Ein Leitfaden durch das Google Display-Netzwerk

Bei einer wichtigen Branding-Entscheidung möchten Sie Ihre Marketingbemühungen optimieren, sich aber Sorgen machen, alle Eier in einen Korb zu legen.

Das ist eine berechtigte Befürchtung. Aber es mag Sie überraschen, dass das Google Display-Netzwerk die perfekte Lösung bietet, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und gleichzeitig ein riesiges Netzwerk von Websites für Bekanntheit und Verkauf bereitzustellen.

In einer Zeit, in der digitales Marketing alle Verkaufsanstrengungen dominiert, gibt es allen Grund, sich für die größte Internet-Marketing-Gruppe zu entscheiden. Google ist aus vielen Gründen führend.

In diesem Artikel erklären wir genau:

Was ist das Google Display-Netzwerk?

Ob Sie es glauben oder nicht, Google surft mehr im Internet als Ihre Mitarbeiter. Ihre Roboterspinnen durchsuchen das Web ständig, und ihr Index enthält Hunderte von Milliarden Webseiten und ist insgesamt mehr als 1.000.000 Gigabyte groß.

Mit all diesen Informationen weiß Google, welche Websites frisch und neu sind . Sie kennen ihr Backlink-Erbe und wohin sie Besucher schicken. Sie kennen Verkehrsmuster, Inhalt und Wert.

Das Google Display-Netzwerk ist eine Gruppe von 2 Millionen vollständig überprüften und verifizierten Websites, die ein wertvolles Marketingmedium für Sie und die anderen Werbetreibenden des GDN (Google Display-Netzwerk) sind und 94 % der weltweiten Internetnutzer erreichen.

Das Netzwerk umfasst Google Finance, YouTube, mobile Websites und viele andere Anwendungen. Es ist ein Ungeheuer.

Und Ihr Unternehmen kann über das GDN über Display-Anzeigen, die Sie mit Text, Fotos und Animationen erstellen, an ein Zielpublikum vermarkten – was auch immer Ihr Boot zum Schwimmen bringt und Ihre Kassen mit Bargeld füllt.

Warum sollten Sie es verwenden?

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie das Google Display-Netzwerk nutzen sollten, angefangen bei einem angemessenen Preis. Und es ist rational, weil es funktioniert.

Im Gegensatz dazu, eine bestimmte Website für das Hosten Ihrer Display-Werbung zu bezahlen und zu hoffen, dass sie genau den richtigen Markt für Ihr Produkt hat, erreicht GDN Zielgruppen an mehreren Orten.

Wenn Sie sich also eine einzelne Website als Autobahn-Werbetafel am Kilometerstein eins und GDN als Autobahnschild vorstellen, das mit einem Browser zu mehr als 2 Millionen Websites führt, was würde für Ihr Branding besser funktionieren?

Außerdem sind Ihre Display-Anzeigen zielgerichtet. Sie erhalten Website-Impressionen basierend auf Ihrer Zielgruppe, Ihrem Budget und Ihrem Browserverlauf. Optimiertes Targeting findet Zuschauersegmente mit der höchsten Wahrscheinlichkeit, mit Ihren Anzeigen zu interagieren.

Selbst wenn diese Browser nicht auf Ihre Anzeige reagieren, können sie sie bemerken – und Ihre Reichweite und Marke stärken – kostenlos. Sie zahlen nur, wenn sie klicken.

Google hat einen Anreiz, KI einzusetzen, um geeignete Anzeigen an den richtigen Stellen zu schalten, und das Smart Bidding-System von Google verwendet maschinelles Lernen , um Ihre Anzeigen bei der Optimierung von Conversions zu unterstützen. Und das alles, während Anzeigen auf den besten suchmaschinenoptimierten Seiten geschaltet werden.

Google-Suche vs. Display-Netzwerk

Die Google-Suche ist sowohl auf bezahlte als auch organische Popularität ausgelegt, um an die Spitze jeder Suchseite zu gelangen. Dennoch stehen die bezahlten Suchergebnisse an erster Stelle, sodass Werbetreibende, die bereit sind, am meisten zu bezahlen, die Chance haben, zuerst gesehen zu werden.

Die Suchmaschine ist Teil von Google Ads und ermöglicht es Werbetreibenden, Browser zu erfassen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern und Ausdrücken suchen. Suchanzeigen können auf Websites von Google-Suchnetzwerk-Partnern, Google Play, Bilder, Karten und der Maps-App geschaltet werden.

