Google Ads Mobil Karşılaştırmaları: 18 Sektörden En Son Verileri Buradan Alın

Çoğu dijital reklamveren arasında, PPC ölçümlerinin ve sektör karşılaştırmalarının, başarılarını anlamanın anahtarı olduğu yaygın bir bilgidir.

Ancak, mobil cihazlara öncelik veren böyle bir dünyada rakiplerinden daha iyi performans göstermek için kendilerine şu soruları da sormalıdırlar:

• Mobil reklamlarım için iyi bir tıklama oranı nedir?
• Reklamlarımın yüzde kaçı mobil cihazlarda dönüşüm sağlamalı?
• Ne kadar mobil cihazlarda bu maliyetin bütün gerekir?

Bu soruları yanıtlamak için, çeşitli sektörlerde hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağı için dört temel metrikte en son Google Ads mobil karşılaştırmalarını burada bulabilirsiniz:

• Ortalama mobil tıklama oranı (TO)
• Ortalama mobil tıklama başına maliyet (TBM)
• Ortalama mobil dönüşüm oranı (CVR)
• İşlem başına ortalama mobil maliyet (EBM)

(Not: Bu mobil reklamcılık kıyaslamaları, 20.000'den fazla ABD merkezli hesap örneğine dayanan WordStream'den alınmıştır. "Ortalamalar", aykırı değerleri hesaba katan teknik olarak medyan rakamlardır. Veriler burada: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
google-ads-mobile-benchmarks)

Google Ads'de sektöre göre ortalama mobil tıklama oranı

Tüm sektörlerde ortalama mobil tıklama oranı, Arama Ağı'nda %4,10 ve Görüntülü Reklam Ağı'nda %0,60'tır:

Bu mobil TO karşılaştırma ölçütleri, hem mobil hem de masaüstü için toplam karşılaştırma ölçütlerinden (sırasıyla) neredeyse %1 daha düşük ve %0,1 daha yüksektir; bunlar %5,06 (Arama) ve %0,50 (Görüntüleme) şeklindedir.

Seyahat ve konaklama sektörü, %5,36 ile Arama Ağı'ndaki en yüksek mobil TO'ya sahiptir. Sanat ve eğlence (%5,01) ve kuaför salonları (%5,00) çok geride değil ve Arama TO'sunda ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor.

GDN'de, kuaför salonları ile sanat ve eğlence, yüksek mobil TO için lider olmaya devam ediyor, ancak şimdi seyahat ve ağırlama ortalamanın biraz üzerinde düşüyor.

Yine de dikkat edilmesi gereken bir nokta, bu üç sektörün hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda ortalamanın üzerinde mobil TO'ya sahip tek sektör olmasıdır.

Tersine, internet ve telekom, Arama Ağı'nda en düşük mobil TO'ya sahipken, otomotiv servis ve onarımı Görüntülü Reklam Ağı'nda en son sırada yer alıyor (0,36). Her iki konumda da, oto servis ve onarım, iş hizmetleri, inşaat, sağlık, internet ve telekom ve danışmanlık, ortalamanın altında TO'lardan muzdarip.

Veriler bize ne söylüyor?

Ortalamanın üzerindeki üç TO, bunların hepsinin reklamverenlerin son derece çekici reklam öğelerinden yararlanmalarını talep eden nişler olması nedeniyle olabilir:

• Kuaför salonları - farklı saç stillerine sahip erkekler, kadınlar ve çocuklar
• Seyahat ve ağırlama — çekici tatil yerleri, lüks oteller vb.
• Sanat ve eğlence — müzik konserleri, film önizlemeleri ve daha fazlası

Düşük TO'lar bunun tam tersi olabilir - bu sektörler, görsel olarak çekici reklam öğelerinden yararlanmak için çok fazla alana veya yeteneğe sahip değildir. Örneğin, internet ve telekom veya inşaat için daha az görüntü seçeneği vardır.

Ayrıca, reklam metni, CTA'lar, reklam uzantıları ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli faktörler TO'yu etkiler. Yine de, en büyük etkileyicilerden biri kitle hedeflemedir. Dolayısıyla, TO'nuz sıkıntı çekiyorsa, bu, hedeflemenizin biraz revize edilmesi gerektiği anlamına gelebilir. Doğru anahtar kelimeleri kullanmıyor olabilirsiniz veya kampanyalarınız uygun şekilde bölümlere ayrılmamış olabilir.

Google Ads Akıllı Teklif, bu iki konuda da yardımcı olabilir. Bu özellik, her arama ve tıklamadan gelen tüm görünür ve gizli kullanıcı davranışı sinyallerini izler, bu sinyallere performans verileriyle çapraz referans verir ve ardından teklifleri, seçtiğiniz hedef kitleyi karşılayacak şekilde ayarlar. Kısacası, TO'yu artırmaya yardımcı olan bir makine öğrenimi sürecidir.

