Leitfaden für Snapchat-Anzeigen (Anzeigenspezifikationen, Ausrichtung und Beispiele)

Snapchat ist seit seiner Gründung ein Game Changer für soziales Engagement. Zu Beginn waren andere Social-Advertising-Plattformen jedoch bereits so weit verbreitet, dass Marken ihrem Werbe- und Monetarisierungspotenzial skeptisch gegenüberstanden. Sie sahen nicht, wie es jemals verglichen werden konnte.

Ironischerweise kopieren diese beliebten sozialen Plattformen wie Instagram und Facebook jetzt viele der Engagement-Funktionen und Werbemethoden von Snapchat – Stories, Echtzeit-Geo-Targeting und mehr.

Ob Snapchat so mächtig wird wie diese anderen Plattformen oder nicht, eines ist sicher: Snapchat-Anzeigen sind eine Werbemöglichkeit, die Vermarkter nicht ignorieren können.

Was sind Snapchat-Anzeigen?

Snapchat-Anzeigen sind mobile Anzeigen, mit denen Sie sich mit Snapchattern verbinden können, indem Sie ansprechende, interaktive und gemeinsam nutzbare Inhalte erstellen, die über das normale direkte Anzeigenerlebnis hinausgehen. Mit einer Vielzahl von verfügbaren Kampagnenzielen, Targeting und Anzeigentypen kann Snapchat-Werbung für alle Vermarkter effektiv sein, unabhängig von Budget oder Werbezielen.

Hier ist ein Beispiel für eine Art von Snapchat-Werbung – eine Snap Ad von Vivint:

Anfangs waren die Werbekosten von Snapchat extrem hoch, da die Auswahl an Anzeigenformaten begrenzt war, und sie konnten nur über das Verkaufsteam von Snapchat oder Werbetools von Drittanbietern erworben werden, für die oft eine Gebühr erhoben wurde. Sie kosteten Unternehmen Hunderttausende von Dollar, und Marken konnten nicht einmal auf Snapchat werben, es sei denn, sie gaben mindestens 1.000 Dollar pro Tag aus.

Dank des Self-Service-Snapchat-Anzeigenmanagers können Unternehmen jeder Größe und jedes Budgets Anzeigen zu erschwinglichen Preisen direkt bei Snapchat kaufen. Es gibt keine Mindestausgaben mehr, Werbetreibende können pro tausend Impressionen oder pro Ziel zahlen, und es gibt viele verschiedene Arten von Anzeigenformaten.

Bevor wir auf die Anzeigenformate eingehen, erhalten Sie hier einen kurzen Überblick über die verfügbaren Ziel- und Ausrichtungsoptionen.

Ziele

Bewusstsein

• Markenzeichen

Rücksichtnahme

• App-Installationen
• App-Traffic
• Website-Traffic
• Engagement
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung

Konvertierungen

• App-Conversions
• Website-Conversions
• Katalogverkauf

Ausrichtungsoptionen

Interessen und Verhaltensweisen

• Erreichen Sie Benutzer basierend auf den Dingen, die sie mögen und tun, sowohl auf als auch außerhalb von Snapchat

Demografie

• Ausrichtung auf Nutzer nach Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen, Elternstatus usw.

Standort

• Suchen Sie Benutzer nach Land, Standortkategorie (wie „Universitäten“), Umkreis um eine bestimmte Adresse usw.

Kundenspezifische Zielgruppen

• Sprechen Sie Nutzer erneut an, die Ihre Anzeigen bereits gesehen und/oder mit Ihrem Unternehmen interagiert haben

Doppelgänger

• Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie Nutzer ansprechen, die den Bestandskunden ähnlich sind

Und jetzt für die Vielzahl der Snapchat-Werbeformate.

Beispiele für Snapchat-Werbung

1. Snap-Anzeigen

Snap Ads waren das erste von Snapchat eingeführte Anzeigenformat und bieten daher das traditionellste Anzeigenerlebnis auf der Plattform. Dies sind Vollbild-Snapchat-Anzeigen zwischen den Storys, die maximal 10 Sekunden lang gezeigt werden:

Sie können in Form von Videos (live oder animiert), GIFs, Standbildern oder Cinemagraphs erstellt werden und stimmen eng mit der Snap Story-Erfahrung überein, sodass sie sich eher wie normale Snapchat-Inhalte als wie Werbung anfühlen.

Da die Länge dieser Anzeigen sehr kurz ist, verwenden viele Marken „sequenced Messaging“, um eine längere Geschichte zu erzählen. Sie erstellen eine Reihe von Snapchat-Videoanzeigen und laden sie zusammen hoch, um ein scheinbar längeres Video zu erstellen, das eine vollständige Geschichte über Ihre Marke erzählt.

