Verwenden Sie kreative Strategien, um 2022 bei Facebook-Anzeigen zu gewinnen

Wenn Sie sich gefragt haben, ob es sich lohnt, Facebook-Anzeigen im Jahr 2022 zu verwenden, ist dies ein klares „Ja“.

Trotz einiger schlagzeilenbestimmender Herausforderungen für Meta, auch bekannt als Facebook, bleibt ein riesiges Potenzial für Vermarkter.

In diesem Artikel werden wir kurz auf die Änderungen eingehen, die sich auf Meta for Business ausgewirkt haben. Und dann sehen wir uns an, wie Sie trotz der vorgenommenen Änderungen immer noch mit Facebook-Werbung gewinnen können.

Was hat sich bei Facebook geändert?

Es waren ein paar harte Jahre sowohl für Facebook, auch bekannt als Meta, als auch für die Vermarkter, die ihre Anzeigensuite verwenden. Im April 2021 reduzierte der Hammerschlag des iOS 14.5-Updates die Kapazität für Vermarkter, Apple-Benutzer anzusprechen.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, hat Apple sein iOS 14.5-Update eingeführt, bei dem Benutzer sich für das Facebook-Tracking anmelden müssen. Wie zu erwarten, hat sich die überwältigende Mehrheit dagegen entschieden, sodass Facebook auf der Bühne des digitalen Marketings ziemlich schlaff aussieht.

Angesichts einer Anhäufung negativer Schlagzeilen in den letzten Jahren entschied Herr Zuckerberg, dass ein Rebranding angebracht sei. Und so wurde Facebook zu Meta und knüpfte an Mark Zuckerbergs Enthusiasmus für die bevorstehenden Möglichkeiten im Metaversum an (mehr dazu an einem anderen Tag).

Aber trotz dieser Herausforderungen bleibt Meta eine wichtige Kraft im Marketing.

Warum Meta Ads immer noch relevant (und sinnvoll) sind

Wenn Sie im Marketing tätig sind, ist Meta for Business ein unglaublich mächtiges Tool. Sie besitzen immer noch die größten Social-Media-Plattformen: Facebook und Instagram.

Ja, TikTok ist ein Herausforderer, aber sie kommen nicht an die Publikumsgröße oder Reichweite der beiden größten Plattformen von Meta heran. (Quelle)

Einfach ausgedrückt ist Facebook (oder Meta) für soziale Medien das, was Google für Suchmaschinen ist. Und obwohl es Herausforderungen für den Thron gibt, scheinen die Chancen einer Revolution noch weit entfernt.

Für Sie bedeutet dies, dass Meta for Business immer noch einige der besten Möglichkeiten für Online-Marketing bietet. Wenn Sie nur wissen, wie man das Spiel spielt.

Vor diesem Hintergrund sind dies unsere Tipps, um in der Welt des Facebook-Anzeigenmarketings wettbewerbsfähig zu bleiben.

Wie man 2022 bei Facebook Ads gewinnt

Obwohl die Möglichkeit, Facebook- und Instagram-Benutzer anzusprechen, etwas eingeschränkt wurde, gibt es immer noch eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marketingergebnisse mit Meta for Business verbessern können.

Die vielleicht effektivste Methode, um Klicks auf Ihre Anzeigen zu lenken, besteht darin, sich auf das Creative zu konzentrieren und nicht nur auf das Tracking.

Sarit Shternbah, Wachstumsmanagerin bei Cheq ClickCease, sagt: „Die Unternehmen, die bei der Werbung in sozialen Medien am besten abschneiden, sind diejenigen, die die Stärken der Plattformen nutzen.“

„Die Leute wollen nicht beworben werden. Aber sie sehen gerne interessante Fakten, lustige Videos und teilbare Informationen.“

1. Weniger wir, mehr du

Dies gilt für alle Formen des Marketings, insbesondere aber für soziale Medien wie Facebook und Instagram.

