Wenn Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe verstehen, können Ihre Inhalte für sie relevanter werden. Auf diese Weise können Ihre Websites den Traffic und die Conversions durch SEO und Inhaltsverbesserungen steigern.

Du wirst es lernen:

• Grundlagen zur Suchabsicht: ihre Bedeutung und Typen.
• Wie man die Suchabsicht erkennt und optimiert.
• Worauf Sie achten sollten, während Sie die Suchabsicht verstehen.

Eine effektive Website sollte den Lesern die Informationen genau dann liefern, wenn sie sie am dringendsten benötigen. Solche informativen Websites werden wahrscheinlich viele Leser und niedrige Absprungraten bekommen. Um dies zu erreichen, ist die Identifizierung der Suchabsicht des Benutzers hinter jeder Suchanfrage eine Möglichkeit für SEOs und Inhaltsersteller, den Benutzern einen besseren Mehrwert zu bieten.

Dieser Artikel zeigt Ihnen die Suchabsicht und wie Sie jetzt für jede Art von Absicht optimieren können. Ein Keyword-Recherche-Tool wie BiQ Keyword Intelligence kann Ihnen dabei helfen.

Was ist eine Suchabsicht?

Die Suchabsicht oder Benutzerabsicht ist das Hauptziel, das ein Benutzer hat, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Mit anderen Worten, es ist das Warum hinter einer Suchanfrage: Warum hat die Person diese Suche durchgeführt? Wollen sie etwas lernen? Wollen sie einen Kauf tätigen? Oder suchen sie nach einem bestimmten Produkt?

Sie möchten zum Beispiel ein Hähnchen zum Abendessen zubereiten, möchten aber jetzt ein schnelles und einfaches Rezept zum Essen finden. Sie gehen also zu Google und suchen nach „schnellen Hühnchenrezepten“.

Das erste Ergebnis, auf das Sie klicken, scheint zunächst gut zu sein. Der Vorgang dauert jedoch über eine Stunde. Sie klicken also zurück und wählen die zweite Seite. Dieser gibt Ihnen einige Möglichkeiten zum Kochen, und alle dauern weniger als 30 Minuten. Dies ist wahrscheinlich das, was Sie wollen.

Die Idee dabei ist, dass die zweite Seite Ihnen das relevantere Ergebnis liefert, das Sie benötigen, sodass Sie auf dieser Seite bleiben.

Warum müssen Sie etwas über die Suchabsicht wissen?

Es ist einfach zu sagen, dass die Befriedigung der Suchabsicht letztendlich das oberste Ziel von Google ist. Wenn Sie mit SEO und Content-Marketing erfolgreich sein wollen, ist die Suchabsicht ein großer Teil Ihres Ansatzes. Sie müssen das relevanteste Ergebnis für die Abfrage sein.

In erster Linie sollten Sie sich darauf konzentrieren, die richtigen Keywords zu finden und Inhalte zu erstellen, die der Suchabsicht entsprechen. Es gibt eine Million Keywords für ein Thema, aber wissen Sie, dass 0,16 % der beliebtesten Keywords für 60,67 % aller Suchanfragen verantwortlich sind? Das bedeutet, dass der kleine Prozentsatz nur von den Keywords mit der richtigen Suchabsicht belegt wird. Wie gut Sie die Suchabsicht verstehen, wirkt sich auf Ihre Rangfolge aus und ob Ihre Leser mit dem Inhalt Ihrer Seite zufrieden sind.

Schauen Sie sich das Stichwort „Titelgenerator“ an. Was fällt Ihnen an diesen Ergebnissen auf? Sie sind alle Werkzeuge. Leute, die nach einem „Titelgenerator“ suchen, wollen keinen Inhalt, der sich nur mit dem Titelgenerator oder seiner Funktionsweise befasst. Sie wollen den Inhalt mit vollem Kontext.

Von Zeit zu Zeit schwankt auch das Verbraucherverhalten, was Unternehmen vor Herausforderungen und Chancen stellt. Es ist wichtig, agil zu sein und sich schnell zu bewegen, um die Nachfrage in Echtzeit zu erfüllen. Beispielsweise gibt es heutzutage eine 150-prozentige Zunahme von Suchanfragen, die „in meiner Nähe mit Sitzgelegenheiten im Freien“ enthalten. So kann Ihr Unternehmen sehen, ob Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung mit den Schlüsselwörtern geeignet ist, und darauf optimieren.

