Google Ads Mobile Benchmarks: Holen Sie sich hier die neuesten Daten aus 18 Branchen

Unter den meisten digitalen Werbetreibenden ist allgemein bekannt, dass PPC-Metriken und Branchen-Benchmarks der Schlüssel zum Verständnis ihres Erfolgs sind.

Um in einer solchen Mobile-First-Welt besser zu sein als die Konkurrenz, müssen sie sich jedoch auch fragen:

• Was ist eine gute Klickrate für meine Handy- Anzeigen?
• Wie viel Prozent meiner Anzeigen sollten auf Mobilgeräten konvertiert werden?
• Wie viel sollte das alles auf dem Handy kosten?

Um diese Fragen zu beantworten, finden Sie hier die neuesten mobilen Google Ads-Benchmarks für eine Vielzahl von Branchen – sowohl für das Such- als auch für das Displaynetzwerk – in vier wichtigen Kennzahlen:

• Durchschnittliche mobile Klickrate (CTR)
• Durchschnittlicher mobiler Cost-per-Click (CPC)
• Durchschnittliche mobile Conversion-Rate (CVR)
• Durchschnittlicher mobiler Cost-per-Action (CPA)

(Hinweis: Diese Benchmarks für mobile Werbung stammen von WordStream, basierend auf einer Stichprobe von mehr als 20.000 US-amerikanischen Konten. "Durchschnitte" sind technisch Medianwerte, um Ausreißer zu berücksichtigen. Daten finden Sie hier: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
Google-Ads-Mobile-Benchmarks)

Durchschnittliche mobile Klickrate in Google Ads nach Branche

Die durchschnittliche mobile Klickrate in allen Branchen beträgt 4,10 % im Suchnetzwerk und 0,60 % im Displaynetzwerk:

Diese mobilen CTR-Benchmarks sind fast 1 % niedriger bzw. 0,1 % höher als die Benchmarks für Mobilgeräte und Desktops zusammen, die bei 5,06 % (Suche) und 0,50 % (Display) liegen.

Die Reise- und Gastgewerbebranche hat mit 5,36 % die höchste mobile CTR im Suchnetzwerk. Kunst und Unterhaltung (5,01 %) und Friseursalons (5,00 %) liegen nicht weit dahinter und rangieren bei der Such-CTR an zweiter und dritter Stelle.

Im GDN bleiben Friseursalons sowie Kunst und Unterhaltung führend bei der hohen mobilen CTR, aber jetzt liegen Reisen und Gastgewerbe nur knapp über dem Durchschnitt.

Zu beachten ist jedoch, dass diese drei Branchen die einzigen Branchen mit überdurchschnittlichen mobilen CTRs sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk sind.

Im Gegensatz dazu weisen Internet und Telekommunikation die niedrigste mobile CTR im Suchnetzwerk auf, während Kfz-Service und -Reparatur den letzten Platz im Display einnehmen (0,36). An beiden Standorten leiden Autoservice & Reparatur, Unternehmensdienstleistungen, Bau, Gesundheitswesen, Internet & Telekommunikation sowie Beratung unter einer unterdurchschnittlichen Klickrate.

Was sagen uns die Daten?

Die drei überdurchschnittlichen CTRs könnten darauf zurückzuführen sein, dass dies alles Nischen sind, die von Werbetreibenden verlangen, hochattraktive Creatives zu nutzen:

• Friseursalons – Männer, Frauen und Kinder mit unterschiedlichen Frisuren
• Travel & Hospitality – attraktive Urlaubsziele, Luxushotels etc.
• Kunst und Unterhaltung – Musikkonzerte, Filmvorschauen und mehr

Die niedrigen CTRs könnten auf das Gegenteil zurückzuführen sein – diese Branchen haben nicht so viel Raum oder Möglichkeiten, visuell ansprechende Creatives zu nutzen. Beispielsweise gibt es weniger Bildoptionen für Internet & Telekommunikation oder Bau.

Darüber hinaus wirken sich eine ganze Reihe von Faktoren auf die CTR aus, darunter Anzeigentext, CTAs, Anzeigenerweiterungen und mehr. Einer der größten Einflussfaktoren ist jedoch das Zielgruppen-Targeting. Wenn Ihre CTR leidet, kann dies bedeuten, dass Ihre Ausrichtung überarbeitet werden muss. Möglicherweise verwenden Sie nicht die richtigen Keywords oder Ihre Kampagnen sind nicht entsprechend segmentiert.

Bei beiden Dingen kann Google Ads Smart Bidding helfen. Die Funktion verfolgt alle sichtbaren und versteckten Signale des Nutzerverhaltens bei jeder Suche und jedem Klick, vergleicht diese Signale mit Leistungsdaten und passt dann die Gebote an die ausgewählte Zielgruppe an. Kurz gesagt handelt es sich um einen maschinellen Lernprozess, der zur Steigerung der CTR beiträgt.