Es gibt verschiedene Arten von Snap Ads, von denen die meisten eine Swipe-Up-Option für Werbetreibende beinhalten, um einen Anhang hinzuzufügen, der über den Snapchat-Anzeigenmanager gekauft wurde:

Top-Snap-Anzeigen

Dies sind Standard-Snap-Anzeigen, die einen einzelnen Inhalt – entweder ein Bild, ein Video oder ein GIF – oben in den Feeds der Nutzer anzeigen. Sie sind ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern und Events, Verkäufe oder andere einmalige Aktivitäten zu bewerben:

Obwohl Sie Top-Snap-Anzeigen keine anklickbaren Hyperlinks hinzufügen können, können Sie bestimmte URLs als Kopie darauf anzeigen.

Anzeigenspezifikationen

• Vollbild-Leinwand: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264-kodiert, das Seitenverhältnis des Speichers sollte 1:1 betragen.
• Zulässige Creatives: Live-, Motion-Graphics- oder Stop-Motion-Videos, Cinemagraphs, Diashows, GIF-ähnliche, Standbilder.
• Dauer: 3-10 Sekunden
• Dateigröße: 32 MB oder weniger
• Audio: Muss 2 Kanäle durchgehend ausgewogen nutzen, Audiozielpegel sollte -16 LUFS, PCM oder AAC Codec sein, 192 kbps mindestens, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate.

Web-View-Anzeigen

Web View Ads bieten das gleiche visuelle Erlebnis wie Top Snap Ads, mit dem zusätzlichen Bonus eines Call-to-Action. Wenn ein Nutzer auf einer Web View-Anzeige nach oben wischt, wird er sofort auf Ihre Website geleitet (ohne einen Browser zu öffnen), wo er mehr über Ihr Angebot erfahren und mit weiteren Inhalten interagieren kann:

Diese Anzeigen sind besonders nützlich, um Snap-Nutzern Ihre Marke vorzustellen.

Anzeigenspezifikationen

• Vollbild-Leinwand: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264-kodiert, das Seitenverhältnis des Speichers sollte 1:1 betragen.
• Zulässige Creatives: Live-, Motion-Graphics- oder Stop-Motion-Videos, Cinemagraphs, Diashows, GIF-ähnliche, Standbilder.
• Dauer: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: Muss 2 Kanäle durchgehend ausgewogen nutzen, Audiozielpegel sollte -16 LUFS, PCM oder AAC Codec sein, 192 kbps mindestens, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate.
• Die angegebene Ziel-URL muss in mobilem Safari und mobilem Chrome funktionieren.
• Vertikal ausgerichtete Erlebnisse (da sich die Webansicht nicht ins Querformat dreht).

App-Installationsanzeigen

Diese Anzeigen ähneln ebenfalls den Top-Snap-Anzeigen, enthalten jedoch eine „Swipe-Up“-Funktion, die Nutzer direkt zu Ihrer App-Post-Click-Landingpage auf einem Marktplatz führt, um die beworbene App herunterzuladen:

Der Hauptvorteil besteht darin, dass Benutzer Snapchat nicht verlassen, um die App herunterzuladen – sie wird im Hintergrund heruntergeladen, während Benutzer die Plattform weiterhin verwenden.

Anzeigenspezifikationen

• App-ID und URLs für Google Play und iTunes App Stores:
  • Die Google Play Store-ID finden Sie nach „id=“ in der Store-URL (z. B. die Google Play-App-ID von Snapchat ist „com.snapchat.android“)
  • Die Apple Store-ID sollte nur der numerische Wert sein (z. B. die Apple Store-ID von Snapchat ist „447188370“)
• 200×200 px App-Symbol (PNG)
• Vollbild-Leinwand: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264-kodiert, das Seitenverhältnis des Speichers sollte 1:1 betragen.
• Zulässige Creatives: Live-, Motion-Graphics- oder Stop-Motion-Video, Cinemagraph, Diashow, GIF-ähnlich, Standbild
• Dauer: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: Muss 2 Kanäle durchgehend ausgewogen nutzen, Audiozielpegel sollte -16 LUFS, PCM oder AAC Codec sein, 192 kbps mindestens, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate

Deep-Link-Anzeigen

Deep Link Ads werden verwendet, um Nutzer nach Verlassen Ihrer App wieder zu finden, indem aufmerksamkeitsstarke Medien und ein Link kombiniert werden, auf den Nutzer klicken können, um Ihre App direkt aus dem Anzeigen-Creative zu öffnen.

