Art Gallery Marketing 101: 7 kreative Strategien, die funktionieren

Pandemiebedingte Schließungen haben Museen und Galerien hart getroffen, sodass viele Galeristen sich bemühen, mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben. Jetzt, wo sich die Dinge wieder öffnen, ist es an der Zeit, die Besucher wieder hereinzuholen, indem sie sie wieder für die Kunst begeistern.

Mit ein paar Schlüsselwissen über digitales Marketing auf Ihrer Seite können Sie die Besucherzahlen Ihrer Ausstellungen steigern und die langfristige Perspektive Ihrer Galerie stärken. Probieren Sie diese kreativen Do-it-yourself-Marketingstrategien für Kunstgalerien aus, um Ihr Netzwerk von Unterstützern zu erweitern und Ihre Galerie für die kommenden Jahre erfolgreich zu halten.

Wie digitales Marketing Ihrer Kunstgalerie helfen kann

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass digitales Marketing nur etwas für Unternehmen und Einzelhändler ist – aber effektives Marketing dreht sich nicht nur um den harten Verkauf. Die richtigen digitalen Marketingstrategien können auch Museen und Kunstgalerien enorme Vorteile bieten.

Im Gegensatz zu Unternehmen, die darauf abzielen, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, bieten Sie Gästen ein Erlebnis – etwas, das nicht mit Preisschildern und Produktseiten erfasst werden kann. Digitales Marketing unterscheidet sich von anderen Werbeformen dadurch, dass Sie eine interaktive, multimediale Reise für potenzielle Kunden erstellen können, die einen Eindruck davon vermittelt, wie es ist, Ihre Galerie zu erkunden. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie lebendige, ansprechende Inhalte erstellen, um neue Besucher anzuziehen.

Wenn Sie Strategien wie E-Mail-Marketing, soziale Medien und Blogging mit den Techniken kombinieren, die Sie bereits verwenden, um Ihre Community einzubeziehen, wird Ihre Sichtbarkeit erhöht und mehr Menschen in Ihre Galerie gebracht.

Die Grundlagen des Galeriemarketings

Das erfolgreiche Marketing einer Kunstgalerie erfordert keine teuren Marketingagenturen oder Investitionen in riesige Kampagnen. Es gibt viele einfache, kostengünstige Tools, die Ihnen helfen können, den Stein ins Rollen zu bringen – hier sind ein paar grundlegende Ideen, die wirklich funktionieren.

Verwenden Sie E-Mail, um zu informieren und zu inspirieren

E-Mail-Marketing ist ein Grundpfeiler jeder starken digitalen Marketingstrategie. Beginnen Sie damit, E-Mails von Besuchern zu sammeln oder Personen, die sich online für Ihren Newsletter anmelden, exklusive Inhalte anzubieten. Bleiben Sie mit Ihrer E-Mail-Liste in Kontakt, indem Sie spannende Einblicke in das, was Ihre Galerie auf Lager hat, und Details über Künstler hinter den Kulissen bieten, die die Leute dazu verleiten, sich durchzuklicken und mehr zu erfahren.

Präsentieren Sie Ihre Sammlungen in den sozialen Medien

Lernen Sie jede Social-Media-Plattform kennen und erfahren Sie, wie sie Ihrem Kunstgalerie-Marketing zugute kommen kann. Instagram, YouTube und Pinterest eignen sich hervorragend, um visuelle Inhalte wie beliebte Ausstellungen und neue Kunstwerke zu präsentieren. Facebook ist ideal, um für Veranstaltungen zu werben und mehr Informationen über neue Künstler und Kollektionen anzubieten. Wählen Sie zunächst einen oder zwei Kanäle aus, die Ihren Anforderungen am besten entsprechen, und aktualisieren Sie diese Profile regelmäßig.

Stellen Sie sicher, dass Besucher Sie finden können

Ein großer Teil des Marketings von Kunstgalerien besteht nur darin, Leute in die Tür zu bekommen. Suchmaschinenmarketing kann Ihnen helfen, Menschen in Ihrer Nähe zu erreichen, die an einem Besuch interessiert sein könnten.

Zielen Sie für ein erfolgreiches Museums-Branding auf Schlüsselwörter ab, die die einzigartige Demografie Ihrer Galerie ansprechen. Diese sollten so verbreitet sein, dass potenzielle Patrons danach suchen, aber nicht so breit gefächert sein, dass Sie von Ihrer Konkurrenz übertönt werden. Wenn Sie beispielsweise auf das Keyword „Kunstgalerie“ abzielen, konkurrieren Sie mit jeder anderen Galerie der Welt um ein Top-Ergebnis. Ein spezifischeres Schlüsselwort wie „Galerie für zeitgenössische Kunst in Houston“ wird weniger Konkurrenz haben und Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Menschen verbinden, die an Ihrem Angebot interessiert sind.