Durchschnittlicher mobiler Cost-per-Click in Google Ads nach Branche

Der branchenübergreifende durchschnittliche mobile CPC bei Google Ads beträgt 2,67 $ für das Suchnetzwerk und 0,60 $ für das Displaynetzwerk:

Genau wie bei den Desktop-inklusiven Google Ads-Benchmarks hat die Rechts-/Rechtsbranche mit 4,85 USD den höchsten mobilen CPC im Suchnetzwerk – über 1 USD mehr als der nächsthöhere CPC (Automobilservice und -reparatur).

Dies ist sinnvoll, da das Recht laut Serpstats eigener Studie eines der häufigsten Themen ist, die in den Top 50 der teuersten Keywords vertreten sind:

Kunst und Unterhaltung weist den niedrigsten CPC von 1,01 USD auf, der immer noch über dem höchsten Branchendurchschnitt im Display-Netzwerk (0,81 USD für Haus und Garten) liegt.

Wenn Sie diese mobilen Benchmarks mit den Desktop-Äquivalenten vergleichen, gibt es keinen großen Unterschied. Nur mobil ist in Bezug auf branchenweite CPCs nur geringfügig teurer als Desktop und mobil zusammen.

Was sagen uns die Daten?

CPC hilft, den finanziellen Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen zu bestimmen. Der ROI wird jedoch davon bestimmt, wie viel Sie für Klicks bezahlen und von der Qualität, die Sie für diese Investition erhalten. Daher möchten Sie Klicks identifizieren und gezielt ansprechen, die sowohl kostengünstig als auch wertvoll sind.

Dazu müssen Sie möglicherweise:

• Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor – Konten mit einer Punktzahl von 6 oder höher erhalten eine Senkung des CPC um 16–50 %, während Konten mit einer Punktzahl von 4 oder weniger eine Steigerung von 25–400 % verzeichnen.
• Keywords erweitern – Das Hinzufügen neuer relevanter Keywords zu Ihren Kampagnen kann die Verteilung Ihres Budgets erheblich verbessern. Das Anzeigen des Berichts zu Suchbegriffen kann dabei hilfreich sein, da diese Begriffe Sie bereits bei der Suche gefunden haben.
• Verfeinern Sie die Keywords – indem Sie irrelevante oder überteuerte Klicks eliminieren – und kontinuierlich ausschließende Keywords festlegen – können Sie Ihren durchschnittlichen Cost-per-Click kontrollieren, indem Sie Zugriffe von Suchenden herausfiltern, die wahrscheinlich nicht konvertieren.

Durchschnittliche mobile Conversion-Raten in Google Ads nach Branche

Im Suchnetzwerk beträgt der durchschnittliche mobile CVR über alle Branchen 3,48% und im GDN nur 0,72%:

Die prominenteste Beobachtung hier ist, dass die mobilen Conversion-Raten von Friseursalons wesentlich höher sind als die in jeder anderen Branche im Display-Netzwerk – mehr als dreimal so hoch wie die nächsthöhere für Display-Netzwerke und mehr als der Gesamtdurchschnitt der Suche.

Bei der Suche verzeichnete Recht/Recht den höchsten mobilen CVR von 6,95 % (diese Branche war auch bei den Desktop-inklusiven Daten ein überdurchschnittlicher Ausreißer, nur an zweiter Stelle nach der Fahrzeugindustrie). Friseursalons hatten den zweithöchsten CVR von 5,95 % und der Bausektor lag mit 4,64 % an dritter Stelle – immer noch weit über dem Durchschnitt.

Die Computer- und Elektronikbranche sowie die Beratungsbranche fallen sowohl in der Suche als auch in der Anzeige in die unteren drei durchschnittlichen CVRs.

Der Grund dafür könnte darin liegen, dass Nutzer, die nach Rechtsdienstleistungen/Rechtsdienstleistungen suchen, bereits wissen, wonach sie suchen. Sobald sie also auf eine Anzeige klicken, ist ihre Kaufabsicht für diese Dienstleistungen hoch. In der Zwischenzeit benötigen diejenigen, die nach Computern und Elektronik oder Beratungsdiensten suchen, möglicherweise etwas mehr Stöbern und Vergleichen.

Was sagen uns die Daten?

Im Vergleich zu den Desktop-inklusiven Daten sind die mobilen Conversion-Raten etwas niedriger – und beide sind nicht zu beeindruckend.

Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass die meisten Werbetreibenden die Post-Click-Landingpage ignorieren – insbesondere in den Branchen mit unterdurchschnittlichen CVRs: Unternehmensdienstleistungen, Computer und Elektronik, Bildung, Haus und Garten, Internet und Telekommunikation, Beratung, Fertigung, gemeinnützige Organisationen, Einzelhandel sowie Reisen und Gastgewerbe.

Es ist wahrscheinlich, dass all diese Branchen den Conversion-Optimierungstechniken wie der Post-Klick-Automatisierung mehr Aufmerksamkeit schenken müssen. PCA hilft Werbetreibenden, den Werbetrichter zu visualisieren, personalisierte 1:1-Erlebnisse in großem Maßstab bereitzustellen und Post-Click-Landingpages zu erstellen, die auf Nachrichten abgestimmt sind, um die Conversions zu maximieren.

Durchschnittlicher mobiler Cost-per-Action in Google Ads nach Branche

Für die Suche beträgt der durchschnittliche CPA für Mobilgeräte in allen Branchen bei Google Ads 80,89 $. Es ist mit 148,68 US-Dollar viel höher als im Displaynetzwerk:

Die Spanne der CPA-Benchmarks über die Branchen hinweg ist unter den vier Metriken am dramatischsten:

• Bei der Suche gibt es einen Unterschied von 121,05 $ zwischen dem höchsten und niedrigsten CPA (Internet und Telekommunikation im Vergleich zu Friseursalons).
• Auf dem Display ein Unterschied von 258,58 $ (gemeinnützig gegenüber Kunst und Unterhaltung)
• Zwischen dem höchsten und niedrigsten CPA sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk ein Unterschied von 288,65 $ (Nonprofit-Unternehmen im Display und Friseursalons im Suchnetzwerk)

Wenn Sie diese Grafik mit der Conversion-Rate vergleichen, werden Sie feststellen, dass zwischen CVR und CPA eine umgekehrte Beziehung besteht. Branchen mit niedrigem CVR sehen also in der Regel höhere CPAs und umgekehrt. Zum Beispiel war die Friseurbranche ein extremer Ausreißer mit dem höchsten ausgestellten CVR, aber nur auf Platz 5 beim CPA.

Beachten Sie, dass gemeinnützige Organisationen im Displaynetzwerk unterdurchschnittliche Conversion-Raten, aber den höchsten CPA aufweisen. Das ist nicht ideal, aber es könnte eine Logik dahinter stecken. Nonprofit-Organisationen zeigen beispielsweise wahrscheinlich häufiger Anzeigen und erzielen Klicks, konvertieren jedoch nicht sofort. Während gewinnorientierte Branchen wie die Rechts-, Computer- und Gesundheitsbranche ihre Klicks früher konvertieren und auf lange Sicht kein höheres Budget ausgeben müssen, um die Menschen zum Handeln zu bewegen.

CPAs sind auf Mobilgeräten viel höher als auf Desktops und Mobilgeräten zusammen, wo sie 56,11 US-Dollar für die Suche und 90,80 US-Dollar für Displays betragen.

Was sagen uns die Daten?

Beim Vergleich der mobilen Google Ads-Benchmarks mit den Desktop-Benchmarks weisen mobile Anzeigen insgesamt höhere Messwerte auf.

CPC und CPA sind sowohl im Such- als auch im Displaynetzwerk höher, während CTR und CVR im Displaynetzwerk höher, aber im Suchnetzwerk niedriger sind. Dies liegt daran, dass sich das mobile Surfverhalten und die Suchabsicht stark vom Desktop unterscheiden.

Nutzer von Mobilgeräten könnten beispielsweise eine höhere Kaufabsicht haben. Sie wissen möglicherweise bereits genau, was sie brauchen, und klicken sich nur dann durch, wenn sie sicher sind, dass sie bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

Es könnte auch an fortgeschrittenem mobilem Targeting liegen, das die mobile Nutzung und das Verhalten von Menschen verfolgt und ihnen entsprechend Werbung macht.

Wie vergleichen sich Ihre Metriken?

In einer auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt ist es für den Erfolg Ihrer bezahlten Werbekampagnen – und letztendlich für den Erfolg Ihres Unternehmens – unerlässlich, die Google Ads-Benchmarks für Mobilgeräte zu kennen. Wenn Ihre Messwerte nicht gut abschneiden, kann dies bedeuten, dass Ihre Kampagnen nicht für Mobilgeräte optimiert sind. Wenn dies der Fall ist, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie Ihre Pre-Click-Erfahrung mit relevanten Keywords, Angeboten und Anzeigenmotiven optimiert haben.

Achten Sie in jedem Fall darauf, dass Sie Ihre Post-Click-Zielseite übereinstimmen. Erstellen Sie personalisierte Seiten mit AMP, um alle Ihre mobilen Kampagnenmesswerte zu verbessern.