Wie man Neugierlücken nutzt, um Schlagzeilen zu schreiben, auf die die Leute klicken müssen

Menschen sind von Natur aus neugierige Wesen – wir wollen immer weiter lernen und unser Verständnis der Welt um uns herum erweitern. Hier kann die Psychologie der Neugierde Lücken in Ihrer Content-Strategie wirklich nützlich machen; Wenn Sie etwas haben, das Ihr Publikum dazu bringt, sein Wissen über ein Thema in Frage zu stellen oder mehr zu erfahren, müssen sie darauf klicken, um Antworten zu finden. Diese Antworten sollten Ihren Lesern durch Ihre Inhalte bereitgestellt werden. Scheint einfach genug, oder? Nun, wir möchten diese Taktik für Sie noch einfacher machen. Lesen Sie weiter, um mehr über die berüchtigte Neugierlücke zu erfahren, wie man sie effektiv einsetzt, und verfügbare Vorlagen, um das Schreiben von Schlagzeilen mit ihnen zu vereinfachen.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Neugier-Gap-Forschung

Es kann schwierig sein, eine Überschrift zu schreiben, die Intrigen hervorruft, aber Sie müssen es nicht alleine tun. Wir haben eine herunterladbare Datei mit Vorlagen zusammengestellt, die Sie verwenden können, um Ihre nächste aufsehenerregende Überschrift zu erstellen, die bestimmt Leser anzieht, die ihre Neugierde durch Ihre Inhalte befriedigen wollen. Dieser hilfreiche Download enthält:

• 100 Schlagzeilen-Vorlagen : Personalisieren Sie einige dieser raffinierten Schlagzeilen-Ideen, damit sie zu Ihrer Marke, Ihrem Service oder Inhalt passen. Sie werden bestimmt einige in dieser umfangreichen Liste finden, die sicher einige großartige Schlagzeilen-Ideen hervorrufen werden.
• Ein PDF mit nützlichen Überschriftenwörtern : Haben Sie Schwierigkeiten, das perfekte Wort zu finden, um Ihre Überschrift zu vervollständigen? Blättern Sie durch diese Listen mit Macht, Emotionen, ungewöhnlichen und gebräuchlichen Wörtern, um Ihre Überschrift für die Leser interessanter zu machen.
• Eine Schlagzeilen-Infografik : Diese hilfreiche Infografik ist eine großartige Möglichkeit für visuell Lernende zu verstehen, warum Schlagzeilen so wichtig sind und wie Sie Ihre nächste Schlagzeile wirkungsvoll gestalten können.

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Wenn Sie zusätzliche Hilfe beim Erstellen der perfekten Überschrift benötigen, probieren Sie das bewährte Headline Analyzer Studio von CoSchedule aus . Das Headline Analyzer Studio gibt Ihnen die Ratschläge, die Sie benötigen, um die Engagement-Ergebnisse Ihrer nächsten Schlagzeile zu steigern – kostenlos! Jetzt, da Sie mit einigen erstaunlichen Ressourcen alle Hände voll zu tun haben, lassen Sie uns eintauchen.

Was ist eine Neugierlücke?

