Google Adsモバイルベンチマーク：18の業界から最新のデータをここで入手

PPCメトリクスと業界ベンチマークが彼らの成功を理解するための鍵であることはほとんどのデジタル広告主の間で一般的な知識です。

ただし、このようなモバイルファーストの世界で競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮するには、次のことも自問する必要があります。

• モバイル広告のクリック率はどれくらいですか？
• 私の広告の何パーセントがモバイルデバイスで変換されるべきですか？
• モバイルでこのすべての費用をいくらにする必要がありますか？

これらの質問に答えるために、検索とディスプレイの両方について、さまざまな業界にわたる最新のGoogle広告モバイルベンチマークを4つの主要な指標で示します。

• 平均モバイルクリック率（CTR）
• クリックあたりの平均モバイルコスト（CPC）
• 平均モバイルコンバージョン率（CVR）
• アクションあたりの平均モバイルコスト（CPA）

（注：これらのモバイル広告ベンチマークは、米国を拠点とする20,000以上のアカウントのサンプルに基づいた、WordStreamからのものです。「平均」は、外れ値を説明するための技術的な中央値です。データは次のとおりです：https：//www.wordstream.com/blog / ws / 2018/08/13 /
google-ads-mobile-benchmarks）

業界別のGoogle広告の平均モバイルクリック率

すべての業界の平均モバイルクリック率は、検索ネットワークで4.10％、ディスプレイで0.60％です。

これらのモバイルCTRベンチマークは、モバイルとデスクトップの両方を合わせたベンチマークである5.06％（検索）と0.50％（ディスプレイ）よりも（それぞれ）ほぼ1％低く0.1％高くなっています。

旅行＆ホスピタリティ業界は、検索ネットワークで5.36％と最も高いモバイルクリック率を誇っています。 アート＆エンターテインメント（5.01％）とヘアサロン（5.00％）はそれほど遅れをとっておらず、検索クリック率で2番目と3番目に高くなっています。

GDNでは、ヘアサロンとアート＆エンターテインメントが引き続き高いモバイルCTRのリーダーですが、現在、旅行とホスピタリティは平均をわずかに上回っています。

ただし、注目すべき点は、これら3つの業界が、検索とディスプレイの両方で平均を上回るモバイルCTRを持つ唯一の業種であるということです。

逆に、インターネットとテレコムは検索ネットワークで最も低いモバイルCTRを持っていますが、自動車のサービスと修理はディスプレイで最後に行われます（0.36）。 どちらの場所でも、自動車サービスと修理、ビジネスサービス、建設、ヘルスケア、インターネットとテレコム、およびコンサルティングはすべて、平均以下のクリック率に悩まされています。

データは私たちに何を教えていますか？

3つの平均以上のCTRは、これらがすべて広告主に非常に魅力的なクリエイティブを活用することを要求するニッチであるためである可能性があります。

• ヘアサロン—さまざまなヘアスタイルの男性、女性、子供
• 旅行とホスピタリティ—魅力的な休暇の目的地、高級ホテルなど。
• アートとエンターテインメント—音楽コンサート、映画のプレビューなど

CTRが低いのは、その逆が原因である可能性があります。これらの業界には、視覚的に魅力的なクリエイティブを活用する余地や能力があまりありません。 たとえば、インターネットとテレコムまたは建設用の画像オプションは少なくなります。

さらに、広告コピー、CTA、広告表示オプションなど、さまざまな要因がクリック率に影響を与えます。 それでも、最大の影響力の1つは、オーディエンスターゲティングです。 したがって、クリック率が低下している場合は、ターゲティングに修正が必要な可能性があります。 適切なキーワードを使用していないか、キャンペーンが適切にセグメント化されていない可能性があります。

Google広告のスマート入札は、これらの両方に役立ちます。 この機能は、すべての検索とクリックからのすべての表示および非表示のユーザー行動シグナルを追跡し、それらのシグナルをパフォーマンスデータと相互参照してから、選択したターゲットオーディエンスに合わせて入札単価を調整します。 つまり、CTRの向上に役立つ機械学習プロセスです。

業界別のGoogle広告の平均モバイルクリック単価

Google広告の業界全体の平均モバイルクリック単価は、検索で2.67ドル、ディスプレイで0.60ドルです。

デスクトップを含むGoogle広告のベンチマークと同様に、法律/法務業界のモバイルCPCは検索ネットワークで4.85ドルと最も高く、次に高いCPC（自動車サービスと修理）よりも1ドル以上高くなっています。

Serpstat自身の調査によると、法律は上位50の最も高価なキーワードで表される最も一般的なトピックの1つであるため、これは理にかなっています。

アート＆エンターテインメントのクリック単価は1.01ドルと最も低く、ディスプレイネットワークの業界平均（家庭と庭で0.81ドル）を上回っています。

これらのモバイルベンチマークをデスクトップの同等のものと比較すると、大きな違いはありません。 モバイルのみは、業界全体のCPCの観点から、デスクトップとモバイルを組み合わせたものよりもわずかに高価です。

データは私たちに何を教えていますか？

CPCは、PPCキャンペーンの経済的な成功を判断するのに役立ちます。 それでも、ROIは、クリックに対して支払う金額と、その投資に対して得られる品質によって決まります。 したがって、安価で価値のあるクリックを特定してターゲティングする必要があります。