Google Ads'de sektöre göre ortalama mobil tıklama başına maliyet

Google Ads'deki sektörler genelinde ortalama mobil TBM, Arama için 2,67 ABD doları ve Görüntülü Reklam Ağı için 0,60 ABD dolarıdır:

Tıpkı masaüstünü kapsayan Google Ads karşılaştırmalarında olduğu gibi, hukuk/hukuk sektörü, Arama Ağı'ndaki en yüksek mobil TBM'ye 4,85 ABD doları ile sahiptir - bir sonraki en yüksek TBM'den (otomotiv servisi ve onarımı) 1 ABD dolarının üzerindedir.

Serpstat'ın kendi araştırmasına göre, hukuk en pahalı 50 anahtar kelimede temsil edilen en yaygın konulardan biri olduğu için bu mantıklı:

Sanat ve eğlence, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki en yüksek sektör ortalamasının (ev ve bahçe için 0,81 ABD doları) hala üzerinde olan 1,01 ABD doları ile en düşük TBM'ye sahiptir.

Bu mobil karşılaştırma ölçütlerini masaüstü eşdeğerleriyle karşılaştırdığınızda pek bir fark yoktur. Yalnızca mobil, sektör genelindeki TBM'ler açısından masaüstü ve mobilin birleşiminden biraz daha pahalıdır.

Veriler bize ne söylüyor?

TBM, PPC kampanyalarınızın finansal başarısını belirlemenize yardımcı olur. Yine de YG, tıklamalar için ne kadar ödediğinize ve bu yatırım için elde ettiğiniz kaliteye göre belirlenir. Bu nedenle, tespit ve ucuz ve değerli hem de tıklama hedef istiyorum.

Bunu yapmak için şunları yapmanız gerekebilir:

• Kalite Puanınızı İyileştirin — Puanı 6 veya daha yüksek olan hesaplara TBM'de %16-50 düşüş sağlanırken, 4 veya daha düşük puana sahip hesaplara %25-400 artış sağlanır.
• Anahtar kelimeleri genişletin - Kampanyalarınıza yeni alakalı anahtar kelimeler eklemek, bütçenizin dağılımını önemli ölçüde iyileştirebilir. Arama terimleri raporunu görüntülemek, bu konuda yardımcı olabilir, çünkü bunlar, insanların sizi arayarak buldukları terimlerdir.
• Anahtar kelimeleri hassaslaştırın — Alakasız veya yüksek fiyatlı tıklamaları ortadan kaldırmak — ve sürekli olarak negatif anahtar kelimeler belirlemek — dönüşüm sağlama olasılığı düşük arama yapanlardan gelen trafiği filtreleyerek ortalama tıklama başına maliyetinizi kontrol etmenize yardımcı olur.

Google Ads'de sektöre göre ortalama mobil dönüşüm oranları

Arama Ağı'nda, tüm sektörlerde ortalama mobil CVR %3,48, GDN'de ise yalnızca %0,72'dir:

Buradaki en göze çarpan gözlem, kuaför mobil dönüşüm oranlarının Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer tüm sektörlerdeki oranlardan önemli ölçüde daha yüksek olmasıdır - Görüntülü Reklam Ağı için bir sonraki en yüksek değerin 3 katı ve genel Arama ortalamasından daha yüksektir.

Arama'da hukuk/hukuk, %6,95 ile en yüksek mobil CVR'yi yaşadı (bu sektör, masaüstü dahil verilerde de ortalamanın üzerinde bir aykırı değerdi, yalnızca araç endüstrisinden sonra ikinci sıradaydı). Kuaförler %5,95 ile ikinci en yüksek CVR'ye sahipti ve inşaat üçüncü sıradaydı - hala ortalamanın oldukça üzerinde - %4,64.

Bilgisayarlar ve elektronikler ve danışmanlık sektörleri, hem Arama hem de Görüntülü Reklamcılıkta en alttaki üç ortalama CVR'ye giriyor.

Bunun nedeni, hukuk/hukuk hizmetleri arayan kullanıcıların ne aradıklarını zaten bilmeleri olabilir; bu nedenle, bir reklamı tıkladıklarında, bu hizmetler için satın alma niyetleri yüksektir. Bu arada, bilgisayar ve elektronik veya danışmanlık hizmetleri arayanlar için biraz daha tarama ve karşılaştırmalı alışveriş gerekebilir.

Veriler bize ne söylüyor?

Masaüstü dahil verilerle karşılaştırıldığında, mobil dönüşüm oranları biraz daha düşüktür ve ikisi de çok etkileyici değildir.