Andrew Davis, ein Marketing-Hauptredner, wurde von unserem Inbound Marketing Director, Ben Sailer, für den Actionable Marketing Podcast von CoSchedule interviewt, um Wissenslücken zu besprechen. Hier ist, was Davis über die Identifizierung einer Neugierlücke zu sagen hatte: Neugierdelücken sind eine Möglichkeit, bei einem Publikum einen Juckreiz zu erzeugen, den es kratzen muss – das Kratzen ist definiert als das Durchsuchen Ihrer Inhalte, um eine Antwort auf etwas zu finden, das es noch nicht weiß. Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihrem Publikum die Informationen liefern, die es wissen möchte, sonst ist Ihre Neugierlücke keine Neugierlücke mehr; es ist Clickbait. Was ist der Unterschied? Nun, Clickbait funktioniert normalerweise ähnlich wie eine Neugierlücke; Wenn Sie jedoch Clickbait anbieten, geben Sie Ihrem Leser keine konkrete Antwort auf eine brennende Frage, die sich aus Ihren Inhalten ergibt. Hier ist ein tolles Beispiel: BluLeadz In diesem Clickbait-Beispiel erwarten Sie am Ende des Artikels etwas Außergewöhnliches, aber es ist so wenig berauschend wie ein „Mini-Whirlpool“. Nieten . Wenn Sie Antworten auf eine Wissenslücke anbieten, gewinnen Sie das Vertrauen und den Respekt Ihres Publikums, indem Sie ihm Informationen geben, die es wissen möchte. Wenn Sie die Bitte Ihres Publikums ablehnen, mehr über ein Thema zu erfahren, oder Ihre Inhalte übertreiben, werden Sie es zwangsläufig irritieren, vertreiben und sein Vertrauen verlieren. Wir werden später mehr darauf eingehen.

Wie steigern sie den Traffic und das Engagement?

Die Antwort auf diese Frage ist ganz einfach: Wenn Sie Ihrem Publikum die Antwort auf eine brennende Frage in seinem Kopf anbieten, wird es wahrscheinlich auf Ihre Inhalte klicken, um mehr zu erfahren. Lass es uns aufschlüsseln. Nehmen wir an, Ihre Überschrift lautet: „25 Hacks, die Ihre gründliche Reinigung vereinfachen“. Eine Überschrift, die der Fantasie eine Vielzahl von Antworten offen lässt, wird Ihre Leser dazu verleiten, zu versuchen, herauszufinden, was diese Antworten sind. Was ist der einfache Ausweg aus dieser juckenden Neugier? Sehen Sie sich natürlich Ihre Inhalte an – solange Sie Ihr Versprechen gegenüber Ihrem Publikum gehalten haben, indem Sie ihm eine kurze und einfache Erklärung gegeben haben.

Beispiele für Schlagzeilen, die Neugierlücken verwenden

CNN Dies ist ein gutes Beispiel für eine Überschrift, die eine Neugierlücke effektiv nutzt, weil dem Leser die Aktion („Ein Fremder hat mich vor einem Weihnachtssturm gerettet“) und das Ergebnis dieser Aktion („Jetzt bin ich wieder gestrandet“) mitgeteilt wird. , aber diese Überschrift sagt uns nicht, wie wir dorthin gekommen sind; das ist unsere Neugierlücke. KnowTechie McDonald's hat angefangen zu tun… was nun? Dies funktioniert als Kuriositätsüberschrift, weil sie erstens Aufmerksamkeit erregt und bizarr ist, und zweitens gibt uns die Überschrift nicht den Grund, warum diese berühmte Restaurantkette mit dieser bizarren Sache begonnen hat. Warum haben sie angefangen, Kameras in Müllcontainer zu werfen? Ich schätze, ich muss klicken, um meine Neugier zu stillen. The Writing Cooperative Dies ist ein weiteres gutes Beispiel, da die Überschrift ihren Lesern nicht mitteilt, warum Punkt A zu Punkt B geführt hat (auch bekannt als „Was ist der technische Fehler? Warum passiert er?). Leser werden jedoch wissen, dass es eine einfache Lösung für dieses Problem gibt, wenn sie den Artikel nur 6 Minuten lang lesen. Die Verwendung von Power-Wörtern wie „einfach“ erhöht Ihre Chancen, dass sich Leser mit Ihren Inhalten beschäftigen, da sie Aktionen auslösen und ihre Aufmerksamkeit erregen. Nützliche Wörter wie diese finden Sie im angebotenen Headline-Vorlagenpaket am Anfang des Beitrags. Laden Sie dieses Paket jetzt herunter, damit Sie Ihr Neugier-Gap-Vokabular erweitern können.

Wissenslücken: Do's and Don'ts

Wir haben bereits ein paar Dinge behandelt, die wir gerne sehen und was wir in Neugierlücken vermeiden sollten, aber lassen Sie uns etwas tiefer eintauchen und darüber sprechen, worauf Sie sonst noch achten sollten.