Insgesamt kann Ihnen ein gründliches Verständnis der Suchabsicht helfen:

• Richten Sie die richtigen Suchbegriffe aus, nachdem Sie eine effektive Keyword-Recherche durchgeführt haben, die sich an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe ausrichtet.
• Erstellen Sie Inhalte, die Benutzerfragen beantworten, und strukturieren Sie Seiten so, dass sie sowohl benutzer- als auch suchmaschinenfreundlich sind.
• Ziehen Sie mehr Traffic an und ranken Sie höher, indem Sie Inhalte erstellen, die für die Benutzer wertvoller und relevanter sind.

4 Arten von Suchabsichten

Informationsabsicht

Der Suchende sucht nach Informationen.

Dies könnte eine Antwort auf eine einfache Frage wie „Wer ist Donald Trump?“ sein. Oder etwas, das eine längere und tiefer gehende Antwort erfordert, wie „Was ist Makroökonomie?“ Allerdings sind nicht alle Informationssuchen als Fragen formuliert. Es könnte in anderen Formen wie „PR-Definition“, „Weg, ein Flugzeug zu falten“ sein.

Bei der Kaufabsicht steht diese Art der Suche ganz oben im Funnel-Traffic. Der Inhaltstyp ist informativ.

Navigationsabsicht

Der Suchende sucht nach einer bestimmten Website. Sie wissen vielleicht bereits, wohin sie wollen (das können Zielseiten, Websites oder Standorte sein). Es ist wahrscheinlich einfach schneller und einfacher für sie, es zu googeln, als die gesamte URL in die Adressleiste einzugeben. Sie sind sich möglicherweise auch der genauen URL nicht sicher.

Die Suchabsicht erfordert, dass Websites für genaue und qualifizierte Suchanfragen optimiert sind. Auf diese Weise können die Kunden einfacher auf die Websites gelangen.

Zum Beispiel:

• seopressor.com
• Seopressor-Blog
• kendall jenner instagram
• Napoleon Wikipedia

Kaufmännische Untersuchung

Suchende sind auf dem Markt nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung, müssen sich aber noch endgültig entscheiden, welche Lösung für sie die richtige ist. Sie suchen höchstwahrscheinlich nach Bewertungen und Vergleichen und wägen ihre Optionen ab.

Diese Absicht erfordert, dass Websites potenzielle Kunden von den Vorteilen Ihrer Produkte/Dienstleistungen überzeugen; wie Produktvergleich, Listacles, Detailbeschreibung.

Andere Beispiele sind: „Kaffee in meiner Nähe“, „billigstes Restaurant in Singapur“ usw. Diese Suchanfragen haben auch kommerzielle Ermittlungsabsichten in Form von lokalen Suchanfragen.

Transaktionsabsicht

Wenn der Suchende einen Kauf tätigen möchte, befindet er sich wahrscheinlich im Kaufmodus und am Ende der Kaufabsicht. Höchstwahrscheinlich haben sie die Kaufentscheidung bereits getroffen und suchen nur nach einem Ort, an dem sie es kaufen können.

Hier müssen die Zielseiten Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung optimiert werden.

Die Beispiele sind:

• Damen Hoodie kaufen
• Netflix-Abonnement
• wir alle sind tot neue Folge

Wie man die Suchabsicht erkennt und optimiert

#1. So ermitteln Sie die Suchabsicht:

Sie können die Suchabsicht SEO dominieren, indem Sie sich auf die Keyword-Absicht konzentrieren. Hier sind die 2 Möglichkeiten, die Suchabsicht zu verstehen.

In den Google-Suchergebnissen finden:

Am einfachsten lässt sich die Suchabsicht anhand der Suchergebnisse selbst ermitteln.

Die Suchabsicht ist oft aus der Formulierung der Suchanfrage ersichtlich.

Sie können die Arten von Inhalten untersuchen, die auf Seite eins angezeigt werden, um festzustellen, welches Medium eine Person erwartet, wenn sie nach diesem Begriff sucht.

Wenn die Ergebnisse mit Google Ads, Shopping-Ergebnissen mit Produktbewertungen, einem Buchungstool oder der Anzeige des Standorts eines Geschäfts auf einer Karte beginnen, identifiziert Google dies als Transaktionsabsicht.

