Wie nutzt man Google Analytics als SEO-Tool?

Es gibt mehrere Tools, die Website-Eigentümer zum Verfolgen von Aktivitäten, Verkehr, Engagement, Conversions auf ihren Websites und für allgemeine SEO-Zwecke verwenden können. Nichts geht jedoch über Google Analytics.

Es ist kostenlos; es ist mächtig; Es ist einfach zu bedienen und verfügt über Dutzende erstaunlicher Funktionen, die fast alles möglich machen.

Leider schöpfen die meisten Website-Eigentümer nie das volle Potenzial aus und erkunden alle verschiedenen Optionen, die Google Analytics zu bieten hat. Für die meisten Webmaster, Geschäftsinhaber und Blogger ist Google Analytics eine Möglichkeit, zu überprüfen, wie viel Traffic Sie generieren.

Das ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs.

Google Analytics bietet so viel mehr. Und wenn Sie ernsthaft Analysen verfolgen und datengesteuerte SEO-Entscheidungen treffen möchten, sollten Sie auch untersuchen, was Google Analytics wirklich für Sie tun kann.

In diesem Beitrag teilen wir 4 Tipps, die Ihre Kreativität bei der Verwendung von Google Analytics als SEO-Tool anregen würden.

Lass uns anfangen.

1. Einrichten mehrerer Zielverfolgungen

Wir alle wissen, dass Sie mit Google Analytics mehrere Arten von Zielen festlegen können. Wann immer diese Ziele erreicht werden, zeichnet Google Analytics dies auf, sodass Sie Ihre Geschäfts- und Marketingstrategien entsprechend anpassen können. Es gibt Ihnen auch wertvolle Einblicke in das, was funktioniert und was nicht.

Das Verfolgen von Zielen ist für SEOs äußerst wichtig, da sie definieren, ob Ihre SEO-Strategie Änderungen erfordert oder nicht.

In vielen Fällen werden Sie feststellen, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, wie ein Besucher ein Ziel auf Ihrer Website erreichen kann. Dies gilt insbesondere, wenn es beispielsweise um Landingpages und das Abonnieren Ihres Newsletters geht.

Wenn Ihre Website-Besucher in solchen Szenarien mehrere Möglichkeiten haben, ein Ziel auf Ihrer Website zu erreichen, wie verfolgen Sie diese Ziele?

Theoretisch könnten Sie zwei verschiedene Ziele erstellen, aber das ist nicht der beste Weg. Wenn es beispielsweise mehrere Möglichkeiten für Website-Besucher gibt, Ihren Newsletter zu abonnieren, macht es wenig Sinn, zwei separate Ziele für „Newsletter-Anmeldungen“ zu erstellen.

Stattdessen sollten Sie sie zu einem einzigen Ziel kombinieren.

So machen Sie das in Google Analytics.

Nehmen wir an, Sie bieten Ihren Website-Besuchern zwei verschiedene Möglichkeiten, sich für Ihren Newsletter anzumelden. Zur einfacheren Nachverfolgung haben Sie zwei Zielseiten, um Benutzer nach der Anmeldung weiterzuleiten:

• /Newsletter abonnieren
• /newsletter-danke.html

Anstatt zwei Ziele mit diesen beiden Links zu erstellen, ist der Tipp, beide zu einem einzigen Ziel zu kombinieren.

Erstellen Sie ein Zielziel und verwenden Sie anstelle von „ist gleich“ „regulärer Ausdruck“ in der Zielspalte. Siehe folgenden Screenshot.

Geben Sie dann beide URLs mit einem „Pipe“-Symbol dazwischen ein, zB /(newsletteranmeldung|newsletter-danke.html)$

Falls Sie es nicht kennen, das „Pipe“-Symbol (|) steht für eine ODER-Anweisung. In diesem Beispiel bedeutet dies, dass entweder die URL mit dem Wert der linken ODER der rechten Seite übereinstimmt, das Ziel sollte aufgezeichnet werden. Das Dollarzeichen stellt das Ende des regulären Ausdrucks dar.

2. Segmentierung

Wenn Sie sich in Ihr Google Analytics-Dashboard einloggen, sehen Sie Daten für Ihren gesamten Datenverkehr. Das ist gut, kann aber manchmal auch einschränken.

Segmentierung ist die Antwort auf dieses Problem.

In Google Analytics können Sie mehrere Segmente erstellen, mit denen Sie Ihren Verkehr und Ihre Statistiken durch eine bestimmte Linse betrachten können.

