zu starten.

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