Anzeigenspezifikationen

• Benötigt: iOS App ID, Google Play App ID, Deep Link URL, um den Punkt in Ihrer App zu definieren, an den Sie Benutzer mit Ihrer App senden möchten (z. B. snapchat://MyStory123abc, iOS- und Android-App-Symbole in 512×512)
• Vollbild-Leinwand: 1080×1920 px, Seitenverhältnis 9:16, proportional zum Original-Asset skaliert.
• Dateiformat: MP4, MOV, H.264-kodiert, das Seitenverhältnis des Speichers sollte 1:1 betragen.
• Zulässige Creatives: Live-, Motion-Graphics- oder Stop-Motion-Videos, Cinemagraphs, Diashows, GIF-ähnliche, Standbilder.
• Dauer: 3-10 Sekunden.
• Dateigröße: 32 MB oder weniger.
• Audio: Muss 2 Kanäle durchgehend ausgewogen nutzen, Audiozielpegel sollte -16 LUFS, PCM oder AAC Codec sein, 192 kbps mindestens, nur 16 oder 24 Bit, 48 KHz Abtastrate.

Langformatige Videoanzeigen

Videoanzeigen in langer Form können verwendet werden, um längere Medien wie Trailer, Filmmaterial hinter den Kulissen, Anleitungen und Kurzfilme anzuzeigen. Bei diesem Anzeigentyp sehen die Zuschauer einen kurzen 10-Sekunden-Teaser und wischen nach oben, um eine Erweiterung mit einer Größe von bis zu 1 GB anzuzeigen:

Anzeigenspezifikationen

• Dateiformat: MP4 oder MOV, H.264-kodiert.
• Audio: Nur 2 Kanäle, PCM- oder AAC-Codec, mindestens 192 kbps, nur 16 oder 24 Bit, Abtastrate von 48 KHz.
• Mindestlänge: 15 Sek. (kein Maximum) Live- und/oder Motion-Graphic-Video.
• Maximale Größe: 1 GB

2. Sammelanzeigen

Diese Anzeigen sind wie Produktkataloge formatiert, sodass Sie bis zu vier Produkte gleichzeitig präsentieren können:

Sie werden genau wie Snap Ads (zwischen den Storys) platziert und bieten den Nutzern eine angreifbare, reibungslose Möglichkeit, Ihre Produkte einzukaufen und zu kaufen.

Was die Snapchat-Werbestatistik angeht – Einzelhändler, die Collection Ads verwenden, haben zwischen 4,1 bis 17-mal höhere Engagement-Raten als Standard-Snap-Ads verzeichnet. Schätzen Sie zum Beispiel, dass sich die Engagement-Rate um das Vierfache erhöht hat, während sich die von eBay um das Fünffache verbessert hat.

3. Story-Anzeigen

Snapchat Story Ads (auch bekannt als Snapchat Discover Ads) ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen mit einer gesponserten Kachel im Discover-Feed zu erreichen:

Da Ihre Anzeige neben anderen beliebten Inhalten positioniert wird, die auf die Vorlieben des Benutzers zugeschnitten sind, können Benutzer mit nur einem Fingertipp in eine Sammlung von 3 bis 20 Snaps springen, um mehr von Ihrem Inhalt zu sehen:

4. AR-Objektive

Dieser Anzeigentyp ermöglicht es Marken, benutzerdefinierte Linsen für Snapchatter zu erstellen und anzuwenden, die sie beim Aufnehmen von Selfies verwenden können:

Linsen wurden für Benutzer entwickelt, um ihr Gesicht oder ihre Umgebung auf unterhaltsame Weise zu verändern, und werden von mehr als einem Drittel der täglich aktiven Benutzer verwendet. Bei einer so hohen Nutzung sind Sponsored Lenses eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Marken mit einem Augmented-Reality-Erlebnis zu präsentieren und zu verbessern, insbesondere bei großen Feiertagen, Veranstaltungen oder Branchenkampagnen:

Gesponserte AR-Linsen sind die teuersten Snapchat-Anzeigen – zwischen 450.000 und 700.000 US-Dollar pro Tag –, weil sie einen so großen Bereich abdecken und von Millionen von Menschen gesehen werden. Aufgrund ihres hohen Preises werden diese Anzeigen in der Regel von sehr großen Marken mit großen Werbebudgets verwendet.

5. Filter

Zusätzlich zum Hinzufügen von Linsen zu ihren Snaps können Benutzer ihren Fotos und Videos auch Filter hinzufügen, indem sie nach links oder rechts wischen. Die Filtergrafiken bedecken dann einen Teil des Bildschirms des Benutzers:

Mit Sponsored Filters können sich Werbetreibende mit kreativen Overlays, die die Markenbekanntheit fördern, in die Unterhaltungen von Snapchatters einfügen.

Sie können wie folgt generisch sein:

Oder geospezifisch, auf sehr gezielte geografische Gebiete eingestellt. Geofilter werden mindestens 2,16 Milliarden Mal pro Tag in einer von zwei Formen verwendet: Gesponserte Geofilter und On-Demand-Geofilter.

