Warum SEO für Ihre gesamte digitale Marketingstrategie immer noch wichtig ist - DigitalMarketer

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein fester Bestandteil des digitalen Marketings.

SEO hilft bei der Auffindbarkeit von Marken. Wenn es richtig gemacht wird, kann SEO die konsistenteste und bei weitem hochwertigste Verkehrsquelle schaffen, die keine laufende Wartung erfordert.

SEO ist jedoch normalerweise der isolierteste Teil des Marketings. Unabhängig davon, ob es sich um ein internes Team oder einen Drittanbieter handelt, der Ihre SEO-Kampagnen durchführt, existiert er normalerweise alleine, ohne dem gesamten Unternehmen Ziele, Fortschritte oder Ergebnisse wirklich mitzuteilen.

Dadurch entstehen Silos, die zu schlechten Ergebnissen und sogar Reputationskrisen führen können.

Wie funktioniert SEO im digitalen Marketing und wie kann ein Unternehmen dafür sorgen, dass es besser funktioniert?

Was ist SEO?

SEO ist eine Sammlung von Taktiken (inhaltlich, technisch, Linkaufbau, sogar Website-Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit), die dafür sorgen, dass Ihre Website für Suchmaschinen leicht verständlich ist.

Grundsätzlich stellt es sicher, dass eine Maschine weiß, dass Ihre Seite für einen Menschen, der ein ähnliches Problem lösen möchte, leicht zu finden ist.

Suchmaschinen-Traffic ist aus vielen Gründen einer der qualitativ hochwertigsten Traffic:

• Im Gegensatz zu PPC (bezahltem) Verkehr sind keine laufenden Investitionen erforderlich, um weiter zu kommen
• Im Gegensatz zum Social-Media-Traffic ist keine kontinuierliche Arbeit erforderlich, um weiter zu kommen
• Im Gegensatz zum Datenverkehr in den sozialen Medien unterbrechen Sie das Surfen der Leute nicht. Stattdessen gibst du ihnen, wonach sie tatsächlich gesucht haben.

Mit anderen Worten, es ist konsistent und lässt sich gut konvertieren. Keine andere digitale Marketing-Taktik schlägt das.

Neben der Steigerung des direkten Traffics hilft die Suchmaschinenoptimierung dabei, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie die organische Auffindbarkeit Ihrer Marke erhöht.

Informieren Sie Ihr gesamtes Team darüber, warum SEO wichtig ist

Das Tolle an der heutigen Zeit ist, dass jeder den Wert eines hohen Rankings bei Google versteht! Leider wissen viele nur, dass sie „SEO brauchen“, ohne wirklich verstanden zu haben, was das bedeutet.

Heutzutage ist SEO für einen digitalen Vermarkter zu schwierig, um es alleine zu tun. Viele SEOs finden sich in Situationen wieder, in denen eine Führungskraft einfach herunterkommt und sagt: „Warum haben wir kein gutes Ranking für ‚Dingwobble‘?“

Arbeiten Sie weiterhin hart mit den Teams, damit sie verstehen, wie sie zum SEO-Prozess beitragen:

• Produktvermarkter , die für das Geschäft, die Personas und das Messaging verantwortlich sind, wissen, dass SEO entscheidend ist, um die Umsatzzahlen zu steigern, die sie sich ansehen. Teil des Persona-Entwicklungsprozesses sollte die Entwicklung der „ digitalen Persona “ sein – nach welchen Websites und Suchbegriffen suchen diese Personen? Dies hilft dem Produktvermarkter, wenn es an der Zeit ist, Botschaften zu entwickeln, da dies für die Entwicklung des Inhalts entscheidend sein wird, also sollten die richtigen Suchbegriffe besser dabei sein!
• Field Marketer , die für die Kampagnen verantwortlich sind, müssen wissen, wie SEO in ihre Kampagne passt, wie es tatsächlich der Kern unserer Nachfragegenerierung ist und wie sie sicherstellen können, dass die Kampagnen integriert bleiben.
• Marketing Communications erstellt die Inhalte, daher sollte SEO für sie sehr wichtig sein, da die Inhalte selbst entscheidend dafür sind, wie erfolgreich SEO sein wird.
• Aber das ist nicht alles! Häufig erstellen andere Gruppen Inhalte (Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Präsentationen usw.), die ebenfalls im Web landen und sich auf SEO auswirken. Ob es sich um Unternehmenskommunikation, Investor Relations oder sogar die Rechtsabteilung handelt, die Zusammenarbeit mit ihnen ist entscheidend.
• Die IT verwaltet die Infrastruktur und kann für die technischen Aspekte von SEO sehr wichtig sein.
• Vertriebs- und Kundensupport -Teams stehen an der Spitze des Marketings und sprechen mit Ihren zukünftigen und aktuellen Kunden, daher müssen sie in die SEO-Strategie einbezogen werden. Das Erstellen relevanter Inhalte geht über Keywords hinaus. Es muss echte Probleme ansprechen und die Fragen der Menschen beantworten, und Ihre Teams mit Kundenkontakt werden hier Ihre beste Inspirationsquelle sein.
• Führungskräfte kümmern sich auch! Während sie den SEO-Alltag oft nicht beeinflussen können, werden sie sich sehr um das Endergebnis kümmern, zu dem SEO beiträgt.

All diese Leute über SEO aufzuklären, hilft ihnen, sich zu stärken und sich, den SEO, als Fachexperten zu positionieren, der nicht nur jemand im Backoffice ist, der nur sehr wenig Einblick in die Blackbox von SEO gibt, sondern jemand, der aktiv ist ausbilden und zum Erfolg der Organisation beitragen.

Überprüfen und besprechen Sie gemeinsame KPIs frühzeitig und oft, um sicherzustellen, dass jeder weiß, wie der Sieg für das Team aussieht.

Darüber hinaus sollte SEO ein fester Bestandteil jedes Projektstarts sein, da es sich auf jede Phase der Produktpositionierung auswirkt. Von der Auswahl eines Firmennamens bis hin zur Auswahl eines Website-Builders sollten Ihre anfänglichen Bemühungen von SEO Best Practices geleitet werden.

Was ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg in einem sich ständig verändernden Umfeld?

Als SEO-Praktizierender glaube ich, dass Sie sicherstellen müssen, dass Sie sich sowohl in der Tiefe als auch in der Breite des Wissens weiterentwickeln. Eine Hauptgefahr, um informiert zu sein oder Teil der SEO-Community zu sein, besteht darin, Ihre ganze Zeit damit zu verbringen, Taktiken und Praktiken zu diskutieren, anstatt sie zu testen.

Darüber hinaus müssen SEOs wie alle Mitarbeiter über ihr Fachgebiet hinausblicken, um sich zu dehnen und zu lernen, wie man runder wird. Dies kann bedeuten, Programmieren zu lernen oder sich in einem anderen Bereich des Unternehmens, für das Sie arbeiten, weiterzubilden. Dadurch werden Sie Ideen ausgesetzt, die andere möglicherweise nicht haben.

Als Manager von Menschen hängt der Erfolg wirklich von der Vielfalt der Fachkenntnisse ab. Wen Sie einstellen und welche Art von Leuten Sie einstellen, wird weitaus wertvoller sein als vieles, in das die Leute in Bezug auf SEO-Programme investieren. Sie müssen Leute haben, die mit den Schlägen umgehen können und eine Fähigkeit zur Selbstverwaltung und zum persönlichen Wachstum entwickeln.

Schließlich denke ich, dass das Wissen um Ihre wahren Ziele mit einem SEO-Programm der Schlüssel zum langfristigen Erfolg ist. Die Realität ist, dass Sie möglicherweise mehr Verkehr erhalten, aber wenn dieser Verkehr nicht von qualifizierten Leads stammt und echte Einnahmen generiert, ist der Nutzen möglicherweise sehr gering. Gut definierte Ziele und Metriken helfen Ihnen auch dabei, Algorithmusänderungen zu vermeiden und sich auf das große Ganze zu konzentrieren.

Fazit

SEO ist die wichtigste langfristige digitale Marketingstrategie, aber um sie wirklich effektiv zu machen, benötigen Sie ein Wissensteam, das gut in das Leben des Unternehmens integriert ist. Viel Glück!