Bu, çoğu reklamverenin tıklama sonrası açılış sayfasını görmezden geldiğinin bir işareti olabilir - özellikle ortalamanın altında CVR'lere sahip sektörlerde: ticari hizmetler, bilgisayarlar ve elektronik, eğitim, ev ve bahçe, internet ve telekom, danışmanlık, üretim, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, perakende ve seyahat ve ağırlama.

Tüm bu endüstrilerin, tıklama sonrası otomasyon gibi dönüşüm optimizasyon tekniklerine daha fazla dikkat etmesi gerekebilir. PCA, reklamverenlerin reklam dönüşüm hunisini görselleştirmesine, ölçekte 1:1 kişiselleştirilmiş deneyimler sunmasına ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasına yardımcı olur.

Google Ads'de sektöre göre ortalama mobil işlem başına maliyet

Arama için, Google Ads'deki tüm sektörlerde ortalama mobil EBM 80,89 ABD dolarıdır. 148,68 ABD doları ile Görüntülü Reklam Ağı'ndakinden çok daha yüksek:

Sektörler genelinde EBM karşılaştırmalarındaki aralık, dört metrik arasında en çarpıcı olanıdır:

• Arama'da, en yüksek ve en düşük EBM arasında 121,05 ABD doları fark vardır (internet ve telekom ile kuaför salonları)
• Ekranda 258.58 $ fark (kar amacı gütmeyen kuruluşlara karşı sanat ve eğlence)
• Hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda en yüksek ve en düşük EBM arasında 288,65 ABD doları fark (görüntülü reklamlarda kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ile aramadaki kuaför salonları)

Bu grafiği dönüşüm oranıyla karşılaştırırsanız, CVR ile EBM arasında ters bir ilişki olduğunu fark edeceksiniz. Örneğin, kuaför endüstrisi, sergilenen en yüksek CVR'ye sahip aşırı uç bir değerdi, ancak EBM'de yalnızca 5. sıradaydı.

Sivil toplum kuruluşlarının Görüntülü Reklam Ağı'nda ortalamanın altında dönüşüm oranlarına sahip olmasına rağmen en yüksek EBM'ye sahip olmasına dikkat edin. Bu ideal değil, ancak arkasında bir mantık olabilir. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar muhtemelen daha sık reklam gösteriyor ve tıklama alıyor, ancak hemen dönüşüm yapmıyor. Oysa hukuk, bilgisayar, sağlık gibi kâr amacı gütmeyen sektörler, tıklamalarını daha erken dönüştürür ve insanları harekete geçirmek için uzun vadede daha fazla bütçe harcamak zorunda kalmaz.

Mobil cihazlarda EBM'ler, masaüstü ve mobil cihazların toplamından çok daha yüksektir; Arama'da 56,11 ABD doları ve Görüntülü Reklam'da 90,80 ABD dolarıdır.

Veriler bize ne söylüyor?

Google Ads mobil karşılaştırmalarını masaüstü karşılaştırmalarıyla karşılaştırırken, mobil reklamların her yerde daha yüksek metrikleri olur.

TBM ve EBM, hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda daha yüksekken, TO ve CVR, Görüntülü Reklam Ağı'nda daha yüksek, ancak Arama'da daha düşüktür. Bunun nedeni, mobil tarama davranışının ve arama amacının masaüstünden çok farklı olmasıdır.

Örneğin, mobil cihaz kullanan kişiler daha yüksek satın alma niyetine sahip olabilir. Tam olarak neye ihtiyaçları olduğunu zaten biliyor olabilirler ve yalnızca harekete geçmeye hazır olduklarından emin olduklarında tıklayabilirler.

Bunun nedeni, gelişmiş mobil hedefleme, insanların mobil kullanım ve davranışlarını izleme ve onlara buna göre reklam verme olabilir.

Metrikleriniz nasıl karşılaştırılır?

Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada, ücretli reklam kampanyanızın ve nihayetinde işletmenizin başarısı için Google Ads mobil karşılaştırmalarını bilmek çok önemlidir. Metrikleriniz olumlu bir şekilde karşılaştırılmıyorsa, bu, kampanyalarınızın mobil cihazlar için optimize edilmediği anlamına gelebilir. Bunu yaparlarsa, muhtemelen alakalı anahtar kelimeler, teklifler ve reklam öğeleriyle tıklama öncesi deneyiminizi optimize etmişsinizdir.

Her iki durumda da, tıklama sonrası açılış sayfası eşleşmenizi takip ettiğinizden emin olun. Tüm mobil kampanya metriklerinizi iyileştirmek için AMP ile kişiselleştirilmiş sayfalar oluşturun.