Gesponserte Geofilter

Geofilter können zu privat gesendeten Fotos und Videos oder zu öffentlich geteilten Beiträgen in Stories hinzugefügt werden. Das Overlay hängt davon ab, wo sich die Nutzer befinden – auf ganz bestimmte Standorte ausgerichtet oder landesweit:

Snapchat ermöglicht es Marken sogar, Geofilter einzurichten, die nur in einem bestimmten Umkreis von physischen Geschäften im ganzen Land angezeigt werden. Dies ermöglicht eine landesweite Reichweite, ohne Budget für nicht versorgte Gebiete zu verschwenden.

Aufgrund ihrer großen Reichweite können Sponsored Geofilters ähnlich wie Sponsored Lenses teuer werden. Daher werden diese in der Regel auch von größeren Marken verwendet. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Snapchat dafür bekannt ist, diesen Anzeigentyp Universitäten, Städten und ähnlichen Organisationen kostenlos anzubieten.

On-Demand-Geofilter

Diese sind den gesponserten Geofiltern sehr ähnlich, aber viel weniger teuer, da sie für eine kurze Zeit in einem begrenzten Bereich verwendet werden sollen. Die Preise beginnen bei nur 5 US-Dollar für ein kleines Gebiet für etwa eine Stunde, und ein kleiner Stadtblock würde etwa 45 US-Dollar kosten.

On-Demand-Geofilter eignen sich hervorragend zum Veranstalten von Verkaufsveranstaltungen, Konferenzen, Partys, Produkteinführungen, Ladeneröffnungen usw., bei denen die Teilnehmer von der Veranstaltung aus auf den Filter zugreifen können, und helfen Ihnen, die Markenbekanntheit zu verbreiten. Sie müssen lediglich einen Filter entwerfen und zur Genehmigung einreichen. Nach der Genehmigung kann Ihr Filter je nach gewünschtem Traffic für einige Stunden oder einige Tage verfügbar sein. Weitere Informationen zu Geofiltern und deren Erstellung finden Sie hier.

Best Practices für Snapchat-Werbung

Unabhängig vom Anzeigentyp folgen die besten Snapchat-Anzeigen diesen vier Best Practices:

1. Betrachten Sie Ihr Publikum

Snapchat-Anzeigen, die zu den meisten Klicks, Interaktionen und Conversions führen:

• Zielgruppe unter 30 Jahren
• Integrieren Sie die App-Funktionen, die diese demografische Gruppe regelmäßig verwendet
• Anzeigen in einer Häufigkeit, die der Zeit entspricht, die Nutzer online verbringen

Sie behalten auch einen nativen Stil bei, der der Gesamtatmosphäre von Snapchat entspricht, mit Snapchat-spezifischen Funktionen, direkter Kommunikation mit der Kamera usw.

2. Inhalte unterhaltsam und teilbar machen

Werden Sie kreativ und nutzen Sie ein spielerisches Gefühl für Ihre Anzeigen, damit die Nutzer mehr interagieren. Wenn Sie Ihr Publikum mit Filtern und Objektiven ansprechen, erhöht sich wahrscheinlich die Wahrscheinlichkeit, dass sie Snaps in ihren anderen sozialen Netzwerken teilen. Auch wenn Sie also nicht in anderen sozialen Netzwerken werben, wird Ihre Marke dort immer noch angezeigt, wenn die Leute teilen.

3. Halte es kurz und einfach

Obwohl 10-Sekunden-Videoanzeigen kurz erscheinen mögen, empfiehlt Snapchat 3-5 Sekunden, um Action zu fördern. Sie schlagen auch vor, Ihre Markenbotschaft oder Ihr Angebot um die 2-Sekunden-Marke herum zu etablieren, um die Bekanntheit zu maximieren, mit einem Voice-Over-CTA, um die Benutzer zu ermutigen, nach oben zu wischen (da über 60 % der Snapchat-Anzeigen mit Ton angesehen werden).

4. A/B-Test und Leistungssteigerung

Wie immer sollten bestimmte Elemente Ihrer Anzeige inkrementell Split-Tests unterzogen und Ihre Kampagnenergebnisse verfolgt und gemessen werden. Auf diese Weise können Sie sehen, was die besten Conversion-Ergebnisse liefert und was sich negativ auf Ihre Ergebnisse auswirkt. Testen Sie außerdem verschiedene Snapchat-Anzeigenformate, um zu sehen, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Binden Sie Ihre Zielgruppe mit Snapchat-Werbung ein

Snapchat-Werbung kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern. Bei so vielen einzigartigen Anzeigentypen finden Sie jetzt mit Sicherheit ein geeignetes Anzeigenformat, unabhängig von Ihrem Budget oder Kampagnenziel.

Um Ihre Snapchat-Anzeige vollständig zu optimieren, lesen Sie das Instapage-Referenzhandbuch für digitale Werbung für aktuelle Anzeigenspezifikationen, Targeting-Optionen und mehr.