Erstellen Sie ansprechende Blog-Inhalte

Blogging ist eine großartige Möglichkeit, Web-Traffic über Suchmaschinen zu erfassen.

Das Schreiben von zielgerichteten Blog-Beiträgen, die Menschen helfen, Sie online zu finden, wird als Suchmaschinenoptimierung oder SEO bezeichnet. Es ist eine der kostengünstigeren Optionen, um neue Leads zu finden, da Sie nicht bezahlen müssen, um gefunden zu werden, wie bei Pay-per-Click-Werbung. Stattdessen schreiben Sie Beiträge über Ihre Branche, an denen die Leser interessiert sind. Erstellen Sie Beiträge, die Ihre Ziel-Keywords verwenden und Themen im Zusammenhang mit Ihrer Galerie behandeln.

Indem Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, werden Sie von Google auf der Ergebnisseite höher eingestuft und Suchmaschinennutzer werden Ihre Website eher finden.

Marketingstrategien für Kunstgalerien der nächsten Generation

Sobald Sie die Grundlagen des Kunstgaleriemarketings beherrschen, können Sie Ihr Spiel mit einigen fortgeschritteneren Strategien verbessern. Probieren Sie diese Marketingideen für Galerien und Museen aus, um Ihr Online-Engagement zu steigern und neue Besucher anzuziehen.

Arbeiten Sie mit Ihren Künstlern zusammen

‌Das Finden von Unterstützern und Kunstliebhabern, die Ihre Galerie besuchen möchten, kann so einfach sein wie die Nutzung Ihrer Künstlerplattformen.

Beliebte Künstler haben in den sozialen Medien in der Regel eine eigene Fangemeinde. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie ihre persönlichen Seiten taggen oder mit einem Künstler, der in Ihrer Galerie ausstellt, Cross-Promotion betreiben. Das bedeutet, dass Ihre Galerie über ihre Kunstwerke an Ihre Online-Follower berichtet und diese wiederum Ihre Inhalte auf ihren Social-Media-Seiten teilen. Es ist eine einfache, organische Möglichkeit, Ihre Online-Reichweite zu erweitern und mit Menschen in Kontakt zu treten, die bereits Fans Ihrer ausgestellten Arbeiten sind.

Sprechen Sie über relevante Themen

Die Sicherung von Gastbeiträgen in externen Publikationen kann Ihrer Galerie zu breiterer Aufmerksamkeit verhelfen. Halten Sie Ausschau nach Kunst- und Lifestyle-Magazinen, die Artikelvorschläge akzeptieren, oder nach Websites, die nach Gastbloggern suchen. Indem Sie Ihr Fachwissen nutzen, um wichtige Themen in der Kunstwelt abzuwägen, können Sie das Interesse an Ihrer Galerie wecken und den Lesern einen Eindruck davon vermitteln, was sie bei einem Besuch lernen könnten.

Bieten Sie Werbegeschenke an, um das Interesse der Community zu wecken

Inzwischen sollten Sie mindestens eine Social-Media-Seite für Ihre Galerie haben. Versuchen Sie, auf Ihren Social-Media-Seiten Schwung aufzubauen, indem Sie ein Werbegeschenk veranstalten.

Diese Art von Marketingkampagne kann in Zusammenarbeit mit lokalen Restaurants oder Weinbars durchgeführt werden, um dem Gewinner ein kostenloses Abendessen und eine Verabredungsnacht in der Galerie anzubieten. Um teilzunehmen, bitten Sie die Teilnehmer, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden. So bleiben Sie auch nach Abschluss des Gewinnspiels mit den Teilnehmern in Verbindung.

Werbegeschenke wie dieses sorgen in der Community für Aufregung und tragen gleichzeitig dazu bei, alle Ihre digitalen Marketingkanäle zu stärken.

Werden Sie kreativ mit Ihrem Marketing

Wenn es um das Marketing für Ihre Kunstgalerie geht, gehen Sie Schritt für Schritt vor. Überlegen Sie sich ein einzelnes, greifbares Ziel, wie z. B. die Erweiterung Ihrer Social-Media-Follower oder die Erweiterung Ihrer E-Mail-Liste. Bieten Sie dann Dinge wie Eintrittsrabatte und Gutscheine für Personen an, die Ihnen online folgen, oder melden Sie sich für Ihren E-Mail-Newsletter an – was auch immer für Ihre Galerie und Ihre Marketingziele am sinnvollsten ist.

Fühlen Sie sich frei, diese Marketingideen zu mischen und anzupassen oder Anpassungen basierend auf Ihrem Publikum und Ihrer Nische vorzunehmen. Ganz gleich, welche Strategien Sie wählen, Sie sind auf dem besten Weg, Ihren Stammkundenpool zu vergrößern und mehr Besucher in Ihre Galerie zu bringen.