Was Sie tun sollten

Die Verwendung einer Neugierlücke als Teil Ihrer Content-Strategie ist nicht immer ganz einfach. Es gibt ein paar Dinge zu beachten, wenn Sie sich entscheiden, sie als Ihre Methode zu verwenden, um die Aufmerksamkeit eines Publikums zu gewinnen. Beginnen wir mit dem Offensichtlichen: Sie müssen Ihre Zielgruppe neugierig machen – daher der Name. Wenn Ihre Inhalte niemanden dazu bringen, sich am Kopf zu kratzen und zu denken: „Ich habe keine Ahnung, aber ich würde es gerne herausfinden“, dann machen Sie es falsch. Es ist wichtig, die Dinge offen zu lassen, denn dann haben Sie sich eine schöne Plattform geschaffen, um die Neugier Ihres Publikums in Ihren Inhalten kreativ zu lösen. Als nächstes müssen Sie die Neugier Ihres Publikums tatsächlich stillen. Wenn Sie ihnen etwas Unbekanntes geben und ihnen dann keine Antwort geben, verlieren Sie ihr Vertrauen vollständig. Hier kommt unsere vorherige Diskussion über Clickbait ins Spiel. Verleiten Sie Ihr Publikum niemals, und ich meine niemals, dazu, auf Clickbait hereinzufallen. Dies ist der einfachste Weg, um Ihre Follower zu verlieren. Schließlich ist das Letzte, was Sie tun sollten, um eine Neugierde Lücke richtig zu bilden, kreativ, aber klar zu sein. Die Verwendung des gleichen alten, keksförmigen Zeugs in Ihrer Neugierlücke wird definitiv das Interesse Ihres Publikums verlieren. Andrew Davis hat es am besten ausgedrückt: Aufmerksamkeit wird nicht nur Ihnen, Ihren Inhalten oder Ihrer Marke geschenkt; es muss verdient werden.

Was Sie vermeiden sollten

Lassen Sie uns damit auf unserer Liste der „Don'ts“ beginnen, indem wir uns auf das Zitat von Andrew Davis zur Kundenaufmerksamkeit beziehen. Mit all den Informationen da draußen und den Updates, die jede Sekunde durch den Feed gehen, gibt es ein Fenster von nur wenigen Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Davon abgesehen ist es wichtig, dass Sie Ihrem Publikum keine zusätzlichen Informationen oder Werbung geben, die ihm egal sind. Wieso den? Wenn jemand auf einer Mission ist, um die Antwort auf eine brennende Frage zu finden – die von Ihren Inhalten dort gestellt wird –, möchte er nicht von Werbefluten und zusätzlichem Flaum blockiert werden. Sie sind nur für einen Zweck da: um eine Antwort zu finden. Unser zweites und drittes „Don'ts“ wird wieder Clickbait ins Rampenlicht rücken. Zwei Dinge, die wir mit Neugierlücken wirklich vermeiden möchten, sind die Verwendung dieser Neugierlückenmethode, um gefälschte Nachrichten zu fördern und/oder Ihre Inhalte zu übertreiben. Die Förderung von Fake News ist der einfachste Weg, die Authentizität Ihrer Marke zu verlieren und potenzielle Kunden zu verjagen. Wenn Sie für etwas werben, dem Sie nicht vertrauen können, wird Ihr Publikum Ihnen wiederum nicht vertrauen. Das wollen wir nicht. Das Übertreiben Ihrer Inhalte geht damit Hand in Hand, denn wenn Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Inhalte zu sehr übertreiben, riskieren Sie, unwahr zu sein. Stellen Sie insgesamt sicher, dass Sie ehrlich, interessant und kurz sind, wenn Sie sich entscheiden, eine Neugierlücke als Ihre nächste Inhaltsstrategie anzugehen.