Wenn die ersten Suchergebnisse die URLs für ein Unternehmen, das Knowledge Panel für ein Unternehmen, die Tweets eines Unternehmens und/oder die eigenen Google-Anzeigen des Unternehmens sind, identifiziert Google dies als Navigationsanfrage.

Wenn die Suchergebnisse das Antwortfeld, eine Tabelle, eine Liste mit URLs, Veranstaltungslisten, das Feld „Personen fragen auch“, das Wissenspanel, Rezepte, eine Karte und/oder Videos enthalten, handelt es sich um eine Informationssuche.

Die kommerzielle Suche enthält normalerweise Google Ads, Antwortfelder und URL-Ergebnisse.

Lesen oder sehen Sie sich alle Top-Ergebnisse an und finden Sie heraus, was sie gemeinsam haben. Die Suchmaschinen haben offensichtlich angenommen, dass der Einheitsfaden das zufriedenstellendste Ergebnis ist.

Sehen Sie sich ggf. die zugehörigen Ergebnisse unter „Menschen fragen auch“ an und notieren Sie alle Fragen, die Sie in Ihren Inhalten beantworten können.

Finden Sie von BiQ Keyword Intelligence:

Wenn Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie BiQ Keyword Intelligence verwenden, können Sie diese Modifikatoren verwenden, um nach Keywords mit einer bestimmten Absicht zu filtern. In einer Situation, in der Sie nach einigen relevanten Informationsschlüsselwörtern für Blogbeiträge suchen: Geben Sie zunächst ein paar Seed-Schlüsselwörter in BiQ ein, wählen Sie Ihre Sprache und Ihren Standort aus und klicken Sie dann auf Generieren.

Sie können die Ergebnisse wie folgt sehen. In der Spalte „Intent“ zeigt es dir die Suchabsicht der Keywords.

Denken Sie daran, dass Sie bei der Keyword-Recherche neben der Keyword-Popularität und der Keyword-Schwierigkeit auch die Suchabsicht berücksichtigen müssen.

Ihr Inhalt sollte eine Mischung aus Keywords mit hohem Suchvolumen sowie Long-Tail-Keywords mit hoher Spezifität enthalten. BiQ gibt Ihnen auch eine Reihe von Short- und Long-Tail-Keywords. Sie müssen nur Ihre Keywords mit der Suchabsicht der Benutzer abgleichen und Ihre Inhalte schreiben.

Was können Sie mit BiQ Keyword Intelligence noch erreichen? Sie können Schlüsselwörter in mehr als 35 Sprachen recherchieren und so das Schlüsselwort-Board sammeln und besuchen, das Ihnen gefällt.

Mit dem kostenlosen Zugriff auf Keyword Intelligence können Sie:

• Überprüfen Sie die Suchergebnisse, um die Art der Absicht hinter Ihren Keywords zu identifizieren
• Untersuchen Sie die Arten von Inhalten, die auf Seite eins erscheinen.
• Holen Sie sich allgemeine Inhaltsideen, häufig gestellte Fragen zum Schlüsselwort und Trendsuchen mit diesem Schlüsselwort.

#2. So optimieren Sie für jede Suchabsicht:

• Informationsabsicht:

Um Keywords mit informativer Absicht anzusprechen, sollten Sie genau auf die Informationen achten, nach denen Benutzer suchen. Dann müssen Sie Ihren Inhalt so schreiben, dass er so klar wie möglich ist.

Beispielsweise sucht eine „How-to“-Abfrage normalerweise nach einem strukturierten Prozess. Sie können sehen, dass Inhalte mit dieser Abfrage enthaltene Inhalte als geordnete Liste und mit klar nummerierten Schritten angezeigt werden.

Wenn Sie sich bis zur Quelle durchklicken, werden Sie feststellen, dass jeder Schritt eine Unterüberschrift mit detaillierten Informationen darunter ist.

• Navigationsabsicht:

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass die Struktur Ihrer Website organisiert und einfach zu navigieren ist, um diese Navigations-Keywords anzusprechen. Jeder Abschnitt Ihrer Website sollte eindeutig gekennzeichnet sein, mit Seitentiteln, Tags, Kopfzeilen und Beschreibungen, die dem Benutzer mitteilen, welche Informationen er dort findet.