Hier sind 5 gängige Methoden zur Segmentierung der Daten:

• Nach Gerätetyp
• Nach Browsertyp
• Durch Landingpages
• Durch wiederkehrende vs. neue Besucher
• Nach Verkehrsquellen

Dies sind die üblichen Methoden, mit denen Menschen die Daten normalerweise segmentieren, aber Sie können gerne herumspielen, je nachdem, was Sie brauchen. Beispielsweise könnten Sie Daten auch nach Personen segmentieren, die etwas kaufen. Mobiler Datenverkehr und Benutzer mit mehreren Sitzungen können ebenfalls segmentiert werden. Es hängt also alles von Ihnen und Ihren Bedürfnissen ab.

Um Google Analytics als SEO-Tool zu verwenden, achten Sie besonders auf die Segmentierung nach Gerätetyp (zur Verbesserung des mobilen Rankings) und Traffic-Quellen (für den gesamten SEO-Traffic).

Das Erstellen eines Segments ist sehr einfach und Sie können dies im Abschnitt „Zielgruppenberichte“, „Akquisitionsberichte“ oder „Verhaltensberichte“ tun.

Wo auch immer Sie sind, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche + Segment hinzufügen, wie der folgende Bildschirm zeigt.

Sie erhalten eine Liste mit Optionen, mit denen Sie Ihre Daten segmentieren können.

Nachdem Sie ausgewählt haben, sehen Sie ein aktualisiertes Diagramm mit allen Segmenten, die Sie ausgewählt haben. Dann können Sie Daten aus mehreren Segmenten im Handumdrehen vergleichen.

3. Anpassung des Dashboards

Wenn Sie gerne mehrere Segmente hinzufügen und Daten durch bestimmte Linsen sehen möchten, wäre es eine gute Idee, Ihr Google Analytics-Dashboard nach Ihren Wünschen anzupassen.

Das Erstellen Ihres eigenen benutzerdefinierten Dashboards ist wichtig, da Segmente nicht in Berichten gespeichert werden. Sie müssen sie also jedes Mal hinzufügen, wenn Sie sich bei Ihrem Konto anmelden.

Google Analytics bietet Ihnen viele Anpassungsoptionen, und es kann sich lohnen, etwas Zeit damit zu verbringen.

Gehen Sie zu Dashboards > +Neues Dashboard, um ein neues benutzerdefiniertes Dashboard zu erstellen.

Sie können „Blank Canvas“ auswählen, um alles von Grund auf neu zu starten, oder Sie können „Starter Dashboard“ auswählen, um eines der am häufigsten verwendeten Widgets auszuwählen.

Sie können diese Optionen ausprobieren, um herauszufinden, was Sie brauchen.

Wenn Sie das nächste Mal einen benutzerdefinierten Bericht erstellen, können Sie in der oberen Menüleiste auf „Zum Dashboard hinzufügen“ klicken, und dieser bestimmte Abschnitt wird Ihrem benutzerdefinierten Dashboard hinzugefügt.

4. Verbindung von Google Analytics und Google Search Console

Für jede Website sind Google Analytics und die Google Search Console zwei der leistungsstärksten Tools, die es gibt.

Allmählich haben wir beobachtet, dass Google Analytics weniger zu einem SEO-Tool geworden ist. Wichtige SEO-Daten wie Suchbegriffe fehlen in Google Analytics, aber wir können diese Informationen in der Google Search Console finden.

Der beste Weg, das Beste aus beiden Welten herauszuholen, besteht darin, Ihr Google Analytics-Konto mit dem Google Search Console-Konto zu verbinden.

Lesen Sie die folgende Anleitung von Google, um zu erfahren, wie das geht.

Die Google Search Console gibt ihren Nutzern wertvolle SEO-Informationen, die Google Analytics nicht hat. Indem Sie diese beiden Tools kombinieren und die Google Search Console-Daten in das Google Analytics-Dashboard integrieren, vervollständigen Sie Google Analytics als SEO-Tool.

Wenn Sie mehr über die Verwendung der Google Search Console erfahren möchten, lesen Sie: 4 Google Search Console-Tipps für Suchmaschinenoptimierer.

Der Artikel taucht tief in den Search Analytics-Bericht der Google Search Console und seine Verwendung ein – insbesondere, um Daten zu erhalten, die in Google Analytics nicht vollständig verfügbar sind.

Fazit

Google Analytics ist ein wunderbares Tool, aber es ist nicht das beste SEO-Tool da draußen, wenn Sie nicht wissen, wie man es benutzt.

Mit der Verfolgung von SEO-Zielen (wie On-Page-Zeit), der Segmentierung verschiedener Zielgruppensegmente und der Verfolgung von Leistungen nach Browsertyp, Gerätetyp und geografischen Gebieten, die sich direkt auf die SEO-Leistung Ihrer Website auswirken, und durch Abrufen wertvoller Informationen aus der Google Search Console, Sie können Google Analytics als SEO-Tool effektiver und effizienter einsetzen.