Wie man Neugierlücken anwendet

Es gibt ein paar Möglichkeiten, Neugierige Lücken in Ihre Inhalte einzubauen, wie die Beispiele für CoSchedule-Überschriften, über die wir zuvor gesprochen haben. Manchmal kann es jedoch wirklich schwierig sein, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Überschrift oder andere Inhalte so strukturieren können, dass sie neben der Psychologie der Neugier am besten funktionieren. Werfen Sie einen Blick auf eine einfache Formel, die unser vertrauenswürdiger Freund Andrew Davis entwickelt hat, um diese Inhaltsstrategie so einfach und benutzerfreundlich wie möglich zu gestalten.

Die Storybox-Formel

Davis hat einige großartige Ratschläge, wie man Content Curiosity Gaps effektiv komponieren kann. Die Storybox-Formel ist jedoch eine Methode, die in wenige, einfach zu befolgende Schritte unterteilt werden kann:

• Zeigen Sie, was das Publikum will: Dies ist ziemlich einfach, aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie dem Publikum klar zeigen, welchen Service Sie ihm anbieten und wie es davon profitieren kann . Sie wollen nicht sehen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, bis Sie ihnen sagen, wie sie es verwenden können und wie es ihnen hilft.
• Herausforderungslösungen: Versichern Sie Ihrem Publikum, dass Sie sein Problem verstehen, und folgen Sie dann sofort der Lösung, die Sie anbieten können, um dieses Problem zu lösen.
• Mögliche Ergebnisse zeigen: Legen Sie dar, was Ihre Lösung für die Endergebnisse tun wird. Hier ist der Trick: Wie Davis es ausdrückt, „die Enthüllung verzögern“. Sobald Ihr Publikum die Antwort kennt, wird es nicht mehr aufpassen. Denken Sie daran, Sie müssen sie neugierig halten!
• Ergebnisse verstärken: Wenn Sie Ihrem Publikum endlich die Lösung geben, nach der es sucht, vergessen Sie nicht, ihm zu sagen, warum Ihre Lösung gut ist. Dies geht Hand in Hand mit dem Aufzeigen der möglichen Ergebnisse – außer dass Sie ihnen diesmal die tatsächliche Lösung geben.

Schauen Sie sich unbedingt das Podcast-Interview von Andrew Davis mit CoSchedule an, um noch tiefer in diese Strategie einzutauchen.

Mit dem Headline Analyzer Studio von CoSchedule

Das Headline Analyzer Studio ist ein benutzerfreundliches Tool, mit dem Sie im Handumdrehen Ihre besten Schlagzeilen erstellen können. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Schlagzeilen-Idee in das Textfeld einzugeben und dann auf „Jetzt analysieren“ zu klicken. Nachdem dieses Tool Ihre Überschrift analysiert hat, erhalten Sie jede Menge Feedback darüber, wie Ihre Überschrift funktionieren und die Leser ansprechen würde und wo sie möglicherweise ein wenig nachlässt. Das Headline Analyzer Studio bewertet Ihre Schlagzeile mit bis zu 100 Punkten – alles über einer Punktzahl von 70 bringt Sie ins Grüne, wo wir unsere Schlagzeilen bei CoSchedule anstreben. Einige der Rückmeldungen, die Sie vom Headline Analyzer Studio erhalten, beziehen sich auf Ihr Wortgleichgewicht, den Typ der Überschrift und Ihre Stimmung. Behalten Sie dieses Feedback im Hinterkopf, während Sie weiterhin Ideen für Schlagzeilen entwerfen und eine erstellen, die sicher Wirkung zeigen wird. Mit unserem Headline-Vorlagenpaket und diesem praktischen Headline Analyzer Studio-Tool in Ihrem Marketing-Toolbelt sind Sie vorbereitet und bereit, die nächste perfekte Überschrift zu entwerfen.

Du bist dran

Damit überlasse ich es Ihnen, diese Content-Strategie selbst auszuprobieren. Vergessen Sie nicht, das herunterladbare Schlagzeilen-Vorlagenpaket zu nutzen, damit Sie das Beste aus Ihren Schlagzeilen machen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen können. Viel Spaß beim Schreiben!