これを行うには、次のことを行う必要があります。

• 品質スコアを向上させる—スコアが6以上のアカウントでは、CPCが16〜50％減少しますが、スコアが4以下のアカウントでは25〜400％増加します。
• キーワードの拡張—キャンペーンに新しい関連キーワードを追加すると、予算の配分を大幅に改善できます。 検索用語レポートを表示すると、ユーザーが検索によって既に見つけた用語であるため、これに役立ちます。
• キーワードの絞り込み—無関係または高額なクリックを排除し、継続的に除外キーワードを指定する—は、コンバージョンにつながる可能性が低い検索者からのトラフィックを除外することで、平均クリック単価を制御するのに役立ちます。

業界別のGoogle広告の平均モバイルコンバージョン率

検索ネットワークでは、すべての業界の平均モバイルCVRは3.48％であり、GDNではわずか0.72％です。

ここで最も顕著な観察は、ヘアサロンのモバイルコンバージョン率がディスプレイネットワーク上の他の業界のコンバージョン率よりも大幅に高いことです。ディスプレイの次に高いものの3倍以上であり、検索全体の平均を上回っています。

検索では、法律/法務部門が6.95％という最高のモバイルCVRを経験しました（この業界は、デスクトップを含むデータでも平均を上回る外れ値であり、自動車業界に次ぐものでした）。 ヘアサロンのCVRは5.95％と2番目に高く、建設は3番目で、平均をはるかに上回って4.64％でした。

コンピューター＆エレクトロニクスおよびコンサルティング業界は、検索とディスプレイの両方で下位3つの平均CVRに分類されます。

これは、法律/法律サービスを検索しているユーザーが探しているものをすでに知っているためである可能性があります。そのため、広告をクリックすると、それらのサービスの購入意向が高くなります。 一方、コンピューターや電子機器、またはコンサルティングサービスを探している人は、もう少しブラウジングと比較ショッピングが必要になる場合があります。

データは私たちに何を教えていますか？

デスクトップを含むデータと比較すると、モバイルのコンバージョン率はわずかに低く、どちらも印象的ではありません。

これは、ほとんどの広告主がクリック後のランディングページを無視していることを示している可能性があります。特に、平均以下のCVRを持つ業界では、ビジネスサービス、コンピューターと電子機器、教育、家庭と庭、インターネットと通信、コンサルティング、製造、非営利団体、小売、旅行＆ホスピタリティ。

これらの業界はすべて、クリック後の自動化など、コンバージョンの最適化手法にもっと注意を払う必要がある可能性があります。 PCAは、広告主が広告ファネルを視覚化し、1：1のパーソナライズされたエクスペリエンスを大規模に提供し、メッセージに一致するクリック後のランディングページを作成して、コンバージョンを最大化するのに役立ちます。

業界別のGoogle広告のアクションあたりの平均モバイルコスト

検索の場合、Google広告のすべての業界の平均モバイルCPAは80.89ドルです。 ディスプレイネットワークよりもはるかに高く、148.68ドルです。

業界全体のCPAベンチマークの範囲は、次の4つの指標の中で最も劇的です。

• 検索では、最高CPAと最低CPAの間に121.05ドルの違いがあります（インターネットとテレコムとヘアサロン）
• 展示では、258.58ドルの差額（非営利団体とアート＆エンターテインメント）
• 検索とディスプレイの両方で最高と最低のCPAの間で、288.65ドルの差（ディスプレイ上の非営利団体と検索中の美容院）

このグラフをコンバージョン率と比較すると、CVRとCPAの間に反比例の関係があることがわかります。したがって、CVRが低い業界では通常、CPAが高くなり、その逆も同様です。 たとえば、ヘアサロン業界はCVRが最も高く、極端な外れ値でしたが、CPAでは5位にすぎませんでした。

非営利団体のディスプレイでのコンバージョン率は平均を下回っていますが、CPAが最も高いことに注目してください。 これは理想的ではありませんが、背後にいくつかのロジックがある可能性があります。 たとえば、非営利団体は広告をより頻繁に表示してクリックを獲得する可能性がありますが、すぐにはコンバージョンに至りません。 一方、法律、コンピューター、ヘルスケアなどの営利業界は、クリックをより早く変換し、人々に行動を起こさせるために長期的にはより多くの予算を費やす必要がありません。

CPAは、デスクトップとモバイルを合わせたものよりもモバイルデバイスの方がはるかに高く、検索で56.11ドル、ディスプレイで90.80ドルです。

データは私たちに何を教えていますか？

Google広告のモバイルベンチマークをデスクトップベンチマークと比較すると、モバイル広告の指標は全体的に高くなっています。

CPCとCPAは検索とディスプレイの両方で高く、CTRとCVRはディスプレイネットワークで高くなりますが、検索では低くなります。 これは、モバイルのブラウジング動作と検索の目的がデスクトップとは大きく異なるためです。

たとえば、モバイルデバイスを使用している人は、購入意欲が高い可能性があります。 彼らはすでに彼らが必要としているものを正確に知っているかもしれません、そして彼らが行動を起こす準備ができていると彼らが確信しているときだけクリックスルーします。

また、高度なモバイルターゲティング、ユーザーのモバイルの使用状況と行動の追跡、それに応じた広告が原因である可能性もあります。

指標はどのように比較されますか？

モバイルファーストの世界では、有料広告キャンペーンの成功、そして最終的にはビジネスの成功には、Google広告のモバイルベンチマークを知ることが不可欠です。 指標が適切に比較されない場合は、キャンペーンがモバイル向けに最適化されていない可能性があります。 もしそうなら、それはおそらくあなたが関連するキーワード、オファー、そして広告クリエイティブであなたのプリクリック体験を最適化したことを意味します。

いずれにせよ、クリック後のランディングページを一致させるために必ずフォローアップしてください。 AMPを使用してパーソナライズされたページを作成し、すべてのモバイルキャンペーンの指標を改善します。