Arten von Suchnetzwerk-Anzeigen

Im Vergleich zum Google Display-Netzwerk können Google-Suchanzeigen in Größe und Umfang der Anzeige eingeschränkt sein, beinhalten aber Folgendes:

• Textanzeigen
• Dynamische Suchanzeigen
• Response-Suchanzeigen
• Nur-Anruf-Anzeigen
• Shopping-Anzeigen
• Bild- und Videoanzeigen

Das Google Display-Netzwerk ermöglicht es den Nutzern, die besten Aspekte des computergesteuerten Display-Marketings zu nutzen. Responsive Display-Anzeigen verwandeln sich automatisch in die Größe, die optimal oder auf einer Website verfügbar ist.

Aussehen, Größe und Format werden angepasst, um die Geschwindigkeit und Leistung der Anzeige und der Website zu verbessern.

Im Gegensatz zu Suchanzeigen können Netzwerk-Display-Anzeigen Kunden anziehen, die nicht wussten, dass sie Ihr Produkt benötigen. Während sie im Hintergrund des grundlegenden Interesses des Zuschauers gesehen werden, sind die Anzeigen indirekt, aber verführerisch dynamisch.

Außerdem kann GDN-Werbung im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung, bei der ein Schlüsselwort oder eine Wortgruppe den gesamten Traffic antreibt, den Website-Traffic ankurbeln oder die Bekanntheit steigern – wenn auch in einem langsameren, allmählicheren Zeitrahmen. Also, wenn Remarketing Ihr Ziel ist, Display Top Search.

Die Vorteile von Werbung im Google Display-Netzwerk (GDN)

Künstlerische Vermarkter mögen das GDN, weil es ihnen ermöglicht, ihre verborgenen künstlerischen Fähigkeiten durch kreative und effektive Display-Anzeigen zu entfesseln. Zuschauer werden viel eher von Farben und Intrigen beeinflusst als von ein paar Worten in einer winzigen Textanzeige.

Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine viel fokussiertere und zielgerichtetere Kampagne, unabhängig vom gewünschten Ergebnis. Wie oben angedeutet, wird ein Unternehmen, das sich auf das Remarketing an eine bekannte Marke konzentriert , die Vorteile genießen, Leads und Verkäufe zu geringeren Kosten als reine Suchmaschinenergebnisse zu generieren. Wenn Sie es vorziehen, Aufmerksamkeit zu erzeugen, ist das auch gut.

Die enorme Reichweite des GDN erstreckt sich weltweit auf Millionen von Websites und Apps sowie auf Google-eigene Eigenschaften. Im Gegensatz zu einer Zeitungsanzeige, die von allen Abonnenten gesehen wird, sind Ihre Display-Anzeigen dennoch zielgerichtet ; zuerst von Google und dann von Ihnen. Jede Kampagne beinhaltet maschinelles Lernen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Smart Bidding nutzt auch maschinelles Lernen für den Conversion-Wert in jeder Auktion. Denken Sie daran, dass Sie für jede Anzeige ein Höchstgebot abgeben, das System Ihnen jedoch für jede Platzierung kontinuierlich den besten Preis bietet.

Durch die automatisierte Ausrichtung kann Google herausfinden, welche Zielgruppensegmente die besten Ergebnisse erzielen, während brillante Display-Kampagnen Ihre Ausrichtung und Ihre Gebote für eine Gesamteffektivität kombinieren.

Funktionsweise des Google Display-Netzwerks

Das Google Display-Netzwerk funktioniert, indem es Ihrem Unternehmen ermöglicht, kreative Display-Werbung auf einem breiten Spektrum von stark frequentierten, gut verwalteten und ansprechenden Websites sowie Websites und Apps der Marke Google zu zeigen.

Das Google-System für responsive Anzeigen passt Ihre Anzeigen automatisch an die optimale Größe für jede Website an und kann auf über 2 Millionen Websites angezeigt werden. Diese Reichweite ermöglicht gute Ergebnisse zu vertretbaren Kosten.

Zunächst erstellen Sie eine Anzeige für Ihre erste Kampagne, legen ein Tages- oder Überstundenbudget fest und entscheiden, ob Google Ihre Anzeigenplatzierungen auswählen oder Ihre eigenen auswählen soll.

Nicht-Targeting ist wie das Bezahlen für Radiowerbung. Jeder, der zuhört, hört die Anzeige – und Ihr Geld, das Sie für Ihr gewünschtes Publikum ausgeben, ist enorm.

