ルールを破ることなくソーシャルメディアコンテストを実行する方法[ゲスト投稿]

公開: 2017-04-18

ソーシャルメディアでコンテストを運営している場合、コンテストにできるだけ多くの目を向けたいと思うのは理にかなっています。より多くの目は、より多くのエンゲージメント、より多くの注意、より多くのエントリー、そしてより多くのリードを意味します。では、エンゲージメントを最大化するための最良の方法は何でしょうか。コンテストソフトウェアを使用してクロスプラットフォームコンテストを実行する。

クロスプラットフォームコンテストを実行するには、管理に余分な時間がかかることを除けば、大きな課題が1つあります。各プラットフォームには独自のコンテストルールがあり、絶対にそれらを破りたくないということです。

この投稿では、各ソーシャルメディアサイトの個々のコンテスト要件を確認して、単一のルールに違反することなくクロスプラットフォームコンテストを実行できるようにします。

すべてのプラットフォームが共有するルール

すべてのプラットフォームが共有するいくつかのルールがあり、それらを簡単に監視できます。例えば：

あなたのビジネス（または別のビジネス）がコンテストを後援していること、およびプラットフォーム（Facebook、Instagramなど）がコンテストに関連付けられていないことを明確にする必要があります。
お住まいの地域、州、国の現地法を遵守する必要があります。
コンテストの特定のルール、条件、および資格を見つけやすく、非常に明確にする必要があります。

また、懸賞、コンテスト、宝くじの違いと、それがルールにとって何を意味するのかを確実に理解する必要があります。ルールを管理する最も簡単な方法は、コンテストのルール/利用規約の概要を説明するランディングページを作成することです。次に、エントリーフォーム内から、またはコンテストを公開するランディングページからページにリンクするだけです。あなたはここでそれについてもっと見ることができます。

フェイスブック

Facebookには、最も厳しいコンテストガイドラインがいくつかあるので、ここから始めます。上記のルールに加えて、Facebookにはいくつかの追加のコンテストおよびプロモーションルールがあります。これらには以下が含まれます：

プロモーションは、ページまたはFacebookのアプリ内でのみ管理でき、個人のタイムラインでは管理できません。
ユーザーに自分のタイムラインでコンテストを共有したり、友達のタイムラインにコンテストを投稿したり、友達にタグを付けたりするように依頼することはできません。（彼らは自分でこれを行うことができます、あなたは彼らに頼むことはできません）。
「ライクゲーティング」のためにコンテストを使用したり、ページを高く評価することをエントリーの要件にすることはできません。技術的には、勝者の発表を含むコンテストの最新情報を入手するためにユーザーがあなたをフォローするように促すことで逃げることができます。

Facebookのガイドラインはすべてここで読むことができます。

インスタグラム

InstagramはFacebookが所有しているので、同様のプロモーションルールが適用されることはそれほど驚くことではありません。 Instagramののプロモーションガイドラインでは、彼らは特にそれが必要です。

コンテンツ内のユーザーに不正確にタグを付けたり、他のユーザーにユーザーに不正確にタグを付けるように依頼したりしないでください。たとえば、コンテストのアナウンスで多数のインフルエンサーにタグを付けて共有するように依頼したり、ユーザーに「友達にタグを付けて勝つチャンスを与える」ように依頼したりすることはできません。
ユーザーが実際に画像に含まれていない場合は、画像に自分自身をタグ付けするようにユーザーに依頼することはできません。コメントを求めるのは問題ありません。

Pinterestの追加ルール（「Pinterestがコンテストを運営しているとは言えない」以外）は、最初に聞いたときに私を驚かせました。一見したところ、それは私が期待したものではなかったからです。

具体的には、コンテストの一環として特定の画像をピン留めするようピンナーに依頼することは許可されていません。 Pinterestの目的はコンテンツを共有することなので、私にはこれは少し直感に反しているように見えましたが、それは理にかなっています。こうすることで、Pinterestがサイトをスパムする画像で溢れることはありません。 Pinterestは、本物の有機的な行動に報酬を与え、許可したいだけです。

代わりに（Pinterestで述べられているように）できることは、アプリまたはサイトを使用して、ユーザーが選択できるさまざまな画像の選択肢を提供し、その選択肢またはサイトからピン留めするように要求することです。たとえば、旅行代理店の場合は、さまざまな休暇スポットの5つの異なるピンを表示し、ユーザーにお気に入りをピン留めするように依頼できます。これでもコンテンツはPinterestを介して移動しますが、コンテンツは多様であり、より多くのユーザーにアピールする可能性が高くなるため、実際にはメリットがあります。

そして、もう1つの大きな問題があります。Pinterestでは、参加者ごとに複数のエントリを許可していません。 ユーザーは、追加のコンテンツを固定して1日1回または1週間に1回入力することはできません。他のプラットフォームではこれを禁止していないため、最後の最後にPinterestを多用するコンテストを選択することになった場合、このルールは問題を引き起こす可能性があります。

Snapchat

Snapchatのプロモーションルールは比較的単純です。彼らは企業がコンテストに参加しやすくし、明確で簡潔なルールを持つことを奨励しています。また、ユーザーにスナップを友達に送信するように求めるなど、コンテストが「スパム行為」を助長することも禁じています。

ツイッター

Twitterのルールは明確で要領を得ており、ここで説明した他のすべてのプラットフォームと同様に、「人々にスパムを送信しない」という一連の考えに従います。

Twitterには、ユーザーが複数のアカウントを作成することを禁止し、ユーザーが何かを繰り返しリツイートすることを禁止するコンテストルールを作成することを要求する特定のルールが含まれています。ステータスをリツイートするようにユーザーに依頼することはできますが、繰り返しはできません。

Twitterに固有のその他のルールは次のとおりです。

あなたが実際にすべてのエントリを見ることができるように、彼らのアップデートであなたに言及するように人々に頼んでください（あなたにタグを付けることによって）。
コンテストに関連するハッシュタグのみを使用するようユーザーに促します。

これらのルールは実際に私のコンテストにどのように影響しますか？

ほとんどの企業は「Facebookコンテスト」または「Pinterestコンテスト」を主催し、可能な限り多くのソーシャルメディアプラットフォームで宣伝します。コンテストは、ユーザーが特定のステータスで投稿することになっているFacebookで「ライブ」になる可能性があります。

コンテストが行われるメインプラットフォームのティーのルールに従うことが最も重要です。他のサイトで宣伝する場合、ルールは少し異なります。たとえば、Pinterestコンテストを宣伝するFacebookのステータスをユーザーに共有するように要求することはありません。それは意味がなく、測定が困難になるためです。プラットフォームはスパムを嫌いますが、ユーザーはスパムをさらに嫌います。

Shortstackのようなコンテストソフトウェアを使用すると、ランディングページでコンテストを簡単に公開できるため、すべてのネットワークでコンテストを宣伝でき、プラットフォーム固有のルールについてそれほど心配する必要はありません。

最終的な考え

あなたはあなたのコンテストがあなたを傷つけるのではなくあなたを助けることを望みます、そしてどんな否定的な結果も避けるために、あなたはあなたのコンテストがあなたがそれを共有するすべてのプラットフォームに準拠していることを確認するべきです。これにより、アカウントが停止されるリスクなしに、ソーシャルメディアコンテストからすべてのメリットを得ることができます。ルールドキュメントの作成についてサポートが必要な場合は、このテンプレートが役立ちます。

Ana Gotterは、ShortStackブログに頻繁に寄稿しています。