• Kommerzielle Absicht:

Bei kommerziellen Suchanfragen geht es um Produkte oder Dienstleistungen, an denen Menschen interessiert sind, die aber noch nicht bereit sind, sie zu kaufen. Normalerweise enthalten sie Wörter und Sätze wie „am besten“ oder „welches [Produkt] soll ich kaufen?“.

• Transaktionsabsicht:

Der beste Weg für diese Absicht leitet Benutzer auf eine Seite, die für ihren Zweck entworfen wurde, egal ob es sich um ein Produkt oder eine Zielseite handelt. Diese Seite sollte haben:

Seitentitel, Beschreibung und Überschriften mit Schlüsselwörtern und Angabe des Zwecks.

Ein klarer Call-to-Action, der für Benutzer leicht zu erkennen und zu verstehen ist

Ein auffälliges und dennoch einfaches Design, das Benutzern hilft, die benötigten Informationen schnell zu finden und ihre Konvertierung einfach abzuschließen

Was sollten Sie sonst noch tun?

Neben der oben vorgeschlagenen Methode können Sie auch diese beiden Wege in Betracht ziehen: Benutzererfahrung und Kundenreise.

Betrachten Sie die Benutzererfahrung

Sie fragen sich vielleicht, woher Google weiß, dass eine Seite gut für die Suchabsicht geeignet ist. Die Antwort ist, dass sie sich ansehen, wie Menschen mit den SERPs interagieren.

Mit anderen Worten, sie können erkennen, ob Menschen ein bestimmtes Suchergebnis nicht mögen oder ob die Schlüsselwörter nicht zum Suchergebnis passen. In diesem Fall wird die Website herabgestuft.

Wie stellen Sie also sicher, dass die Leute Ihre Seite lieben werden?

Achten Sie auf diese Elemente:

• Popups einschränken: Zu viele Popups können dazu führen, dass Benutzer sich unwohl fühlen. Wenn Sie also ein Popup verwenden, sollten Sie es nur mit der Exit-Option auf der Seite verwenden.
• 14px+ Schriftart: Sie können den besten Blog-Beitrag jeden Tag schreiben. Aber wenn es schwer zu lesen ist, werden die Leute wie ein Pogo-Stick abprallen. Auch die Schriftart muss angemessen und gleichzeitig gut lesbar sein.
• Verwenden Sie Unterüberschriften: Suchende wollen ihre Antworten schnell und sie werden nicht jedes einzelne Wort Ihrer Seite lesen. Überschriften und Unterüberschriften ermöglichen es Benutzern, Ihre Inhalte nach den Hauptpunkten zu überfliegen.

• Verwenden Sie Videos und Bilder: Die Verwendung von visuellen Inhalten macht Ihre Inhalte für den Benutzer attraktiver, um sie zu entdecken und zu verstehen.

Betrachten Sie die Customer Journey

Wie Google feststellte, wird die emotionale Motivation, die eine bestimmte Suche antreibt, nicht nur von der Kategorie der Suchabsicht geprägt, sondern auch davon, wo sie sich in ihrer Kaufreise befinden.

In vielen Fällen können Sie die Absicht eines Keywords anhand des Keywords und seiner Suchergebnisse bestimmen. Aber es gibt auch andere Dinge, die Sie wissen müssen. Beispielsweise verwendet ein informatives Schlüsselwort häufig Fragewörter oder -phrasen, um anzuzeigen, was der Benutzer lernt.

Wie im Marketing Funnel kann die Journey so aussehen:

• Bewusstsein: Informative Keywords wie „wie man Backlinks überprüft“
• Überlegung: Kommerzielle Keywords wie „bester Backlink-Checker“.
• Conversion: Transaktions- oder Navigations-Keywords (oft gebrandet) wie „BacklinkGap-Abonnement“.

TL;DR

Die Suchanfragen von Personen spiegeln wider, wo sie sich im Conversion-Funnel befinden. Das Verständnis der Suchabsicht kann Ihnen helfen, effektive Inhalte zu erstellen, die potenzielle Kunden ansprechen.

Ein Keyword-Recherche-Tool wie BiQ Keyword Intelligence liefert Ihnen nicht nur eine Liste potenzieller Keywords, sondern zeigt Ihnen auch die Suchabsicht für jedes Keyword.