Mit der Ausrichtung können Sie persönliche Interessen, demografische Merkmale, Standorte und mehr auswählen. Je besser Sie Ihre Ausgaben benennen, desto niedriger werden Ihre Anschaffungskosten sein.

Mit ausgewählten Platzierungen können Sie bestimmte Orte auswählen: Spiele, Videos, mobile Websites und Websites, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dies ist der richtige Weg, wenn Sie genau wissen, wo sich Ihr Publikum befindet.

Wenn Sie zunächst Google erlauben, Ihre Platzierungen auszuwählen, müssen Sie Keywords und Themen auswählen, die sich auf Ihre Zielgruppe und Ihre Anzeige beziehen.

Von dort aus macht sich die Google-KI an die Arbeit und kann Ihr Targeting auf eine affine Zielgruppe von Surfern eingrenzen, die nach ähnlichen Produkten wie Ihrem suchen.

Und wenn Sie weitervermarkten möchten, ist das auch gut. Haben Sie jemals nach einem Produkt gesucht und gesehen, dass später Anzeigen mit diesem Produkt eingeblendet wurden? Das ist Google Remarketing – es gibt Werbetreibenden eine weitere Chance, ihr Publikum zu gewinnen.

Schließlich bietet Google eine riesige Bibliothek mit Bildern, die Sie kostenlos verwenden können. Anschließend fügen sich ihre responsiven Anzeigen automatisch in das Erscheinungsbild einer Website ein, indem Größe und Schriftart angepasst werden. Es ist ziemlich unglaublich.

Beispiele für Google Display-Anzeigen

Jetzt, da das Google Display-Netzwerk eher vielversprechend als einschüchternd aussieht, sind hier einige großartige Display-Anzeigen, die Interesse und Klicks wecken.

Hier ist eine kleine, unaufdringliche Werbebanner, die immer noch für Furore sorgt:

Warum es funktioniert

Erstens könnte es eine Remarketing-Markenwerbung für Personen sein, die bereits bei Party City einkaufen. Oder es kann ein Volltreffer für Käufer sein, die nach einer Abschlussfeier und Partyartikeln suchen.

Während der größte Teil des Displays schwarzweiß ist, profitiert es davon, wie die Buchstaben auf der linken Seite hervortreten. Auf der rechten Seite signalisiert eine Explosion von Farben, wie Sie stilvoll feiern können. Der Call-to-Action ist prominent auf weißem Hintergrund, ohne aufdringlich zu sein.

Hier ist eine detailliertere Displayanzeige mit mehreren Botschaften

Warum es funktioniert

Die Anzeige an sich überzeugt, weil das Essen und die Visa-Karte auffallen – und Amazon muss nicht zu laut hupen, daher ist die Größe perfekt. Außerdem werden drei separate Nachrichten angezeigt.

Erstens gibt es den 5%-Rückseitenaspekt für Käufe auf dem Whole Foods Market – plus die bei Amazon. Und dann gibt es den leichten Drang, eine Prime-Mitgliedschaft zu bekommen oder zu nutzen, was etwas subtil ist und dem FOMO-Instinkt entspricht.

Hier ist eine prominentere Display-Werbung, die auffällt

Warum es funktioniert

Diese Anzeige hat viel zu bieten. Der Text sticht hervor, sodass die Gesamtbotschaft leicht verdaulich ist. Das Produkt löst ein Problem, daher sollten die Ergebnisse bei gezielter Anwendung hervorragend sein.

Und die Gummis selbst sehen unschuldig genug aus, vielleicht sogar lecker. Darüber hinaus vermittelt die Bewertung #1 ein sicheres und vertrauenswürdiges Produkt.

Die Zusammenfassung

Das Google Display-Netzwerk bietet webweite Display-Werbung mit robusten Targeting-Tools. Wir sind sicher, dass wir Ihnen ein umfassenderes Verständnis der Vorteile des Programms vermittelt haben und warum es wichtig ist, um eine Marke aufzubauen, Leads zu gewinnen und Verkäufe zu tätigen.

Obwohl das Werbeprogramm von Google eine Überwachung erfordert, um sich auf Budgetierung und Platzierung zu konzentrieren, müssen Ihre Anzeigen auch Interesse wecken. Ein wenig Aufgeblasenheit in der Werbung ist gut und kann eine schnelle, eindeutige Botschaft vermitteln. Bringen Sie Ihre Geschichte auf den Punkt, erzählen Sie sie gut, und Sie werden erfolgreich sein.