Wie Sarit betont: „Sie wollen die Bedürfnisse oder Schmerzpunkte der Menschen ansprechen, anstatt Ihre Vorteile zu verkaufen. Niemand interessiert sich wirklich dafür, wie Ihr Produkt funktioniert. Aber sie wollen wissen, wie sie ihren Umsatz steigern, ein gutes Geschäft machen oder ihre persönlichen Gewinne verbessern können…“

Einfach gesagt, die Präsentation eines zuordenbaren Punktes fördert mehr Engagement und Klicks.

Dies kann mit einer alarmierenden Statistik beginnen, eine Frage stellen oder einfach nur mit einem niedlichen Katzenbild gehen (wenn das mit Ihrer Marke funktioniert). Indem Sie das Problem hervorheben oder Aufmerksamkeit erregen, können Sie dann in der gesamten Anzeige mehr ins Detail gehen.

Wenn Sie am Ende zu Ihrem CTA kommen, hat Ihr Kunde Ihre Inhalte hoffentlich ansprechend genug gefunden, um lange genug zu bleiben und zu klicken.

2. Visuals funktionieren

Ein weiterer Faktor bei Social Media ist das visuelle Element. Bei Google Ads können Sie beispielsweise Stunden damit verbringen, Inhalte für Ihre PPC-Anzeigen zu erstellen. Aber bei Facebook, Instagram und jeder anderen Social-Media-Plattform dreht sich alles um diesen Daumenstopp-Moment.

Silvia Yaniv, Acquisition Manager bei ClickCease, betont: „Ein Daumenstopp ist, wenn Sie eine Aussage oder ein Bild sehen, das Sie dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören. Das geht zwar mit Text, aber meistens funktioniert es am besten mit einem Bild – zum Beispiel einem Meme, knalligen Farben oder einem starken Design.

„Wenn Sie die Leute für den Bruchteil einer Sekunde davon abhalten können, zu scrollen, haben Sie eine bessere Chance, dass sie mit Ihrer Anzeige interagieren.“

Kurz gesagt, um beim Facebook-Marketing im Jahr 2022 und darüber hinaus wirklich zu gewinnen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder und Ihre Inhalte die Menschen aufhalten.

3. Umfassen Sie Video

Es ist einfacher denn je, Videos für Ihre Marke zu erstellen, unabhängig von Ihrem Budget. Und wenn es darum geht, Ihr Publikum zu begeistern, funktioniert nichts besser.

Tatsächlich generiert Facebook selbst täglich 8 Milliarden Videoaufrufe. Und als dritthäufigste Website der Welt sind In-Feed-Videos ein sehr effektives Werbemittel.

Wenn wir über das Stoppen des Daumens sprechen, hat Video die Macht, Menschen dazu zu bringen, mehr zu erfahren. Zumal auf Facebook und Instagram Videoanzeigen automatisch im Feed abgespielt werden.

Vergessen Sie außerdem nicht, Untertitel hinzuzufügen, wenn Sie Sprache in Ihrem Video verwenden. Sie können Untertitel entweder automatisch generieren, wenn Sie Ihr Video auf Facebook hochladen. Oder fügen Sie Ihre eigenen in der Edit Suite hinzu.

85 % der auf Facebook und Instagram angesehenen Videos werden ohne Ton angesehen, daher sind diese Untertitel unerlässlich .

4. Weniger ist manchmal mehr

Wenn es um unser Marketing geht, wollen wir oft so viel sagen und dem Kunden so viele Gründe geben, um zu konvertieren.

Die Maximierung der Conversions in sozialen Medien erfordert jedoch einen anderen Ansatz.

Wenn Sie eine Kampagne durchführen, halten Sie Ihre Botschaft klar und einfach. Konzentrieren Sie sich auf einen Vorteil pro Anzeige, anstatt zu versuchen, die Aufmerksamkeit der Leute zwei Minuten lang auf sich zu ziehen, um ein ganzes Video anzusehen oder einen Beitrag mit 500 Wörtern zu lesen.

„Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist kurz, insbesondere in den sozialen Medien. Und immer mehr Menschen sind misstrauisch gegenüber Anzeigen auf Facebook oder Instagram. Eine wirklich kurze Anzeige mit einem einfachen Fokus kann also die Aufmerksamkeit aufrechterhalten und sie sogar dazu bringen, mehr zu erfahren“, sagt Sarit.

Kurz gesagt: Halten Sie die Laufzeiten von Videoanzeigen unter 30 Sekunden (oder weniger im Idealfall) und konzentrieren Sie sich auf einen Nutzen pro Textanzeige. Es ist nichts Falsches daran, mehrere Anzeigen zu schalten, die sich auf unterschiedliche Funktionen und Vorteile konzentrieren.

In der Tat…

5. Schalten Sie mehrere Anzeigen

Auf Social Media Aufmerksamkeit zu erregen ist eine Kunstform. Und wenn es um Unternehmensmarketing geht, sollten Sie verschiedene Versionen von Anzeigen schalten, um herauszufinden, was funktioniert.

Obwohl A/B-Tests nichts Neues sind, müssen wir uns zunehmend darauf konzentrieren, verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen in derselben Kampagne zu verwenden. Vor allem mit den eingeschränkten Targeting-Möglichkeiten von Meta for Business.

Mehrere Anzeigen sind auch eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum nicht übersättigen oder langweilen.

Sie können verschiedene Bilder, Texte und Videos verwenden, um Ihre Kampagne frisch zu halten und ein höheres Maß an Aufmerksamkeit und Engagement aufrechtzuerhalten.

Das Schalten mehrerer Anzeigen bedeutet auch, dass Sie Ihre Anzeigen an verschiedene geografische Standorte, Zielgruppentypen und andere demografische Merkmale anpassen können, ohne dass Sie Ihre Ausrichtung genauer untersuchen müssen.

Tracking-Änderungen kommen

Obwohl Apple das Targeting-Potenzial von Facebook behindert hat, ist die Wahrheit, dass mehr davon auf dem Weg ist.

Das Facebook-Pixel wird es bald nicht mehr geben und viele der bekannten Analyse- und Tracking-Methoden werden sich ändern.

Google prüft im kommenden Jahr Änderungen beim Tracking, und rechtliche Schritte der Europäischen Union haben den derzeitigen Umgang mit Datengenehmigungen angefochten.

Die Wahrheit ist also, was mit Facebook-Anzeigen passiert, wird wahrscheinlich zum Status quo werden.

Der Verbraucher erhält zunehmend mehr Kontrolle über seine Daten, was für uns als Einzelpersonen natürlich großartig ist. Aber als Vermarkter stellt es eine andere Herausforderung dar und die Notwendigkeit, Ihre Denkweise neu zu fokussieren.

Die Herausforderung von gefälschten Profilen

Neben diesen Änderungen bleiben gefälschte Profile und automatisierter Webverkehr ein Problem.

Facebook und Instagram entfernen regelmäßig gefälschte Konten, die häufig von Klickfarmen und anderen automatisierten Verkehrsquellen wie Bots verwendet werden. Im Jahr 2019 entfernte Facebook 2,2 Milliarden gefälschte Profile von seiner Plattform.

Trotz dieser enormen Entrümpelung wurden Ende 2021 weitere 1,7 Milliarden Fake-Profile entfernt. Kurz gesagt, es gibt immer eine riesige Menge an Fake-Profilen auf Facebook und Instagram.

Vermarkter sind sich zunehmend der Notwendigkeit bewusst, gefälschte Profile aus ihrem Targeting zu eliminieren, um ihre Rentabilität der Werbeausgaben zu maximieren. Betrugsfilter und Bot-Prävention sind kein Nice-to-have mehr, sondern ein unverzichtbares Werkzeug in der Waffenkammer eines Werbetreibenden.